10月30日上午，黃河博物館吸引了億萬黃河兒女的目光。黃河標(biāo)志和吉祥物正式發(fā)布，古老的黃河文化自此跨入超級IP時(shí)代。

由九條指紋組成的黃河標(biāo)志彰顯黃河兒女集體宣誓保護(hù)母親河、建設(shè)幸福河，寓意中華文脈源遠(yuǎn)流長、生生不息、薪火相傳。黃河吉祥物由6個分別以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮(zhèn)河鐵?！睘閯?chuàng)意，被親切地叫作“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小?！钡摹昂訉殹苯M成。這組可愛的萌寵天團(tuán)，與“黃河寧，天下平”主題口號相呼應(yīng)，將向世界生動傳遞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。

保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化需要新話語

黃河是中華民族的搖籃，是中國的母親河，她孕育了博大精深的華夏文明。2019年9月18日，習(xí)近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會時(shí)指出：“要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好‘黃河故事’，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。”2020年新年伊始，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)委員會第六次會議上，再次發(fā)出“大力弘揚(yáng)黃河文化”的號召。

講好黃河故事，讓黃河文化真正動起來、活起來，知易行難，需要從娃娃抓起，從方法入手，在創(chuàng)新話語方式方面下大力氣破解瓶頸和難題。黃河標(biāo)志和吉祥物全球征集活動組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們在開展黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)調(diào)研期間發(fā)現(xiàn)，黃河流域目前尚沒有形成廣大民眾普遍認(rèn)可的主標(biāo)志和文化符號，導(dǎo)致黃河文化的傳承缺少有效的載體和堅(jiān)實(shí)的抓手，難以滿足新時(shí)代、新征程中廣大人民群眾豐富的精神文化需求?！?/p>

全球征集好創(chuàng)意

黃河標(biāo)志和吉祥物生動活潑、感染力強(qiáng)、受眾面廣，是激活黃河文化密碼的利器，可在講好“黃河故事”、構(gòu)建黃河話語體系方面發(fā)揮出獨(dú)特有效的作用。2020年11月3日，黃河標(biāo)志和吉祥物全球征集活動在鄭州啟動，以中、英、日、韓、法5種語言發(fā)布了征集公告。本次征集活動在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心指導(dǎo)下，由黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、河南省科技廳、河南省文聯(lián)、河南省對外友協(xié)、河南省科協(xié)、鄭州市政府、中國保護(hù)黃河基金會等單位主辦，黃河博物館、河南省漫畫家協(xié)會、鄭州黃河文化公園管委會等具體承辦，中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等全國著名美術(shù)學(xué)院作為學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，旨在舉全國藝術(shù)設(shè)計(jì)界之力，推出能夠彰顯中國精神、中國氣派的黃河文化符號，以實(shí)際行動助推黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展。

征集公告發(fā)出后，為幫助廣大設(shè)計(jì)工作者深入了解黃河文化的內(nèi)涵和外延，推出高質(zhì)量的作品，2020年12月26日，征集活動組委會在鄭州舉辦了黃河文化符號設(shè)計(jì)論壇，邀請中國社會科學(xué)院學(xué)部委員劉慶柱、中國科學(xué)院院士劉嘉麒以及2022北京冬奧會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為主講嘉賓，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)進(jìn)行了視頻直播。組委會辦公室根據(jù)專家學(xué)者提出的意見和建議，起草并發(fā)布了黃河標(biāo)志和吉祥物設(shè)計(jì)提綱，為打造精品力作提供了堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)支撐。截至2021年2月3日，共收到來自12個國家和地區(qū)的應(yīng)征作品1829件。

千里挑一：打造世界級IP

2021年3月11日，黃河標(biāo)志和吉祥物初評工作會議在鄭州舉行，來自歷史文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動漫文創(chuàng)等各個領(lǐng)域的專家學(xué)者組成初評委員會，對應(yīng)征作品進(jìn)行了評審論證，40件黃河標(biāo)志和40件黃河吉祥物設(shè)計(jì)方案入圍;3月13—19日，入圍作品通過新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、黃河網(wǎng)、掌上黃河、河南省漫畫家協(xié)會微信公眾號面向公眾投票，共有215萬人次參與投票;3月22—28日，組委會邀請中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院以及水利部、黃河流域9?。▍^(qū)）水利代表共46名專家學(xué)者對入圍作品進(jìn)行了復(fù)評。

5月18日，河南省委常委、宣傳部部長江凌聽取征集、評審情況匯報(bào)，并要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為黃河吉祥物每個角色賦予鮮明性格特征。

