李蘇陽 /文

在具有海量信息存儲、多元信息傳播、媒介技術共融以及自由性、超時空性、互動性特征的移動互聯(lián)網背景下，宣傳思想工作的主戰(zhàn)場發(fā)生根本轉移，新媒體成為人們獲取知識信息、滿足精神文化需求的主渠道，數(shù)字化、移動化、社交化成為新媒體運營的主特征。作為肩負國家命脈的軍工央企，只有結合當前形勢下宣傳思想工作的特征和要求，遵守新聞宣傳保密管理基本要求，遵循新媒體運營發(fā)展規(guī)律，打造新的生產、傳播、運營模式，推進新媒體運營工作專業(yè)化、多元化、互動化，才能真正講好央企故事，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

當前宣傳思想工作的形勢與特征

目前，國際國內形勢發(fā)生深刻變化，中華民族迎來百年未有之大變局，科學把握當前宣傳思想工作的形勢與特征是做好宣傳思想工作的前提和基礎。

宣傳思想工作是黨的一項具有極端重要性的工作。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，對宣傳思想文化工作提出了新的更高要求。宣傳思想工作本質上是政治工作，是意識形態(tài)工作，是中國共產黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的利器，事關馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位能否鞏固，也直接影響著黨的路線、方針和政策的貫徹落實。

數(shù)字網絡傳播技術賦予宣傳思想工作更多可能性。網絡技術的飛速發(fā)展促使宣傳思想工作載體更加豐富多元，由傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、廣播等媒體過渡到微博、微信、抖音、快手等短、平、快移動介質，單向灌輸?shù)囊痪S工作模式不復存在，取而代之的是雙向互動，甚至多維互動的傳播模式。宣傳思想工作的多元性、交互性特征構成了現(xiàn)階段宣傳思想工作獨特的傳播優(yōu)勢。

發(fā)散式傳播模式給宣傳思想工作帶來更多不穩(wěn)定性。隨著人們思想意識形態(tài)和信息偏好不斷變化，網絡不僅是宣傳思想工作的前沿陣地，也已經成為宣傳思想工作的主戰(zhàn)場。在人人皆是自媒體的移動互聯(lián)網時代，網絡發(fā)散式傳播模式促使信息的傳播和意見的形成不斷加快，一些錯誤的思潮借助互聯(lián)網快速生成、發(fā)酵、傳播，給統(tǒng)一思想、正向引導提出了更高的要求。

軍工央企宣傳思想工作存在更多特殊性。軍工央企普遍作為國家涉密資格資質單位，其本身宣傳思想工作要更加注重保密管理，必須堅持“多做少說、只做不說”的主基調，把圍繞中心、服務大局作為基本職責，既要占領宣傳陣地、統(tǒng)一思想意識，更要嚴守宣傳紅線、強化保密意識，將大局意識和保密意識貫徹到宣傳思想工作的全業(yè)務領域。

軍工央企新媒體運營的現(xiàn)狀與瓶頸

移動互聯(lián)網時代，以技術聚合為特征的媒體形態(tài)涵蓋范圍更廣，新媒體運營進入快速通道，宣傳環(huán)境、媒介格局、受眾偏好等發(fā)生重大變化。然而，受計劃經濟和三線建設影響，絕大部分軍工央企長期處于相對封閉的隔絕環(huán)境中，企業(yè)的市場意識相對淡薄，其新媒體運營的載體、內容、形式更加保守。

新媒體運營載體主要以“雙微”為主，短視頻平臺為輔。當前諸多軍工央企，把官方微信、微博作為資訊首要傳播載體，建立以軍工集團為核心、直屬單位為協(xié)作的“雙微”矩陣，部分軍工央企還開通了抖音、快手等短視頻平臺，利用個性化傳播內容和短平快生產流程，實現(xiàn)信息迅速傳播。但是，軍工央企新媒體矩陣主要停留在單項媒介的運營管理上，沒有實現(xiàn)全媒體平臺的互聯(lián)互通，推進融合媒體資源整合運營的能力還有待進一步加強。

