中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2021年,中國疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段,但國外形勢仍然嚴(yán)峻,出口貿(mào)易受阻,加上原材料價格飆升和節(jié)能減排的壓力,衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)承壓。但是業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)真踐行國家雙碳戰(zhàn)略,積極承擔(dān)社會責(zé)任,努力發(fā)展智慧型綠色技術(shù),促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

一 衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)踐行國家雙碳戰(zhàn)略，發(fā)展智慧型綠色技術(shù)；積極承擔(dān)社會責(zé)任；共同促進(jìn)行業(yè)綠色、可持續(xù)發(fā)展

1 為實現(xiàn)國家碳達(dá)峰和碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)，衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)特別是領(lǐng)先企業(yè)正在積極尋找減少碳排放的途徑，提高技術(shù)含量和生產(chǎn)率，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。與消費者一起，為改善生態(tài)環(huán)境而努力。

● 恒安集團在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲、物流及供貨商管理等方面展開一系列的節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)活動,通過使用太陽能光伏發(fā)電,推動可再生能源使用。

● 維達(dá)正在全國的生產(chǎn)工廠中推進(jìn)太陽能發(fā)電等可再生能源的使用,并在生產(chǎn)流程設(shè)計中考慮上下道工序自動銜接,減少中間環(huán)節(jié)儲存和運輸,節(jié)省能源消耗。并持續(xù)改善產(chǎn)品設(shè)計,減少碳足跡。

● 寶潔通過提高能效,使用可再生能源等方式來減少直接和間接的碳排放。到2030年,寶潔中國全部生產(chǎn)工廠將使用100%可再生能源。

● 花王公布《2025年集團中期計劃》（K25）,制定了一系列可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo),例如ESG投資、碳回收、積極回收用后產(chǎn)品以及消除傳染病的來源。

● 爹地寶貝的廠房采用節(jié)能墻體材料及門窗型材,提高建筑的保溫功能；建立無人智能倉庫,盡可能提高建筑容積率；采用光伏發(fā)電,并開發(fā)持續(xù)清潔生產(chǎn)技術(shù),降能降耗。

● 千芝雅投入大量智能設(shè)備,優(yōu)化整合生產(chǎn)、包裝流程,升級智能碼垛,利用AGV物流設(shè)備實現(xiàn)智能運輸、智能倉儲。同時,千芝雅還采用能源一體化管理,對能耗和能源安全數(shù)據(jù)進(jìn)行實時監(jiān)控、預(yù)警、分析和優(yōu)化。公司采用屋面光伏發(fā)電、擴大電動車輛的使用,并集中向光伏、水力、風(fēng)力發(fā)電企業(yè)采購清潔低碳電力。

● 重慶百亞與甄云料技合作打造全新的數(shù)字化采購平臺。

2 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自身業(yè)務(wù)的同時，也積極履行社會責(zé)任，樹立負(fù)責(zé)任的行業(yè)形象。

● 2021年,新冠肺炎疫情在中國已基本可控,但是仍呈現(xiàn)出多點零星暴發(fā)的狀況,為了保證防疫的順利進(jìn)行,衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)持續(xù)捐款、捐物,與疫區(qū)人民共克時艱。

● 7月中下旬,河南省遭遇極端強降雨,造成重大人員傷亡和財產(chǎn)損失。災(zāi)情發(fā)生后,衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)迅速行動,捐款捐物,共助救災(zāi)工作。

● 積極開展敬老愛老活動,普及成人失禁護理用品?？煽抗煞莅l(fā)起“為愛比心 可靠公益行”,攜手泰濟生醫(yī)院為天津武清區(qū)養(yǎng)老院300多名老人捐贈成人失禁用品和儀器。廣東互愛健康產(chǎn)業(yè)料技有限公司參與“重陽敬老服務(wù)行業(yè)”大型助老捐贈活動,為四川80家養(yǎng)老機構(gòu)中的困難、失禁老人捐贈400箱、總價值約13萬元的成人紙尿褲等慈善物資。

● 衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)通過各類公益活動,向青春期女生傳授生理健康、心理健康與青春期保健等相關(guān)知識,幫助她們安全、健康和自信地渡過青春期。重慶百亞舉辦“‘自由益起來’女生生理心理健康講堂”公益巡講活動。高潔絲品牌攜手中國兒童少年基金會在學(xué)校開展“女生不簡單 青春期健康校園公益”項目。恒安集團捐贈1,000萬元現(xiàn)金及物資,連續(xù)第三年助力實施“春蕾計劃”項目。

二 衛(wèi)生用品企業(yè)加入資本市場，尋求資金支持和長期規(guī)范發(fā)展

● 3月25日,上海東冠健康用品股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案情況報告在上海證監(jiān)局官網(wǎng)公示。

● 5月18日,天津市依依衛(wèi)生用品股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“寵物衛(wèi)生用品第一股”。

● 6月17日,杭州可靠護理用品股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“成人紙尿褲第一股”。

● 12月3日,銅陵潔雅生物料技股份有限公司正式登陸深交所,成為中國“濕巾第一股”。

● 廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司同中信證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議,并于9月16日在廣東證監(jiān)局進(jìn)行備案,擬A股掛牌上市。

● 聚膠新材料股份有限公司發(fā)行上市文件獲受理,擬募集資金用于年產(chǎn)12萬t衛(wèi)生用品高分子新材料制造及研發(fā)總部項目、衛(wèi)材熱熔膠產(chǎn)品波蘭生產(chǎn)基地建設(shè)項目、補充營運資金項目。

三 主要國內(nèi)上市公司及跨國企業(yè)的業(yè)績

1 國內(nèi)上市公司

● 恒安集團

恒安國際2021年上半年營業(yè)收入達(dá)99.74億元,毛利39.31億元,經(jīng)營利潤25.41億元。其中,衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)銷售收入跌幅約6.0%至約30.30億元（2020年上半年：32.23億元）,占集團整體收入接近30.4%（2020年上半年：29.5%）。

由于上半年用于衛(wèi)生巾的石化原材料價格回穩(wěn),加上集團堅守理性穩(wěn)定的定價策略,使衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)毛利率大致維持穩(wěn)健水平,約70.0%（2020年上半年：70.4%）。紙尿褲產(chǎn)品在電商及母嬰渠道的銷售占比分別提高至約47.0%及約18.2%。紙尿褲的銷售渠道更加多元化,導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道銷售加速下跌,抵銷了高端紙尿褲銷售的增長,加上市場競爭更趨激烈,導(dǎo)致集團紙尿褲業(yè)務(wù)的銷售收入下跌約14.2%至約6.2億元（2020年上半年：7.22億元）,占集團整體收入約6.2%（2020年上半年：6.6%）。毛利率方面,由于紙尿褲原材料高吸收性樹脂2021年供應(yīng)緊張,致成本上升及對紙尿褲終端舊產(chǎn)品進(jìn)行清理時所產(chǎn)生額外成本,紙尿褲業(yè)務(wù)的毛利率下跌至約36.2%（2020年上半年：38.6%）。

