李光銳 楊 柳

黎明破曉，晨曦微露，不少家庭的廚房里已是叮當(dāng)作響、熱氣蒸騰，食物的香味漸漸飄散在房屋的每個(gè)角落里，暖意融融的煙火氣息開(kāi)啟了城市嶄新的一天。物質(zhì)早餐撫慰饑餓的肚皮，優(yōu)質(zhì)精神食糧卻憑借豐富的內(nèi)涵讓沉睡了一夜的城市緩緩蘇醒，生機(jī)盎然。十堰日?qǐng)?bào)編輯部著力打造的微信新聞專(zhuān)欄——早安十堰·知天下，就是為十堰320 萬(wàn)群眾打造出的對(duì)胃口、有看點(diǎn)的新聞早餐。

一、精細(xì)分析比對(duì)，確定運(yùn)營(yíng)思路

為創(chuàng)出特色辦成精品，十堰日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄醞釀之初，湖北省市州級(jí)報(bào)社推出的新聞早餐欄目被一一擺上案頭，分析比對(duì)，汲取精華。其中，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“早安武漢”開(kāi)設(shè)頭條、早安微話(huà)題欄目，既有本市焦點(diǎn)新聞報(bào)道，又有民生熱點(diǎn)新聞探討，雅俗共賞、形式新穎；三峽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“新聞早餐聽(tīng)”簡(jiǎn)潔明快，糅合了三峽日?qǐng)?bào)紙媒各個(gè)版面，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的深度融合；襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)·新聞早餐”內(nèi)容豐富，每天加入熱點(diǎn)話(huà)題討論，注重與粉絲搭建良性互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)粉絲黏合度；潛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“黨報(bào)搶鮮看”將潛江日?qǐng)?bào)每個(gè)版面逐一呈現(xiàn)出來(lái)，全力提升傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威力和公信力。

中央媒體微信公眾號(hào)推出的新聞早餐欄目也被一一收藏，博采眾長(zhǎng)，為我所用。其中，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“來(lái)了！新聞早班車(chē)”圖文并茂、語(yǔ)句精煉、風(fēng)格儒雅；新華社微信公眾號(hào)推出的“早知天下事”擅長(zhǎng)運(yùn)用制作精良的原創(chuàng)漫畫(huà)、圖表等解讀新聞，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，創(chuàng)意令人驚嘆；央視新聞微信公眾號(hào)推出的“早?。⌒侣剚?lái)了”信息含量豐富，注重運(yùn)用多媒體手段呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品，包含大量新聞短視頻；中國(guó)新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)推出的“新聞早餐來(lái)了”開(kāi)設(shè)有“晨間視頻”欄目，每天早晨推介一期原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，另外還開(kāi)設(shè)有“圖刊”欄目，運(yùn)用一組精美絕倫的新聞圖片刺激讀者感官，為讀者送上一天中最新鮮美好的視聽(tīng)感受；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的“財(cái)經(jīng)早餐”版式美觀(guān)清爽，開(kāi)設(shè)有“貼士”“話(huà)題”欄目，與粉絲互動(dòng)熱烈，服務(wù)性較強(qiáng)。

綜合分析對(duì)比，十堰日?qǐng)?bào)編輯部將十堰日?qǐng)?bào)官方微信“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄的運(yùn)營(yíng)思路確定為服務(wù)320 萬(wàn)十堰常住人口、輻射在外居住十堰人士的優(yōu)質(zhì)新聞早餐欄目。該專(zhuān)欄從眾多新聞早餐欄目中取其精華、為我所用，聚焦本土重大時(shí)政民生新聞，博覽中外大事要聞熱點(diǎn)，內(nèi)容豐富卻言簡(jiǎn)意賅，高端大氣卻很接地氣。

