REPORTER'S

人物素描

如果在兩年前有人問(wèn)白琳琳最大的愿望是什么，估計(jì)她會(huì)大聲地告訴每一個(gè)人——做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的新聞人。自從2001年大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入天津電視臺(tái)任時(shí)政記者，白琳琳一直在用實(shí)際行動(dòng)朝著自己的目標(biāo)前進(jìn)。

睿智、果敢、自信而又從容，是記者對(duì)白琳琳的第一印象。與白琳琳接觸多了，總會(huì)被她身上大方、開朗的性格所吸引。在十余年的新聞工作生涯中，白琳琳用她出色的工作成績(jī)獲得了領(lǐng)導(dǎo)和同事的認(rèn)可。她創(chuàng)辦并擔(dān)任監(jiān)制的多檔欄目均位列天津電視臺(tái)收視前十名，經(jīng)營(yíng)管理的頻道美譽(yù)度、知名度、廣告創(chuàng)收位列天津地區(qū)第一名；牽頭打造的全國(guó)省級(jí)臺(tái)都市新聞協(xié)作體資源交流平臺(tái)，全國(guó)28 家省級(jí)臺(tái)熱播頻道每月上傳下載使用量達(dá)到60萬(wàn)條，孵化完成50 多檔新欄目，各自都成為當(dāng)?shù)仡l道創(chuàng)收主力；聯(lián)合全國(guó)12 家媒體打造“新拍客網(wǎng)”，時(shí)至今日，“新拍客”依然是眾多網(wǎng)友的“寵兒”；創(chuàng)辦并擔(dān)任總導(dǎo)演的“真情天津——都市年度人物評(píng)選晚會(huì)”，被中央宣傳部譽(yù)為“人文精神的盛典”；創(chuàng)辦并擔(dān)任總導(dǎo)演的“都市清風(fēng)行動(dòng)”被民政部譽(yù)為“天津經(jīng)驗(yàn)”并向全國(guó)推廣，成風(fēng)化人；創(chuàng)辦的“真情志愿者團(tuán)隊(duì)”曾受到習(xí)近平總書記的接見……

在不太容易獲獎(jiǎng)的媒體行業(yè)里，白琳琳不僅獲得了各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)50 余次，還獲得不同領(lǐng)域的多項(xiàng)殊榮，她是“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的獲得者，曾當(dāng)選“天津市十大杰出青年”、“天津市三八紅旗手”，入選天津市“131”創(chuàng)新型人才培養(yǎng)工程第一層次人選，榮獲“全國(guó)品牌推動(dòng)力人物”、“全國(guó)德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”等稱號(hào)。

2018年11月13日，由天津日?qǐng)?bào)社、今晚報(bào)社、天津廣播電視臺(tái)整合的天津海河傳媒中心正式成立。白琳琳時(shí)任天津電視臺(tái)團(tuán)委書記、都市頻道副總監(jiān)、天津都市體育傳媒公司副總經(jīng)理。2019年4月19日，白琳琳到天津楊柳青畫社任書記、社長(zhǎng)。“在我的印象里，楊柳青年畫非常有名，但畫社的現(xiàn)實(shí)情況令人揪心，年畫博物館運(yùn)營(yíng)、傳承人工資待遇及各項(xiàng)非遺版塊的支出，都要靠畫社出版社取得的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)支撐，難以為繼……我不僅要讓畫社生存下去，還要帶領(lǐng)畫社走向發(fā)展振興，重塑品牌形象”。白琳琳坦言，從她熟悉的新聞崗位轉(zhuǎn)到文化產(chǎn)業(yè)，面對(duì)著來(lái)自多方面的重重困難和極大挑戰(zhàn)，她沒有退縮，帶著新聞人的一股沖勁，憑借經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士的真實(shí)本領(lǐng)，用智慧和膽識(shí)帶領(lǐng)畫社解困突圍，融入市場(chǎng)，用忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)詮釋初心使命。

