韋秋鳳 黃玲花 覃麗華

(廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，廣西 南寧 530003)

引言

品牌一詞影響深遠(yuǎn)，其淵源最早可以追溯到羅馬時(shí)代，當(dāng)時(shí)的人們已經(jīng)形成了初步的品牌觀念。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌內(nèi)涵的理解各有千秋，可以把關(guān)于品牌內(nèi)涵的研究概括為3類：符號(hào)論，持這種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為品牌僅僅是一種標(biāo)志[2]，用以識(shí)別某一產(chǎn)品并且和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別[3]；綜合說(shuō)，其認(rèn)為品牌不僅僅表現(xiàn)為一種符號(hào)，還代表著產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)的形象等；關(guān)系論，這些學(xué)者認(rèn)為品牌促進(jìn)了企業(yè)與消費(fèi)者之間感性與理性的互動(dòng)[4]，這類定義把消費(fèi)者和品牌直接結(jié)合起來(lái)，肯定了消費(fèi)者對(duì)品牌的巨大作用。大衛(wèi)·奧格威對(duì)品牌的定義為是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，其是品牌的屬性、名稱、包裝、聲譽(yù)、廣告方式等的無(wú)形總和[5]。不同的消費(fèi)者對(duì)品牌的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)識(shí)不同，品牌在其心中也有著不同的定義。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌的內(nèi)涵將不斷得到豐富與充實(shí)，并不斷被賦予時(shí)代的特征。

農(nóng)產(chǎn)品品牌是一種特殊的品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵有廣義和狹義之分，狹義的農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵單指農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，而廣義的農(nóng)產(chǎn)品品牌既包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，還包括質(zhì)量標(biāo)志、區(qū)域品牌。

東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立、北部灣經(jīng)濟(jì)大開(kāi)放給廣西的各行各業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也讓廣西的農(nóng)產(chǎn)品面臨著重大的挑戰(zhàn)。廣西的農(nóng)產(chǎn)品種類和東南亞國(guó)家的相似，但是東南亞國(guó)家由于氣候適宜，其出產(chǎn)的芒果、菠蘿、木瓜等水果質(zhì)量得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。廣西農(nóng)產(chǎn)品想要廣開(kāi)銷路且長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品牌建設(shè)不可或缺。

根據(jù)廣西農(nóng)業(yè)信息中心發(fā)布的信息，廣西對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展給予了高度的重視。2006年，國(guó)家質(zhì)檢批準(zhǔn)對(duì)橫縣茉莉花實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，如今橫縣已成為世界上最大的茉莉花生產(chǎn)基地，被譽(yù)為“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”[6]。2012年，上林大米獲國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，是廣西首個(gè)被列入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的大米產(chǎn)品。隨后，柳江蓮藕、魯比冬葡萄、荔浦芋、鹿寨蜜橙、全州禾花魚(yú)、靈山?jīng)龇邸⑵甙倥u、覃塘毛尖等產(chǎn)品一一獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。截至2019年，廣西有199種特色農(nóng)產(chǎn)品入選廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)“廣西好嘢”，品牌總產(chǎn)值達(dá)656.7億元?！皬V西好嘢”更是唯一一個(gè)被寫(xiě)入2020年廣西區(qū)政府工作報(bào)告的農(nóng)業(yè)新名詞。2019年，百色芒果、荔浦芋、欽州大南寧香蕉入選“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，廣西具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品共有147個(gè)、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1397個(gè)、綠色食品473個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品142個(gè)。綜上所述，品牌的力量讓廣西的農(nóng)產(chǎn)品獲得了質(zhì)的飛躍，但在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力方面仍然缺乏系統(tǒng)性，對(duì)于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)比較薄弱。因此，如何做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)已經(jīng)成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題，這不僅關(guān)系到廣西農(nóng)業(yè)是否能夠高質(zhì)量發(fā)展，而且對(duì)于“建設(shè)壯美廣西共圓復(fù)興夢(mèng)想”具有重大意義。

1 廣西鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果影響因素分析

品牌效果在一定程度上會(huì)直接決定鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，通過(guò)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的影響因子進(jìn)行分析，建立一套農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果評(píng)估體系。

