尹 松

黨刊是黨的理論武裝的重要陣地，是宣傳黨的主張、傳播黨的聲音，維護(hù)黨的權(quán)威的重要載體。湖北作為理論大省、期刊大省，在探索黨刊發(fā)展新格局、新水平、新面貌上積累了許多經(jīng)驗(yàn)，但信息化、移動(dòng)化帶來(lái)的前所未有的深刻變革，媒體融合發(fā)展速度之迅猛、范圍之廣泛、影響之深遠(yuǎn)，給黨刊帶來(lái)了全方位、深層次的挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)新趨勢(shì)下，推動(dòng)黨刊加強(qiáng)改革創(chuàng)新、融合發(fā)展，是辦好黨刊、守好陣地的必由之路。

一、堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?/h2>

正確導(dǎo)向是黨刊的生命線，是立刊之本。盡管黨刊改革發(fā)展、融合發(fā)展是形勢(shì)所迫、大勢(shì)所趨，但不管改革怎么改，導(dǎo)向不能變，陣地不能丟，政治家辦刊的原則必須堅(jiān)守，否則，就失去了黨刊的本色，也就不能稱之為黨刊。

1.要把黨刊的政治導(dǎo)向放在首要位置。始終堅(jiān)持黨刊姓黨，在全過程全領(lǐng)域體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，保持黨刊鮮明的政治本色。要始終保持高度的政治敏銳性和政治鑒別力，在大是大非面前立場(chǎng)鮮明、觀點(diǎn)明確，不能沉默失語(yǔ)、含糊其辭，更不能表面一套、背后一套。要嚴(yán)把內(nèi)容導(dǎo)向關(guān)，絕不給錯(cuò)誤思想留下傳播空間，絕不給“三俗”作品提供平臺(tái)渠道，真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

2.要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。發(fā)揮黨刊傳播先進(jìn)思想、科學(xué)理論、優(yōu)秀文化的重要載體和渠道優(yōu)勢(shì)，旗幟鮮明、理直氣壯地宣傳黨的理論、路線和方針政策，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾從黨刊中汲取理論思維、站穩(wěn)政治立場(chǎng)，聽黨話、跟黨走。始終把黨刊為人民抒情、為人民抒懷放在突出位置，深化“三貼近”，深入“走轉(zhuǎn)改”，引導(dǎo)黨刊編輯記者開展“四力”教育實(shí)踐，經(jīng)常性深入基層、扎根生活，在廣大人民群眾生產(chǎn)生活一線真切感知民情冷暖，深刻感受時(shí)代脈搏，從群眾中汲取養(yǎng)分。

3.要堅(jiān)持正面宣傳為主。承擔(dān)好正面宣傳主陣地和理論武裝橋頭堡作用，聚焦時(shí)代主題，加大對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋，深刻表達(dá)人民群眾的成功探索與實(shí)踐，深入淺出講好中國(guó)故事、湖北經(jīng)驗(yàn)。要唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，引導(dǎo)群眾看主流與趨勢(shì)、辨善惡與美丑，激發(fā)人民群眾向上向善的力量，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二、堅(jiān)持移動(dòng)為先

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，黨刊作為黨媒的重要組成部分，必須因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

1.要強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)。深刻認(rèn)識(shí)到傳媒信息化、移動(dòng)化已經(jīng)影響到了所有傳媒，不能因?yàn)閷?duì)期刊暫時(shí)沖擊不及報(bào)紙、電視大，而因循守舊、止步不前，要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在已經(jīng)不是“融不融”的問題，而是“怎么融”的問題，要樹立前瞻性和危機(jī)感，提前謀劃，先行先試。

2.要實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略。隨著移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。要加大黨刊單位體制機(jī)制改革，打破傳統(tǒng)編輯模式和利益分配格局，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化信息傳播格局，將資源、資金、技術(shù)、人才等要素向移動(dòng)傳播聚集，把主力軍轉(zhuǎn)移到主陣地。

3.要打造移動(dòng)傳播平臺(tái)。建好用好適應(yīng)本刊發(fā)展的移動(dòng)傳播平臺(tái)，加大“中央廚房”建設(shè)力度，進(jìn)一步加強(qiáng)黨刊與黨報(bào)、黨網(wǎng)的聯(lián)合，加強(qiáng)與商業(yè)化、社會(huì)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，打造載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。