楊柳青畫社經(jīng)營(yíng)困難，100 多萬(wàn)冊(cè)圖書和40 多萬(wàn)件文創(chuàng)衍生品堆在倉(cāng)庫(kù)里，一些圖書還是20年前的滯銷書，文創(chuàng)衍生品也是10年前的……以楊柳青木版年畫聞名中外的畫社里到底有多少?gòu)埬景婺戤嫛⒍嗌賶K畫版，哪些需要修復(fù)、哪些還可以印制出圖，竟然沒人能說(shuō)得清……面對(duì)著一個(gè)又一個(gè)的難題，多年新聞工作練出來(lái)的從容和果敢讓白琳琳穩(wěn)住了心神?！霸俣嗟碾y題都只是一個(gè)表現(xiàn)，我得先弄明白我的工作重點(diǎn)是什么，解決難題要先找出病根兒來(lái)才行?！痹谛侣勅ψ永镆浴凹獗敝Q的白琳琳，這一次面對(duì)挑戰(zhàn)依然選擇迎難而上。她提出了“吃得透行業(yè)、說(shuō)得清家底、摸得準(zhǔn)問(wèn)題、幫得上發(fā)展、破得了難題”的工作要求，以“繼承與創(chuàng)新”大討論入手，在楊柳青畫社內(nèi)開展了六場(chǎng)大討論，鼓勵(lì)全體員工建言獻(xiàn)策、展示才干，讓所有員工認(rèn)清現(xiàn)狀、提振精神，一系列舉措后，畫社一掃之前低迷的工作氛圍，消除了國(guó)有企業(yè)職工“等、靠、要”的思想，勇闖商海，抓黨建促經(jīng)營(yíng)發(fā)展，建章立制，讓黨旗在攻堅(jiān)創(chuàng)效的一線高高飄揚(yáng)。

白琳琳深入開展調(diào)研，清晰梳理出年畫、木版、館藏的數(shù)量和積壓滯銷圖書、文創(chuàng)衍生品的具體情況，并予以分析研判。多方了解梳理，明確了非遺傳承人師承斷代，整理出木版年畫、木版水印兩項(xiàng)非遺技藝的保護(hù)傳承及發(fā)展路徑。從對(duì)楊柳青木版年畫的一知半解到說(shuō)起勾、刻、印、繪如數(shù)家珍，歷史脈絡(luò)、發(fā)展理念清晰透徹，白琳琳用最短的時(shí)間將自己從一名新聞人變成了一名合格的企業(yè)管理者、天津傳統(tǒng)文化品牌的打造者和推廣人。

對(duì)楊柳青木版年畫了解得越多，白琳琳心里的感觸就越深。楊柳青木版年畫始于明朝崇禎年間，興盛于清朝光緒年，流傳至今已經(jīng)有400 余年。楊柳青畫社珍藏了自明代以來(lái)的楊柳青木版年畫和珍貴畫版，這些木版年畫和畫版繼承了宋、元繪畫風(fēng)格，題材廣泛、筆法細(xì)膩、色彩明艷，在中國(guó)民間年畫中具有非常重要的代表性。2006年，楊柳青木版年畫入選首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。白琳琳說(shuō)，“這個(gè)品牌是天津的驕傲。文脈永續(xù)，不管道路多么艱難、畫社的底子多窘迫，我們不僅要全面賦能，打造好天津傳統(tǒng)文化第一品牌，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和感召力，還要推動(dòng)它的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、發(fā)展刻不容緩，我們必須只爭(zhēng)朝夕、全速前進(jìn)！”

早前興起的以Uber為代表的打車軟件到如今大街小巷、隨處可見的共享單車，再到共享房屋、共享餐桌甚至是共享時(shí)間，由此可見，“共享經(jīng)濟(jì)”早已融入人們的日常，遍布于生活的各個(gè)角落，成為促進(jìn)人民安居樂(lè)業(yè)的重要力量，成為國(guó)家富強(qiáng)、社會(huì)進(jìn)步的重要保證。