● 維達(dá)集團

前三季度,維達(dá)集團總收入同比上升15.1%至131.9億港元。毛利增長11.0%至48.31億港元,毛利率下跌1.4個百分點至36.6%。經(jīng)營溢利下跌13.1%至15.65億港元,經(jīng)營溢利率下降3.8個百分點至11.9%。其中,個人護理用品業(yè)務(wù)收益達(dá)23.38億港元（2020年同期：20.98億港元）。

● 爹地寶貝

爹地寶貝2021年上半年營業(yè)收入達(dá)2.05億元,同比減少60.01%。主要因為2020年國內(nèi)外疫情暴發(fā),爹地寶貝緊急投產(chǎn)口罩,2021年度疫情基本穩(wěn)定,市場對口罩的需求大幅下降。毛利率41.53%,較上年同期減少4.58個百分點。

● 豪悅護理

2021年前三季度,豪悅護理實現(xiàn)營收16.64億元,凈利潤2.28億元,同比均有下降。豪悅護理在財報中表示,此次營收及凈利潤的下降主要是公司防疫產(chǎn)品收入、出口業(yè)務(wù)減少以及投資期貨損失所致。

● 百亞股份

2021年前三季度,百亞股份實現(xiàn)營業(yè)收入約10.84億元,同比增長19.56%；凈利潤約為1.73億元,同比增長33.31%。2021年,隨著國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù),生產(chǎn)需求繼續(xù)回升,公司通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),深化優(yōu)勢區(qū)域渠道拓展,加快電商和新零售渠道建設(shè),加大營銷推廣等有力措施,推動了業(yè)績和利潤持續(xù)提升。

● 依依股份

2021年前三季度,依依股份實現(xiàn)營業(yè)收入9.44億元,同比增長2.20%；凈利潤1.03億元,同比下滑38.57%。

營收增長主要來自境外寵物護理用品的銷售,非織造布業(yè)務(wù)利潤的下降是公司利潤下降的主要原因。

● 可靠股份

2021年前三季度,可靠股份營業(yè)收入約8.67億元,同比減少29.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約6,944.88萬元,同比減少58.67%。

● 小護士（天津）

2021年上半年,小護士（天津）營業(yè)收入為7,041.78萬元,同比減少6.41%；凈利潤為791.81萬元,同比減少8.47個百分點。營業(yè)收入同比下降原因是為了提升用戶使用體驗,公司加大了中高端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,營業(yè)成本有所增加。

● 延江股份

2021年前三季度,延江股份營業(yè)收入約8.77億元,同比減少30.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約756.30萬元,同比減少97.60%。主要受2021年前三季度,熔噴布銷售大幅縮減,以及營業(yè)外收入減少所致。

● 穩(wěn)健醫(yī)療

2021年前三季度,穩(wěn)健醫(yī)療實現(xiàn)營業(yè)收入58.20億元,同比下降38.89%,凈利潤11.04億元,同比下降64.95%。同比下降主要原因是2020年同期國內(nèi)疫情嚴(yán)重,企事業(yè)單位和政府部門采購醫(yī)用耗材數(shù)量較大,2021年國內(nèi)疫情有效控制,因此減少。此外,全球貨物運輸速度減緩,導(dǎo)致運力緊張,致使公司部分境外訂單交付推遲。

● 海納國際

2021年上半年,海納智能實現(xiàn)收益2.012億元,較上年略減3.2%；毛利潤4,583.7萬元,比上年減少41.8%。收益下降主要由于一次性醫(yī)用口罩設(shè)備的銷售減少。由于2020年新冠肺炎疫情暴發(fā),公司售出201臺一次性醫(yī)用口罩設(shè)備。2021年上半年,中國一次性醫(yī)用口罩設(shè)備的需求減少,期內(nèi)無售出。

2 主要跨國公司

● 寶潔

2021財年,寶潔嬰兒、女性及家庭護理業(yè)務(wù)銷售額為188.5億美元（約合人民幣1,218.67億元）,同比增長3%。

在大中華地區(qū)市場,受到市場競爭激烈和疫情對消費抑制等因素的影響,寶潔的嬰兒護理產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)兩位百分?jǐn)?shù)下降,女性護理用品銷售量出現(xiàn)低一位百分?jǐn)?shù)下降。寶潔表示,依然看好中國市場的發(fā)展,并將持續(xù)在中國的投資。

● 金佰利

2021年前三季度,金佰利實現(xiàn)營收145億美元,同比增長1%,有機銷售額同比下降2%。調(diào)整后經(jīng)營利潤22.25億美元（2020年同期28.15億美元）。

● 花王

2021年1—9月,花王集團凈銷售額為10,210億日元（約576億元人民幣）,同比增長1.6%；凈收入為834億日元（約47億元人民幣）,同比下降4.6%。

花王樂而雅衛(wèi)生巾在中國的銷量增長強勁,而對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的改進(jìn)仍在繼續(xù)?；ㄍ醣硎?希望通過擴大在中國本土生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng),推動嬰兒衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)在中國市場的長足發(fā)展。

● 尤妮佳

2021年1—9月,尤妮佳凈銷售額5,718.78億日元,同比增長7.0%。受到中國本土企業(yè)競爭加劇、嬰兒出生率下降等因素影響,尤妮佳自2020年開始決定改變投資戰(zhàn)略,縮小嬰幼兒護理用品業(yè)務(wù)的投資,增強女性護理用品業(yè)務(wù)的投入。

尤妮佳還提出了到2030財年（截至2030年12月）實現(xiàn)總銷售額1.4萬億日元、達(dá)到2020財年的1.9倍、日本以外市場占比達(dá)到70%的目標(biāo)。

● 大王

日本大王制紙持續(xù)在中國推出“天使絲柔之韻”、“天使自然之恩”、“小晴天”系列等新款嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。同時,計劃于2022年進(jìn)入中國女性衛(wèi)生用品市場,并在江蘇工廠引入專用設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)。其女性衛(wèi)生用品將面向上海及北京等城市,通過實體店及電商進(jìn)行銷售。

