曹克斌

一條看似不起眼的冬瓜滯銷熱線，卻觸發(fā)了 《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部的新聞敏感，發(fā)現(xiàn)了重要的新聞價(jià)值，從而經(jīng)過新聞策劃后進(jìn)一步深度挖掘，報(bào)道出了一組“冬瓜”系列新聞，在讓讀者過足閱讀冬瓜“盛宴”癮的同時(shí)，也幫助瓜農(nóng)將滯銷的冬瓜銷售一空。這是一組成功彰顯新聞策劃和和媒體責(zé)任，做足延伸新聞一次成功突破的典型新聞事例。本文以《十堰晚報(bào)》一組“冬瓜”系列報(bào)道為例淺談新聞策劃與媒體責(zé)任。

新聞熱線觸發(fā)新聞敏感

2021 年9 月26 日上午，湖北省十堰市武當(dāng)山特區(qū)太極湖辦事處寨溝村“天壤之別”種植專業(yè)合作社理事長(zhǎng)張?zhí)鞚齺淼绞呷請(qǐng)?bào)社，給《十堰晚報(bào)》送來致謝錦旗——“《十堰晚報(bào)》助農(nóng)武當(dāng)山寨溝村，心系百姓情系民生?！弊掷镄虚g都透露著淳樸的農(nóng)民們對(duì)《十堰晚報(bào)》的感激之情。

錦旗背后有故事。當(dāng)年8 月10 日《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部接到一條新聞熱線——十堰市武當(dāng)山特區(qū)“天壤之別”合作社的村民打電話說，他們村里長(zhǎng)出了重約240斤的“冬瓜王”，連合作社的技術(shù)員都很驚訝。

《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部采訪中心立即意識(shí)到這是一條重要的新聞線索，不單單是“冬瓜王”市民感興趣的問題，“冬瓜王”肯定是一個(gè)重要的新聞點(diǎn)，如何報(bào)道好關(guān)于“冬瓜王”的新聞，采訪中心立即安排記者王琪和攝影記者一同先趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪。

在采訪中，《十堰晚報(bào)》 秦楚網(wǎng)全媒體記者王琪了解到寨溝村的“冬瓜王”不值一個(gè)，還有眾多的冬瓜滯銷，20 萬斤冬瓜躺在地里無人問津，已有五六萬斤冬瓜因連日降雨?duì)€掉，瓜農(nóng)們滿面愁容。記者王琪立即向《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部采訪中心匯報(bào)了這一情況，采訪中心決定策劃一次專題報(bào)道，讓更多感興趣的讀者不僅能夠了解到“冬瓜王”，更要知道關(guān)于冬瓜的方方面面，同時(shí)幫瓜農(nóng)打開銷路。

第二天，在秦楚網(wǎng)上推出《武當(dāng)山寨溝村現(xiàn)“冬瓜王”》的消息，引起廣泛關(guān)注，1 萬多人次點(diǎn)擊瀏覽。

成功報(bào)道助滯銷瓜農(nóng)解難

同年8 月26 日，《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部聯(lián)系到愛心企業(yè)“朝鳳莊園”餐飲公司的董事長(zhǎng)梁鋒朝，當(dāng)在向其介紹寨溝村的情況時(shí)，恰巧他已看到了秦楚網(wǎng)上關(guān)于“冬瓜王”的報(bào)道，當(dāng)天他就驅(qū)車趕到寨溝村訂購(gòu)了一批冬瓜。

第二天，《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體記者王琪就在“朝鳳莊園”看到了一桌色香味俱全的冬瓜宴。以精美的瓜雕作襯，寨溝村的冬瓜被大廚做成鮮香味美的佳肴，令人垂涎欲滴。朝鳳莊園用冬瓜宴向瓜農(nóng)致敬，用實(shí)際行動(dòng)向豐收瓜農(nóng)獻(xiàn)一份愛心。

同年8 月30 日，《十堰晚報(bào)》頭版刊登“冬瓜王”的組圖，用六、七版通版刊發(fā)了《快來買瓜，武當(dāng)山下好多“冬瓜王”》的策劃報(bào)道，同時(shí)在秦楚網(wǎng)、十堰晚報(bào)微信公眾號(hào)等多個(gè)媒體平臺(tái)，集中報(bào)道了“冬瓜王”滯銷，愛心企業(yè)做冬瓜宴幫助賣冬瓜的消息。

