文│梁精華［環(huán)球央廣國(guó)際廣告（北京）有限公司］

畜牧業(yè)是人類(lèi)賴(lài)以生存的古老產(chǎn)業(yè)，也是滿(mǎn)足人民生活水平需要持續(xù)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)畜牧業(yè)正處于由傳統(tǒng)畜牧業(yè)向現(xiàn)代畜牧業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速，產(chǎn)品品質(zhì)快速提升，畜牧業(yè)生態(tài)環(huán)境改善加快，糞污污染全面資源化利用，環(huán)保問(wèn)題得到解決。那么，如何加快提升畜牧業(yè)在人民心目中的形象，傳播畜牧業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展水平，改善傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，為人類(lèi)提供綠色、質(zhì)優(yōu)、味美的畜產(chǎn)品，是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)已全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的應(yīng)用深入到全社會(huì)各行各業(yè)，并且與行業(yè)發(fā)展深度融合，創(chuàng)造了無(wú)限的可能和美好的前景。畜牧業(yè)的大發(fā)展同樣離不開(kāi)新媒體的傳播和助力。本文通過(guò)研究當(dāng)前我國(guó)畜牧業(yè)新媒體傳播現(xiàn)狀，分析存在的不足，提出今后加大新媒體傳播的建議、措施和方法。

一、新媒體及其傳播特點(diǎn)

當(dāng)今社會(huì)，媒體的傳播作用對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步越來(lái)越重要。所謂媒體就是指：人借助用來(lái)傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介等。傳統(tǒng)媒體一般指報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等，雖然目前仍發(fā)揮著巨大作用，但是隨著科技進(jìn)步媒體也在不斷進(jìn)步，微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新型媒體，正在深度融入人民生活，成為傳播主流，深刻影響著全社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展。那么新媒體傳播有哪些特點(diǎn)？如何在畜牧業(yè)生產(chǎn)上廣泛應(yīng)用？這是我們每一個(gè)畜牧人都不能忽視的重要課題。

1.新媒體的概念。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體的定義是：“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?！币话阄覀冋J(rèn)為新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體也被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

2.新媒體傳播的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有以下特點(diǎn)：一是表現(xiàn)形式更加多樣，使用更加方便?？梢允嵌涛摹D片，也可以是音頻、視頻、直播等等，不同渠道承載不同形式的內(nèi)容，不再局限于固有格式，給更多形式的內(nèi)容提供了充分的空間。二是覆蓋人群更加廣泛，與受眾距離更加接近。理論上凡是使用智能手機(jī)的用戶(hù)，都是新媒體覆蓋人群。不論男女老幼，人人都有對(duì)新媒體傳播感興趣的內(nèi)容，消息可以立刻送達(dá)，讀者也會(huì)拿出更多的碎片時(shí)間閱讀。因此，可以說(shuō)新媒體受眾超越以往任何媒體。三是傳播速度更加快速。新媒體直播所有人都可實(shí)時(shí)觀(guān)看，信息傳播沒(méi)有任何時(shí)間延誤。直播可植入商品現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化利用。因此，新媒體的出現(xiàn)給畜牧企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及品牌傳播帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。四是傳播信息更加公開(kāi)公正，受眾可以廣泛討論，實(shí)現(xiàn)雙向傳播和交流。每個(gè)人都可以在新媒體發(fā)聲，每個(gè)人都有權(quán)對(duì)傳播內(nèi)容評(píng)價(jià)，這也是新媒體質(zhì)的飛躍。用戶(hù)變被動(dòng)為主動(dòng)，甚至媒體也主動(dòng)尋找讀者，推送其想看的內(nèi)容。五是促進(jìn)更加良好和廣泛的社會(huì)交往。通過(guò)新媒體人們交往更加方便，朋友遠(yuǎn)在天邊近在眼前，朋友圈越來(lái)越大，改變了社會(huì)交友生態(tài)。六是新媒體從業(yè)門(mén)檻更加開(kāi)放，運(yùn)營(yíng)模式更加簡(jiǎn)便。與傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)相比（例如專(zhuān)業(yè)的編輯、制片、主播等），新媒體使原本沒(méi)有資格的人也可以在媒體上發(fā)聲，只要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)就可以表達(dá)自己的看法。每個(gè)人都能扮演新聞的生產(chǎn)者與傳播者。因此，新媒體為廣大畜牧企業(yè)、家庭牧場(chǎng)、養(yǎng)殖戶(hù)提供了極好的傳播機(jī)會(huì)，可以免費(fèi)打廣告，而且范圍廣、定位準(zhǔn)、效果好，甚至能夠代替官方媒體。現(xiàn)在已有很多企業(yè)的官方通知、優(yōu)惠信息、促銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì)優(yōu)先在公眾號(hào)上展示，甚至連會(huì)員制度都與微信公眾號(hào)綁定。