四 衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)新投產(chǎn)項目

● 千芝雅全球研發(fā)中心及智能制造產(chǎn)業(yè)基地引進(jìn)2條日本瑞光全智能嬰兒紙尿褲高速生產(chǎn)線。該基地全面投產(chǎn)后,計劃可安裝10條全伺服智能生產(chǎn)線。

● 5月13日,花王（合肥）有限公司的二期新廠房建設(shè)完成,計劃于年內(nèi)開始生產(chǎn)提供花王（中國）旗下新系列的衛(wèi)生護理用品。

● 5月20日,豪悅股份的全資子公司豪悅護理（湖北）有限公司正式成立,經(jīng)營范圍包含衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品的生產(chǎn)和銷售；紙制品生產(chǎn)和銷售；貨物進(jìn)出口等。

● 6月6日,恒安集團孝感衛(wèi)品產(chǎn)業(yè)園正式開工建設(shè)。項目總投資50億元、占地635畝,是恒安集團投資規(guī)模最大、上下游協(xié)作最緊密以及現(xiàn)代化自動化程度最高的衛(wèi)品產(chǎn)業(yè)園項目。

● 7月30日,位于廣州的寶潔大中華區(qū)智能技術(shù)創(chuàng)新中心正式啟用,這是寶潔全球三大智能技術(shù)創(chuàng)新中心之一,也是寶潔在亞洲第一個專門從事智能制造和供應(yīng)鏈全鏈路技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)機構(gòu)。

● 8月6日,依依股份及其他合伙人約定共同投資設(shè)立宿遷拓博資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙),并設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金。該基金將重點關(guān)注寵物用品相關(guān)領(lǐng)域,積極布局寵物消費產(chǎn)業(yè)鏈,計劃投資總規(guī)模為1億元,依依股份擬出資3,000萬元。

● 四川淑潔護理用品有限公司引進(jìn)了國內(nèi)首條成人失禁拉拉褲、女性經(jīng)期褲一體生產(chǎn)設(shè)備,能同時生產(chǎn)成人失禁拉拉褲和女性經(jīng)期褲兩種褲型產(chǎn)品。

● 金三發(fā)（湖北）產(chǎn)業(yè)園項目計劃10月動工建設(shè),預(yù)計2022年6月試生產(chǎn),規(guī)劃年產(chǎn)18萬t水刺非織造布和2,000億片干濕巾。

● 廣東貝禧完成新廠搬遷,引進(jìn)富田精工拉拉褲生產(chǎn)設(shè)備,并配套諾信膠機,將立足高品質(zhì)OEM業(yè)務(wù),并啟動自有品牌發(fā)展。

● 紹興佰迅衛(wèi)生用品有限公司于2021年陸續(xù)投產(chǎn)兩臺桶裝濕巾設(shè)備以及3臺全自動濕巾折疊機。

五 衛(wèi)生用品企業(yè)加強與上下游企業(yè)及科研院所的合作，開展研發(fā)和創(chuàng)新，推動高質(zhì)量發(fā)展

● 恒安、維達(dá)、金紅葉、中順、寶潔、倍舒特、通用新材、湖北省孝感市孝南區(qū)人民政府等與中國制漿造紙研究院有限公司開展技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域的深度合作。

● 雀氏集團與清華大學(xué)化學(xué)工程系簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將圍繞紙尿褲產(chǎn)品力升級、研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)設(shè)備改良等方面展開探討及研發(fā)工作。

● 青蛙王子（福建）嬰童護理用品有限公司和福州大學(xué)生物料學(xué)與工程學(xué)院簽約成立“嬰童護膚品料研基地”。

● 浙江珍琦與東華大學(xué)共同創(chuàng)立個人護理用品創(chuàng)新研發(fā)中心。

● 9月12日,仙桃市非織造布技術(shù)創(chuàng)新中心與10家非織造布企業(yè)發(fā)起成立仙桃市非織造布產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟,并邀請東華大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)等高校參與建設(shè)中心和聯(lián)盟,布局創(chuàng)新技術(shù),形成國內(nèi)行業(yè)影響力。

六 創(chuàng)新產(chǎn)品，提升功能性和使用體驗

1 女性衛(wèi)生用品

● 衛(wèi)生巾的薄、貼合、干爽等結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新升級受到重視。

如,維達(dá)Libresse薇爾小V巾,采用獨創(chuàng)SECURE Fit貼合技術(shù),動態(tài)貼合女性身體曲線。重慶百亞全新上市的自由點無感7日衛(wèi)生巾,更加聚焦新時代的少女人群。護舒寶奢柔氣墊衛(wèi)生巾,更加干爽,不黏膩。浙江川田的“七格格”懸浮三片式衛(wèi)生巾,雙重防側(cè)漏,使用更干爽。麗邦集團“零無感”衛(wèi)生巾,具有特制芯體,雙層表層,吸收快不反滲。

● 純棉、竹纖維衛(wèi)生巾及暖宮、中藥成分等功能性產(chǎn)品滿足女性消費者的差異化需求。

如,舒萊的凸凸棉衛(wèi)生巾,采用透氣懸浮芯,貼合肌膚,防漏更舒適?？的窍悴捎眉兠薇韺拥摹熬蛺奂兠蕖毙l(wèi)生巾。蘇州冠潔采用蠶絲蛋白表層的“米婭”衛(wèi)生巾。佛山市啟盛采用竹纖維材料的“U適”衛(wèi)生巾。恒安七度空間高端“初養(yǎng)肌”系列衛(wèi)生巾,萃取天然JOJOBA（霍霍巴）精華。倍舒特料技全新的倍舒特怡悅高端私護衛(wèi)生巾系列,在面層中添加了天然護膚成分山茶花精粹,同時采用天然茶多酚凈味功能專利芯片,抑味清爽。天津駿發(fā)推出的“雅格”益柔棉紅豆杉暖宮衛(wèi)生巾。邢臺好美時“口袋密碼”衛(wèi)生巾,采用艾草暖宮活氧負(fù)離子芯片。唯爾福集團的“唯爾?！毕炯壢崦扌l(wèi)生巾。