成立于1958年的天津楊柳青畫社曾經(jīng)輝煌過(guò)，但長(zhǎng)期以來(lái)的遺留問(wèn)題和經(jīng)營(yíng)困境，令人痛惜。秉承著用“科學(xué)精神來(lái)研判和創(chuàng)新”的宗旨，白琳琳帶領(lǐng)著她的管理團(tuán)隊(duì)多方奔走、引進(jìn)資源，在提質(zhì)增效創(chuàng)收的同時(shí)，不斷探索振興重塑文化品牌的路徑——增加品牌美譽(yù)度及在國(guó)際上的傳播度，樹立清晰的文化符號(hào)，提升品牌的高級(jí)感。根據(jù)品牌自身資源挖掘其核心價(jià)值，重塑和振興品牌形象的這套“組合拳”并不容易打好。

圖書出版、博物館宣教、木版年畫和木版水印的銷售，是楊柳青畫社的四大支柱，白琳琳為每個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)規(guī)劃，“四駕馬車”齊頭并進(jìn)，在發(fā)展中攻克了一個(gè)又一個(gè)的難題，攀登了一個(gè)又一個(gè)的高峰。她帶著員工清查庫(kù)存圖書、文創(chuàng)衍生品，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶需求為目標(biāo)，重新裝幀、印刷，牢牢抓住“中國(guó)木版年畫之首”這塊招牌，讓一些庫(kù)存商品以嶄新的面貌重新走上市場(chǎng)。極短的時(shí)間內(nèi)，僅圖書和文創(chuàng)衍生品銷售就為畫社進(jìn)賬46 萬(wàn)元，紓解工資發(fā)放難的問(wèn)題。在近兩年的時(shí)間里，楊柳青畫社先后推出150 多場(chǎng)新形式新樣態(tài)的展覽和活動(dòng)，其中，她設(shè)計(jì)推出的“海河錦鯉躍動(dòng)津城”、“吉祥年畫幸福中國(guó)”、“文化交融助力援疆”等活動(dòng)，產(chǎn)生了全國(guó)性的影響。充分挖掘木版年畫和木版水印的新內(nèi)涵，將兩項(xiàng)非遺帶出高級(jí)感和時(shí)尚感，令人耳目一新。她與“海鷗”、“王朝”、“桂發(fā)祥”、“梅花”等老字號(hào)企業(yè)合作研發(fā)“天津禮物”50 個(gè)，推出文創(chuàng)新品36 類，共計(jì)167 個(gè)單品。她發(fā)揮多年從事媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)各大媒體、新聞資訊、專題節(jié)目等相繼將目光投向楊柳青畫社，累計(jì)宣傳達(dá)到120 次以上，特別是亮相《拾遺保護(hù)》、《群英會(huì)》等高端文化訪談及紀(jì)錄片節(jié)目，讓楊柳青年畫在全國(guó)人民面前華麗亮相。2019年全年，楊柳青木版年畫博物館客流量達(dá)8.13 萬(wàn)人次，出展169 次。同時(shí)，有十余項(xiàng)工作成果成為了畫社發(fā)展史上的“首次”。白琳琳到任后，楊柳青畫社銷售收入達(dá)到2400 萬(wàn)元，極大地緩解了畫社發(fā)展的困境。她構(gòu)建的“非遺+美育”、“非遺+思政課”的研學(xué)體系已經(jīng)走進(jìn)天津的大中小學(xué)校，為素質(zhì)教育添彩。

到現(xiàn)在為止，白琳琳已經(jīng)在楊柳青畫社埋頭苦干了近兩年，有苦、有淚，也有歡笑。“雖然是臨危受命，可我是帶著忠誠(chéng)之心、干事創(chuàng)業(yè)的真誠(chéng)而來(lái)，重任在肩，使命光榮，我們要做對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)品牌負(fù)責(zé)、對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)、對(duì)員工負(fù)責(zé)的事。就算我為企業(yè)的發(fā)展拼了命，都值得?！卑琢樟照f(shuō)，和畫社全體員工一道共克時(shí)艱，實(shí)實(shí)在在提升員工的幸福感、獲得感，是企業(yè)管理者的責(zé)任；助力天津文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造中國(guó)品牌、世界品牌，是一名文化工作者的責(zé)任。