消費(fèi)者偏好是指消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)產(chǎn)品組合的喜好程度，其影響因素既可以受某些客觀指標(biāo)作用，又受其心理作用所產(chǎn)生的主觀感受影響。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)主要包括消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、品牌形象等方面的評(píng)價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，在價(jià)格一定的情況下，消費(fèi)者習(xí)慣從實(shí)用性、營(yíng)養(yǎng)性、食用性、安全性和經(jīng)濟(jì)性等方面來(lái)評(píng)判，被消費(fèi)者廣泛喜好的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，一般也具有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

營(yíng)銷能力是農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)的重要載體，一個(gè)健全的營(yíng)銷體系不僅是提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、外銷率的關(guān)鍵，更能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品擁有良好的天然優(yōu)勢(shì)，完全可能因?yàn)槠涫袌?chǎng)營(yíng)銷能力欠缺而實(shí)現(xiàn)不了較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而被大眾所了解；反之，有些農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等不太明顯，但是同樣可以通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)取得較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵。在品牌建設(shè)的過(guò)程中，融入文化元素，注入文化內(nèi)涵，將品牌文化與產(chǎn)品所要傳遞的核心價(jià)值觀融合，不僅有利于民族文化的傳承與創(chuàng)新，而且有利于產(chǎn)品的傳播。

2 基于層次分析法的模糊評(píng)價(jià)法在廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌效果評(píng)估體系模型中的應(yīng)用

2.1 理論方法

2.1.1 層次分析法(AHP)

層次分析法(簡(jiǎn)稱AHP)，由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家、數(shù)學(xué)家托馬斯·塞蒂在20世紀(jì)70年代初期提出的一種系統(tǒng)性分析方法，其將定量和定性分析相結(jié)合，將復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化[9]。在應(yīng)用層次分析法解決問(wèn)題時(shí)，要把問(wèn)題條理化、層次化，構(gòu)造出一個(gè)有層次的結(jié)構(gòu)模型，復(fù)雜問(wèn)題被分解為元素的組成部分，對(duì)各元素間兩兩進(jìn)行比較，最終獲得解決問(wèn)題的方案，為合適的選擇提供理論依據(jù)[19]。AHP將復(fù)雜問(wèn)題分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層，上一層次的元素作為準(zhǔn)則對(duì)下一層次的有關(guān)元素起支配作用。層次分析法大致分為4個(gè)步驟：建立層次結(jié)構(gòu)模型；構(gòu)造判斷矩陣；層次單排序及其一致性檢驗(yàn)；層次總排序及其一致性檢驗(yàn)。

2.1.2 模糊評(píng)價(jià)法

模糊評(píng)價(jià)方法是一種基于模糊數(shù)學(xué)的綜合評(píng)價(jià)方法。該綜合評(píng)價(jià)方法根據(jù)模糊數(shù)學(xué)隸屬度理論可將定性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化成定量評(píng)價(jià)，即用模糊數(shù)學(xué)對(duì)受到多種因素制約的事物或?qū)ο笞龀鲆粋€(gè)總體的評(píng)價(jià)，具有結(jié)果清晰、系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。主要步驟如下。

建立因素集u={u1,u2,……,up}；確定評(píng)語(yǔ)集v={v1,v2,……,vp}，即等級(jí)集合，每一個(gè)等級(jí)對(duì)應(yīng)一個(gè)模糊子集。

建立隸屬函數(shù)，構(gòu)造模糊關(guān)系矩陣R。在構(gòu)造等級(jí)模糊子集后，逐個(gè)對(duì)被評(píng)事物從每個(gè)因素ui(i=1,2,……,p)上進(jìn)行量化，即確定從單因素來(lái)看被評(píng)事物對(duì)等級(jí)模糊子集的隸屬度，進(jìn)而得到模糊關(guān)系矩陣：

2.2 廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的評(píng)估指標(biāo)體系

將評(píng)估指標(biāo)體系劃分為總目標(biāo)、一級(jí)指標(biāo)、二級(jí)指標(biāo)，根據(jù)以往的研究結(jié)果和調(diào)查問(wèn)卷所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，得到廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果評(píng)估指標(biāo)體系，如表1所示。