● 經(jīng)期褲成為夜用衛(wèi)生巾的延伸產(chǎn)品,受到市場歡迎。

如,佛山啟盛的“小妮”安睡褲。上海護理佳的“桃の褲”褲型衛(wèi)生巾。杭州淑潔的“芯肌褲”女性衛(wèi)生褲。保定雨森的 “侶行非常褲”。

2 嬰兒紙尿褲：追求超薄、透氣性、貼身包裹性，面層圖案及包裝設(shè)計富有童趣。

● 幫寶適黑金幫拉拉褲新品,含有天然桑蠶絲成分,觸感柔軟；繭型環(huán)抱防漏設(shè)計,更貼身；葉脈導(dǎo)流表層,透氣更排濕。

● 金佰利Pull-ups拉拉褲產(chǎn)品,采用新的迪士尼音樂主題圖形,使如廁訓(xùn)練變得有趣。這些圖形在潮濕時會褪色,提醒及時更換。

● 花王集團推出妙而舒的高端產(chǎn)品,吸收性、透氣性等基礎(chǔ)功能進(jìn)一步提升,并幫助緩解紙尿褲鼓漲后可能造成的嬰幼兒行走不便及不適情況。

● 大王推出的2021夏日限定輕透系列新品紙尿褲,具有“輕薄”、“透氣”、“不悶熱”等亮點。外包裝采用夏日海島和撞色幾何的設(shè)計風(fēng)格,印有可愛童趣的卡通圖案。

● 泉州天嬌推出家得寶純享系列嬰兒紙尿褲,原材料經(jīng)過反復(fù)檢驗,柔軟、純凈,貼身透氣,吸收量更大。

● 美佳爽推出奇酷宇宙系列嬰兒紙尿褲,采用3D立體豎紋軌道面層,吸收快更透氣,并帶有大腰圍和雙層防漏設(shè)計。

● 嘉華的宜嬰水果紙尿褲采用弱酸性熱風(fēng)面層和柔軟透氣底層,吸收芯體吸液能力強,且采用減薄工藝,確保輕薄的同時不起坨、不斷層。

● 千芝雅“名人寶寶”輕松小熊系列嬰兒紙尿褲,擁有3D懸浮芯體,腰圍由超聲波柔壓而成,更貼膚,包裹性更好。

● 禮頓衛(wèi)生用品“王子小楓鈴”透氣嬰兒紙尿褲、成長褲,面層擁有獨特“星星笑臉”圖案,符合視覺喜好。

● 福建諾美“諾米熊”薄羽輕芯嬰兒環(huán)腰褲,更加纖薄透氣。

● 泉州聯(lián)合紙業(yè)的“SHUAKU”、“芭迪龍”嬰兒紙尿褲、學(xué)步褲,柔軟透氣。

● 河南逸祥“德佑”彩虹PP褲柔薄系列紙尿褲和練習(xí)褲,吸收量大,超薄柔軟,加高防側(cè)漏隔邊。

3 成人失禁用品：成褲產(chǎn)品升級 輕失禁用品細(xì)分化。

3.1 成人紙尿褲——尿顯、魔術(shù)扣、透氣復(fù)合膜、復(fù)合芯體、超聲波粘合等在嬰兒紙尿褲上普遍應(yīng)用的部件和技術(shù)開始應(yīng)用到高端成人紙尿褲上。

● 維達(dá)添寧TENA Proskin系列成人紙尿褲,采用創(chuàng)新鎖水干爽技術(shù)。

● 杭州可靠“Coco”、“吸收寶”成人紙尿褲采用防背漏設(shè)計?？煽考訌娦统扇思埬蜓澪樟看?采用漏斗型導(dǎo)流系統(tǒng),多次吸液依舊干爽。

● 浙江珍琦“珍琦zako”成人護理用品,采用新型SAP,可強效抑菌、袪異味,并帶有尿顯設(shè)計和立體護圍。

● 廣東互愛推出祛味、防潮成人紙尿褲。

● 杭州千芝雅“康醫(yī)生”成人紙尿褲和護理墊,采用棉柔干爽表層和強勁吸收層,護理墊采用橢圓壓花導(dǎo)流設(shè)計,保持肌膚干爽。

● 蕪湖悠派“福派”云柔系列成人紙尿褲面層采用熱風(fēng)非織造布,導(dǎo)流層可加速液體擴散和吸收。

● 上海必有福的“必有?！贬t(yī)用級成人紙尿褲采用魔術(shù)扣,“孝心”成人紙尿褲采用透氣復(fù)合膜+魔術(shù)扣。

● 浙江易樂“誠泰”失禁褲,擁有超大吸液量,邊封采用超聲波焊接,親膚、柔軟。

● 山東日康“怡潔康”親膚級成人紙尿褲,使用藍(lán)色導(dǎo)流層,快速吸收液體,防反滲。并擁有彈性腰圍,增加舒適度。

● 愛舒樂成人紙尿褲獨創(chuàng)“活護”消臭技術(shù),根除異味；采用漏斗式導(dǎo)流層,干爽不反滲；同時添加尿濕顯示,及時提示更換。

3.2 輕度失禁用品更加細(xì)分化。

● 杭州可靠推出“可靠”輕享系列吸水巾和出行褲。

● 金佰利中國推出了蓓姿女性輕失禁護理品牌,涵蓋針對不同漏尿程度及場景而設(shè)計的產(chǎn)品組合。

● 浙江珍琦推出男性吸水巾和女性輕盈吸水巾。

● 山東恒發(fā)推出男士輕度失禁巾,輕度失禁紙尿片。

4 擦拭巾：消毒濕巾成必備品，產(chǎn)品功能多元化、材料天然化。

4.1 眾多濕巾企業(yè)推出消毒濕巾、衛(wèi)生濕巾，滿足消費者常態(tài)化防疫需求。

如：紹興佰迅的“法朵”酒精消毒濕巾、季銨鹽消毒濕巾。紹興海之萱的“四棉八芳”清涼提神消毒濕巾。四平圣雅的“圣雅”酒精濕巾、表面消毒濕巾。大連歐派的“優(yōu)普愛”衛(wèi)生濕巾。深圳維尼的物表消毒、手部消毒、失禁護理等醫(yī)療類濕巾等。

4.2 濕巾產(chǎn)品功能更加多樣化、差異化。

如,濟南卡尼爾的嬰兒手口濕巾和三合一專用卸妝濕巾。深圳市御品坊的“水肌膚”寵物濕巾。深圳維尼的眼鏡、手機屏幕擦拭濕巾以及濕廁紙等。

4.3 更多的擦拭巾產(chǎn)品采用木漿、植物提取物等天然材料，保證安全及可降解、可沖散的功效。

如,杭州國光的濕廁紙,采用原生木漿,可沖散。安徽漢邦的“憨貝潔”Kidclean木漿手口濕巾。杭州邦怡的“小植家”采用100%植物纖維的洗臉巾。蕪湖悠派采用100%植物纖維生產(chǎn)的棉柔擦拭巾等。

5 寵物衛(wèi)生用品

隨著中國養(yǎng)寵熱潮的興起,國內(nèi)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭比例不斷提升,國內(nèi)寵物用品市場不斷擴大。加上新冠肺炎疫情增加了居家的時間,人們飼養(yǎng)寵物和與寵物接觸的機會增加了。在這種情況下,寵物衛(wèi)生用品需求大增。尤妮佳、天津依依等寵物衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)獲得了顯著增長。