總而言之，新媒體的特點(diǎn)有：多樣化的形式、快速化的傳播、廣泛化的覆蓋、群眾化的交流、商業(yè)化的利用。新媒體平臺(tái)有：社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介四大類(lèi)別。新媒體利用社會(huì)化媒介，通過(guò)社會(huì)化創(chuàng)作、傳播、分發(fā)，達(dá)到有效互動(dòng)、深度反饋、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，從而形成全社會(huì)交互傳播交流的大體系、大格局。這是新媒體給畜牧業(yè)發(fā)展提供的巨大商機(jī)，誰(shuí)抓住了這一機(jī)會(huì)，誰(shuí)就會(huì)在今后的發(fā)展中立于不敗之地。

二、畜牧業(yè)新媒體傳播的現(xiàn)狀

借助新媒體做大做強(qiáng)畜牧業(yè)是大勢(shì)所趨，人心所向。當(dāng)前，相對(duì)于其他行業(yè)，畜牧業(yè)新媒體傳播還處于起步階段。從傳播的層面來(lái)講，畜牧業(yè)新媒體有兩個(gè)層面，一個(gè)是涉及畜牧類(lèi)媒體，另一個(gè)是畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖戶(hù)、畜牧從業(yè)人員自媒體。前者主要是為后者提供傳播的平臺(tái)和載體，而后者則是需要傳播的主體，是畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從傳播的方向來(lái)講，重點(diǎn)是向用戶(hù)傳播信息，上游企業(yè)向下游企業(yè)傳播，終端畜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)向廣大市民傳播。統(tǒng)計(jì)分析目前畜牧業(yè)新媒體傳播情況如下：

1.畜牧類(lèi)媒體的新媒體平臺(tái)使用情況。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前，國(guó)內(nèi)畜牧類(lèi)期刊有160余種，加上有一定影響力的網(wǎng)站，主要畜牧類(lèi)媒體約200余家，是傳播畜牧業(yè)形象、推動(dòng)畜牧業(yè)發(fā)展的一支重要力量。但是由于畜牧類(lèi)媒體不同程度地存在人才短缺、資金匱乏、供需脫節(jié)、服務(wù)同質(zhì)、盈利單一等問(wèn)題，他們都有加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求，正在加快向新媒體轉(zhuǎn)型、向融媒體轉(zhuǎn)型、向綜合性行業(yè)信息集成服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

在利用新媒體傳播方面，綜合性農(nóng)業(yè)媒體在平臺(tái)應(yīng)用、傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式等方面都比較好，大部分開(kāi)通了電子版、客戶(hù)端、新聞網(wǎng)、今日頭條、微博、微信、抖音、快手等窗口，運(yùn)行好的目前已發(fā)2.53多萬(wàn)頭條和抖音，有316萬(wàn)粉絲，獲贊4888萬(wàn)，深受人民群眾歡迎。而其他一部分專(zhuān)業(yè)性期刊、網(wǎng)站在新媒體平臺(tái)使用方面還有待進(jìn)一步提高，有的僅利用一兩家新媒體平臺(tái)，有的還沒(méi)有涉足。在內(nèi)容方面，水平參差不齊，表現(xiàn)形式也不夠靈活。

