汪娟

【摘? ? 要】新聞標(biāo)題，是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字，是新聞的“眼睛”，對(duì)整篇文章起到提綱挈領(lǐng)的作用，直接關(guān)系到能否激發(fā)讀者的閱讀欲望。對(duì)于融媒體語(yǔ)境下的人物報(bào)道來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的制作同樣如此。人物獨(dú)特的精神品質(zhì)、豐富多面的生活體驗(yàn)等重要因素在標(biāo)題中應(yīng)得到集中體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題制作;誤區(qū);精準(zhǔn)度

一、新聞標(biāo)題的作用

俗話(huà)說(shuō)，題好一半文。一個(gè)引人注目的題目就猶如人的一雙美目，顧盼生輝之間為整篇文章增加了無(wú)窮的回味，又給全篇文章埋下了伏筆。[1]在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們獲取信息的手段不斷增多，為了節(jié)省時(shí)間，大多數(shù)時(shí)候，人們會(huì)通過(guò)快速瀏覽標(biāo)題來(lái)獲取信息。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，新聞標(biāo)題的首要作用就是提示文章主要內(nèi)容。洋洋灑灑的長(zhǎng)篇文章只用幾個(gè)字來(lái)高度概括，需要一定的基本功和技巧，更需要不斷的思考和提煉。

既然標(biāo)題如同一篇文章的“眼睛”，那它是否能起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用就是衡量標(biāo)題成功與否的關(guān)鍵。好的標(biāo)題，兼具優(yōu)美的形式風(fēng)格、精煉的語(yǔ)言特色，不僅能讓人過(guò)目不忘，還能引起讀者強(qiáng)烈的閱讀興趣。而是否能夠制作出新穎巧妙的新聞標(biāo)題則是檢驗(yàn)新聞工作者“功力”的試金石。

二、融媒體語(yǔ)境下人物報(bào)道標(biāo)題制作中存在的誤區(qū)

新聞標(biāo)題的重要性毋庸置疑，因此，在撰寫(xiě)新聞稿件的過(guò)程中，大家都把制作標(biāo)題作為“重頭戲”來(lái)對(duì)待。尤其是在融媒體語(yǔ)境下，為了讓標(biāo)題足夠“醒目”，不少人在制作標(biāo)題時(shí)一味追求吸睛效果，造成標(biāo)題與新聞事實(shí)大相徑庭，出現(xiàn)了讓人詬病的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

有的標(biāo)題過(guò)分運(yùn)用夸張手法，對(duì)新聞內(nèi)容無(wú)限放大，絕對(duì)化。比如，有的人物報(bào)道標(biāo)題，為了達(dá)到宣傳效果，過(guò)度提升人物的精神高度，冠以“仙人”、“圣人”等名目，殊不知，人無(wú)完人，這種過(guò)度“神化”人物的做法首先就會(huì)讓讀者產(chǎn)生質(zhì)疑。

有的標(biāo)題過(guò)分運(yùn)用駭人表述，把新聞內(nèi)容向危言聳聽(tīng)、給人強(qiáng)烈刺激方向描述，比如隨處可見(jiàn)的“震驚體”：“快看！……”“剛剛！……”“最新！……”“罕見(jiàn)！……”“痛心！……”“重磅！……”這類(lèi)語(yǔ)言用得過(guò)多過(guò)濫，也極易引起讀者的反感。

還有的作者為了“蹭熱度”，過(guò)分搭乘熱點(diǎn)，把新聞與近期的敏感焦點(diǎn)人物生拉硬拽放在一起。這些“勉強(qiáng)為之”的新聞標(biāo)題，都容易偏離新聞事實(shí)，步入標(biāo)題制作的誤區(qū)。這樣做的后果，無(wú)疑嚴(yán)重?fù)p傷了媒體的權(quán)威性和公信力。

近年來(lái)，為凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，整治亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為，國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，明確要求新聞媒體把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向貫穿互聯(lián)網(wǎng)新聞采集、撰寫(xiě)、編排、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)。在報(bào)道各類(lèi)新聞，尤其是涉及重大時(shí)政新聞和重大突發(fā)事件等重要信息時(shí)，要通過(guò)標(biāo)題內(nèi)容傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度，確保導(dǎo)向正確，恪守新聞倫理，嚴(yán)禁惡意篡改標(biāo)題炒作或蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”。這一整治“標(biāo)題黨”問(wèn)題的高壓態(tài)勢(shì)，無(wú)疑對(duì)于規(guī)范新聞信息傳播秩序有著積極的推動(dòng)作用。

三、人物報(bào)道標(biāo)題制作應(yīng)注重“精準(zhǔn)度”

好的新聞標(biāo)題的產(chǎn)生，得益于作者敏銳的洞察力、豐富的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)以及一種“妙手偶得之”的靈感迸發(fā)。優(yōu)秀的標(biāo)題，既對(duì)整篇文章進(jìn)行了言簡(jiǎn)意賅的總括，又兼顧了藝術(shù)性，讓人眼前一亮，同時(shí)也給整篇報(bào)道帶來(lái)了生命力。