4.要遵循移動(dòng)傳播規(guī)律。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，改進(jìn)創(chuàng)新移動(dòng)信息產(chǎn)品生產(chǎn)，把傳統(tǒng)主流媒體的原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道等，進(jìn)行碎片化改造、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)、移動(dòng)化傳播，生產(chǎn)更多交互式、沉浸式、可視化優(yōu)秀移動(dòng)產(chǎn)品，打造更多“微言大義”作品，提高用戶粘性，提升黨刊移動(dòng)傳播品牌。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王

內(nèi)容生產(chǎn)是黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論傳播形式怎么變化，每一個(gè)傳播媒體都有其特殊閱讀群體，作為黨的重要輿論工作的黨刊，能否吸引讀者最終還是要靠?jī)?nèi)容取勝，靠質(zhì)量取勝。

1.在信息權(quán)威上下功夫。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每時(shí)每刻都產(chǎn)生海量信息，各種內(nèi)容魚目混雜，真假信息充斥期間，讀者往往很難辨別真假，其他群眾經(jīng)常會(huì)選擇失明。人民群眾對(duì)黨媒的權(quán)威性信息需求越來(lái)越大，對(duì)黨刊提供真實(shí)性、權(quán)威性、及時(shí)性信息的要求越高。特別是在重大事件、重大選題、重大議題上，黨刊要及時(shí)發(fā)出權(quán)威聲音，主動(dòng)傳遞權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)群眾，在關(guān)鍵時(shí)刻起到定海神針的作用。

2.在思想深度上下功夫。在碎片化閱讀時(shí)代，黨刊要揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步提高自身比較優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在內(nèi)容質(zhì)量、思想深度上做文章。提高真材實(shí)料，妥善處理好數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，倡導(dǎo)期刊約稿制，落實(shí)三審三校流程，始終以嚴(yán)實(shí)的作風(fēng)把好內(nèi)容關(guān)。強(qiáng)化真情實(shí)感，改進(jìn)話語(yǔ)體系，提高內(nèi)容的代入感、感染力。強(qiáng)化真知灼見，加強(qiáng)黨刊選題文章的理論性、思辨性、知識(shí)性，以馬克思主義基本原理觀點(diǎn)方法立場(chǎng)審示文稿的政治高度和理論深度。

3.在領(lǐng)域特色上下功夫。不管是綜合性黨刊還是專業(yè)性黨刊，都要找準(zhǔn)發(fā)展定位、關(guān)注受眾群體，才能辦出特色、辦出成效。黨刊發(fā)展不能“千篇一律”“千刊一面”，而要立足各自專業(yè)領(lǐng)域，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，專業(yè)化發(fā)展。要做到讀者在哪里，刊物定位就在哪里，有針對(duì)性推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，提高黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、堅(jiān)持創(chuàng)新為要

在當(dāng)前的時(shí)代變革中，融合發(fā)展已經(jīng)是媒體發(fā)展的大勢(shì)和主流。黨刊要主動(dòng)把握大勢(shì)，跟進(jìn)主流，適應(yīng)變化、追趕變化、駕馭變化，在主動(dòng)改革創(chuàng)新中自我完善、自我發(fā)展。

1.要改進(jìn)運(yùn)行機(jī)制。黨刊是黨的輿論陣地和喉舌。在黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革中，黨刊主體更鮮明，地位更突出，特色更明顯。要繼續(xù)加強(qiáng)黨對(duì)黨刊的領(lǐng)導(dǎo)，積極推動(dòng)黨報(bào)黨刊事業(yè)單位分類改革。黨刊單位要主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)新要求，調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置，加強(qiáng)融媒體平臺(tái)建設(shè)，重構(gòu)采編生產(chǎn)發(fā)布流程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

2.要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式。加強(qiáng)黨刊分眾化、大眾化傳播改革，樹立用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，努力從語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)形式上改進(jìn)創(chuàng)新，做到“一把鑰匙開一把鎖”，打通理論武裝“最后一公里”。加大黨刊數(shù)字化傳播，探索可視化呈現(xiàn)、藝術(shù)化表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)，持續(xù)提升親和力、感染力。