2.規(guī)?；竽疗髽I(yè)新媒體平臺(tái)使用情況。截至2020年年底，全國(guó)大型畜禽規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)達(dá)13.3萬(wàn)家。隨著新媒體門(mén)檻的降低，一大批畜牧企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)入公眾號(hào)、快手、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，尤其是規(guī)模較大的企業(yè)，特別是終端產(chǎn)品面向廣大人民群眾的，新媒體傳播工作做得比較好（見(jiàn)表1）?？梢钥闯觯@將是未來(lái)畜牧企業(yè)傳播工作的重要方向。

一些新的畜牧企業(yè)把主要精力和人才投入到新媒體傳播與運(yùn)營(yíng)，起步高、傳播快，在用戶(hù)中樹(shù)立了良好的形象。比如，北京澤牧久遠(yuǎn)生物科技有限公司從2015年開(kāi)始借助抖音、快手、淘寶等平臺(tái)，以獨(dú)特的三“+”模式（即互聯(lián)網(wǎng)+飼料+服務(wù)）和精準(zhǔn)的遠(yuǎn)程診療模式、再配以周到的線(xiàn)下服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)講課和面對(duì)面交流等形式，幫助客戶(hù)科學(xué)用料、科學(xué)飼養(yǎng)、更新養(yǎng)殖觀(guān)念、提高養(yǎng)殖技術(shù)。公司推廣部20多位工作人員打造“全員網(wǎng)紅”，憑良好口碑成為畜牧行業(yè)新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)的典型，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為重要渠道。

3.規(guī)模養(yǎng)殖戶(hù)業(yè)自媒體傳播情況。在我國(guó)畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，還存在著大量的規(guī)模養(yǎng)殖戶(hù)，他們是新媒體傳播的迫切需求者、重要參與者和最大受益者。目前，全國(guó)涉及畜牧業(yè)的自媒體數(shù)量大約2000多個(gè)，而且還在快速發(fā)展之中，分布在養(yǎng)豬、養(yǎng)牛、養(yǎng)雞、飼料、獸藥等領(lǐng)域，主要利用公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)、趣頭條、快手、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。如網(wǎng)名“養(yǎng)豬的平凡人”是一位90后養(yǎng)豬人，目前自繁自養(yǎng)500頭經(jīng)產(chǎn)母豬，該用戶(hù)注重新媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)，受到社會(huì)重視，已發(fā)今日頭條393條，獲贊98萬(wàn)，粉絲3.1萬(wàn)；已發(fā)抖音作品385個(gè)，獲贊568萬(wàn)，粉絲43.5萬(wàn)。網(wǎng)名“養(yǎng)牛技術(shù)頻道”的客戶(hù)，通過(guò)抖音開(kāi)展黃牛改良人工授精技術(shù)培訓(xùn)，出售繁殖母牛、種公牛，已發(fā)抖音作品3394個(gè)，獲贊427萬(wàn)，粉絲77萬(wàn)。重慶江津農(nóng)民周鴻是富硒土雞養(yǎng)殖戶(hù)，也是新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)帶頭人，村民和網(wǎng)友親切稱(chēng)呼她“鴻姐”，25歲就在外務(wù)工，2013年，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，承包果園、荒山養(yǎng)殖土雞，通過(guò)微博、微信銷(xiāo)售，一個(gè)月銷(xiāo)量14000多枚，產(chǎn)品銷(xiāo)往上海、廣州等沿海城市。自媒體傳播成就了一大批“網(wǎng)紅”養(yǎng)殖戶(hù)，取得了好效益，積累了新經(jīng)驗(yàn)，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資，直播成為新農(nóng)活，生產(chǎn)發(fā)展更加自信。一個(gè)方興未艾的畜牧業(yè)新媒體發(fā)展時(shí)代正在到來(lái)。

表1 2020年全國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)其中部分涉牧企業(yè)新媒體平臺(tái)使用情況