圖書出版、博物館宣教、木版年畫和木版水印的銷售，是楊柳青畫社的四大支柱，白琳琳為每個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)規(guī)劃，“四駕馬車”齊頭并進(jìn)，在發(fā)展中攻克了一個(gè)又一個(gè)的難題，攀登了一個(gè)又一個(gè)的高峰。

EXCLUSIVE

DIALOGUE

獨(dú)家對(duì)話

記者：面對(duì)楊柳青畫社的經(jīng)營(yíng)難題、員工的心思浮動(dòng)，您是如何開展工作的？

白琳琳：楊柳青畫社是個(gè)老企業(yè)，常年管理封閉、市場(chǎng)意識(shí)差。面對(duì)令人揪心的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)僵局等實(shí)際問(wèn)題，我提出抓實(shí)黨建工作，強(qiáng)化制度建設(shè)。黨建引領(lǐng)，正本清源，筑本固基，筑牢國(guó)有企業(yè)的“根”和“魂”。以黨建促經(jīng)營(yíng)發(fā)展，把黨建工作成效轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，振興和重塑文化品牌。我提倡用科學(xué)精神來(lái)研判和創(chuàng)新，注重強(qiáng)調(diào)理性和實(shí)證性，求真務(wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新地做好畫社各項(xiàng)工作，在調(diào)查研究中提高工作本領(lǐng)。

帶著這樣的想法，我多次深入一線實(shí)地調(diào)研，摸清具體情況，尋找切入點(diǎn)和突破點(diǎn)。傾聽群眾聲音，尋求企業(yè)解困破局的招法，排除萬(wàn)難予以有效推進(jìn)。開展增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”（四力）教育實(shí)踐，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，形成行動(dòng)合力。按照“預(yù)防為主，保護(hù)第一”的方針，梳理非遺傳承脈絡(luò)。我提出了“非遺+”、“博物館+”、“年畫+”、“文創(chuàng)力+”的工作方向，橫縱聯(lián)合，全面賦能，創(chuàng)造國(guó)有文化企業(yè)更多的合作可能。通過(guò)一段時(shí)間的努力，形成了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，向非遺要?jiǎng)?chuàng)意、向非遺要效益，聚合優(yōu)勢(shì)資源，真正讓國(guó)企實(shí)力強(qiáng)起來(lái)，讓老企業(yè)有新作為。

記者：在采訪中您多次提到，楊柳青畫社會(huì)以版權(quán)保護(hù)和版權(quán)開發(fā)為引擎，以“非遺+”和“年畫+”為理念，振興天津傳統(tǒng)文化第一品牌。能否談?wù)勥@方面的工作？

白琳琳：版權(quán)開發(fā)和利用是文化企業(yè)發(fā)展的重要引擎，文化品牌和形象塑造與傳播，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)愈加重要。天津楊柳青年畫有“中國(guó)木版年畫之首”、“中華老字號(hào)”的美譽(yù)，通過(guò)深挖資源和品牌歷史，樹立了“天津傳統(tǒng)文化第一品牌”的定位和形象，通過(guò)探索發(fā)展路徑，進(jìn)行了品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色，通過(guò)企業(yè)品牌振興和重塑，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)現(xiàn)資源整合、全面賦能方面進(jìn)行深入的思考和有效的實(shí)踐。

提出“非遺+”、“年畫+”、“文創(chuàng)力+”和“博物館+”的概念，充分發(fā)揮了品牌的全效益和新動(dòng)能，使博物館資源充分調(diào)動(dòng)使用。我們帶著成功案例參與國(guó)際版權(quán)交易會(huì)，榮獲“最佳IP 賦能企業(yè)金獎(jiǎng)”、“最佳版權(quán)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”和“最佳版權(quán)單位銀獎(jiǎng)”?！皟山鹨汇y”的佳績(jī)，成為天津出版界此類獎(jiǎng)項(xiàng)零的突破，也為畫社未來(lái)開展國(guó)際化合作創(chuàng)造了更多可能性。2020年初，畫社又獲得“2019年度國(guó)家版權(quán)示范單位”稱號(hào)，這是中國(guó)版權(quán)界最高榮譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了建社62年以來(lái)的歷史性突破。