（一）標(biāo)題應(yīng)高度凝練人物的精神品質(zhì)

人物專(zhuān)訪類(lèi)新聞標(biāo)題的制作，除了要起到總括內(nèi)容的作用以外，還必須在標(biāo)題中提煉出這個(gè)人物的核心精神品質(zhì)。這就需要作者通過(guò)細(xì)心的觀察、深刻的思索才能獲得。

2020年10月29日，皖西日?qǐng)?bào)文化周刊頭版刊登了一篇題為《大漠“泛舟”遠(yuǎn) 歸處是敦煌》的人物通訊，報(bào)道了現(xiàn)年88歲的汪泛舟老先生，上世紀(jì)80年代，從家鄉(xiāng)六安來(lái)到甘肅敦煌，把畢生奉獻(xiàn)給敦煌文學(xué)的動(dòng)人故事。整篇報(bào)道從多個(gè)角度描寫(xiě)了老人與敦煌的深厚淵源——如何走進(jìn)敦煌、愛(ài)上敦煌，并將畢生心血都傾注于此。從標(biāo)題的字面意思來(lái)看，首先兼顧了報(bào)道的幾個(gè)重要要素。大漠，表明了人物生活所在的地點(diǎn)是蕭索的沙漠;歸處，點(diǎn)明了人物的心靈皈依之處，是充滿(mǎn)浪漫主義色彩的敦煌?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，讀者的腦海里就能浮現(xiàn)這樣一幅畫(huà)面：一位懷揣理想信念的知識(shí)分子，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，來(lái)到飛沙走石的大漠，經(jīng)歷了一場(chǎng)與敦煌的深度接觸，并最終將心靈的棲息地歸之于此?？梢哉f(shuō)，這些人物身上比較重要的經(jīng)歷都在標(biāo)題中得到了充分體現(xiàn)。

如果說(shuō)上文中所說(shuō)的幾個(gè)詞語(yǔ)是人物經(jīng)歷的概括，那么標(biāo)題中“泛舟”這個(gè)詞，則高度涵蓋了人物的另一重精神特質(zhì)——淡泊。在上世紀(jì)80年代，汪泛舟不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到條件艱苦的敦煌，不僅要忍受惡劣的生存環(huán)境，還要耐得住做學(xué)術(shù)研究的清苦。然而，對(duì)于汪泛舟來(lái)說(shuō)，他卻在這樣的經(jīng)歷中不斷沉淀自己，并最終獲得生命的饋贈(zèng)。在他的身上，有一種“不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”的淡然。無(wú)論外界如何變幻，他一頭扎進(jìn)了浩如煙海的敦煌文獻(xiàn)中，從此與書(shū)籍相伴，成就了一段令人稱(chēng)道的傳奇人生。大漠“泛舟”既巧妙地用了汪泛舟老人的名字，也用了“泛舟”的另一層意思，生動(dòng)體現(xiàn)了老人淡泊名利、一心治學(xué)的優(yōu)秀品質(zhì)。不僅如此，“大漠泛舟”也給人一種新穎獨(dú)特的意境體現(xiàn)，這是人物精神的具體化、理想化、藝術(shù)化的一種具象，能給讀者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)。

（二）標(biāo)題應(yīng)集中反映人物的多面生活

當(dāng)新聞報(bào)道是通過(guò)某種特定人物的經(jīng)歷來(lái)展現(xiàn)群體的生活時(shí)，那么新聞標(biāo)題就要用高度精煉的語(yǔ)言，概括豐富生活的多重含義。讓人們從標(biāo)題中，一眼看出這種生活的多面性以及這種生活賦予特定人物以怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”。

2020年6月4日，皖西日?qǐng)?bào)頭版刊登了一篇題為《“酸甜苦辣”皆是情》的新聞稿件，講述了安徽省六安市人大駐金寨縣雙河鎮(zhèn)黃龍村扶貧工作隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)何王扉駐村扶貧兩年多來(lái)的生活經(jīng)歷。一個(gè)坐辦公室的“老機(jī)關(guān)”，從起初的扶貧“新手”到最終和鄉(xiāng)親們打成一片，成為他們的脫貧領(lǐng)路人，這一段特殊經(jīng)歷中，自然有許多難忘的的生活點(diǎn)滴。報(bào)道選取了扶貧工作中的四個(gè)瞬間。

當(dāng)看到貧困老人生活不易時(shí)，他感覺(jué)到了前所未有的酸楚，并感嘆道：“酸”，有時(shí)不只是一種味覺(jué)，更是看到某些場(chǎng)景后，觸目傷懷、黯然酸楚的感覺(jué)。

當(dāng)看到自己的辛勤付出得到了鄉(xiāng)親們的肯定時(shí)，他感覺(jué)到了“甜”，并感嘆， “甜，就好比是吃了一口蜂蜜后的甜蜜，也是真誠(chéng)付出、終得回報(bào)后的內(nèi)心感受?！?/p>

