何 輝

從事新聞行業(yè)，自然離不開(kāi)新聞價(jià)值的判斷。在業(yè)界，被公認(rèn)的新聞價(jià)值五要素為：時(shí)效性、重要性、接近性、趣味性、真實(shí)性。一般來(lái)說(shuō)，新聞事實(shí)所包含的價(jià)值要素越豐富，級(jí)數(shù)越高，新聞價(jià)值就越大。

對(duì)記者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望所寫的每一條新聞都更具新聞價(jià)值，所包含的價(jià)值要素更豐富，但事實(shí)上，很多時(shí)候，記者所面對(duì)的新聞事實(shí)并非個(gè)個(gè)都同時(shí)兼具上述五要素，尤其是對(duì)于專業(yè)的證券新聞來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候看上去會(huì)比較枯燥。

證券新聞之所以會(huì)讓人覺(jué)得枯燥，主要是因?yàn)樯鲜泄镜墓孑^多，如業(yè)績(jī)公告（如年報(bào)、季報(bào)等）、重大事項(xiàng)公告（如資產(chǎn)重組、股東增持減持等）、交易提示公告（如停牌和復(fù)牌、交易異動(dòng)等）等，公告語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、數(shù)據(jù)多，而很多時(shí)候記者寫稿的主要材料得依靠公告，這難免會(huì)讓稿件顯得沉悶。

那么，在時(shí)效性、重要性、接近性、真實(shí)性基礎(chǔ)上，枯燥的證券新聞能不能變得有趣、可讀呢？筆者從《證券日?qǐng)?bào)》《證券時(shí)報(bào)》《中國(guó)證券報(bào)》《中國(guó)基金報(bào)》《支點(diǎn)》 等主流財(cái)經(jīng)類媒體（包括傳統(tǒng)紙媒及其新媒體平臺(tái)）的相關(guān)報(bào)道中，梳理總結(jié)了一些思路和方法。

一、轉(zhuǎn)換文本表達(dá)方式

上市公司公告的行文準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，有些像法律公文。這樣的文字，能準(zhǔn)確表達(dá)事實(shí)，但對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)，過(guò)多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)和冰冷的表達(dá)，難免會(huì)讓人覺(jué)得晦澀，可讀性不強(qiáng)。

新聞的語(yǔ)言表達(dá)方式，與公告文本有很大不同。優(yōu)秀的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)是生動(dòng)的故事。一份公告其實(shí)就是在講一個(gè)故事。面對(duì)“故事性”強(qiáng)的公告，就需要記者將公告語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為新聞?wù)Z言，將人物、緣由、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等要素進(jìn)行重新排列組合，去掉無(wú)用或讀者不感興趣的內(nèi)容，增加與“故事”有關(guān)的信息或事實(shí)，讓整篇稿件講述一個(gè)生動(dòng)具體的故事，這樣的新聞稿才會(huì)更可讀。

請(qǐng)看案例。

2021 年5 月28 日，江西世龍實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，稱公司印章、證照資料失控。鑒于篇幅有限，本文僅摘錄公告中的核心事實(shí)表述：

江西世龍實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）于2021 年5 月21 日召開(kāi)第四屆董事會(huì)第二十七次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于變更公司總經(jīng)理的議案》。公司同意聘任曾道龍先生兼任公司總經(jīng)理職務(wù)，任期自本次會(huì)議決議之日起至第四屆董事會(huì)完成換屆聘任新任總經(jīng)理之日止。同時(shí)，公司法定代表人由張海清先生變更為曾道龍先生。

按照公司《印鑒管理制度》的相關(guān)規(guī)定，張海清先生應(yīng)將公司印章、證照資料清點(diǎn)移交給公司現(xiàn)任總經(jīng)理曾道龍先生，由曾道龍先生按照公司的規(guī)定重新確定印章、證照資料的保管部門和人員。2021 年5 月25 日，張海清先生拒絕移交公司印章、證照資料，公司已多次聯(lián)系張海清先生，要求其歸還相關(guān)印章、證照并配合公司辦理工商變更登記手續(xù)。截至目前，上述相關(guān)印章、證照資料仍未移交，也未配合公司辦理工商變更登記手續(xù)。公司上述印章、證照資料已處于失控狀態(tài)。

