四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 蘇謙

對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言，可以視為歷史和文化的一種呈現(xiàn)形式，屬于人類經(jīng)過漫長的發(fā)展之后，所形成的重要財富，包含了精神和文化內(nèi)容。然而受到保存載體限制因素的影響，造成一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸丟失。處于網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境當(dāng)中，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作非常必要。在更多新型媒介形式與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生以后，對開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)工作十分有利。通過運(yùn)用先進(jìn)的信息化技術(shù)、多媒體技術(shù)等，有效存儲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的內(nèi)容，降低了紙質(zhì)載體的風(fēng)險。實(shí)際上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)屬于精神文明建設(shè)當(dāng)中的構(gòu)成部分，獲得了良好的發(fā)展效果，使得需要保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目與日俱增，此方面的工作者數(shù)量也隨之增加，增強(qiáng)了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的成效。基于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作進(jìn)程的目的，應(yīng)該基于產(chǎn)業(yè)化視角下，制定出針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的策略，以便充分發(fā)揮出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用與價值，實(shí)現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng)。

一、產(chǎn)業(yè)化視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)概述

針對產(chǎn)業(yè)化來說，主要指國民經(jīng)濟(jì)的不同生產(chǎn)部門，特殊情況下僅指的為工業(yè)。受到第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的影響，讓產(chǎn)業(yè)化概念的范圍變得更廣，能夠制造出產(chǎn)品、供應(yīng)流通手段與服務(wù)的企業(yè)，同樣能稱之為產(chǎn)業(yè)。在這當(dāng)中，相關(guān)活動能夠叫做產(chǎn)業(yè)。基于經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，產(chǎn)業(yè)的市場屬性特征是非常顯著的[1]。

通常情況下，產(chǎn)業(yè)化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)之間存在著密切的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作時，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式，能夠完成保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的工作任務(wù)，增強(qiáng)了實(shí)際的保護(hù)效果。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅非常漫長，而且體現(xiàn)出動態(tài)化的特征，換言之，為了達(dá)到市場化的目的，應(yīng)該注重借助有關(guān)市場化經(jīng)濟(jì)理論，開展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作，并且不斷擴(kuò)大其規(guī)模，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)角度來講，基于產(chǎn)業(yè)化視角下，現(xiàn)階段，國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，促使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展得以順利進(jìn)行。一般而言，從前的文化產(chǎn)業(yè)針對不同藝術(shù)開展市場化管理工作，以便從中得到更多的經(jīng)濟(jì)收益，比如，常見的電影、電視劇以及小說等，均屬于文化產(chǎn)業(yè)。進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程當(dāng)中，能夠參考從前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，并且意識到保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性與價值，通過加大對其藝術(shù)魅力與價值的挖掘力度，最終把其轉(zhuǎn)化成一種產(chǎn)品，然后形成了良好的經(jīng)濟(jì)效益影響。依靠產(chǎn)品的流通性優(yōu)勢，可以達(dá)到傳承與發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化的效果，增強(qiáng)了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的成效。顯而易見，基于產(chǎn)業(yè)化視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，主要實(shí)現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和市場之間的緊密融合，加快了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度，同時有效整合了不同類型的文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化管理，凸顯出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)的價值說明

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中，所包含的文化資源是非常多樣化的，通過科學(xué)開發(fā)和應(yīng)用相關(guān)資源，能夠體現(xiàn)出更大的價值，并且推動了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。所以，合理開發(fā)與保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有下述兩個方面的作用與價值：第一，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)中多樣化的傳統(tǒng)文化資源能夠體現(xiàn)出一定的優(yōu)勢和作用。通過把一些傳統(tǒng)手工藝制品進(jìn)行銷售的方式，亦或者合理編排傳統(tǒng)民族舞蹈，利用表演的形式，能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，從而完成保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的任務(wù)，同時，也實(shí)現(xiàn)了傳承和發(fā)揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的效果，使其傳播的范圍變得更廣。第二，在開發(fā)和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過程當(dāng)中，能夠使當(dāng)?shù)氐呢斦杖氲玫竭M(jìn)一步提高。在帶動經(jīng)濟(jì)增長以后，會讓相關(guān)政府部門在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作當(dāng)中投入更多數(shù)量的資金，以便達(dá)到傳承和發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的目的，也規(guī)避了出現(xiàn)人才流失的情況[2]。

三、基于產(chǎn)業(yè)化視角下四川青神竹編保護(hù)和開發(fā)的有效策略

（一）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)竹文化和創(chuàng)意理念之間的有效結(jié)合

在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)竹文化和創(chuàng)意理念之間有效結(jié)合之后，能夠帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，形成一定的增值效應(yīng)影響，具體來說：第一，注重對新型竹藝產(chǎn)品的精心創(chuàng)造。有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者需要和相關(guān)藝術(shù)學(xué)校、設(shè)計人員等之間加以合作，以便開發(fā)和創(chuàng)造出精美的竹編工藝品，體現(xiàn)出一定的藝術(shù)魅力。與此同時，還可以把青神竹編當(dāng)中存在的相關(guān)元素加以合理設(shè)計，進(jìn)而完成富有新意的產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)，采用改變題材、內(nèi)容等方式，能夠使傳統(tǒng)竹編產(chǎn)業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。第二，運(yùn)用全新的材料思維方式?；趥鞒袀鹘y(tǒng)文化的前提下，加快文化發(fā)展的速度。從當(dāng)前的情況而言，很多傳統(tǒng)的手工藝人面對著全新的市場情形，多元化特征變得更加明顯，所以，為了使傳統(tǒng)的竹編工藝品在市場當(dāng)中更具競爭力，需要運(yùn)用全新的材料思維，避免出現(xiàn)僅借助單一材料完成創(chuàng)作的情況。通過把竹材和其他材料以各種形式加以融合到一起，有利于凸顯出竹編工藝品獨(dú)特的優(yōu)勢特征，形成風(fēng)格迥異的不同產(chǎn)品，使其占據(jù)更大的市場份額[3]。第三，建立相應(yīng)的文化創(chuàng)意平臺。借助此平臺，有效創(chuàng)設(shè)相關(guān)傳統(tǒng)文化項目。然后結(jié)合文化資源的種類，合理加以策劃，在體現(xiàn)出文化本真性的同時，達(dá)到一定的創(chuàng)新效果。