經(jīng)過多個(gè)媒體宣傳，越來越多的人關(guān)注到了寨溝村的“冬瓜王”，各方訂單飛向寨溝村。

愛心企業(yè)武當(dāng)山粵客隆超市負(fù)責(zé)人柳恒看到《十堰晚報(bào)》的報(bào)道后，立刻聯(lián)系上了“天壤之別”合作社，先后一共從合作社購(gòu)買了5 萬多斤冬瓜、4 萬斤南瓜，其中冬瓜是以高于超市售價(jià)購(gòu)買的。伸出援手的還有六里坪維客鄰里生鮮超市、十堰市壽康永樂公司超市，他們積極訂購(gòu)冬瓜、南瓜，幫助平價(jià)促銷。

線下商超熱火朝天地開展扶農(nóng)助農(nóng)活動(dòng)，線上平臺(tái)也積極幫寨溝村宣傳銷售。與此同時(shí)，《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部旗下的小蜜蜂電商新農(nóng)人網(wǎng)微商城也推出了6.9元/10 斤、19.9 元/30 斤的折扣價(jià)格，為寨溝村的冬瓜開辟平價(jià)促銷專欄。

值得高興的是，小蜜蜂電商平臺(tái)的宣傳走出十堰，引起襄陽企業(yè)家的注意，于是“冬瓜王”坐上跨市專線銷往襄陽市。

襄陽市湖北民發(fā)酒店管理有限公司看到小蜜蜂電商平臺(tái)的宣傳推文后，又查看了十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)報(bào)道的“冬瓜王”滯銷新聞，決定以每斤1 元的幫扶價(jià)，從寨溝村購(gòu)進(jìn)1萬斤冬瓜。

同年9 月8 日，遠(yuǎn)在深圳的碧水丹情實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人童宏斌關(guān)注到寨溝村“冬瓜王”的新聞，積極幫助聯(lián)系買家，并在網(wǎng)上為瓜農(nóng)加油。

就這樣，不到一周時(shí)間，此前滯銷在地里的20 余萬斤冬瓜被搶購(gòu)一空。

新聞策劃與媒體責(zé)任是報(bào)道成功的關(guān)鍵

這組“冬瓜”系列報(bào)道獲得《十堰晚報(bào)》獲得了讀者肯定同時(shí)，也獲得編輯部的好評(píng)?！妒咄韴?bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部采訪中心在2021 年8 月首次推行的“金牌記者”推薦理由中如是評(píng)價(jià)該系列報(bào)道的記者王琪：“該記者8 月份工作負(fù)荷大：當(dāng)月分?jǐn)?shù)躍居頭排，且新風(fēng)稿件幾乎全是自采。稿件質(zhì)量較高：當(dāng)月A 稿兩條。其中‘冬瓜系列’，稱得上是延伸新聞的一次突破。作為一名新兵女記者，王琪工作積極，任勞任怨，上述工作成績(jī)得來殊為不易。經(jīng)過商定，8 月份的‘金牌記者’授予王琪。”這也是《十堰晚報(bào)》報(bào)業(yè)史上首位評(píng)選出的“金牌記者”。

中共十堰市委宣傳部在2021 年9 月30 日出刊的第17 期《宣傳工作》《審讀閱評(píng)專刊（九）》中，以《從一組“冬瓜”報(bào)道看新聞策劃與媒體責(zé)任》為題予以肯定：“近期，《十堰晚報(bào)》關(guān)于‘冬瓜’的一組系列報(bào)道，新聞角度新、報(bào)道手法巧、宣傳效果好，展現(xiàn)了較強(qiáng)的新聞策劃創(chuàng)新能力，彰顯了媒體服務(wù)社會(huì)、為民紓困的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！?/p>

一條并不起眼的冬瓜滯銷求助信息，媒體不嫌其“小”，不厭其“煩”，找準(zhǔn)宣傳切入點(diǎn)，從“冬瓜王”開篇，引發(fā)讀者的興趣和關(guān)注，再到聯(lián)系商家購(gòu)買、宣傳商家，配以“冬瓜有哪些營(yíng)養(yǎng)”、“冬瓜怎么做好吃”等服務(wù)性報(bào)道，角度新，手法巧，服務(wù)實(shí)，宣傳鏈條緊密有序，顯示了較強(qiáng)的新聞策劃能力。同時(shí)，《十堰晚報(bào)》為幫助瓜農(nóng)銷瓜，不惜人力、不惜版面，多方主動(dòng)聯(lián)系商家，充分彰顯了媒體強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，值得肯定和學(xué)習(xí)借鑒。