上面的官方表述，耐心地看也能看明白是怎么回事，但若引用上述文字作為新聞報(bào)道的話，難免會(huì)讓人覺(jué)得枯燥乏味，提不起興致?！渡虾ＷC券報(bào)》就此事做報(bào)道時(shí)，就將上述公告文本轉(zhuǎn)換為新聞文本，具體如下：

公司表示，張海清應(yīng)將公司印章、證照資料清點(diǎn)移交給曾道龍，由后者按照公司的規(guī)定重新確定印章、證照資料的保管部門和人員。

然而，5 月25 日，張海清拒絕移交公司印章、證照資料。

世龍實(shí)業(yè)表示，已多次聯(lián)系張海清，要求其歸還相關(guān)印章、證照并配合公司辦理工商變更登記手續(xù)。截至目前，上述相關(guān)印章、證照資料仍未移交，也未配合公司辦理工商變更登記手續(xù)。公司上述印章、證照資料已處于失控狀態(tài)。

上面三段文字，去掉了公告里的晦澀和專業(yè)表述，改用講故事的方式，既符合多數(shù)人閱讀習(xí)慣，主要事實(shí)也一目了然。并且，記者還將公告中沒(méi)有提及的有關(guān)此事的來(lái)龍去脈，也用講故事的方式穿插在稿件中，讓讀者看到情節(jié)更豐富、細(xì)節(jié)更生動(dòng)的故事。

二、關(guān)注公司背后“人”的命運(yùn)

有人的地方就有江湖。證券新聞雖然多關(guān)注上市公司，但上市公司所呈現(xiàn)出來(lái)的一切表象，無(wú)論是股價(jià)漲跌，還是公司運(yùn)營(yíng)，皆與背后的“人”有關(guān)。這里的“人”，可能是上市公司高管，可能是公司普通員工，可能是投資者，也可能是公司上下游的客戶，甚至還可能是公司的離職員工?？傊?，凡是跟上市公司有關(guān)的“人”，都有可能成為新聞事件的主角。在關(guān)注上市公司相關(guān)新聞時(shí)，如果能關(guān)注新聞背后的“人”的命運(yùn)，所寫的新聞就會(huì)比公告上的內(nèi)容更有關(guān)注度、更具可讀性。

舉例說(shuō)明。

每年2 月至4 月，是上市公司的“年報(bào)季”，絕大多數(shù)上市公司都會(huì)在此期間發(fā)布年度報(bào)告（通常簡(jiǎn)稱為“年報(bào)”）。年報(bào)信息相當(dāng)豐富，從經(jīng)營(yíng)狀況到戰(zhàn)略布局，從公司地位到行業(yè)發(fā)展，從上年業(yè)績(jī)到未來(lái)展望，從研發(fā)投入到高管任職，還有非常詳實(shí)的“三張報(bào)表”（資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表），動(dòng)輒數(shù)十頁(yè)到幾百頁(yè)，信息量巨大。年報(bào)是投資者掌握上市公司經(jīng)營(yíng)狀況的重要信息，也是財(cái)經(jīng)記者挖掘新聞線索的“富礦”。

在這些信息中，有一類信息關(guān)注度較高，那就是上市公司高管的薪酬（均系公開(kāi)信息）。單獨(dú)一家公司的高管薪酬可能關(guān)注的人不太多，但若將多家上市公司的薪酬?duì)顩r進(jìn)行綜合比較，往往會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)。

《支點(diǎn)》雜志新媒體平臺(tái)2021 年6 月23 日發(fā)布的《湖北上市公司高管年薪：最高過(guò)千萬(wàn)，最低幾千元》一文，就是一例：

2020 年，有11 家公司高管人均薪酬過(guò)百萬(wàn)。其中，華新水泥的高管人均薪酬最高，為403.5 萬(wàn)元，而最低的是祥龍電業(yè)，高管人均薪酬僅為6.06 萬(wàn)元。

