[摘要]我國廣播電視網(wǎng)絡在信息技術的推動下產(chǎn)生了一定變化，正處于升級改造的關鍵期。傳統(tǒng)的廣播電視制片模式儼然已不適用于廣播電視節(jié)目的發(fā)展，為緊跟時代的需求與發(fā)展的步伐，其制片模式在不斷加強，并與各項信息技術進行融合，推動新型制片制度的建立，促進制片模式的多樣化發(fā)展，保障傳播渠道的高效性，使得廣播電視開發(fā)的作品可較好地迎合受眾需求，提升群眾對廣播電視的認可程度，助推廣電行業(yè)現(xiàn)代化建設步伐的加快。

[關鍵詞]媒介融合;廣播電視;制片制度;轉(zhuǎn)型策略

一、現(xiàn)階段廣播電視制片制度在媒介融合背景下的發(fā)展趨勢

（一）對新型媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互通性進行探索

在媒體技術的發(fā)展速度不斷加快的趨勢下，我國各種媒體的傳播媒介不再是獨立存在的，其交集與聯(lián)系日益增多，媒介融合已成為必然的發(fā)展趨勢。在此背景下，多媒體信息的傳播渠道逐漸趨于多元化，信息傳輸?shù)男蚀蟠筇嵘瑸槲覈Y源共享目標的實現(xiàn)奠定了基礎，有利于信息處理工作的高效發(fā)展，即可以通過大數(shù)據(jù)等技術將信息集中起來處理。傳媒行業(yè)對信息的高效收集與處理，使得信息產(chǎn)品的類型不再單一，產(chǎn)品的內(nèi)容愈加豐富。多類型的信息產(chǎn)品加上多樣性的傳播渠道，使得傳媒行業(yè)對群眾的影響日益增強。

在媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)為實現(xiàn)自身長遠發(fā)展的目標，不斷加強其與新媒體之間互通性，明確二者之間是否存在一定的鏈式反應。而獨立制片制度與廣播電視制度具有一定的共同性，二者均具有一定的“自由基”，該“自由基”的存在使得傳統(tǒng)廣播電視與新型媒體具有鏈式反應，推動廣播電視制片制度與獨立制片制度的融合，有利于擴大廣播電視行業(yè)的社會生存空間，提升其影響力。

（二）廣播電視多種制片制度的融合大勢所趨

廣播電視行業(yè)在網(wǎng)絡信息技術的推動下具有智能化及共享性的發(fā)展趨勢。媒介的融合使得廣播電視行業(yè)的各項資源要素不斷整合，信息共享效率不斷上升，顯著提升了廣播電視節(jié)目的影響力。為保障廣播電視節(jié)目的有效建設，促進全國一網(wǎng)局面的形成，我國對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量愈加重視，對節(jié)目制片的要求也越來越高。制片制度的良性建設可有效保證節(jié)目制片的高效性建設。廣播電視媒體的融合推動制片制度的融合，有利于廣播電視行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)廣播電視制片制度的創(chuàng)新。因此，廣播電視應有效結合獨立制片人制度和傳統(tǒng)制片人制度，加強對優(yōu)秀制片人的引進，并以其為中心進行團隊的組建，由一個團隊負責整個節(jié)目運營流程，如對節(jié)目進行策劃、根據(jù)方案對節(jié)目進行制作、維護節(jié)目的正常運營，以及選取多種渠道進行推廣等，促進電視節(jié)目與時代發(fā)展需求相契合，助推節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，縮短節(jié)目制作的周期，以最小的成本換取更大的利益，使電視節(jié)目與受眾的快節(jié)奏生活具有一致性。

二、廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)制片制度與獨立制片制度的區(qū)別

（一）二者的角色定位不同

1.傳統(tǒng)制片將自身視為“車間主任”

在傳統(tǒng)的制片制度的模式下，制片人擔任的角色為“車間主任”，對整個的節(jié)目制作過程進行指導，保證團隊中的成員各司其職，促進節(jié)目的順利播出。在傳統(tǒng)制片的工作模式中，其節(jié)目的生產(chǎn)方式類似車間成產(chǎn)模式，制片人遵循頂層下達的節(jié)目任務，遵循相應的計劃進行生產(chǎn)，保障節(jié)目按期按時完成，進而完成相應的收視率指標任務。在節(jié)目制作過程中，以制作人為中心的團隊成員分配到不同的任務，如部分人員在節(jié)目準備階段進行方案的制定及相應的籌備，在節(jié)目制作的中期對節(jié)目流程進行預演，明確不同腳本的鏡頭劃分，并對節(jié)目的大綱進行拍攝;主持人進行口頭播報及串詞等;在節(jié)目制作后期有相應的負責人進行素材的整合、編輯及導播，使不同區(qū)域的負責人在預定期限內(nèi)完成自身工作，保證節(jié)目制作過程的無縫銜接，為節(jié)目的順利開播奠定基礎。

2.獨立制片將自身視為“產(chǎn)品經(jīng)理”

在獨立制片的模式下，其制片人將自身定位為“產(chǎn)品經(jīng)理”。廣播電視節(jié)目的制作是以節(jié)目創(chuàng)作為中心，將節(jié)目的制作過程、推廣流程及營銷手段進行有效整合，具有一定的自由性，有利于節(jié)目競爭力的提升，使其在市場中占據(jù)更高的地位。制片人在該模式下具有高度的靈活性，可擁有足夠的權利進行團隊組建。與此同時，在該制片模式下節(jié)目的生產(chǎn)過程具有一定的階段性，一般是以季播的形式進行節(jié)目播放，保證有效的受眾點擊量，進而提升節(jié)目的評分。

