La croissance de la consommation de haute qualité par la classe moyenne chinoise, en expansion et de plus en plus exigeante, est un atout majeur pour les marques mondiales qui souhaitent pénétrer le marché chinois.

La Chine est la seule grande économie à avoir enregistré une croissance positive durant la pandémie de COVID-19. Lors de la 1reExposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE), en mai à Haikou, dans la province de Hainan, de grands groupes mondiaux du secteur du luxe, tels que LVMH, Richemont et Kering, étaient très présents. La croissance mondiale de Hublot, marque suisse de montres du groupe LVMH, est tirée principalement par les ventes en Chine. En 2010, le marché de la partie continentale de la Chine représentait moins de 1 % de ses ventes mondiales, tandis qu’en 2020, ce pourcentage était proche de 15 %. Selon un rapport de Bain & Company, les ventes mondiales dans le secteur du luxe en 2020 ont été de 217 milliards d’euros, soit une réduction de 23 % par rapport à 2019. Cependant, les ventes sur le marché chinois ont, elles,enregistré une croissance d’environ 48 % en 2020, représentant environ 20 % du marché mondial.

Les marques chinoises ont aussi connu une croissance rapide ces dernières années. En 2017, le gouvernement a défini le 10 mai comme la Journée des marques chinoises. Depuis,les entreprises chinoises ont fait des progrès considérables en se concentrant sur la professionnalisation, la commercialisation et l’internationalisation dans la construction de leurs marques. Désormais, les marques nationales sont au premier plan des réformes structurelles de l’offre et de la demande, tout en répondant à la demande d’une consommation de qualité supérieure et en accordant de l’importance à l’innovation et au développement durable.

Lors de l’Exposition des marques nationales de Chine(ECIB) 2021, qui s’est tenue à Shanghai du 10 au 12 mai,une multitude de produits high-tech étaient présentés,par exemple, le modèle de réacteur nucléaire Hualong-1 de China National Nuclear Corporation, les équipements spatiaux développés par China Aerospace Science & Technology et China Aerospace Science & Industry, ou encore un moteur à hydrogène développé par China First Automotive Works (FAW). L’événement a mis en valeur des marques anciennes et des marques émergentes, telles que Pinduoduo, Xiaohongshu et Ximalaya.

Parallèlement à la promotion de produits de qualité, les consommateurs chinois accordent plus d’attention au design, à la qualité et à l’expérience d’achat. à la CICPE, diverses marques nationales connues, telles que Huawei, Gree,Haikang, FAW Hongqi, BYD, Moutai et Tong Ren Tang, ont présenté leurs produits. Une robeqipao(robe chinoise fendue sur les c?tés) à motifs de dragons et de phénix était exposée au prix de 198 000 yuans. Son design est une combinaison de robe de mariée chinoise et de robe élégante occidentale. Des techniques artisanales ont été utilisées pour sa confection,notamment un savoir-faire manuel figurant au patrimoine immatériel national et la broderie royale de Suzhou.

Alors que la Chine s’ouvre davantage sur le monde extérieur et s’intègre au marché international, plus de marques chinoises ont gagné la confiance de consommateurs nationaux et étrangers, et davantage de sociétés chinoises coopèrent avec leurs homologues internationaux pour développer des produits compétitifs. Par exemple, la voiture de course à énergie solaire ? OSU-Model-S ?, exposée à l’ECIB et mise au point par le laboratoire chinois Trina Solar, en coopération avec l’Université Osaka Sangyo, au Japon.

Dans le même temps, les marques chinoises et étrangères s’installeront ensemble dans la vie quotidienne des consommateurs chinois. Dans la zone d’exposition de la CICPE consacrée à la mode, le jeune public était plus enthousiasmé par les stands de biens de consommation plus diversifiés,tels que les produits de L’Oréal, Shiseido et Swarovski. LeRapport sur la tendance de la consommation des importationspublié par l’institut de recherche JD Big Data montre que la consommation de qualité est devenue une tendance,et que la consommation diversifiée et personnalisée guidera les importations futures, ce qui contribuera à promouvoir la qualité et la montée en gamme de l’offre.

Une marque de qualité est l’objectif commun des producteurs et des consommateurs. Les marques chinoises et les marques internationales finiront par s’associer pour créer une vie de qualité pour les gens du monde entier.