謝禮逵

新媒體時代，輿論環(huán)境紛繁復(fù)雜，輿論導(dǎo)向更加重要。認(rèn)識掌握新媒體的版面語言，充分利用好版面語言，宣傳正能量，弘揚主旋律，是新媒體從業(yè)者應(yīng)該掌握的技能。

一、新媒體報道的版面語言

在傳統(tǒng)媒體時代，版面語言主要是指報紙編輯通過編排技術(shù)手段，向讀者傳達文字以外的信息。比如為了強調(diào)突出某事，可通過加粗加大標(biāo)題字號、標(biāo)題或正文變體、文章加底色塊、加框加線、發(fā)大圖片等方式來實現(xiàn)；為了駁斥謊言、揭示真相，可將兩種截然相反的報道擺在一起，比如某國政府宣稱某項政策非常成功，下面配發(fā)一條當(dāng)?shù)孛癖娍棺h此項政策的報道；以暗喻的形式表明某種態(tài)度。

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播、電視也有自身的“版面”語言，包括播音員的聲調(diào)、語速，背景音樂和輔助畫面，字幕字體、字號和字色等等。

所謂的版面語言，就是除文字、圖片、畫面等直接表達新聞事實的內(nèi)容外，其他一切表達新聞事實和情緒觀念的輔助手段。它是一種技術(shù)手段，所傳達的隱含信息，是一種“有意味的形式”。

移動傳播時代，新媒體逐漸代替報刊廣播電視，成為信息傳播的主陣地。報刊、電視、收音機等傳播介質(zhì)，逐漸被手機擠壓了生存空間。“一機在手，信息盡有”，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代典型的特征。當(dāng)下，新媒體報道主要包括移動客戶端圖文視頻稿件、微博微信、小視頻、H5、動漫、長圖、海報、MG動畫等。新媒體的報道形式比傳統(tǒng)媒體時代更加豐富多彩，它的版面語言與過去相比，不是少了，而是更加豐富了。

根據(jù)上述定義，筆者認(rèn)為新媒體報道的版面語言包括以下幾個方面：所有文字，包括標(biāo)題、正文、字幕、圖說、表情包文字的字體、字號和字色；標(biāo)題列表中相鄰稿件的搭配；欄題圖、非新聞圖片封面圖；輔助畫面；畫面色調(diào)；背景音樂；各種音畫表情包。

二、新媒體版面語言的表達原則

無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，所有的版面語言，都是為更好表達新聞主題服務(wù)的，對新聞主題起到渲染、突出、烘托、強調(diào)等作用，是陪襯紅花的綠葉。版面語言如果運用得當(dāng)，會讓新聞報道更加立體，情緒更加飽滿，反之，則會出現(xiàn)倫理導(dǎo)向差錯，甚至出現(xiàn)政治錯誤。所以，新媒體從業(yè)者要善于運用版面語言，就必須掌握以下新媒體版面語言的一些禁忌和原則：

1.某些傳統(tǒng)的圖片和文字版面語言在融媒體時代繼續(xù)有效。比如在稿件列表中，如果要突出某篇文章，我們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^把封面圖變大，吸引人們的注意力。但是，由于融媒體稿件生產(chǎn)的自動化和批量化，在稿件列表中打標(biāo)題主意，通過將標(biāo)題字號變大變色變體等手段，來突顯某篇文章，已經(jīng)不可能，除非是美編手工做一個類似標(biāo)題的欄題圖。

（圖1-2）：通過變大封面圖來突顯重要性

不過，就單篇稿件來說，我們可以通過字體的變粗變斜，加下線，變色等方式，來突出某些內(nèi)容。至于到底能采用哪些技術(shù)輔助手段，要看媒體具體采用的編輯器功能，功能強大的，能用的手段就多一些。