立足文化根基上的衍生品才能經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)鍥而不舍、多方奔走，大力開展了與非遺協(xié)會(huì)、創(chuàng)意協(xié)會(huì)、老字號(hào)協(xié)會(huì)及全國(guó)知名院校藝術(shù)院系的合作。天津楊柳青畫社還積極聯(lián)合“海鷗”、“王朝”、“桂發(fā)祥”、“梅花”、“郁美凈”等老字號(hào)企業(yè)，形成了文化IP串接產(chǎn)業(yè)鏈條的模式，給靜態(tài)的文化符號(hào)賦予潮流思維。打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，推動(dòng)老字號(hào)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，提升老字號(hào)品牌價(jià)值，樹立起天津第一文化品牌的社會(huì)影響力和凝聚力，使文化資源活起來(lái)，推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

記者：不久前，楊柳青畫社走進(jìn)了學(xué)生課堂，讓學(xué)生們近距離地接觸非遺。面對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力，為何還要分出精力來(lái)做這樣一項(xiàng)工作呢？開展這項(xiàng)工作的初衷是什么？

白琳琳：楊柳青木版年畫題材廣泛、內(nèi)容豐富，尤以反映現(xiàn)實(shí)生活、時(shí)事風(fēng)俗、歷史故事的主題為特長(zhǎng)，很多故事都是生動(dòng)的教科書，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的流傳載體，是天津傳統(tǒng)文化的驕傲。楊柳青木版年畫是2006年首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)，勾、刻、印、繪四道工藝各具特色。我推動(dòng)非遺走進(jìn)課堂的初衷，是希望更多的學(xué)生了解傳統(tǒng)文化，參與非遺技藝的體驗(yàn)，讓文脈永續(xù)。為此，我們構(gòu)建了不同年齡段的非遺研學(xué)體系，提出“非遺+美育”、“非遺+思政課”的內(nèi)容設(shè)置，大力推動(dòng)非遺進(jìn)課堂、進(jìn)課本、進(jìn)校園的工作。通過(guò)我們的課程分享、互動(dòng)體驗(yàn)，學(xué)生們更多地了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的合作走向縱深。

另一方面，通過(guò)“非遺進(jìn)課堂”這樣一項(xiàng)非常有意義的工作，可以起到教學(xué)相長(zhǎng)的作用，逐步提升傳承人全方位的素質(zhì)，培養(yǎng)一支懂專業(yè)、擅創(chuàng)新又能夠忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)?shù)娜瞬抨?duì)伍。我們抓項(xiàng)目、帶團(tuán)隊(duì)，以項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)效益。

記者：未來(lái)，楊柳青畫社是如何規(guī)劃的？

白琳琳：國(guó)有企業(yè)要尊重并順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，要推行現(xiàn)代企業(yè)制度，切實(shí)有效地提升市場(chǎng)化水平。我們針對(duì)畫社實(shí)際，對(duì)四個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗試，取得了有效且有益的成果。未來(lái)，我們將開發(fā)更多的出版物品類，做強(qiáng)非遺特色；努力將木版水印的傳承發(fā)展推向深入；木版年畫更多地彰顯品牌優(yōu)勢(shì)和文化影響力；博物館資源要活化，更多地成為各種展覽的內(nèi)容提供商。與此同時(shí)，我們要打造天津市非遺研學(xué)基地、中國(guó)非遺衍生品研發(fā)基地、中國(guó)非遺展示中心，做與天津城市地位相匹配的高品質(zhì)項(xiàng)目。

面對(duì)企業(yè)生存和發(fā)展的復(fù)雜形勢(shì)與艱巨任務(wù)，我們攻堅(jiān)克難，于變局中開新局。初心不變，才能有始有終。將“振興和重塑天津第一文化品牌”的使命化作每天只爭(zhēng)朝夕的艱苦努力。奮斗不止，才能有所作為。在與同志們團(tuán)結(jié)奮斗、共渡難關(guān)的奮斗中，開辟出一條通往高質(zhì)量發(fā)展的新路，我感到非常的榮幸。