（二）結(jié)合各類市場開展具有差異化特征的保護(hù)和開發(fā)工作

從當(dāng)前的情況來看，青神竹編產(chǎn)品被銷售到不同的國家及地區(qū)，而各地的游客在特點(diǎn)方面也有所差別，應(yīng)該結(jié)合不同的地域、游客的種類等因素，合理加以開發(fā)，以便體現(xiàn)出青神地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。通過結(jié)合各類游客，制定出差異化的開發(fā)對策。在深入調(diào)查四川青神縣游客情況以后，能夠把當(dāng)?shù)氐挠慰蛣澐殖上率鰩追N類別：第一種游客。購買力很低，在傳統(tǒng)文化、工藝品方面的認(rèn)可度不高，大部分游客僅會購買一些簡單的旅游紀(jì)念品，以那些價格低廉的產(chǎn)品作為首選。第二種游客。購買力水平處于中等的狀態(tài)，為了對傳統(tǒng)文化給予尊重，其愿意主動了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，不過很難主動購買那些價格高昂的高端產(chǎn)品。第三種游客。購買力很高，在傳統(tǒng)文化、工藝品方面的認(rèn)可度非常高，其會主動系統(tǒng)了解當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕M(jìn)行產(chǎn)品購買的過程當(dāng)中，更加看重其品質(zhì)和特色。除此之外，還需要結(jié)合不同的地域?qū)嵤╅_發(fā)。對于各個地區(qū)及其民族文化來說，存在著很大的差異性，因而，進(jìn)行竹編工藝品外銷時，應(yīng)該對傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)匚幕g的關(guān)系加以有效梳理，一方面，應(yīng)該依靠傳統(tǒng)文化，提高對消費(fèi)者的吸引力；另一方面，應(yīng)該與當(dāng)?shù)匚幕木o密結(jié)合到一起，進(jìn)而滿足不同消費(fèi)者的需求[4]。

（三）注重推動竹編文化產(chǎn)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)程

現(xiàn)階段，青神竹文化旅游的市場競爭力十分薄弱，對比四川著名的竹文化旅游來說，與其存在著很大的差距。所以，青神縣應(yīng)該加快竹文化旅游的發(fā)展速度，通過結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，緊密聯(lián)系相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，明確下述幾種發(fā)展途徑：其一，構(gòu)建獨(dú)立的竹編藝術(shù)品制作觀光展覽區(qū)。通過把更多的竹編藝術(shù)成品、工藝制作的步驟呈現(xiàn)在廣大游客的眼前，能夠提高對游客的吸引力，使其愿意主動參與到竹編藝術(shù)品的選取、蒸煮、上色以及編織等各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，感受到其獨(dú)特的魅力。其二，設(shè)立竹生態(tài)文化觀光旅游區(qū)。在構(gòu)建竹文化公園之后，能夠增加廣大游客的興趣，完成對傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣任務(wù)。其三，加大對竹旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度。在對竹制品工業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，需要融入青神竹文化，借助精心地包裝設(shè)計，增添竹旅游產(chǎn)品的特色，塑造出獨(dú)特的青神竹產(chǎn)業(yè)旅游形象[5]。

（四）做好產(chǎn)業(yè)人力資源的培養(yǎng)和利用工作

為了完成對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng)的任務(wù)，非物傳承人肩負(fù)著重要的責(zé)任和使命，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)鍵的活態(tài)載體。所以，做好產(chǎn)業(yè)人力資源的培養(yǎng)和利用工作十分必要。通過培養(yǎng)出更多的文化產(chǎn)業(yè)人才，能夠推動青神竹編產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。具體來說：第一，借助內(nèi)部人才培養(yǎng)的方式，對于當(dāng)前從事竹編產(chǎn)業(yè)的員工，有針對性地開展培訓(xùn)工作。一方面，提高其工作的積極性；另一方面，則增強(qiáng)了其專業(yè)技能。第二，注重外部培養(yǎng)管理。（1）依靠和廣大學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的合作方式，設(shè)置竹編工藝教學(xué)課程，編制出人才培養(yǎng)的方案。（2）借助網(wǎng)絡(luò)開展在線課程培訓(xùn)，構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)管理平臺，其中涵蓋了視頻學(xué)習(xí)課程、學(xué)習(xí)方法等不同方面的內(nèi)容，以便達(dá)到培養(yǎng)更多人才的目的。

四、結(jié)語

綜上所述，鑒于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)十分特殊，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作時，應(yīng)該確保開發(fā)與保護(hù)工作達(dá)到雙贏的效果，滿足有效保護(hù)的要求，提高相應(yīng)的利用率。借助產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方式，能夠使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處于全新的環(huán)境當(dāng)中，找到傳承和發(fā)揚(yáng)的全新途徑，拓展了市場的空間，依靠市場化發(fā)展的形式，增加所投入的資金數(shù)量，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到延續(xù)。并且，結(jié)合從前進(jìn)行開發(fā)過程當(dāng)中呈現(xiàn)出來的相關(guān)問題與不足，需要在加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度的基礎(chǔ)上，逐步完善有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場評估與監(jiān)測管理制度，確保其受到有效保護(hù)，完成開發(fā)和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的任務(wù)。