6月2日，河南省政府副省長何金平在黃河國家文化公園建設(shè)推進(jìn)會上，向黃河流域9?。▍^(qū)）通報(bào)了黃河標(biāo)志和吉祥物征集、評審情況。

7月4日，黃河標(biāo)志和吉祥物終評工作會在鄭州黃河迎賓館召開，來自黃河流域9省（區(qū)）水利系統(tǒng)的代表以及歷史文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動漫文創(chuàng)等各個領(lǐng)域的專家學(xué)者35人，組成終評評審委員會，對優(yōu)秀入圍作品進(jìn)行了評審論證，并向組委會提交了終評結(jié)果。組委會立即召開工作會議，對終評結(jié)果進(jìn)行了確定。7月5日上午，優(yōu)秀作品發(fā)布會舉行，各大媒體深入報(bào)道，受到社會各界的好評。

為切實(shí)做好黃河標(biāo)志和吉祥物深化設(shè)計(jì)工作，組委會辦公室成立了由香港、澳門特別行政區(qū)區(qū)徽區(qū)旗設(shè)計(jì)者肖紅、中國動畫學(xué)會原會長余培俠任組長的專家組，根據(jù)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者所提意見建議，指導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對黃河標(biāo)志和吉祥物優(yōu)秀作品進(jìn)行了為期兩個多月的深化設(shè)計(jì)。9月下旬，各主辦單位共同簽發(fā)了《關(guān)于發(fā)布黃河標(biāo)志和吉祥物的公告》，正式確定黃河標(biāo)志和吉祥物設(shè)計(jì)方案。

黃河標(biāo)志：高度凝練的文化符號

黃河標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來自于指紋和彩陶紋，寓意黃河文化是中華民族的根和魂。黃河是中華民族的母親河，哺育著中華民族，孕育了中華文明。極具生命力的指紋與彩陶渦形紋相融合，象征母親河注入中華兒女的血脈，象征亙古不變的基因傳承，彰顯黃河文化是中華5000年文明不斷的密碼，寓意中華文脈源遠(yuǎn)流長、生生不息、薪火相傳。

按指印是中國人最莊重、最神圣的承諾表達(dá)。將指紋元素導(dǎo)入黃河標(biāo)志，寓意中華兒女延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信，集體宣誓保護(hù)母親河，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。

整體圖形呈天圓地方之勢，構(gòu)圖穩(wěn)健有力。由9層渦形指紋組成的“幾”字形代表奔騰不息、百折不撓的黃河精神，內(nèi)嵌“人”字則寓意黃河是充滿活力、孕育文明的母親河，彰顯九九歸一、人與自然和諧共生的人文理念，凸顯“江山就是人民、人民就是江山”的人本思想。

黃河標(biāo)志總體呈現(xiàn)黃色系，代表黃河、黃土、黃種人。9層渦形代表黃河流域9?。▍^(qū)）一張藍(lán)圖繪到底、一茬接著一茬干，在新時(shí)代新征程推動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓黃河成為造福人民的幸福河。

“黃”字取九鼎紋樣，彰顯重大國家戰(zhàn)略、中國文化、中國氣派、中國精神;“河”字結(jié)合“九曲黃河”體現(xiàn)了黃河主題，體現(xiàn)了黃河是中華文明最主要的發(fā)源地、是中華民族的母親河，突出了黃河文化是中華文明的最重要組成部分。

黃河吉祥物：傳播黃河精神的使者

黃河吉祥物是一組承載深厚文化底蘊(yùn)和洋溢時(shí)代精神的動漫形象，組合名為“河寶”，凸顯保護(hù)黃河是事關(guān)中華民族偉大復(fù)興和永續(xù)發(fā)展的千秋大計(jì)。6個吉祥物分別取名“黃小軒”“河小洛”“寧小陶”“天小龍”“夏小鯉”“平小?！保c“黃河寧，天下平”主題口號以及黃河標(biāo)志相呼應(yīng)。

“河寶”穿越歷史時(shí)空，胸懷美好夢想，與中華母親河的重要地位和精神特質(zhì)相契合。6個可愛的好伙伴組成萌寵天團(tuán)，將作為弘揚(yáng)黃河文化、講好“黃河故事”、傳播黃河精神的使者，向世界傳遞黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的美好愿景。

“河寶”融合黃河代表性文化符號

“河寶”融合了黃帝文化、河洛文化、仰韶文化、中華龍文化、鯉魚吉祥文化以及鎮(zhèn)河鐵牛和“三牛精神”，囊括黃河流域最具代表性的自然生態(tài)、文化遺產(chǎn)和精神標(biāo)識。

