劉珊伊

一、前言

全媒體時代，對整個媒體行業(yè)的影響都是“地震級”，傳統(tǒng)媒體因為受到了新媒體的沖擊，宣傳模式已經(jīng)沒有了創(chuàng)新競爭力。而在諸多傳統(tǒng)媒體分類之中，黨報無疑是最為特殊的一支隊伍。黨報的核心內(nèi)容是宣傳黨的政治綱領(lǐng)，它與其他紙質(zhì)媒體不同，作為打通群眾路線，向群眾傳達政策與綱領(lǐng)的媒體，黨報起到的是先鋒的作用。而在全媒體時代發(fā)展的大環(huán)境下，人心浮躁，各類型的媒體聲音層出不窮，對黨報來說，在這樣復(fù)雜的環(huán)境之下，堅守自身的思想與價值觀念，是至關(guān)重要的。在沖突中成長和突破，是當前黨報發(fā)展的主要理念。

在全媒體時代氛圍中，人們的思想觀念越發(fā)活躍，信息的流通速度是空前的，這無疑為黨報新聞采編工作制造了一定困難。但不破不立，黨報新聞采編工作正是在這樣的環(huán)境下，才有望突破自身限制，利用當前先進的媒體平臺和技術(shù)，拓寬宣傳范圍，加深輿論引導力，將更多更為新穎的、能夠抓住人們閱讀興趣的互動方式納入到黨報新聞采編工作中。這是全媒體時代，黨報新聞采編工作需要做到的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

二、全媒體時代黨報新聞采編轉(zhuǎn)型創(chuàng)新問題必要性分析

1.輿論影響力的必然發(fā)展趨勢

如今全媒體時代帶動著各行各業(yè)信息的發(fā)展，而媒體已經(jīng)不單單承載著傳播新聞和社會輿論監(jiān)督的職責。傳統(tǒng)媒體必須要從這樣的桎梏中走出來，看清當前發(fā)展的大趨勢，承擔其輿論影響的重任。而黨報新聞采編工作的轉(zhuǎn)型，輿論影響力的發(fā)展是重要因素之一。伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)的經(jīng)營方式和經(jīng)營手段出現(xiàn)了大的變革，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的輿論主導地位受到了威脅。而全媒體時代，輿論機制的不斷發(fā)展和成熟，導致傳統(tǒng)媒體失去了輿論的主導權(quán)，反而是被輿論裹挾著被動發(fā)展。黨報作為我黨的重要宣傳媒介，承擔的責任和輿論的影響力自然要比普通的媒體更大，因而在輿論影響力發(fā)展之下，其轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新也成為了必然。未來黨報只有不斷地融合新的新聞內(nèi)容，開辟先進的新聞宣傳通道，重視輿論的風向標，不斷加快媒體融合與建設(shè)的速度，才能夠重新掌握輿論的發(fā)展主導權(quán)，徹底的喚醒黨報的宣傳能力。

2.媒介傳播格局變化的必然要求

全媒體時代，媒體手段層出不窮，傳播媒介更是不斷更新。微信、微博、移動客戶端等等，只要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠涉及到的移動通信終端，全新的宣傳和新聞溝通媒介就能夠扎根。人們很多時候并不是單純被一個媒介所影響，而是多個媒介共同作用，其影響價值無疑是巨大的。伴隨著全媒體時代的發(fā)展，紙媒的發(fā)展道路可謂艱辛，其原因無疑是新的媒介傳播得到人們更多的認可，沒有紙媒宣傳的年代，人們一樣可以通過多樣化的媒體通道，知曉世界新聞。由此可見，新聞媒體傳播的格局變大，傳播的途徑變多，傳播的速度也在不斷變快?；ヂ?lián)網(wǎng)成為人們接受信息的主要媒介之后，黨報新聞采編工作的主陣地也要相應(yīng)做出改變。新型的傳播技術(shù)迅速占領(lǐng)了媒體宣傳的市場，這是黨報宣傳工作的巨大轉(zhuǎn)折點，也是創(chuàng)新的必然要點。因為只有順應(yīng)大格局的改變，才能擁有更大的發(fā)展市場。

3.媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要手段

在曾經(jīng)很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式是整個媒體界發(fā)展的核心，人們適應(yīng)發(fā)展速度和發(fā)展模式，新聞報道通過傳統(tǒng)手段誕生，人們了解外部世界的方式十分的單一。而時代的變化引發(fā)了這種固定模式的崩盤，后來者居上的新型信息發(fā)展模式很快超過了陳舊而緩慢的傳統(tǒng)媒體，新媒體由此誕生。新媒體技術(shù)是在不斷創(chuàng)新和更迭的，也就是說，在全媒體時代，信息傳播的方式仍在發(fā)生著變化，人們不斷追求更為高效和新穎的信息傳播模式，以求媒體能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的跨越和持續(xù)的發(fā)展。所以說，可持續(xù)發(fā)展是未來媒體生存的關(guān)鍵。我國自2014 年開始，傳統(tǒng)媒體廣告投放率就在不斷的下跌，這一數(shù)據(jù)還在攀升之中。這意味著傳統(tǒng)媒體的盈利和經(jīng)營模式已經(jīng)受到了嚴重打擊，而黨報作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，自然也深受影響。因此，為了滿足可持續(xù)發(fā)展的要求，黨報必須要轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展模式，與新技術(shù)和新媒介相結(jié)合，尋找新聞采編工作的新出口。這是保障未來黨報媒體工作先進性的必要手段，也是如今黨報新聞采編工作完成創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的突破點。