為充分發(fā)揮地方主流媒體資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘亮點(diǎn)創(chuàng)出特色，“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)橄?、?nèi)容為王”，將發(fā)力點(diǎn)落于本地原創(chuàng)新聞上，著力講好地方故事、挖掘地域文化、推介城市名片，為城市精神的再塑造再提升提供媒體的智力支持和文化支撐。十堰日?qǐng)?bào)社在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有豐富的新聞來(lái)源和信息渠道，再加上自身具備專(zhuān)業(yè)水平較高的新聞采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)，成為“早安十堰·知天下”編輯搜集素材的新聞“富礦”。此外，十堰日?qǐng)?bào)社旗下的秦楚網(wǎng)、十堰頭條客戶(hù)端、云上十堰客戶(hù)端，甚至同城媒體——十堰廣播電視臺(tái)客戶(hù)端、十堰各縣市區(qū)宣傳部主辦的微信公眾號(hào)，也要像掃描儀一般逐條“掃描”，絕不漏過(guò)有價(jià)值的新聞線(xiàn)索?？梢赃@樣說(shuō)，讀者只要點(diǎn)開(kāi)糅合了報(bào)、網(wǎng)、端新聞線(xiàn)索的“早安十堰·知天下”，就能知曉前一天十堰地區(qū)發(fā)生的大小事，也能了解一些停電停水停氣等預(yù)告信息，可謂“手指一點(diǎn)百事通”。值得一提的是，“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄設(shè)置了“話(huà)題標(biāo)簽”功能，儼然一份精致周全的手機(jī)版“十堰回憶錄”。讀者只要點(diǎn)擊微信新聞標(biāo)題下方的“# 早安十堰·知天下”，即可看到按時(shí)間順序整齊排列的早新聞目錄，想查詢(xún)、回顧十堰某一天發(fā)生的“往事”，點(diǎn)開(kāi)日期便能看到以文字、圖片、短視頻等形式表現(xiàn)的新聞產(chǎn)品。

二、搜集民情民意，滿(mǎn)足群眾需求

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要多層次、高密度發(fā)布權(quán)威信息，正視存在的問(wèn)題，回應(yīng)群眾的關(guān)切，增強(qiáng)及時(shí)性、針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性，引導(dǎo)群眾增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心。為落實(shí)好這一重要要求，主流媒體必須及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，滿(mǎn)足群眾信息剛需?！霸绨彩摺ぶ煜隆睂?zhuān)欄自今年2 月3 日推出首期以來(lái)，十堰日?qǐng)?bào)新媒體部編輯節(jié)假日仍然堅(jiān)守工作崗位，按時(shí)發(fā)布“早安十堰·知天下”新聞，為群眾提供有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞服務(wù)。

在信息爆炸、全民傳播時(shí)代，在不缺少宣傳而是缺少好宣傳和有效宣傳的背景下，市州級(jí)黨報(bào)新媒體是黨委、政府的重要宣傳陣地和密切聯(lián)系群眾的紐帶，在地方政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中具有特殊地位。它一方面是黨和政府的喉舌，以傳播黨的路線(xiàn)、方針、政策為己任，起“上情下達(dá)”的作用；另一方面，又是民情的“晴雨表”，及時(shí)表達(dá)群眾的意見(jiàn)和愿望，起“下情上傳”的作用?！霸绨彩摺ぶ煜隆睂?zhuān)欄囊括十堰市委書(shū)記、市長(zhǎng)前一天的重要活動(dòng)和重要指示，包含了十堰市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)層面的熱點(diǎn)新聞，涵蓋國(guó)內(nèi)國(guó)際重大時(shí)政新聞，充分發(fā)揮了黨和人民的新聞喉舌功能。每天早晨剛一推送，后臺(tái)即有不少粉絲踴躍留言，談想法、提建議。小編抓住與粉絲互動(dòng)的良好時(shí)機(jī)，精心搜集辦好“早安十堰·知天下”的意見(jiàn)建議，適時(shí)微調(diào)運(yùn)營(yíng)風(fēng)格、改進(jìn)選稿思路、創(chuàng)新編排版式等，盡力迎合群眾需求。同時(shí)，不少粉絲在后臺(tái)積極為城市發(fā)展和市政民生設(shè)施建設(shè)獻(xiàn)言建策，小編及時(shí)將好建議、好創(chuàng)意設(shè)置為人人可見(jiàn)的“精選留言”，傳達(dá)了民情民意，放大了群眾呼聲，將日?qǐng)?bào)新媒體的橋梁紐帶作用發(fā)揮得淋漓盡致。

三、把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向，鑄造主流品牌

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殹皥?jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論”。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的輿情，如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代唱響主旋律，把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向？“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄堅(jiān)定不移地把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯氖孜?，始終堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的原則，牢牢堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，深刻把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕?guī)律，堅(jiān)決守好黨的意識(shí)形態(tài)陣地，當(dāng)好黨和人民的喉舌，持續(xù)強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力和核心影響力，努力體現(xiàn)主流媒體的擔(dān)當(dāng)作為。同時(shí)，在創(chuàng)新宣傳方式、提升人員素質(zhì)、加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用等方面下功夫，努力使新聞宣傳更加有力有效有用，更加入腦入耳入心。