其中，“黃”字相對應(yīng)的吉祥物是少年軒轅“黃小軒”。軒轅黃帝是人文始祖，是黃河文明的奠基者。設(shè)計(jì)少年軒轅黃帝卡通形象，寓意中華民族永葆青春、生生不息。“黃小軒”代表的是“開創(chuàng)”，胸懷萬民、功峻德崇，擁有大無畏的開創(chuàng)精神。

“河”字相對應(yīng)的吉祥物是少年河洛郎“河小洛”?！昂勇謇伞睘橹性线w后裔，是講閩南語的群體，在“臺灣四大族群”中，人數(shù)位居首位，對河洛文化的傳承、傳播和弘揚(yáng)做出了巨大貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)河洛郎卡通形象寓意海峽兩岸同根同源。該角色融入“河圖洛書”、二里頭遺址以及河洛古國等重大考古發(fā)現(xiàn)諸元素?！昂有÷濉贝淼氖恰爸腔邸保拿髦腔?、傳承守中，神秘的智慧點(diǎn)亮東方文明火把。

“寧”字相對應(yīng)的吉祥物是仰韶彩陶娃“寧小陶”。仰韶文化是黃河文化的主根脈和早期重要的文化符號。以仰韶彩陶紋設(shè)計(jì)卡通形象，有破解黃河文化密碼、中華文明薪火相傳之意?！皩幮√铡贝淼氖恰扒趧凇?，質(zhì)樸厚重、樸實(shí)無華，黃河黃土孕育出千年不變的勤勞本色。

“天”字相對應(yīng)的吉祥物是少年應(yīng)龍“天小龍”。取黃河巨龍、龍的傳人之意。應(yīng)龍是幫助大禹治水的神龍，又稱黃龍，是大禹治水的功臣。設(shè)計(jì)黃河應(yīng)龍卡通形象，意在激勵作為龍的傳人的中華兒女持續(xù)弘揚(yáng)大禹治水精神?！疤煨↓垺贝淼氖恰坝赂摇?、中華兒女堅(jiān)持不懈的奮斗精神。

“下”字相對應(yīng)的吉祥物是黃河鯉魚“夏小鯉”，取鯉魚躍龍門之意。鯉魚是黃河最具代表性的物產(chǎn)、是中國傳統(tǒng)文化中的吉祥物。夏都在河南，“鯉”與“禮”諧音，取名“夏小鯉”也是“豫之禮”，是為了紀(jì)念夏禹治水。鯉魚是夏帝禹治水后送給華夏兒女之禮，有母親河、幸福河惠及百姓之意。“夏小鯉”代表的是“仁義”，謙謙君子、奮發(fā)有為，彰顯禮儀之邦天下和合的中國精神。

“平”字相對應(yīng)的吉祥物是鎮(zhèn)河鐵?！捌叫∨！?。鎮(zhèn)河鐵牛是黃河兒女慘遭水患后不屈不撓治水歷史的見證。將其作為吉祥物，旨在引導(dǎo)黃河兒女持續(xù)發(fā)揚(yáng)為民服務(wù)孺子牛、創(chuàng)新發(fā)展拓荒牛、艱苦奮斗老黃牛“三牛精神”，奮力推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，讓黃河成為造福人民的幸福河?！捌叫∨！贝淼氖恰胺瞰I(xiàn)”，不忘初心、甘于奉獻(xiàn)，體現(xiàn)了克己奉公、鞠躬盡瘁、無私無我的 “三牛精神”。

面向全社會普及應(yīng)用

黃河水利委員會新聞宣傳出版中心負(fù)責(zé)人指出：“黃河標(biāo)志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現(xiàn)代表達(dá)，是母親河與公眾重要的情感紐帶，更是人民對美好生活向往的象征。”

在10月30日舉行的發(fā)布會上，黃河標(biāo)志和吉祥物與普及應(yīng)用辦公室發(fā)布公告稱，為鼓勵社會各界積極參與黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，黃河流域9?。▍^(qū)）機(jī)關(guān)法人、基層群眾性自治組織法人、事業(yè)單位等非營利法人或者組織，經(jīng)黃河水利委員會新聞宣傳出版中心、黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用辦公室許可，均可以使用黃河標(biāo)志和吉祥物知識產(chǎn)權(quán)。