表1 廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果評(píng)估指標(biāo)體系

2.3 確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重

采用一般的比例標(biāo)度，如表2所示。

表2 重要性標(biāo)度的含義表

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌效果的特點(diǎn)以及調(diào)查得到的問(wèn)卷結(jié)果，將各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)用AHP進(jìn)行兩兩對(duì)比，可依次得A、B、C 3個(gè)指標(biāo)相對(duì)于總目標(biāo)的判斷矩陣以及Ai-A、Bi-B、Ci-C，依次如下所示。

將判斷矩陣A的各行向量進(jìn)行幾何平均，然后歸一化，得到的行向量就是權(quán)重向量。設(shè)A的最大特征根為λmax，其相應(yīng)的特征向量為W，一般也稱為權(quán)重向量[8]，則有權(quán)重及一致性檢驗(yàn)的步驟如下。

2.3.1 計(jì)算判斷矩陣的最大特征根λmax

2.3.2 判斷矩陣一致性的檢驗(yàn)

AHP法的判斷矩陣具有一定的主觀性，故要對(duì)其做一致性檢驗(yàn)。一致性指標(biāo)：

式中，n表示判斷矩陣的階數(shù)；CI表示判斷矩陣的一致性程度，即諸多專家對(duì)于不同指標(biāo)重要程度認(rèn)知的差異性。CI值越大，說(shuō)明專家對(duì)于廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果指標(biāo)的認(rèn)知差異越大[17]。

當(dāng)階數(shù)大于n，判斷矩陣的一致性比率CR=CI/RI<0.10,其中，RI為判斷矩陣的平均一致性指標(biāo)，1～15階判斷矩陣的RI值如表3所示，即認(rèn)為判斷矩陣具有滿意的一致性，可以進(jìn)行下一步分析。否則需要重新調(diào)整判斷矩陣的元素取值。1～15階重復(fù)計(jì)算1000次的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)如表3所示。

表3 平均一致性指標(biāo)

進(jìn)行一致性檢驗(yàn)之后，分別求得評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重向量如下。

ωe=(0.5396,0.2970,0.1643)T

ωe1=(0.3898,0.0616,0.0823,0.1011,0.1186,0.1242,0.1224)T

ωe2=(0.2857,0.1429,0.5714)T

ωe3=(0.5499,0.2402,0.2098)T

計(jì)算得到各矩陣權(quán)重及一致性檢驗(yàn)指標(biāo)如表4所示。

由表4可知，各檢驗(yàn)指標(biāo)的CR值均<0.1，均通過(guò)一致性檢驗(yàn)。整理可得表5的評(píng)估指標(biāo)權(quán)重。其中，綜合權(quán)重=一級(jí)指標(biāo)權(quán)重×二級(jí)指標(biāo)權(quán)重。

表4 各矩陣權(quán)重及一致性檢驗(yàn)指標(biāo)

表5 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的評(píng)估指標(biāo)權(quán)重

2.4 問(wèn)卷可信度分析

在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，采用隨機(jī)分層抽樣的方法，針對(duì)不同的年齡段隨機(jī)抽取不同的樣本。由于每個(gè)答卷人對(duì)問(wèn)卷認(rèn)真程度或接受自覺(jué)調(diào)查的程度不同，一些主觀性的問(wèn)題常常會(huì)受到很多客觀因素的影響。效度及信度的SPSS分析一般基于打分性質(zhì)的量表[13]，進(jìn)行信度及效度檢驗(yàn)。

2.4.1 信度分析

根據(jù)已構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用5級(jí)量表，按照“非常符合”、“符合”、“比較符合”、“不符合”、“非常不符合”，得分分別為5分、4分、3分、2分、1分。整理問(wèn)卷之后的打分結(jié)果見(jiàn)表6。

表6 廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的評(píng)估指標(biāo)體系

選用Alpha信度系數(shù)做信度分析。計(jì)算公式：

式中，N為題目總數(shù)；Si為第i題得分的組內(nèi)方差；S為所有題項(xiàng)總得分的方差。一般來(lái)說(shuō)，該系數(shù)在0～1，≥0.9表明量表的信度較好；0.8～0.9表明信度可以接受；0.7～0.8表明有些項(xiàng)目需要修訂；<0.7表明量有些項(xiàng)目需要拋棄。將統(tǒng)計(jì)結(jié)果換算為存在量級(jí)的數(shù)值，將其倒入SPSS中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，可靠性檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表7。