三、畜牧新媒體傳播存在的問(wèn)題

當(dāng)前，畜牧業(yè)新媒體傳播存在的問(wèn)題是：一是思想觀(guān)念落后。對(duì)于信息化的快速發(fā)展，絕大多數(shù)畜牧人思想觀(guān)念沒(méi)有跟上，對(duì)新媒體知識(shí)不了解，對(duì)其傳播作用以及發(fā)展趨勢(shì)沒(méi)看清，尤其是對(duì)行業(yè)傳統(tǒng)的顛覆性意識(shí)不到，嚴(yán)重影響工作推進(jìn)。二是畜牧新媒體人才缺乏。一些意識(shí)到發(fā)展新媒體的畜牧企業(yè)，由于缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，懂畜牧的不會(huì)新媒體，學(xué)新媒體的又不懂畜牧業(yè)，互通型人才難求。據(jù)某招聘網(wǎng)站顯示，農(nóng)業(yè)企業(yè)在新媒體人才招聘上排在前列，而且工資也翻了一倍多。三是資金缺乏。由于畜牧企業(yè)利潤(rùn)較低，再加上疫情影響，基本都存在著資金缺乏現(xiàn)象。據(jù)了解，有的乳品加工企業(yè)因?yàn)閹兹f(wàn)元就取消了在抖音的注冊(cè)和傳播。四是傳播質(zhì)量水平不高，不能有效吸引人群。一些畜牧企業(yè)剛學(xué)會(huì)做APP和微信公眾號(hào)，而且抖音、快手等短視頻媒體平臺(tái)又快速崛起，需要重新做起，所做內(nèi)容質(zhì)量較低，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量都很有限。

四、畜牧新媒體傳播基本要求

在新冠疫情防控以及后疫情時(shí)代，廣大畜牧人必須緊跟形勢(shì)，提高認(rèn)識(shí)，充分做好新媒體傳播運(yùn)營(yíng)工作，運(yùn)用新思維、新工具、新方法，加快畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.始終堅(jiān)持正確的傳播方向。

畜牧新媒體也是媒體，也要堅(jiān)持黨和國(guó)家的媒體傳播方向，堅(jiān)守基本道德原則，傳播正能量，始終維護(hù)黨、國(guó)家和民族的整體形象。要確保內(nèi)容真實(shí)、數(shù)據(jù)可靠、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，不發(fā)任何虛假信息。要切實(shí)關(guān)注民生需求，回應(yīng)人民呼聲，在服務(wù)畜牧業(yè)及廣大消費(fèi)者方面滿(mǎn)足個(gè)性消費(fèi)，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，辦好事辦實(shí)事，維護(hù)畜牧業(yè)良好形象，做出應(yīng)有的社會(huì)貢獻(xiàn)。

2.注重培養(yǎng)和使用畜牧新媒體人才。新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)已成為一個(gè)新興職業(yè)。2020年2月25日，人力資源社會(huì)保障部與國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了16個(gè)新職業(yè)，其中有一項(xiàng)：全媒體運(yùn)營(yíng)師。各大學(xué)也紛紛開(kāi)設(shè)“網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)”。新媒體人才就業(yè)環(huán)境中和社會(huì)地位逐漸提高，從最初只有互聯(lián)網(wǎng)公司招聘新媒體運(yùn)營(yíng)，到現(xiàn)在幾乎各大企業(yè)都配備新媒體人員。廣大畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖場(chǎng)戶(hù)要積極引進(jìn)這方面人才，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，建立一支既懂畜牧業(yè)又懂新媒體的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，熟悉運(yùn)用新媒體傳播原理和傳播規(guī)律，提高畜牧新媒體傳播技術(shù)水平。各級(jí)各有關(guān)部門(mén)也要鼓勵(lì)和吸引新媒體人才加入畜牧行列，為他們廣開(kāi)創(chuàng)業(yè)門(mén)路，鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)。