（二）二者擁有的權利不同

1.傳統(tǒng)制片具有一定的分配權及使用權

制片人在傳統(tǒng)的制片模式下具有一定的分配使用權，其不僅需要遵循相應的廣播電視準則，對電視媒體加以利用，而且具有一定的公益性質(zhì)，與政府有一定的聯(lián)系，促進節(jié)目經(jīng)濟效益的提升。與此同時，在該制片模式下的媒體企業(yè)與相應的政府部門有一定的聯(lián)系，不同的廣播電視傳播企業(yè)受到不同部門的管控。例如，廣播電視企業(yè)受到廣播電視局的管理，一些出版社受到人民政府的監(jiān)督與管理，等等。

2.獨立制片具有一定制作人的權利

在獨立制片模式下，其制作人具有高度的創(chuàng)意自主權，可以以自身為中心進行團隊的組建，對節(jié)目的經(jīng)費具有一定的支配權，對節(jié)目獲得的收益可進行分享，對節(jié)目制作過程中的各項資源可自行使用，參與項目的競標等。其可以對團隊人員進行自由調(diào)度，并對制片的制度進行創(chuàng)新，有效縮短節(jié)目的制作時間，為節(jié)目創(chuàng)造更多的價值。在該模式下，制作人可通過對制片制度的調(diào)整及改造進行創(chuàng)新，也可對制片制度進行自我建構，提升制片制度的靈活性。

（三）二者的著手角度不同

1.傳統(tǒng)制片從市場變化的角度著手

傳統(tǒng)制片模式下，工作人員需要加強對市場變化的調(diào)研，實現(xiàn)對市場動態(tài)發(fā)展的洞悉，并引進素質(zhì)更加全面的制片人開展工作，提升節(jié)目制作的有效性及可靠性。而該制片模式具有一定的缺陷，可能導致節(jié)目的創(chuàng)新不足，生產(chǎn)的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重;也可能使吸引的制片團隊水平不高，降低節(jié)目制作的質(zhì)量，影響受眾對廣播電視節(jié)目的歡迎程度;甚至可能使受眾對其產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于制片企業(yè)良好形象的樹立。

2.獨立制片從整個媒體的角度著手

相比較傳統(tǒng)制片模式而言，獨立制片模式從整個媒體的角度著手，根據(jù)受眾的不同需求進行節(jié)目內(nèi)容及制作形式的創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目與新媒體形式的契合程度，促進受眾對節(jié)目的關注，提升節(jié)目制作的內(nèi)驅(qū)力，為節(jié)目的創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)提供支持，促進節(jié)目傳播方式的多樣化建設，進而提高節(jié)目的影響力，保證節(jié)目點擊率的上升，實現(xiàn)節(jié)目方與觀眾方的良好互動，使受眾對企業(yè)更加認同及信任。

例如，《中國好聲音》等大型綜藝采用的是傳統(tǒng)制片與獨立制片相結合的模式，促進節(jié)目共享效率的提升，推動節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，提升觀眾對此類綜藝節(jié)目的認可程度，助推其影響力的提升，為綜藝節(jié)目的崛起奠定了基礎。

三、在媒介融合的背景下推動廣播電視制片制度轉(zhuǎn)型的策略

（一）對市場的動態(tài)變化具有清晰了解

廣播電視行業(yè)若想在媒介融合的背景下獲得長遠發(fā)展，應綜合考慮市場當前的需求，結合受眾的偏好，并對市場上的各項資源加以整合與利用，引進更加專業(yè)與優(yōu)秀的制片團隊，提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量與影響力。一方面，制片人應完善對收視指標的制定，保障該指標的合理性與清晰性，并以其為依據(jù)進行獎懲制度的制定，充分激發(fā)制作人的積極性，使其充分釋放自身的活力，提升廣播電視行業(yè)與現(xiàn)實發(fā)展的一致性;另一方面，制作人應提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮自身的獨立自主權利，對節(jié)目制作的資金進行籌備，對相關制作團隊進行聘用，保證節(jié)目生產(chǎn)過程的規(guī)范性，以全面性的模式進行節(jié)目推廣與營銷，推動節(jié)目價值最大限度的提升。

（二）對廣播電視行業(yè)所需的新型人才進行培養(yǎng)

現(xiàn)階段，制片人在進行節(jié)目制作時具有一定的靈活性與自由性，應對其行為進行規(guī)范，避免節(jié)目質(zhì)量不達標現(xiàn)象的發(fā)生。故而應加強對相應工作人員的培養(yǎng)，使其充分了解節(jié)目制作的流程，明確自身的行為標準與工作準則，在結合自身的巧妙構思下，保證節(jié)目制作過程的規(guī)范性，實現(xiàn)對傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容及工作模式的創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目與時代發(fā)展的一致性。

四、結語

綜上所述，在社會環(huán)境的急劇變化的背景下，我國傳媒行業(yè)若想獲得快速的發(fā)展，應對制片制度進行適當?shù)母母?，保證制片制度與時代發(fā)展的高度一致性，提升廣播電視制片制度的先進性，保障其制作出的節(jié)目可以充分滿足受眾不同的需求。對各項網(wǎng)絡媒介進行利用，強化節(jié)目傳播方式的多樣性，提升廣播節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化性。在對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新的同時，推動其對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，保證制度需求與供應的平衡，加強廣播電視行業(yè)制片制度的完善性，使傳媒產(chǎn)業(yè)建立起協(xié)調(diào)的發(fā)展關系，為廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

【參考文獻】

[1]王莉.電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播策略分析[J].新聞傳播，2021，（20）：50-51.