七 多樣化拓寬營銷渠道，加大新零售、數(shù)字營銷戰(zhàn)略合作，賦能國貨品牌，培育品牌影響力

1 行業(yè)企業(yè)加大與電商、新零售和數(shù)字營銷平臺的戰(zhàn)略合作。

● 恒安攜手靈狐共建直播基地,開啟品效合一的全域電商營銷數(shù)字營銷服務(wù)。

● 恒安加入有贊K100戰(zhàn)略合作計劃,推動經(jīng)銷商數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)線上、線下一體化經(jīng)營。

● 可靠股份和上海華與華營銷咨詢有限公司戰(zhàn)略合作,開啟自有品牌營銷升級之路。

2 賦能國貨品牌，增強品牌曝光度，精準(zhǔn)營銷添活力。

● 恒安七度空間簽約劉浩存,賦能國貨品牌,為品牌灌注新鮮活力。另外,七度空間與動畫《百妖譜》合作的貼片廣告正式在bilibili平臺上線,并在線下開展快閃活動。

● 恒安高端女性衛(wèi)生巾品牌Space7強化IP關(guān)聯(lián)度,通過芒果TV綜藝《理想家》增強品牌曝光度。

● 維達(dá)植入代言人孫儷主演的電視劇《理想之城》,“明星+影視”雙IP齊下,通過劇情、角色、演員本身,開展植入營銷。

● Free品牌簽約代言人張子楓,在微博、抖音、天貓、京東等全網(wǎng)開啟“由我肆放”話題活動,并在全國推廣線下快閃活動,為品牌賦能。

3 加強社交傳播媒體宣傳，開展品牌推廣與直播帶貨。

● 恒安在微博發(fā)起話題#Space7天然理想+#,并在小紅書平臺開展推廣,通過頭部主播直播進(jìn)行帶貨,提升消費者對品牌的認(rèn)知和好感。

● “生活用紙和衛(wèi)生用品云服務(wù)”平臺中文站和海外站舉辦第二屆6?30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)暨CLOUD EXPO 全球云展會,吸引1,000+行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)云端展示,5,000多名全球業(yè)內(nèi)人士云端洽談。

生活用紙委員會加大社交傳播媒體的宣傳推廣,包括微信視頻號、抖音、快手、微博、今日頭條、搜狐新聞、blibli、小紅書、領(lǐng)英等渠道。

八 產(chǎn)品升級需求推動原材料企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，加快產(chǎn)能布局

1 2021年，隨著行業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的需求逐漸凸顯，上游原材料供應(yīng)商積極響應(yīng)市場需求，進(jìn)行差異化功能性材料創(chuàng)新，并積極開發(fā)可持續(xù)、天然材料，如可降解的純棉水刺非織造布、PLA非織造布、可降解PE膜等，推動行業(yè)上下游的可持續(xù)發(fā)展。

● 非織造布

作為衛(wèi)生用品的主要原材料之一，非織造布供應(yīng)商結(jié)合市場需求，不斷研發(fā)新工藝，開發(fā)出抑菌、防螨、淡化經(jīng)血、極致柔軟等差異化非織造布材料，為消費者提供多種使用體驗。天然纖維的應(yīng)用逐漸增多，例如棉花、木漿纖維、蠶絲纖維、竹纖維、玉米纖維和殼聚糖纖維等，減少化石原料的使用，降低對環(huán)境的影響。

湖北欣柔生產(chǎn)的特殊功能性纖維+棉纖維混紡水刺非織造布,具有防螨、抑菌功能。

廣東格菲林推出的雙梳理熱風(fēng)非織造布,具有抗菌、抑菌,護膚,弱酸性,淡化經(jīng)血等差異性功能。

健翔嘉業(yè)研發(fā)的天然椰脂纖維,具有抑菌、護膚、平衡酸堿度、抗HPV病毒的功能,可用于衛(wèi)生巾面層。

廣東強的衛(wèi)材料技有限公司的淡化經(jīng)血衛(wèi)生巾面料,可以有效改善消費者視覺感受。

山東恒鵬的輕奢棉和夢之棉pro系列非織造布,更加柔軟舒適。

北京大源推出了打孔、壓花、3D柔軟非織造布材料。

溫州特康推出的彈性非織造布主要應(yīng)用于一次性口罩耳掛部分,具有高拉伸強度,牢固耐拉扯；無膠復(fù)合,更環(huán)保,顏色可定制。

浙江永光無紡布股份有限公司的聚乳酸（PLA）紡粘非織造布,可生物降解,并具有良好的生物相容性、光澤度、透明性、手感和耐熱性。

運鴻集團研發(fā)的聚乳酸全降解非織造布,以玉米淀粉為原料,可廣泛應(yīng)用醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域及生活、建筑、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域。

蘭精推出采用干爽技術(shù)的維繹絲?（VEOCEL?）品牌萊賽爾纖維,采用可生物降解的植物基原料,實現(xiàn)與石油基纖維相似的液體控制功能。

浙江安順化纖推出易可安可降解纖維,分為PET纖維和復(fù)合纖維,可直接替換現(xiàn)有纖維使用。

因新冠肺炎疫情的影響,佛山必得福、上海精發(fā)等多家非織造布供應(yīng)商推出的熔噴非織造布、醫(yī)用級非織造材料繼續(xù)受到關(guān)注。

● 高吸收性樹脂

吸液快、保水倍率高、回滲率低，給使用者帶來持續(xù)干爽的舒適體驗。

萬華化學(xué)推出的WANICE?WHS 600高吸收性樹脂具有較高的吸收倍率和保水倍率,兼具通液性好、粒徑分布集中、回滲率低和持續(xù)干爽等特點。

宜興丹森推出DSorb?系列DS8930、DS758、DS701高吸收性樹脂。DS8930：高加壓,高通液,快速吸液并能保持長時間干爽；DS758：吸收速度快,干爽性好；DS701：快吸液,高保水,快速吸收并保持干爽。

山東昊月推出ISO SAP-B I級專利高吸收性樹脂,對血液特別是女性經(jīng)血等粘稠液體有特別的親和力,能迅速吸收、鎖定液體。

臺塑推出臺速保低回滲系列（BC8001）SAP,有良好的離心保持力與壓力下吸收倍率,用于紙尿褲中具有長時間低回滲特性。

● 熱熔膠

零位移膠粘劑、生物基結(jié)構(gòu)膠，為衛(wèi)生用品性能改善保駕護航。

波士膠為推出用于女性衛(wèi)生用品的StayXTM膠粘劑,具有“零移位”性能,并已通過StaybilityTM測試驗證。近期推出含生物成分50%和75%的兩款新型粘合劑。