新媒體運營內容以弘揚企業(yè)精神、宣貫企業(yè)理念為重點。對于軍工央企而言，最核心的內容即武器裝備科研生產的相關信息，一代又一代軍工人為之奮斗的事業(yè)和理想皆在于此。然而這些內容多為涉密或敏感內容，一經發(fā)布，可能會造成失泄密事件，誘發(fā)重大輿情。這就意味著，軍工央企對外宣傳內容相對局限，不能過多涉及主業(yè)，必須以企業(yè)精神、企業(yè)理念為重點，通過宣揚軍工人在長期奮斗過程中凝練的共同價值觀和精神文化，構建圍繞中心、服務大局的新聞宣傳局面。

新媒體運營形式以圖、文等常規(guī)輸出為主。軍工央企新媒體內容輸出基本聚焦在常規(guī)的圖文組合上。在運營的過程中，由于缺乏專業(yè)的新媒體運營人才，從業(yè)人員往往受限于正統(tǒng)的話語體系、傳統(tǒng)的管理思維以及單一的運營技術，新媒體運營輸出的形式比較單向、常規(guī)，導致內容輸出的質量不高，難以建立長效的黏性用戶意識。

推動軍工央企新媒體運營的思考和探索

隨著互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，新的傳播形態(tài)、媒介生態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)層出不窮，新媒體無可爭議地成為信息市場的主要傳播手段。對于軍工央企而言，加快新媒體建設、推進新媒體運營同樣勢在必行。

軍工央企新媒體運營的思維意識

基于軍工央企的特殊性和移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，其新媒體運營需要具備以下四種思維和意識。

軍工央企新媒體運營需要樹立重組的思維和意識。信息技術的發(fā)展勢必催生更多新型或新興的媒介傳播載體。重組資源分配方式，是諸多產業(yè)發(fā)展的必然。紐約大學經濟學家保羅.羅默（Paul Romer）提出，“真正可持續(xù)的經濟增長并非源于新資源的發(fā)現(xiàn)與利用，而是源于將已有的資源重新安排后使其產生更大的價值”。重組是經濟增長的關鍵，而協(xié)同則是重組的核心。移動互聯(lián)網環(huán)境下，媒體集中程度進一步加深。企業(yè)只有整合已有的媒介資源，將一些不能適應新形勢發(fā)展的模塊或資源打散重組，協(xié)同打造“1+1＞2”的優(yōu)勢模塊，才能適應外部輿論市場的要求，滿足內部宣傳思想工作的需要。

軍工央企新媒體運營需要具備思辨的思維和意識。“有想象力而沒有鑒別力是世上最可怕的事”，思辨是推動人類社會平穩(wěn)向前發(fā)展的重要力量，是一個企業(yè)能否取得長遠發(fā)展的關鍵。移動互聯(lián)網時代，軍工央企宣傳思想工作面臨的現(xiàn)狀比以往更復雜、更嚴峻，經受的誘惑和考驗也防不勝防。國內外各地思想文化相互激蕩，人們信息取向偏好愈發(fā)多元，新媒體運營的生態(tài)也愈發(fā)難以把控。軍工央企新媒體運營必須增強思辨力，堅定政治立場，恪守黨性原則，這是時代提出來的現(xiàn)實需要，也是企業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展的必然要求。

軍工央企新媒體運營需要激發(fā)創(chuàng)新的思維和意識。在網絡傳播手段層出不窮、網絡傳播內容大同小異的情況下，哪一家企業(yè)能夠立足發(fā)展實際抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和工作創(chuàng)新，就占據(jù)了宣傳思想工作的主動權，贏在了宣傳思想工作的起跑線。創(chuàng)新是企業(yè)能否適應變革發(fā)展的關鍵，只有大力創(chuàng)新，軍工央企新媒體運營才能更加符合新媒體的傳播規(guī)律，才能跟上時代發(fā)展的需要。