（圖3-4-5）

以上說的是客戶端的圖文稿件，對于其他形式的報道來說，文字的表現(xiàn)形式更加豐富。比如視頻包括MG 動畫、動漫的字幕，H5、條漫、表情包的配文，等等，不僅字號字色可以隨意變換，字體也更加豐富，有古典、現(xiàn)代、手寫、藝術(shù)等各種風(fēng)格，文字還可以跳動、晃動、閃爍。

2.版面語言必須與新聞氣質(zhì)緊密結(jié)合。一篇稿件，或是正能量，或是負(fù)面新聞，或是振奮人心的好消息，或是令人悲痛的天災(zāi)人禍，運用版面語言時，都有講究。比如一位著名科學(xué)家逝世，我們在報道這一新聞時，海報基調(diào)要用黑灰色，人像要用黑白像，不能用彩照，視頻背景音樂要嚴(yán)肅或悲傷，字體要莊重不輕佻，聲音要低沉舒緩悲痛；又比如，在報道某位中國選手奧運奪金時，海報要色彩絢麗，音視頻作品聲音要激昂高亢，背景音樂要歡快?？傊?，要有助于更好表達興奮、贊賞的情緒。

在中國人的觀念中，紅色代表喜慶。所以，但凡是好事、喜事，海報也好，專題欄題圖也好，一般都用紅色，比如新中國建立70 周年、建黨百年的專欄圖，都是以紅色為基調(diào)。

（圖6）

這是極目新聞的兩個專題 《百年大黨的精神密碼》《百年盛典》的專題圖，都是紅色調(diào)，洋溢著喜慶氛圍。在2021年7 月1 日，極目新聞客戶端頁面都是置頂飄紅。

新聞的聲色字畫，必須與新聞的性質(zhì)相配，在這一點上，最容易出問題的是：在災(zāi)難報道中以旁觀者的心態(tài)消費災(zāi)難，以搞笑的心態(tài)調(diào)侃災(zāi)難中出現(xiàn)的滑稽場面。

每一類新聞都是有其特質(zhì)的，就和每類人都有其獨特氣質(zhì)一樣。善用版面語言，就好比給人搭配衣服鞋帽，合適的穿著更能突顯他的氣質(zhì)，搭配不當(dāng)，輕則滑稽，重則讓人作嘔。

3.在新聞列表中，必須注意前后兩條新聞的搭配?？蛻舳税l(fā)布的同一屏新聞中，微信公眾號發(fā)布的同一檔新聞中，如果前后兩條新聞搭配不當(dāng)，很容易使人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。在這一方面，微信公號版面語言運用不當(dāng)最為突出。

4.謹(jǐn)慎用好各種表情包。新媒體時代，許多表情包應(yīng)運而生，不僅有圖畫表情包，也有各種成型的聲音表情包。在新聞報道中添加表情包，可以更直觀地表達編輯驚訝、贊嘆、憤怒、悲傷等感情。表情包用得恰當(dāng)，可以直抒胸臆，引起網(wǎng)友的共鳴，反之則會引人反感。比如在一些場面很怪異的車禍現(xiàn)場，編輯在呈現(xiàn)的時候，會添加范偉的聲音表情包：“唉呀呀呀呀，這是什么造型？”或者是在其他一些災(zāi)難報道中，在一些滑稽場面添加傻笑、調(diào)侃的表情包；又比如一些犯罪分子很聰明，反偵查能力強，編輯在編輯過程中添加一些贊賞的表情包，等等，都是很不恰當(dāng)?shù)谋砬榘?/p>

（圖7）

結(jié)語

版面語言是豐富和襯托新聞事實和新聞主題的重要手段。運用好版面語言，除了掌握一定的版面語言技巧外，更重要的是記者編輯要加強政治理論和新聞倫理的學(xué)習(xí)，以一個新聞從業(yè)者的身份嚴(yán)格要求自己，編發(fā)稿件時充分考慮政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向、倫理導(dǎo)向，從而體現(xiàn)出自己更高的站位，體現(xiàn)自己的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使每一篇報道的版面語言都能錦上添花、恰如其分。