新聞延伸報(bào)道的一次成功突破

這是一組成功的新聞策劃和延伸報(bào)道的突破。從一條接到“冬瓜王”的熱線開始，《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部采訪中心團(tuán)隊(duì)即展開新聞策劃，先是報(bào)道“冬瓜王”這一讀者感興趣和好奇的新聞點(diǎn)，繼而引出冬瓜滯銷，再到愛心企業(yè)助農(nóng)銷售冬瓜，最后到科普冬瓜的食用方法及禁忌等服務(wù)性的延伸報(bào)道，如何食用冬瓜，冬瓜有哪些營(yíng)養(yǎng)，哪些人慎食冬瓜等等諸多方面，可謂一網(wǎng)打盡，讓讀者過足了一次閱讀冬瓜的“盛宴”。

這也是一次媒體責(zé)任的彰顯。建設(shè)“良心媒體、責(zé)任媒體、愛心媒體、廉潔媒體”的“四個(gè)媒體，”一直是《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部秉承的精神，《十堰晚報(bào)》 秦楚網(wǎng)全媒體的這次愛心助農(nóng)行動(dòng)，充分體現(xiàn)了“良心媒體、責(zé)任媒體、愛心媒體、廉潔媒體”的精神。

做深做實(shí)做好做透做足民生新聞一直以來是 《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部堅(jiān)持的原則和方向。這組“冬瓜”系列報(bào)道正是 《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部這一原則的生動(dòng)體現(xiàn)。多年來，《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部先后多次為農(nóng)民種植和養(yǎng)殖的蘿卜、白菜、西瓜、土豆、魚、土雞等滯銷農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷的愛心助農(nóng)報(bào)道，最終幫助農(nóng)民使農(nóng)產(chǎn)品成功銷售一空的典型事例，贏得了社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，也體現(xiàn)了媒體的責(zé)任。

從愛心報(bào)道展現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任和愛心?！妒咄韴?bào)》針對(duì)“冬瓜王”這一很普通的新聞事件，通過新聞策劃，專題報(bào)道的形式，圍繞冬瓜的方方面面展開延伸報(bào)道，體現(xiàn)出了媒體為民服務(wù)的愛心和責(zé)任意識(shí)。

媒體報(bào)道也較好的體現(xiàn)了專業(yè)精神與人文情懷，在此次報(bào)道中，報(bào)道視野與主題等方面取得了一系列突破，可謂是一次在熱線新聞、民生報(bào)道中延伸報(bào)道做出的有益探索和成功突破。

《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部所在的十堰日?qǐng)?bào)社所樹立的“112345”工程中明確的運(yùn)用“三大法寶”，即“責(zé)任意識(shí)、集體智慧、團(tuán)隊(duì)精神”，運(yùn)用這“三大法寶”，團(tuán)結(jié)和調(diào)動(dòng)各方面的積極作用，克難奮進(jìn)，克敵制勝。這一組“冬瓜”系列報(bào)道的成功策劃就是“責(zé)任意識(shí)、集體智慧、團(tuán)隊(duì)精神”這“三大法寶”的生動(dòng)體現(xiàn)。

《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部同時(shí)在秦楚網(wǎng)、十堰晚報(bào)微信公眾號(hào)等多個(gè)媒體平臺(tái)集中報(bào)道，以及旗下的小蜜蜂電商公司也在新農(nóng)人電商平臺(tái)上，為寨溝村的冬瓜開辟平價(jià)促銷專欄。這正是《十堰晚報(bào)》秦楚網(wǎng)全媒體編輯部“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，報(bào)網(wǎng)深度融合，構(gòu)建全媒體、全天候、多元化的新型主流媒體，打造報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)端、電商結(jié)合的‘媒體＋電商＋產(chǎn)業(yè)’的傳媒新格局?！钡娜襟w融合發(fā)展思路的精彩呈現(xiàn)。

新聞策劃和媒體責(zé)任是核心。在這組“冬瓜”系列報(bào)道中，給了我們新聞采訪一個(gè)有益的探索和嘗試，做好系列報(bào)道必須重視新聞的策劃和組織，高明的策劃是系列報(bào)道成功的關(guān)鍵。這種報(bào)道手法彰顯了各路媒體在系列報(bào)道策劃上增強(qiáng)建設(shè)意識(shí)，整合報(bào)道資源，推進(jìn)題材創(chuàng)新以及強(qiáng)化延伸新聞報(bào)道等諸多全新的思考。