六大工程：激活黃河文化基因?qū)殠?/p>

一是實(shí)施“這里是黃河”地標(biāo)普及工程。配合實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程，推動黃河標(biāo)志和吉祥物在全流域黃河文化遺產(chǎn)廊道、黃河生態(tài)廊道、河長公示牌、重點(diǎn)治河工程、水文站等治河場景深入普及應(yīng)用，綜合運(yùn)用現(xiàn)代信息和傳媒技術(shù)手段，加強(qiáng)黃河文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)與傳承弘揚(yáng)，在有效提升保護(hù)母親河意識的同時(shí)，激發(fā)公眾的家國情懷，汲取民惟邦本的民本思想，進(jìn)一步砥礪為民初心，強(qiáng)化同根同源的文化認(rèn)同。

二是實(shí)施黃河動漫“雙百”工程。著力活化黃河文化遺產(chǎn)，扎實(shí)推進(jìn)與中央廣播電視總臺共建黃河主題重點(diǎn)動漫創(chuàng)作項(xiàng)目，以《黃河傳奇》百集電視動畫片、《黃河故事》百部動漫繪本為抓手，通過黃河吉祥物6個“河寶”喚醒和激活黃河文化遺產(chǎn)資源，推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)工作。

三是實(shí)施《海晏河清》精品文藝工程。著力深入傳承黃河文化基因，重點(diǎn)做好《黃河清風(fēng)貫古今》《黃河文化中的廉潔故事》等黃河廉潔文化精品的創(chuàng)作與傳播，為黃河文化傳承創(chuàng)新工程提供堅(jiān)實(shí)內(nèi)容支撐，系統(tǒng)闡述黃河文化蘊(yùn)含的精神和時(shí)代內(nèi)涵，建立溝通歷史與現(xiàn)實(shí)、拉近傳統(tǒng)與現(xiàn)代的黃河文化創(chuàng)新傳播體系，使廣大干部群眾不斷從浩瀚的黃河文化中汲取前行力量。

四是實(shí)施《河寶科普總動員》科普動漫創(chuàng)作傳播工程。著力國家創(chuàng)新高地建設(shè)，加大科普創(chuàng)作與傳播力度，圍繞黃河治理、應(yīng)急管理、生態(tài)環(huán)保、交通運(yùn)輸、鄉(xiāng)村振興、衛(wèi)生健康、氣象等領(lǐng)域科普工作需求，持續(xù)組織創(chuàng)作一批集科學(xué)性、趣味性、藝術(shù)性為一體的科普精品力作，為黃河國家文化公園建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)科普支撐，打造與幸福河建設(shè)相適應(yīng)的科普創(chuàng)新體系。

五是實(shí)施黃河文化“走出去”工程。著力講好新時(shí)代黃河故事，制作“河寶和您在一起”系列動漫微視頻，有效增強(qiáng)黃河文化親和力、感染力和輻射力。在中國旅游日、黃帝故里拜祖大典、中國（鄭州）黃河文化月等活動中融入黃河標(biāo)志和吉祥物元素，打造黃河文化對外傳播符號。

六是實(shí)施黃河交通指引工程。在沿黃9省（區(qū)）與黃河交會的干線公路設(shè)置由黃河標(biāo)志和吉祥物組成的交通指引標(biāo)牌。同時(shí)以黃河標(biāo)志和吉祥物為依托，打造“黃河號”中歐班列、高鐵專列、城鐵專列、地鐵專列以及黃河文創(chuàng)主題車站，提升公眾對黃河文化的認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。

三大行動：挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值

“十四五”期間，黃河標(biāo)志和吉祥物普及應(yīng)用辦公室還將會同全流域?。▍^(qū)）和社會各界開展“三大行動”，合力打造保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化新高地。

一是開展黃河超級IP進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)教材、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)家庭等“七進(jìn)”活動，大力營造“保護(hù)母親河、建設(shè)幸福河”的濃厚社會氛圍。

二是開展黃河超級IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)行動。謀劃建設(shè)黃河文化科技融合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，組建黃河文創(chuàng)聯(lián)盟，重點(diǎn)做好黃河文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，讓古老的黃河文化以青春的姿態(tài)、爆款的流量跨越千山萬水，飛入千家萬戶。

三是謀劃籌辦世界吉祥物大會，持續(xù)推出跨國聯(lián)名動漫作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，著力構(gòu)建完整的國際文創(chuàng)交流和傳播生態(tài)鏈條，為國際話語體系建設(shè)貢獻(xiàn)“河寶”智慧、提供“河寶”方案。

“黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間?！笔澜绱髣?，浩浩蕩蕩;華夏文明，橫亙古今。隨著黃河標(biāo)志和吉祥物的發(fā)布、推廣和應(yīng)用，黃河文化會變得生動有趣、入腦入心，黃河故事一定能實(shí)現(xiàn)從“要我聽”到“我要聽”的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出新時(shí)代、新征程中唱響黃河大合唱的絢麗場景。