富樂推出Full-Care?EvolutionTM5218生物基結(jié)構(gòu)膠,約80%的成分來源于天然的生物基材料,可以滿足衛(wèi)生用品的關(guān)鍵粘接性能和可加工性要求。

漢高開發(fā)的DM9830U生物基熱熔膠,含50%以上的可降解聚乳酸。該材料涂布溫度較低,粘度保持率高,抗老化性能優(yōu)越,氣味低,熱穩(wěn)定性好,且更加適用于聚乳酸非織造布的粘合。

● 薄膜材料

薄膜材料向降低溶劑殘留、更環(huán)保的方向發(fā)展。例如使用全降解聚乳酸樹脂的薄膜材料，應(yīng)用于用即棄產(chǎn)品中，可以簡化垃圾處理的方式，降低對環(huán)境的污染。

和泰潤佳推出了全生物降解非透氣膜/透氣膜。

比澳格（南京）環(huán)保材料有限公司推出了全生物降解和生物混合型衛(wèi)生用品膜。

貝里的ElastiPro?可回收輕質(zhì)彈性膜,定量低；適用于彈性耳貼,底膜和腰圍結(jié)構(gòu)。

● 包裝材料

產(chǎn)品包裝在印刷油墨和所用材料方面進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸向著更安全、環(huán)保、無異味、殘留物低的方向發(fā)展。

廣東寶德利新材料料技股份有限公司推出的完全生物降解衛(wèi)生巾用膜材料,可應(yīng)用于衛(wèi)生巾的內(nèi)包膜、拒水膜以及外包裝等。

佛山市新飛推出的熱封無塑生態(tài)包裝紙和環(huán)保無溶劑離型紙,具有綠色、可降解、可回收等特點。

上海紫華推出紙包膜系列產(chǎn)品,用于衛(wèi)生巾包膜和袋膜,以及濕巾袋膜,替代PE膜。

2 原材料企業(yè)通過投資、收購等方式擴大生產(chǎn)規(guī)模，并引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，滿足對材料的新要求。

● 恒安集團入股福建省健為醫(yī)療用品有限公司,雙方將在泉州共同打造福建省內(nèi)最大的衛(wèi)材產(chǎn)業(yè)園,預(yù)計投資10億元。

● 3月2日,三井化學(xué)宣布將把子公司三井化學(xué)非織造布（天津）有限公司出售給佛山市南海必得福無紡布有限公司。

● 3月18日,延江股份宣布,計劃投資5.89億元用于年產(chǎn)2萬t紡粘熱風(fēng)非織造布項目、年產(chǎn)3.7萬t擦拭非織造布項目,項目建設(shè)期為2年。

● 5月,山東愛舒樂公司可降解生物料技材料孖紡非織造布及醫(yī)療衛(wèi)生護理用品生產(chǎn)項目（年產(chǎn)孖紡、SMS非織造布5.5萬t）正式開工建設(shè)。

● 5月21日,漢高宣布將投資約5億元,將其現(xiàn)有的張江辦公園區(qū)打造成中國和亞太地區(qū)的創(chuàng)新中心。

● 2021年下半年,北京美料興業(yè)（改制重組自桑普生化集團旗下的精細(xì)化學(xué)事業(yè)部）位于安徽明光市的濕巾、化妝品專用防腐劑、添加劑生產(chǎn)基地投入運營。

● 7月8日,俊富非織造材料有限公司完成了對沙特阿拉伯Saudi Arabia Advanced Fabrics Factory Company（SAAF）的收購。2021年底,寶潔授權(quán)的幻影芯體研發(fā)平臺將在俊富投產(chǎn)。另外,收購香港崇大公司后,俊富進(jìn)入濕巾生產(chǎn)領(lǐng)域,2021年底也會完成智能倉儲和智慧工廠的建設(shè)。

● 福建明禾新材料料技有限公司新投產(chǎn)了一臺德國W&H 10色柔版印刷機Miraflex II M10,該設(shè)備運行速度達(dá)500m/min,應(yīng)用了全球領(lǐng)先的柔印技術(shù)。

● 新合發(fā)包裝集團引進(jìn)了德國W&H新型吹膜機,幅寬2.2m,可生產(chǎn)3D鐳射膜。

● 浙江金三發(fā)訂購了1條安德里茨neXline水刺非織造布生產(chǎn)線,計劃于2022年第二季度安裝投產(chǎn)。這條水刺非織造布生產(chǎn)線能處理100%可生物降解纖維或滌綸與粘膠的混合纖維,生產(chǎn)衛(wèi)生和醫(yī)療用材料。最終產(chǎn)品的定量范圍為30～100g/m2,年產(chǎn)能可達(dá)18,000t。

● 浙江寶仁和中料技有限公司訂購了1條安德里茨neXline水刺非織造布生產(chǎn)線,計劃于2021年第三季度安裝投產(chǎn)。

九 設(shè)備制造加速邁入智能定制化，精度提升，最大化滿足客戶需求

1 衛(wèi)生用品生產(chǎn)和包裝設(shè)備智能升級、互聯(lián)互通，積極擁抱工業(yè)4.0時代。

● 安慶恒昌推出AE-2000PPM 衛(wèi)生巾設(shè)備、包裝機和裝箱機,采用模塊化設(shè)計、智能化程度高。包裝機根據(jù)不同的包裝需求,可滿足單、雙排包裝。

● 江蘇金衛(wèi)推出嬰兒紙尿褲&寵物紙尿褲兼做設(shè)備,實現(xiàn)嬰兒大環(huán)腰紙尿褲和寵物紙尿褲的共線生產(chǎn),一鍵切換；智能化柔性控制,可實現(xiàn)不同程度的多功能生產(chǎn)需求；帶有遠(yuǎn)程實時監(jiān)測功能。

● 海納智能公司計劃于杭州錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建造一個數(shù)字化工廠,該工廠將主要設(shè)計及生產(chǎn)制造一次性衛(wèi)生用品自動化設(shè)備。另外,海納智能與中國電信福建公司就“5G＋衛(wèi)品行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字賦能平臺”達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約,推動衛(wèi)品行業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

● 諾信（中國）推出的新產(chǎn)品AltaBlue Plus膠機,系統(tǒng)響應(yīng)快,智能靈活性增強；采用Ethernet通訊,可實現(xiàn)遠(yuǎn)程控制；實時流量監(jiān)控,可閉環(huán)精準(zhǔn)控制；升級膠機功率,降低溫度控制成本。