3.要加強(qiáng)人才建設(shè)。加強(qiáng)黨刊領(lǐng)導(dǎo)干部培養(yǎng)選拔，選拔對(duì)黨忠誠(chéng)、業(yè)務(wù)精湛、擔(dān)當(dāng)作為的復(fù)合型黨刊領(lǐng)導(dǎo)干部。要聚焦黨刊融合發(fā)展綜合性人才總量不足和專業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理的矛盾，加強(qiáng)黨刊編發(fā)隊(duì)伍建設(shè)，通過合理的利益機(jī)制，調(diào)動(dòng)、激勵(lì)采編發(fā)工作人員的積極性，主動(dòng)性、創(chuàng)造性，激活存量人才，引進(jìn)關(guān)鍵人才，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的濃厚氛圍。

五、堅(jiān)持發(fā)展為本

發(fā)展始終是時(shí)代的主題。黨刊既要政治屬性，承擔(dān)黨委賦予的重要職責(zé)，也兼具企業(yè)屬性，是發(fā)展的“一體兩翼”，必須在發(fā)展中壯大主體，在發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有作用。

1.要堅(jiān)持“兩效統(tǒng)一”。黨刊要始終堅(jiān)持“把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一”，要從思想源頭上樹立“兩效統(tǒng)一”的觀念，把“兩效統(tǒng)一”作為黨刊改革發(fā)展、融合發(fā)展的目標(biāo)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。黨刊企業(yè)必須始終把文化屬性、意識(shí)形態(tài)屬性擺在第一位，把“兩效統(tǒng)一”的要求融入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念中、體現(xiàn)到企業(yè)章程和各項(xiàng)規(guī)章制度中、貫穿到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理各環(huán)節(jié)之中。

2.要堅(jiān)持政策做樁。黨刊是黨委政府主管主辦，黨委政府對(duì)黨刊的發(fā)展負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，黨刊既要主動(dòng)求發(fā)展，也要爭(zhēng)取黨和政府的積極支持。黨委政府要將黨刊發(fā)展納入重要工作，加大對(duì)黨刊發(fā)展的指導(dǎo)、支持，在政策上、財(cái)政上、發(fā)行上賦予黨刊應(yīng)有的地位，使黨刊能安心聚焦主業(yè)，為黨鼓與呼，為人民歌和誦。

3.要堅(jiān)持主業(yè)聚焦。雖然現(xiàn)在很多黨刊堅(jiān)持市場(chǎng)化、多元化、企業(yè)化發(fā)展，但要始終牢記立刊之本是為黨發(fā)聲、為黨立言。黨刊作為企業(yè)在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，朝多元化發(fā)展的同時(shí)，要進(jìn)一步突出辦刊主業(yè)，始終把做強(qiáng)主業(yè)作為核心任務(wù)，把資源向主業(yè)傾斜，以主業(yè)來(lái)彰顯黨刊品牌。要強(qiáng)化主業(yè)在黨刊企業(yè)發(fā)展中考核比重，制定科學(xué)合理的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，不簡(jiǎn)單以總量規(guī)模來(lái)排隊(duì)站位，確保主要精力都在“謀主業(yè)”“做主業(yè)”。

4.要堅(jiān)持服務(wù)至上。以基層黨組織和黨員需求為導(dǎo)向，引入市場(chǎng)化服務(wù)理念，融經(jīng)營(yíng)于服務(wù)中，在服務(wù)中做大做強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)營(yíng)的根本是為了更大的發(fā)展，而發(fā)展的內(nèi)因則是矛盾運(yùn)動(dòng)，也就是尋找并解決好一個(gè)或多個(gè)問題。思路決定出路，在行業(yè)資源越來(lái)越同質(zhì)化的今天，人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新是尋求更大發(fā)展的思路，敢于自我革新來(lái)自于對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的精準(zhǔn)把握，“精準(zhǔn)”二字則源自極致的服務(wù)。黨刊社應(yīng)統(tǒng)籌聚合編輯資源、訂戶資源、信息資源、資金資源等多重優(yōu)勢(shì)，在深入分析基層黨組織和黨員的現(xiàn)實(shí)與潛在需求的基礎(chǔ)上，將黨刊社打造為專業(yè)的黨建領(lǐng)域內(nèi)容的建設(shè)者、全鏈條的黨務(wù)用品供應(yīng)者和黨建工作創(chuàng)新的推動(dòng)者，在服務(wù)基層中做大做強(qiáng)經(jīng)營(yíng)，在做大做強(qiáng)經(jīng)營(yíng)中向基層提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。