畜牧新媒體人員自身要具備較高的素質(zhì)。一是要有較強(qiáng)的寫(xiě)作能力。這是畜牧新媒體人的基本功，不管是推文還是視頻腳本，都要以文采吸引讀者，取得效果。二是要有敏銳的洞察力。能及時(shí)追蹤熱點(diǎn)，研判分析，作出回應(yīng)，為消費(fèi)者解疑釋惑，滿(mǎn)足需求。三是要有較高的審美能力。以美觀(guān)的圖像、視頻滿(mǎn)足消費(fèi)者視覺(jué)體驗(yàn)，將畜牧之美呈現(xiàn)人民群眾，吸引關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率。

3.樹(shù)立畜牧新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)理念。樹(shù)立新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)理念是搞好畜牧傳播營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容。具體新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)理念：差異化的品牌定位，大數(shù)據(jù)的用戶(hù)畫(huà)像，一對(duì)一的互動(dòng)溝通，精細(xì)化的消費(fèi)服務(wù)，切實(shí)解決傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶(hù)不能滿(mǎn)足的痛點(diǎn)，贏取廣大消費(fèi)者信任。實(shí)現(xiàn)這一理念的重要前提：良好的企業(yè)形象，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)新媒體傳播運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立畜牧企業(yè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的服務(wù)新形象，打造一大批畜牧業(yè)“網(wǎng)紅企業(yè)”“網(wǎng)紅個(gè)體”，帶動(dòng)整個(gè)畜牧行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，向“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型，最終全方位、立體化、大范圍提升品牌曝光度、知名度，促進(jìn)畜產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)量和營(yíng)銷(xiāo)率提升。

五、畜牧新媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)方法

畜牧業(yè)新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是：準(zhǔn)確找到并定位畜產(chǎn)品消費(fèi)人群，熟悉應(yīng)用新媒體傳播規(guī)律開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。當(dāng)前的社會(huì)消費(fèi)規(guī)律是：線(xiàn)下消費(fèi)正在加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者尤其是年輕人習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的豐富性和便捷性，很難再回到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。這種新的消費(fèi)特征和方式，決定了廣大畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖戶(hù)一定要拿出主要精力、重點(diǎn)產(chǎn)品和精彩內(nèi)容吸引網(wǎng)上用戶(hù)，大力發(fā)展畜牧新業(yè)態(tài)，走向更高的層次和水平。

1.確立清晰的賣(mài)點(diǎn)。所謂“賣(mài)點(diǎn)”就是指畜產(chǎn)品的與眾不同點(diǎn)，也是與消費(fèi)者核心利益相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，說(shuō)白了就是消費(fèi)者為什么要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。一些賣(mài)點(diǎn)是原本固有的，比如優(yōu)越的養(yǎng)殖條件，良好的自然地理氣候，有機(jī)、綠色的生態(tài)環(huán)境，科學(xué)的飼養(yǎng)管理、現(xiàn)代化的畜產(chǎn)品加工等等，這些都是消費(fèi)者十分關(guān)心的內(nèi)容。另一些賣(mài)點(diǎn)是通過(guò)認(rèn)真策劃的經(jīng)營(yíng)理念，就是畜產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足差異化的消費(fèi)，如滿(mǎn)足兒童或老年人的某種特殊的營(yíng)養(yǎng)需求等，使消費(fèi)者接受、認(rèn)同、購(gòu)買(mǎi)。

2.建立創(chuàng)意的表達(dá)。有了好的產(chǎn)品還要有好的表達(dá)方式，做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。通過(guò)挖掘內(nèi)涵，創(chuàng)新思維，在新媒體推出有新意、有個(gè)性、不落俗套的表達(dá)方式。一個(gè)有創(chuàng)意的短視頻，能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，引人入勝。很多畜牧企業(yè)對(duì)新媒體傳播創(chuàng)意不夠重視，因而流失了客戶(hù)。