三、黨報新聞采編工作創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑探析

1.認識自身固有價值，加強新媒體融合能力

黨報在全媒體時代創(chuàng)新改革過程中，思路的樹立和方向的確立尤為重要，雖然全媒體時代發(fā)展過程中媒體發(fā)展媒介增多，發(fā)展速度有所提升，但隨之而來的缺失新聞量以及準確度的降低。新聞標準的降低主要是受到了新聞媒體自身能力的限制以及外界環(huán)境的影響。在這一點上，黨報作為傳統(tǒng)媒體，有其天然的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，黨報的新聞采編工作一直十分的嚴謹且力求真實性和觀點的深入，因而新聞能夠帶給人更大的震撼力，傳播性和影響價值也更高。在如今全媒體沉浮的時代，這樣的優(yōu)勢正是黨報尋找突破自我完善的關(guān)鍵。融合發(fā)展的關(guān)鍵在于認識自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，還能夠理清輿論的影響價值，重視對新媒體傳播途徑的應(yīng)用。黨報應(yīng)該充分的發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅實自己固有的編輯能力，不受到流量發(fā)展的裹挾，而是要注重內(nèi)容的充實性和真實性。越是全媒體時代，人們接受到的信息點越多，就會對新聞傳播的真實性愈加挑剔。究其原因，是因為如今新媒體發(fā)展速度太快，新的新聞媒介沒有扎實的新聞探求能力和采編能力，很多時候新聞傳播過程中會出現(xiàn)常識性和觀點性的錯誤。而新聞媒體對大眾的影響力十分的深遠，這類新聞的流出自然會造成社會民眾的大范圍討論，流量有所提升，但是內(nèi)容質(zhì)量以及媒體口碑才是未來發(fā)展的重點。因此，黨報要始終堅持自身對新聞內(nèi)容的嚴苛篩查制度，以嚴格的審查標準要求自己，在保留自身特點的基礎(chǔ)上，提升對新媒體傳播媒介的融合。

2.認清傳播格局，推動主流價值觀念宣傳

全媒體時代，傳播格局在加大，傳播內(nèi)容在增多，而傳播的主流價值觀念和重點卻慢慢的被混淆。當前正處于信息大爆炸的時代，人們接觸到的新聞類型以及故事發(fā)展是多樣化的，并且很多的新聞觀念都存在矛盾甚至是負面引導性。這些無差別信息的融入導致人們丟失了對真實新聞的追求底線，對主流價值觀念的探尋，如若沒有引導，勢必會逐漸地消亡。因此黨報需要承擔起主流價值觀念的傳播責任，宣傳義務(wù)是黨報的固有義務(wù)。在新的媒體發(fā)展環(huán)境中，黨報的工作性質(zhì)并未發(fā)生變化，只是工作的思路需創(chuàng)新和拓寬，因此，在新的文化環(huán)境中，引導主流價值體系的建立是黨報的基本工作內(nèi)容。而黨報新聞采編工作的創(chuàng)新也需由此出發(fā)，通過對網(wǎng)絡(luò)敏感問題的捕捉，帶入社會性問題的思考，并且挖掘真實的新聞能量，盡量更多的融入新媒體宣傳手段，讓更多網(wǎng)友參與到討論中來。因為主流價值觀念本身就帶有一定的正面引導作用，在社會主義核心價值觀念的引導之下，群眾思維出現(xiàn)差異是正常的，但是整體的發(fā)展趨勢是積極向上的。因此，黨報的宣傳引導作用正在于此，通過自身價值的調(diào)動，來正面引導民眾，形成良好的價值導向。對整個媒體環(huán)境發(fā)展來說，也是良性的。

3.明確自身領(lǐng)導力，擴大黨報宣傳力

傳統(tǒng)媒體因為受到媒介影響，媒體和群眾之間距離相隔太遠，互動方式單一，因此總有隔閡感。這一問題在全媒體時代被很好的解決，受眾和媒體之間的關(guān)系被無限拉近，群眾能夠更好感知新聞內(nèi)容，而媒體也能更深入地了解群眾的喜好。這是一種良性的循環(huán)，而黨報需要在這樣的良性循環(huán)中認清自己的價值，利用群眾的好感，來建立黨報的宣傳力和領(lǐng)導力。黨報可以利用微信公眾號，微博賬號或者其他視頻賬號作為新聞輸出口，通過多渠道并行的手段來增強對群眾意見的收集。同時線上新聞的傳播還能夠與群眾完成互動，能及時的吸納更多群眾問題。黨報需要利用自身價值，來加強對新聞的傳播，帶動更多的群眾了解和認識新聞價值。

結(jié)語

全媒體時代的發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)媒體都開始尋找新的發(fā)展突破口，黨報自然也不例外。在黨報的發(fā)展過程中，勢必要認識到如今媒體行業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)狀，認識到新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢，不斷地理清自身發(fā)展思路，做到有突破，有創(chuàng)新，有堅守。這樣才能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，更好的宣傳黨的綱領(lǐng)和群眾的路線政策。