當(dāng)自己身處扶貧崗位，家中卻突遭變故時(shí)，他感覺(jué)到了“苦”。他感嘆，“苦，不僅讓人品嘗到了生活的艱辛，也讓人在苦痛中不斷實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)?！?/p>

當(dāng)自己在工作中遇到棘手需要快速解決的情況時(shí)，他感覺(jué)到了“辣”，他發(fā)自?xún)?nèi)心地說(shuō)，“辣是一種工作時(shí)的狀態(tài)，更是遇到突發(fā)狀況時(shí)那種直沖腦門(mén)、令人難忘的感覺(jué)?！?/p>

生活五味雜陳，只有真正身處其中，才能品嘗個(gè)中滋味。所以這篇報(bào)道標(biāo)題中的“酸甜苦辣”首先表明了生活的多面性。而“情”字有雙層寓意。第一層，表明了主人公在這段特殊經(jīng)歷中豐富多樣的個(gè)人情感。第二層，包含了主人公與駐村幫扶的貧困群體之間的情感交流?？梢哉f(shuō)，一個(gè)“情”字，串起了生活百般滋味，也讓標(biāo)題有了更為動(dòng)人的情感力量。

（三）標(biāo)題應(yīng)充分彰顯人物的時(shí)代精神

每個(gè)時(shí)代的人物都有那個(gè)時(shí)代的獨(dú)特性。一個(gè)個(gè)鮮活的先進(jìn)典型人物，都是時(shí)代精神的卓越象征。因此，在制作人物報(bào)道的標(biāo)題時(shí)，還應(yīng)充分彰顯人物的時(shí)代精神。

2020年2月14日，中安新聞客戶(hù)端以《江淮戰(zhàn)“疫” 90后的“雙面”》為題報(bào)道了奮戰(zhàn)在抗疫一線的90后青年群體。在公眾眼里，90后曾被冠以“自我”“佛系”“缺乏社會(huì)責(zé)任感”等標(biāo)簽，而在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，他們卻毅然告別舒適圈，成為抗疫一線的主力軍。在這組群像人物報(bào)道中，著重凸顯了90后群體在這場(chǎng)全民防控阻擊戰(zhàn)中的雙重面孔。就如同文章中所說(shuō)的那樣，“生活中，他們是小鮮肉、是美少女、是小夫妻、是新手奶爸……戰(zhàn)‘疫’前，他們是白衣戰(zhàn)士、是巾幗英雄、是逆行勇士、是打怪超人……”這篇融媒體人物報(bào)道的標(biāo)題無(wú)疑呼應(yīng)了“雙面”這個(gè)報(bào)道的重點(diǎn)角度，集中表現(xiàn)了90后青年群體在疫情防控這個(gè)時(shí)代大背景下，扮演多重角色，勇?lián)厝蔚目少F精神品質(zhì)。

總而言之，新聞標(biāo)題是一篇報(bào)道的主題體現(xiàn)。首先，它要用最精煉的語(yǔ)言簡(jiǎn)要闡述新聞的主要內(nèi)容。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題和新聞事實(shí)在內(nèi)容上要相互對(duì)應(yīng)，保持高度一致。其次，它是對(duì)新聞事實(shí)“畫(huà)龍點(diǎn)睛”式的提升，讓受眾透過(guò)這個(gè)小小的窗口，窺見(jiàn)新聞的要義。再次，新聞標(biāo)題要富有個(gè)性特色，也就是說(shuō)，在簡(jiǎn)明扼要的基礎(chǔ)上，新聞標(biāo)題還要足夠新穎、有獨(dú)特的語(yǔ)言特色，能夠吸引讀者的閱讀興趣。“相比新聞報(bào)道的正文，標(biāo)題在信息處理、結(jié)構(gòu)安排、語(yǔ)言表達(dá)等方面都經(jīng)過(guò)更為精心的設(shè)計(jì)，其中所展現(xiàn)或隱匿著的主觀性更值得研究?！盵2]所以，在制作人物報(bào)道標(biāo)題時(shí)，需要反復(fù)推敲、錘煉，讓它在具備功能性的基礎(chǔ)上，還能兼具思想性、可讀性、藝術(shù)性。

當(dāng)今時(shí)代，媒體發(fā)展日新月異，但無(wú)論如何發(fā)展，在制作人物報(bào)道新聞標(biāo)題時(shí)，首先還是必須確保新聞標(biāo)題能夠客觀、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)，傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度。同時(shí)，新聞從業(yè)人員也要不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，在制作標(biāo)題時(shí)，跳出僵化的套路，擯棄模式化傾向，用精練、生動(dòng)的語(yǔ)言和清新的文風(fēng)增強(qiáng)標(biāo)題的生命力和感染力。只有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以高質(zhì)量、接地氣的標(biāo)題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，從而達(dá)到較好的新聞傳播效果。

注釋?zhuān)?/p>

[1]張冰.淺談新聞標(biāo)題的作用[J].文化傳媒，2013（04）.

[2]吳玨.新聞標(biāo)題的主觀性：語(yǔ)用身份論視角[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2019.

（作者單位：皖西日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