● 上海富永的全自動衛(wèi)生巾包裝生產(chǎn)線,可完美對接主機,涵蓋了衛(wèi)生巾振分機、衛(wèi)生巾包裝機和衛(wèi)生巾裝箱機,實現(xiàn)智能自動化包裝生產(chǎn),性能穩(wěn)定。

2 定制化設(shè)計，靈活多樣，應(yīng)用范圍廣。

● 江蘇金衛(wèi)推出的全伺服嬰兒拉拉褲設(shè)備、全伺服零廢料大耳貼紙尿褲設(shè)備、全伺服衛(wèi)生巾設(shè)備、全伺服成人紙尿褲設(shè)備均具備較高的自動化生產(chǎn)能力?？筛鶕?jù)客戶提供的樣品定制設(shè)備,實現(xiàn)自動化、高效率生產(chǎn)。

● 奧普蒂瑪推出的OPTIMA LUCK高速全自動嬰褲、拉拉褲堆垛裝袋一體機,專為800片/min進(jìn)料速度的加工線升級需求而研發(fā)。針對中國市場包裝袋的多樣性,設(shè)計了不同袋式的輸送機構(gòu)。

● 安徽御流公司的YL-1400衛(wèi)生巾羽片式堆垛機,用于衛(wèi)生巾、護墊的理片堆垛功能,實現(xiàn)從理片堆垛到包裝的全自動化生產(chǎn),可根據(jù)客戶要求靈活匹配高速生產(chǎn)線的堆垛、推包。

3 設(shè)備精準(zhǔn)度提升，最大化滿足生產(chǎn)效率及客戶需求。

● 浙江新余宏推出的CSG-SN1200EP全伺服高速護翼衛(wèi)生巾生產(chǎn)線,采用藍(lán)芯片等速轉(zhuǎn)移機構(gòu),實現(xiàn)物料同步定位輸送,確保位置穩(wěn)定。

● 海納國際的成人拉拉褲兼容經(jīng)期褲生產(chǎn)線,零降速接料,減少停機次數(shù)。采用全伺服傳動數(shù)字化換號,方便快捷,可根據(jù)客戶要求配備垛碼機,按需求設(shè)計產(chǎn)品尺寸。

● 上海松川公司推出的ZX660B機械手裝箱機,能夠根據(jù)生產(chǎn)需要配置理料,具有自動準(zhǔn)確送箱,出現(xiàn)箱缺失自動報警或停機功能。同時,具備高精度過載保護功能。

● 溫州偉牌機械的VPD-250全自動濕巾包裝機采用日本進(jìn)口噴淋泵,提升噴淋精準(zhǔn)度。兩次密封保證加液量,避免泄漏。

4 國內(nèi)新冠肺炎疫情緩解，口罩機需求下降，設(shè)備制造商恢復(fù)主業(yè)。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā),疫情期間衛(wèi)品設(shè)備企業(yè)迅速轉(zhuǎn)產(chǎn)制造口罩機。2021年,在中國的有效防控下,新冠肺炎疫情得以緩解,生產(chǎn)恢復(fù)正常,對口罩機的需求下降,設(shè)備制造商恢復(fù)主業(yè)。

5 根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年1—8月，編碼為84418090的設(shè)備類（衛(wèi)生紙機、衛(wèi)生紙加工設(shè)備、衛(wèi)生巾設(shè)備、嬰兒/成人紙尿褲設(shè)備、濕巾設(shè)備）進(jìn)口數(shù)量為189臺（2020年同期197臺），出口20,936臺（2020年同期35,545臺）。受到疫情影響，設(shè)備供應(yīng)商無法對客戶提供現(xiàn)場開機指導(dǎo)和維護等服務(wù)，對設(shè)備出口帶來了負(fù)面影響。

十 進(jìn)出口市場

1 吸收性衛(wèi)生用品

2021年前三季度,吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口量為7.6萬t,比2020年同期下降32.54%,其中占比最大的嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品進(jìn)口量均有明顯下降。

前三季度吸收性衛(wèi)生用品出口量同比增長8.48%,較2021年上半年（增長18.56%）增速有所放緩,但仍保持增長趨勢。除成人紙尿褲類產(chǎn)品出口量和出口額小幅下降外,其他各類產(chǎn)品出口均呈增長趨勢。

2 濕巾

2021年前三季度,濕巾產(chǎn)品的進(jìn)口量相較2020年同期下降49.03%,進(jìn)口總量較少,僅有3676.882t。

濕巾的出口量與2020年同期相比,下降28.03%,出口產(chǎn)品平均價格下降3.73%,濕巾的出口雖有下降,但出口量與出口額仍明顯高于2019年疫情前。

3 雙循環(huán)、國際貿(mào)易、匯率變化等因素影響

改革開放以來特別是加入世貿(mào)組織后,中國加入國際大循環(huán),市場和資源“兩頭在外”,形成“世界工廠”發(fā)展模式,對我國快速提升經(jīng)濟實力、改善人民生活發(fā)揮了重要作用。

在以“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下,中國衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)要實現(xiàn)從生產(chǎn)型企業(yè)到市場型企業(yè)的轉(zhuǎn)變,優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā),加強品牌建設(shè)。

國際貿(mào)易方面,疫情暴發(fā)以來,供應(yīng)鏈中斷疊加全球需求不均衡分布,全球海運運費普遍上漲,由中國出發(fā)的航線漲幅位居前列。以上海至鹿特丹航線為例,截至2021年8月19日,該航線平均運價高達(dá)13,698美元（40英尺的集裝箱）,為2020年同期的6.6倍,運費上漲帶來出口企業(yè)利潤空間收窄。

2021年上半年,美元兌人民幣匯率波動幅度較大,最高點位于6.6上下,最低點位于6.3左右。下半年相較上半年,匯率變化幅度較小,基本維持在6.47上下。人民幣對美元升值,意味著中國出口的商品價格上升,可能會降低中國產(chǎn)品的競爭力。但同時,會促使高成本、低效率的企業(yè)和產(chǎn)品被優(yōu)化,在一定程度上改善貿(mào)易環(huán)境。

十一 國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂

十二 行業(yè)面臨的問題及思考

1 行業(yè)面臨的問題

● 原材料價格高漲,出口貿(mào)易受阻,擠壓生產(chǎn)商利潤。

2021年,國際大宗商品價格不斷走高,衛(wèi)生用品的上游原材料丙烯酸、粘膠纖維等價格居高不下,絨毛漿價格也一直處于高位,大大增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