在湖北上市公司擔(dān)任高管，想獲得高薪，最好去鋼鐵、建筑材料行業(yè)，這兩個(gè)行業(yè)的高管人均年薪分別達(dá)314.17萬(wàn)元、233.33 萬(wàn)元。

最“拮據(jù)”的高管是★ST 中珠的董事會(huì)秘書，去年年薪為0.46 萬(wàn)元，相當(dāng)于月薪僅383.3 元。

這三段文字雖只有150 多字，但點(diǎn)出了湖北上市公司2020 年薪酬最高與最低等關(guān)鍵信息，特別是最低年薪僅0.46 萬(wàn)元，成為人們熱議的話題。類似的線索，在年報(bào)中還有很多，比如“員工平均薪酬”“董事會(huì)去年定下的目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)”“哪家公司最舍得投入研發(fā)”等。

《上海證券報(bào)》2021 年4 月6 日發(fā)表的《拒絕枯燥文字表述！A 股年報(bào)秀出別樣風(fēng)情》，則從年報(bào)的呈現(xiàn)方式變化上抓住新聞點(diǎn)，如太平鳥的年報(bào)封面用了該公司代言明星的大照片，看上去像掛歷；吉比特的年報(bào)用該公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)游人物作封面；華熙生物的年報(bào)則使用了合作明星李佳琦的大幅照片……這些明星或網(wǎng)紅人物，既能增加年報(bào)的吸引力，也在一定程度上反映了上市公司董事會(huì)希望得到更多關(guān)注的心情。所謂“商道即人心”，講的也正是這個(gè)道理。

三、在“槽點(diǎn)”中挖掘新聞點(diǎn)

上市公司是公眾公司，它的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況有義務(wù)合規(guī)、透明地接受廣大投資者的質(zhì)詢，這既符合公開(kāi)、公平、公正的市場(chǎng)原則，也符合高質(zhì)量發(fā)展的要求，有利于進(jìn)一步加強(qiáng)以投資者需求為導(dǎo)向的信息披露工作，保障各類股東尤其是中小投資者的合法權(quán)益。媒體是上市公司監(jiān)督體系的重要組成部分，因而在對(duì)上市公司的報(bào)道中，如果能從監(jiān)督的視角拎出公眾關(guān)注的新聞點(diǎn)，或者說(shuō)是讓大眾感興趣的“槽點(diǎn)”，也會(huì)讓新聞更具可讀性。

舉例說(shuō)明。

2019 年1 月30 日晚，雛鷹農(nóng)牧發(fā)布2018 年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)2018 年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損29 億-33 億元。此前，該公司在2018 年三季報(bào)中預(yù)計(jì)，2018 年公司凈利潤(rùn)的變動(dòng)區(qū)間為-17 億元至-15 億元。在業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因中，該公司稱，系從2018 年6 月開(kāi)始，公司出現(xiàn)流動(dòng)性緊張局面，由于資金緊張，飼料供應(yīng)不及時(shí)，公司生豬死亡率高于預(yù)期，致使生豬養(yǎng)殖成本及管理費(fèi)用高于預(yù)期。

次日，《證券時(shí)報(bào)》新媒體平臺(tái)發(fā)表《2019 A 股第一疑團(tuán)！沒(méi)錢買飼料，豬都餓死了！深交所問(wèn)詢接地氣》一文，正是抓住了“沒(méi)錢買飼料致豬餓死”這個(gè)新聞點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。

再如，2017 年6 月14 日晚，科陸電子發(fā)布兜底增持公告，公告名稱是“深圳市科陸電子科技股份有限公司”，但公告正文第一段就出現(xiàn)錯(cuò)誤，將公司名稱寫成“深圳市奮達(dá)科技股份有限公司”，造成烏龍。次日公司發(fā)布更正公告，并刊發(fā)了致歉說(shuō)明。

6 月16 日，《中國(guó)證券報(bào)》發(fā)表稿件《科陸電子致歉失誤公告：將繼續(xù)強(qiáng)化信息披露工作》對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，強(qiáng)調(diào)“信披無(wú)小事”。同時(shí)記者還提出，“若要值得投資者信任，公司仍需倍加謹(jǐn)慎、規(guī)范和用心”，起到了媒體的監(jiān)督職能。