“內(nèi)容是船，運(yùn)營(yíng)是槳，把握好船的方向，才能駛向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方?！薄霸绨彩摺ぶ煜隆睂?zhuān)欄不僅僅是簡(jiǎn)單平常的新聞集萃，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在謀篇布局之中極其注重將宣傳黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識(shí)，努力做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。同時(shí)，旗幟鮮明地做情緒導(dǎo)師、做意見(jiàn)領(lǐng)袖，在流量、質(zhì)量和工作量之間巧妙布局，從而實(shí)現(xiàn)從“宣傳”到“引領(lǐng)”、“教導(dǎo)”到“引導(dǎo)”的傳播效果。

在本地新聞選稿過(guò)程中，“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮主流媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣等陣地作用，努力在十堰地區(qū)形成積極健康、昂揚(yáng)向上的主流輿論。對(duì)于本地出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿情，絕不聽(tīng)之任之、任其發(fā)展，而是主動(dòng)出擊對(duì)輿論進(jìn)行平衡和引導(dǎo)，力求成為第一信息源，爭(zhēng)奪受眾的注意力資源，有針對(duì)性地引導(dǎo)輿論。今年4 月，十堰城區(qū)蘇州路老舊小區(qū)改造工程之一——沿街商鋪招牌更換至一半時(shí)，本地網(wǎng)上論壇出現(xiàn)“招牌如墓碑”等大量含有攻擊性詞匯的言論，并引發(fā)了新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、上海熱線(xiàn)等網(wǎng)站的關(guān)注。當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)發(fā)現(xiàn)這一網(wǎng)絡(luò)輿情后當(dāng)即撤下招牌，并召集居民和商戶(hù)代表重新挑選招牌樣式。針對(duì)群眾廣泛關(guān)注的這一民生新聞，“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄連續(xù)3 天進(jìn)行追蹤跟進(jìn)報(bào)道，及時(shí)發(fā)布社區(qū)召開(kāi)商討會(huì)、居民代表挑選新招牌、施工人員重新更換招牌的圖片、視頻，并在新聞信息結(jié)尾添加鏈接，方便粉絲閱讀秦楚網(wǎng)上關(guān)于新招牌篩選、安裝的深度報(bào)道。此舉牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)輿論的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，有效化解了群眾滋生的不良情緒，避免了網(wǎng)絡(luò)謠言的蔓延，起到安定人心、穩(wěn)定社會(huì)的積極作用，彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

隨著中國(guó)崛起和國(guó)際形勢(shì)的變化，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的主流，展現(xiàn)中國(guó)老百姓真實(shí)、鮮活、生動(dòng)的形象，成為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞的選稿上，“早安十堰·知天下”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)始終牢記習(xí)近平總書(shū)記提出的“四個(gè)有利于”的標(biāo)準(zhǔn)，即有利于堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度、有利于推動(dòng)改革發(fā)展、有利于增進(jìn)全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)、有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，并嚴(yán)格把“四個(gè)有利于”的要求具體化，貫穿到新聞采集、撰寫(xiě)、編排、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)到采寫(xiě)、編輯、審看等各類(lèi)人員身上，堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任，決不給錯(cuò)誤言論和有害信息提供傳播渠道。為避免漏發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)際重大新聞，每天早晨6 點(diǎn)，“早安十堰·知天下”小編會(huì)將人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞這三大央媒微信公眾號(hào)的早間新聞全部梳理一遍，除了補(bǔ)齊漏選的重大時(shí)政民生新聞之外，還會(huì)增加一些省、市推出的惠民政策。比如我國(guó)“三胎”政策推出以來(lái)，一些省、市相繼出臺(tái)跟進(jìn)措施，四川省攀枝花市7 月出臺(tái)新政，對(duì)按政策生育二、三孩的攀枝花戶(hù)籍家庭，每月每孩發(fā)放500 元育兒補(bǔ)貼金，直至孩子3歲。這類(lèi)關(guān)注度極高的民生新聞，均會(huì)被納入“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄中，切實(shí)增強(qiáng)傳播力，鞏固壯大主流輿論陣地。

在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，十堰日?qǐng)?bào)新媒體團(tuán)隊(duì)持續(xù)改進(jìn)“早安十堰·知天下”專(zhuān)欄，不斷創(chuàng)新傳播方式，把握傳播規(guī)律，堅(jiān)持內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)雙驅(qū)動(dòng)，承載了技術(shù)含量、適配了用戶(hù)需要、踩準(zhǔn)了傳播鼓點(diǎn)，靠高端新聞產(chǎn)品和主流價(jià)值觀(guān)去引導(dǎo)輿論，靠樸素的人文情懷和扎實(shí)的新聞功底去聚集共識(shí)，體現(xiàn)了十堰日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的融合優(yōu)勢(shì)，鑄造了十堰地區(qū)主流媒體優(yōu)質(zhì)傳播品牌。