軍工央企新媒體運營需要恪守紅線的思維和意識。新聞宣傳報道由于涉及群體廣泛、信息量大、實時性強、傳播迅速，歷來都是各國情報機構收集情報的重要信息來源，尤其是軍工央企更加備受關注，其宣傳內容一旦觸及保密的紅線，將會帶來無法預料的影響和損失。移動互聯(lián)網技術給信息的獲取和傳播提供了更多的便利性，意識形態(tài)領域的斗爭復雜尖銳，網絡意識形態(tài)安全風險問題值得高度重視，做好軍工央企的宣傳思想工作，掌握網絡意識形態(tài)主導權，實際上就是守護國家的主權和政權。

軍工央企新媒體運營的路徑探索

軍工央企新媒體運營只有匯聚合力，實現(xiàn)多聯(lián)互動，才能構建好大宣傳格局，凝聚宣傳思想統(tǒng)一戰(zhàn)線。

一是融合主業(yè)，筑牢思想根基。圍繞中心、服務大局既是宣傳思想工作的基本職責，也是軍工央企宣傳思想工作安身立命的基本之道。軍工央企宣傳思想工作要始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點，做到守土有責、守土負責、守土盡責，把圍繞中心、服務大局擺在首位，急主業(yè)所急、想主業(yè)所想，弘揚中心精神、宣貫中心思想，堅持聚焦主業(yè)、擔好主責、提質增效，為中心工作筑牢思想根基，凝聚起不忘初心跟黨走、牢記使命建新功的奮進力量。

二是整合策劃，恪守內容為王。重視內容的創(chuàng)作與生產是媒體運營的內在生命邏輯，無論傳播載體如何變化、傳播渠道如何創(chuàng)新，人民對優(yōu)質內容的切實需求不會改變，內容為王是軍工央企新媒體運營發(fā)展的出發(fā)點和歸宿。軍工央企新媒體運營需要統(tǒng)籌布局，打通渠道、技術、內容和人員等壁壘，整合可利用的一切資源，通過“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動”的生產傳播模式，實現(xiàn)散點宣傳向統(tǒng)籌布局轉變、自發(fā)宣傳向主題引領轉變，以管理創(chuàng)新為支撐，破除全平臺運營資源弱勢、人才緊缺等瓶頸，生產出符合新媒體運營規(guī)律和受眾喜愛的優(yōu)質內容。

三是契合需求，組建效能隊伍。習近平總書記在全國新聞宣傳思想工作會議上強調，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新事業(yè)、增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想干部隊伍?！边@對軍工央企新媒體運營人員提出了更高的標準，不僅要具備調查研究、走群眾路線的能力，更要掌握分析形勢、把握大局的能力和發(fā)現(xiàn)問題、識別需求的能力，用科學語言指導實踐，不斷提煉實踐經驗。

四是聚合服務，發(fā)揮技術優(yōu)勢。服務功能是建立在資訊傳遞功能基礎上的又一個重要功能。最好的服務不是偶然發(fā)生，而是持續(xù)存在，凡有需、必可解。軍工央企新媒體要借助渠道優(yōu)勢，緊跟技術發(fā)展，持續(xù)聚合服務，將服務元素嵌入新媒體本身，即時提供智能化的在線服務和信息服務。通過強化服務功能，提高新媒體用戶的黏性和對新媒體運營平臺的信任度，不斷強化新媒體品牌的集群效應和聯(lián)動效應，建立可持續(xù)發(fā)展的軍工央企新媒體運營發(fā)展生態(tài)圈。

當前，國際、國內形勢不容樂觀，黨和國家愈發(fā)重視宣傳思想工作。軍工央企作為國家安全的關鍵支柱，推動其新媒體運營深入創(chuàng)新發(fā)展，對內凝聚奮斗力量，齊人心、鼓士氣，對外展示國之大者，聚合力、彰自信，對于不斷提高國有企業(yè)新聞宣傳工作質量和水平，持續(xù)營造央企改革創(chuàng)新和穩(wěn)定發(fā)展的良好輿論氛圍具有重要意義。