3.抓好傳播引爆點(diǎn)。傳播學(xué)的底層是心理學(xué)。做好畜牧新媒體傳播需要摸透消費(fèi)者心理、與情緒流動(dòng)，策劃出優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是由引爆點(diǎn)、傳播節(jié)點(diǎn)和傳播形式三個(gè)要素構(gòu)成。引爆點(diǎn)就是產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足需求，并形成某種“利益關(guān)系捆綁”，消費(fèi)者才有可能為其擴(kuò)散、傳播或買(mǎi)單。

4.開(kāi)展精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷(xiāo)。利用新媒體大數(shù)據(jù)精確獲取線(xiàn)索，找到用戶(hù)群體，了解購(gòu)買(mǎi)意向，進(jìn)行深度解析畫(huà)像，獲知他們的喜好、行為方式、相關(guān)需求等。選擇合適的渠道，推送目標(biāo)用戶(hù)喜歡的畜產(chǎn)品。在整個(gè)傳播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要經(jīng)常自檢、回頭看，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化傳播方式方法，達(dá)到最佳效果。

5.選好網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)。網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)是畜產(chǎn)品最終銷(xiāo)售的地方。一個(gè)好的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)可以給企業(yè)帶來(lái)很多客戶(hù)資源。大型畜牧企業(yè)可選擇管理嚴(yán)格，利潤(rùn)合理，消費(fèi)者眾多，同類(lèi)企業(yè)入駐也較多的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)入駐。規(guī)模較小的養(yǎng)殖戶(hù)可選擇操作簡(jiǎn)單，界面美觀(guān)，系統(tǒng)穩(wěn)定，能夠及時(shí)升級(jí)的微信商城系統(tǒng)入駐。

六、微信和抖音平臺(tái)畜牧傳播技巧

目前，使用最廣泛的新媒體平臺(tái)是微信和抖音兩個(gè)平臺(tái)。畜牧企業(yè)和養(yǎng)殖戶(hù)開(kāi)展新媒體傳播、營(yíng)銷(xiāo)，可以先從這兩個(gè)平臺(tái)入手。

微信平臺(tái)功能強(qiáng)大，服務(wù)應(yīng)有盡有。畜牧企業(yè)和廣大養(yǎng)殖戶(hù)可以通過(guò)注冊(cè)企業(yè)微信或微信公眾號(hào)，開(kāi)展分析、銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)等業(yè)務(wù)，智能精選客戶(hù)，提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，利用企業(yè)微信還可以進(jìn)行通訊錄管理、消息推送、身份驗(yàn)證、企業(yè)支付、電子發(fā)票等自動(dòng)化辦公，促進(jìn)畜牧企業(yè)脫胎換骨的轉(zhuǎn)型，達(dá)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化、數(shù)字化、高效率。

對(duì)企業(yè)微信或微信公眾號(hào)的維護(hù)，要下大的功夫，精心管理：名字一定要起的響亮，讓人好記，便于傳播，最好與品牌同名；頭像最好也與品牌標(biāo)志統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)融合，多用途兼容；發(fā)布內(nèi)容要有明確定位，明確面向什么人群服務(wù)，有什么服務(wù)功能，準(zhǔn)確推送相關(guān)內(nèi)容，形成自己的特色，讓消費(fèi)者能夠牢記；傳播方式最好從被動(dòng)式推送變?yōu)榛?dòng)式閱讀體驗(yàn)，打造“閱讀即互動(dòng)”的瀏覽場(chǎng)景，利用社交方式，為粉絲與粉絲之間搭建互動(dòng)平臺(tái)，由粉絲帶動(dòng)粉絲形成活躍的公眾號(hào)。