表7 可靠性統(tǒng)計(jì)量

α=0.996說(shuō)明該量表的信度較好。

2.4.2 效度分析

效度是指有效性，本文主要針對(duì)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)的有效性進(jìn)行分析。問(wèn)卷結(jié)構(gòu)效度分析的常用方法為因子分析法，在SPSS中往往選取KMO和Bartlrtt’s檢驗(yàn)作為結(jié)構(gòu)效度分析的方法。

KMO值計(jì)算公式：

式中，AA表示所有變量?jī)蓛砷g(不包括自身，BB同)的偏自相關(guān)系數(shù)的平方和；BB表示所有變量?jī)蓛砷g的相關(guān)系數(shù)的平方和。

該值在0.7以上說(shuō)明問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度良好。將統(tǒng)計(jì)結(jié)果換算為存在量級(jí)的數(shù)值，將其導(dǎo)入SPSS中進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，因子分析結(jié)果見(jiàn)表8。

表8 KMO和Bartlett的檢驗(yàn)

該問(wèn)卷的KMO和Bartlett’s檢驗(yàn)中KMO的值為0.934，>0.7，表明問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)效度良好，另外BArtllett檢驗(yàn)的F值顯著性等于0.000，表明調(diào)研問(wèn)卷數(shù)據(jù)取自正態(tài)分布總體。信度與效度均源于真分?jǐn)?shù)理論，從信度與效度的關(guān)系來(lái)看，信度高，效度不一定高；但效度高，信度必然高[14]。因此，文章所涉及問(wèn)卷的信度與效度檢驗(yàn)達(dá)到預(yù)期，能夠測(cè)試到問(wèn)卷設(shè)計(jì)所需研究的問(wèn)題。

由于指標(biāo)的模糊性，綜合每個(gè)人對(duì)該指標(biāo)的打分次數(shù)，得出該指標(biāo)屬于某個(gè)評(píng)語(yǔ)等級(jí)的隸屬度。取多位贊同該指標(biāo)評(píng)語(yǔ)等級(jí)的比重為隸屬度，從而建立單因素模糊綜合評(píng)判矩陣[17]。計(jì)算結(jié)果如下。

消費(fèi)者偏好的評(píng)價(jià)向量：

A=(0.3898，0.0616，0.0823，0.1011，0.1186，0.1242，0.1224)*

=(0.3814,0.2792,0.1924,0.0688，0.0781)

同理可得，營(yíng)銷能力的評(píng)價(jià)向量：B=(0.4810,0.2714，0.1762,0.0476,0.0238)；品牌文化的評(píng)價(jià)向量：C=(0.3313,0.1750,0.2094,0.1800,0.1043)。根據(jù)上述3個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的隸屬度，得出整體評(píng)價(jià)向量：Y=(0.4028,0.2599,0.1904)。由于模糊綜合評(píng)價(jià)結(jié)果Y是一個(gè)模糊矢量，因此需要轉(zhuǎn)化為綜合分值，如表5所示。所以廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的整體評(píng)分值為：

同理可得，消費(fèi)者偏好評(píng)價(jià)結(jié)果的分值為3.8167，營(yíng)銷能力評(píng)價(jià)結(jié)果為4.1382，品牌文化評(píng)價(jià)結(jié)果為3.449。

表9 分量評(píng)價(jià)等級(jí)各分值

2.5 基于模糊綜合法確定評(píng)價(jià)結(jié)果

對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果綜合評(píng)價(jià)方法進(jìn)行綜合評(píng)估的主要步驟如下。

確定廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的影響因素集為U={u1,u2,u3}，其中，u1表示消費(fèi)者偏好；u2表示營(yíng)銷能力；u3表示品牌優(yōu)勢(shì)。