能源和上游原材料價格上漲,但下游產(chǎn)品價格漲價困難,加上出口貿(mào)易受物流因素影響,產(chǎn)品生產(chǎn)商的利潤受到擠壓,面臨挑戰(zhàn)。

● 國內(nèi)市場產(chǎn)能過剩,競爭加劇。

2021年,中國政府開放了三孩政策,但是嬰兒出生率在短期內(nèi)仍沒有明顯的上升。目前,嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品的產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)過剩,市場競爭激烈。同時,新興渠道如微商、電商直播平臺等帶動了一批網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展,對傳統(tǒng)渠道依賴較大的企業(yè)造成沖擊。

● 招工困難

招工難已經(jīng)成為制造業(yè)普遍存在的問題,很多衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)也受到招工問題的困擾。

2 思考與建議

2021年,雖然復(fù)雜的政治經(jīng)濟局勢給行業(yè)發(fā)展帶來了困難和挑戰(zhàn),但同時對企業(yè)來說也是前進(jìn)的推動力,倒逼企業(yè)優(yōu)化升級,提高核心競爭力。2021年,許多行業(yè)企業(yè)也在積極尋找對策,發(fā)揮自身優(yōu)勢,并不斷發(fā)現(xiàn)和補足短板,實現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。生活用紙委員會在廣泛的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,結(jié)合一些企業(yè)的成功經(jīng)驗,為行業(yè)企業(yè)破局提出以下幾點建議。

● 以優(yōu)質(zhì)、差異化產(chǎn)品為本。

在競爭激烈的市場環(huán)境下,企業(yè)要加強與國家級料研院所的技術(shù)合作,深度挖掘用戶需求,生產(chǎn)出能打動消費者心智的、質(zhì)量過硬的差異化產(chǎn)品,提高核心競爭力。

● 品牌定位精準(zhǔn),精耕自己的賽道。

新中產(chǎn)、95后為代表的“Z世代”以及小鎮(zhèn)青年,成為了主流消費群體和潛力股,他們對文化、審美都提出了更高的要求。企業(yè)要緊抓自己產(chǎn)品的優(yōu)勢點、競爭對手的差異點和消費者的痛點,在消費者心中找到自己的獨特打法。

● 堅持綠色發(fā)展之路。

綠色可持續(xù)發(fā)展已成為未來基調(diào),如何更好地節(jié)能減排是衛(wèi)品行業(yè)企業(yè)必須要思考的問題。企業(yè)應(yīng)該積極調(diào)整能源結(jié)構(gòu),減少化石能源使用,增加綠色能源和生物質(zhì)能源的比例；同時通過智能化和數(shù)字化改造,發(fā)展智慧型綠色技術(shù),實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

十三 生活用紙專業(yè)委員會創(chuàng)新服務(wù)模式，提升行業(yè)服務(wù)能力

2021年,生活用紙專業(yè)委員會持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式,提升行業(yè)服務(wù)能力,引領(lǐng)行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向發(fā)展。同時,拓展新媒體傳播路徑,開展品牌培育計劃、供應(yīng)商成長計劃,為企業(yè)實現(xiàn)“數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型”助力。

● “生活用紙和衛(wèi)生用品云服務(wù)”平臺自2020年6月建立以來,借助互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段和資源,為行業(yè)企業(yè)提供了多種形式的服務(wù),包括料普直播、行業(yè)年度報告和年度盤點全球線上發(fā)布、新品訂貨節(jié)、技術(shù)講座、線上專訪、行業(yè)培訓(xùn)、專題報道等等,受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。在抖音、快手、領(lǐng)英、微博、今日頭條等各大社交媒體平臺,推出料普視頻,通過短視頻的形式,為消費者提供最權(quán)威、有效的料普知識。

● 2021年,《生活用紙》雜志增加電子期刊發(fā)行,滿足讀者個性化的訂閱需求,提高雜志閱讀的時效性和檢索的便捷性。同時,為了創(chuàng)新傳播方式,方便讀者在快速的生活節(jié)奏中更加便捷地掌握國內(nèi)外行業(yè)新聞,生活用紙委員會還正式推出了音頻形式的《行業(yè)新聞周報/Weekly Newscast》,以及英文行業(yè)新聞月刊Chinese Tissue and Hygiene Products Industry News,為國內(nèi)外行業(yè)同仁提供全面、及時、權(quán)威的中國市場信息。

● 生活用紙專業(yè)委員會與維達(dá)、金紅葉、四川環(huán)龍、植護、愛舒樂、希安達(dá)、桑普、金衛(wèi)、賽得利等企業(yè)達(dá)成了品牌企業(yè)年度“UP服務(wù)”計劃合作,為企業(yè)打造全渠道融合發(fā)展服務(wù)。

● 中國造紙院/生活用紙委員會與天貓和京東開展戰(zhàn)略合作,助力品牌成長,引領(lǐng)行業(yè)消費升級,助推行業(yè)健康發(fā)展。

● 2021年9月,生活用紙委員會舉辦了中國衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展大會,帶領(lǐng)行業(yè)企業(yè)共同探討發(fā)展中遇到的困惑,探索綠色可持續(xù)發(fā)展之路,不斷提升企業(yè)的社會責(zé)任感及環(huán)保意識,合力推動中國衛(wèi)生用品行業(yè)從高速度邁向高質(zhì)量的綠色、可持續(xù)發(fā)展。

● 生活用紙專業(yè)委員會在行業(yè)內(nèi)開展“品牌培育”計劃,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的專業(yè)背書優(yōu)勢,通過融媒體內(nèi)容定制、整合傳播的服務(wù)模式,聯(lián)合知名電商、大眾媒體等合作伙伴,共同扶持品質(zhì)優(yōu)良的新銳品牌,提升品牌影響力和營銷力,助力品牌穩(wěn)健發(fā)展。

● 生活用紙專業(yè)委員會在行業(yè)內(nèi)開展“供應(yīng)商成長”計劃,聯(lián)動全球有代表性的國家和地區(qū)行業(yè)協(xié)會、商會、專業(yè)媒體資源,全方位提升供應(yīng)商行業(yè)影響力,助力供應(yīng)商業(yè)務(wù)發(fā)展。

● 為響應(yīng)國家大力發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育的重要指示精神,同時應(yīng)廣大會員企業(yè)人才培養(yǎng)訴求,生活用紙專業(yè)委員會向國家人力資源和社會保障部主管部門進(jìn)行匯報并申請立項,擬組建“中國生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)培訓(xùn)工作委員會”,籌備組織開展行業(yè)系統(tǒng)的專業(yè)技能培訓(xùn)工作。