抖音是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的、深受人民群眾喜歡的短視頻平臺(tái)，是畜牧新媒體傳播的重要陣地之一。使用抖音平臺(tái)要注意：一要特別注重所發(fā)視頻的內(nèi)容和質(zhì)量。堅(jiān)持拍前認(rèn)真策劃，有明確突出的主題，畫(huà)面精美，藝術(shù)性強(qiáng)，將畜牧業(yè)生產(chǎn)、畜產(chǎn)品質(zhì)量和大美畜牧環(huán)境生動(dòng)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)，進(jìn)入熱門(mén)推薦。更要注意視頻不能有不良操作，植入廣告、有水印、圖不清等現(xiàn)象，否則可能被禁言、限流、封號(hào)。二要用好抖音平臺(tái)給予的流量池。抖音平臺(tái)給每個(gè)作品都提供一個(gè)流量池，就是看其點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率，這些數(shù)據(jù)較高的作品分配的流量多，傳播的效果好。因此，要確保視頻質(zhì)量過(guò)硬，人民群眾喜歡，才能獲得較多的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。三要掌握作品發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在飯前與睡前這兩個(gè)時(shí)間段有62%的用戶(hù)會(huì)刷抖音。因此，畜牧新媒體人最好在工作日晚上6～8點(diǎn)，或者周五的晚上與周末發(fā)布視頻。四要積極參與平臺(tái)的話(huà)題挑戰(zhàn)。在抖音平臺(tái)，每天都有不同的話(huà)題挑戰(zhàn)，可以研判某個(gè)話(huà)題的爆火潛力，結(jié)合自己實(shí)際積極參與，就很可能上熱門(mén)推薦。

七、畜牧新媒體傳播后期制作工具

做好畜牧業(yè)新媒體傳播營(yíng)銷(xiāo)，后期制作很重要。需要借助編輯軟件和輔助工具，才能達(dá)到圖片、文字、視頻和音頻的完美制作、效果突出。下面推薦一些常用的新媒體制作工具，希望能對(duì)畜牧新媒體人或自媒體人后期制作提供幫助。

1.新媒體制作素材收集工具。畜牧新媒體人員除了積累大量的畜牧圖片、視頻、文字素材外，后期制作還需要借助網(wǎng)絡(luò)工具收集、使用大量的相關(guān)素材，才能制作出高質(zhì)量的新媒體作品。對(duì)這些素材收集工具有像素蜜蜂、有圖網(wǎng)、我拉網(wǎng)、花瓣網(wǎng)、全球頂尖創(chuàng)意分享平臺(tái)（頂尖文案TOPYS）、私藏字體、草料二維碼等。

2.新媒體動(dòng)圖編輯制作工具。畜牧新媒體有許多內(nèi)容需要?jiǎng)訄D才能表達(dá)得更加形象生動(dòng)，栩栩如生。比如微場(chǎng)景（H5），是使用Html5編碼的絢爛的頁(yè)面，它可以翻頁(yè)和呈現(xiàn)各種動(dòng)態(tài)、3D、簡(jiǎn)單交互效果，應(yīng)用于活動(dòng)召集、論壇邀請(qǐng)函、優(yōu)惠券發(fā)放、新品發(fā)布等。因此，制作動(dòng)圖是畜牧新媒體人的一項(xiàng)重要的基本功。主要制作工具有：SOOGIF、美圖GIF、GIF編輯制作（GIF Studio）、易企秀、易企微、MAKA等。

3.新媒體圖文排版編輯工具。畜牧新媒體圖文排版在后期制作中相當(dāng)重要，好的圖文排版效果可以為內(nèi)容增色，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容相互促進(jìn)。主要工具有：FOTOR懶設(shè)計(jì)、96微信編輯器、秀米、91微信圖文排版、I排版、135微信編輯器、排版365微信編輯器。在微信編輯器里的編輯好的文章，可以用復(fù)制全文和快捷鍵粘貼方法粘貼，也可用微信編輯器同步公眾號(hào)功能，直接將圖文導(dǎo)入微信公眾平臺(tái)，第一次使用該功能時(shí)需要微信公眾號(hào)持有者掃碼授權(quán)。

八、結(jié)論

畜牧新媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新生事物，隨著社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越顯得尤為重要，其對(duì)畜牧業(yè)發(fā)展的顛覆性不可估量，需要全行業(yè)高度重視，加快發(fā)展，迎頭趕上，促進(jìn)畜牧業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、更新?lián)Q代、高質(zhì)量發(fā)展。