確定廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)估體系等級(jí)V={v1,v2,…,vn}。根據(jù)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌效果評(píng)估模型的需求確定本研究中農(nóng)產(chǎn)品品牌效果的評(píng)價(jià)等級(jí)分為5個(gè)等級(jí)，建立評(píng)語(yǔ)集V={v1,v2,v3,v4,v5},其中，v1表示非常不符合；v2表示不符合；v3表示比較符合；v4表示符合；v5表示非常符合。

單因素的模糊綜合評(píng)價(jià)指的是確定單個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)等級(jí)集合的隸屬。等級(jí)隸屬度=該等級(jí)支持?jǐn)?shù)/總專家數(shù)，隸屬度用Rij表示，指多個(gè)評(píng)價(jià)主體對(duì)某個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象在第i指標(biāo)下，從等級(jí)V中作出的第j等級(jí)評(píng)價(jià)的可能性程度[10]。當(dāng)參與評(píng)價(jià)的專家們選取評(píng)語(yǔ)集中的評(píng)語(yǔ)，從每一項(xiàng)指標(biāo)的角度對(duì)研究目標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，就會(huì)得到一個(gè)觀測(cè)值矩陣，稱為模糊關(guān)系矩陣，記為R。

對(duì)模糊關(guān)系矩陣R的每一行ri=(ri1,ri2，…,rin)，都要進(jìn)行歸一化處理，Σrij=ri1+ri2+…+rin=1，目的是消除量綱的影響。

從模糊綜合評(píng)價(jià)的計(jì)算結(jié)果來(lái)看，所選擇的指標(biāo)整體評(píng)分分值為3.2213，屬于“符合”水平，說(shuō)明所建立的指標(biāo)對(duì)廣西鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果評(píng)估模型較為貼切。在3個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，消費(fèi)者偏好的評(píng)價(jià)結(jié)果為3.8167，屬于“符合”的水平，說(shuō)明廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)效果較為受消費(fèi)者歡迎，前景看好，將消費(fèi)者偏好作為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)指標(biāo)具有一定的實(shí)際意義。營(yíng)銷能力的評(píng)價(jià)結(jié)果為4.1382，屬于“非常符合”水平，說(shuō)明營(yíng)銷能力對(duì)于品牌效果的建設(shè)是非常重要的，擁有營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的品牌能讓大眾對(duì)其產(chǎn)品有更加深入的了解。品牌文化的評(píng)價(jià)結(jié)果為3.449，屬于“符合”的水平，說(shuō)明品牌文化對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果有重要影響，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝上，融入廣西的民族特色，在市場(chǎng)上將會(huì)更有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)文獻(xiàn)資料分析影響農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的因素，利用層次分析法求得影響因素所占的權(quán)重，通過(guò)模糊評(píng)價(jià)法對(duì)所搜集到的數(shù)據(jù)建立的模型進(jìn)行評(píng)估。消費(fèi)者偏好、營(yíng)銷能力、品牌文化3個(gè)方面對(duì)廣西鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)效果進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估結(jié)果為“符合”或“非常符合”，較好地體現(xiàn)了廣西鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的效果。

在不同的時(shí)代背景下不同的農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響因素也不一樣。廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)效果評(píng)估模型可以從以下3個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)。

3.1 進(jìn)一步調(diào)整和完善評(píng)估指標(biāo)體系

在進(jìn)行評(píng)估的過(guò)程中，針對(duì)不同地域、不同種類的農(nóng)產(chǎn)品的需求，選擇不同的評(píng)價(jià)指標(biāo)，進(jìn)一步完善評(píng)估指標(biāo)體系，使評(píng)價(jià)結(jié)果更科學(xué)、更能體現(xiàn)品牌建設(shè)效果的實(shí)際情況。

3.2 挖掘更科學(xué)、更合適的評(píng)價(jià)算法

層次分析法和模糊評(píng)價(jià)法簡(jiǎn)單、實(shí)用，可將定性數(shù)據(jù)量化，但是量化的情況易受主觀因素所影響，因此，找到一個(gè)更科學(xué)的評(píng)價(jià)算法，可使結(jié)果更具有真實(shí)性、可靠性。

3.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)

不同的時(shí)代背景下，人們對(duì)于品牌的關(guān)注點(diǎn)會(huì)有所不同，所以應(yīng)該抓住機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。