孟天醒

洛陽師范學(xué)院國土與旅游學(xué)院,河南洛陽 471934

引言

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力不斷提高，居民收入持續(xù)增加，居民生活質(zhì)量明顯改善，外出旅游逐漸成為人們?nèi)粘５男蓍e方式。人們對旅游需求的日益高漲，促進(jìn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)逐漸成為區(qū)域性的支柱產(chǎn)業(yè)，影響旅游發(fā)展的因素逐漸引起研究人員的關(guān)注。 韓非等人以北京市為例，基于GIS空間分析方法，對影響大都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行研究，結(jié)果表明城郊鄉(xiāng)村旅游地的驅(qū)動(dòng)力由推力因素和拉力因素共同組成[1]；錢家乘等以浙江省平陽縣為例，采用參與式農(nóng)村評估、GIS與遙感技術(shù)等方法，對東部旅游特色山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展分化及其驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行研究，結(jié)果表明：影響旅游特色山區(qū)的驅(qū)動(dòng)因素包括獨(dú)特的自然和人文景觀、能人帶動(dòng)、順應(yīng)市場變化[2]；丁金勝運(yùn)用旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)理論研究了青島市城市旅游驅(qū)動(dòng)力機(jī)制[3]。

當(dāng)前，文化旅游業(yè)正在成為洛陽的重要產(chǎn)業(yè)。洛陽著力打造“古都夜八點(diǎn)”“古都新生活”等系列文旅品牌，著力促增文旅消費(fèi)，加快文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，積極應(yīng)對后疫情時(shí)代的文旅產(chǎn)業(yè)的新變化、新挑戰(zhàn)。本文以洛陽市為研究對象，在構(gòu)建旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上嘗試通過熵值法找出影響旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而為為洛陽文旅融合、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展提供有效的建議[4-6]。

一 研究區(qū)域概況

洛陽市位于河南西部、黃河中游，因地處洛河之陽而得名，是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城和著名古都，省域副中心城市，也是中部地區(qū)重要的工業(yè)城市?，F(xiàn)轄1市8縣6區(qū)，總面積1.52萬平方公里，總?cè)丝?17.02萬。洛陽是一座底蘊(yùn)深厚、名重古今的歷史文化名城，是華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路的東方起點(diǎn)，歷史上先后有13個(gè)王朝在此建都，是我國建都最早、歷時(shí)最長、朝代最多的都城。全市內(nèi)現(xiàn)有全國文物保護(hù)單位43處，館藏文物40余萬件，5A級景區(qū)5家、4A級景區(qū)23家、3A級景區(qū)37家。隴海、焦枝等兩大鐵路干線，鄭西高鐵、連霍、二廣、鄭少洛、鄭盧、洛欒等交通線路交織成網(wǎng)，是我國中西部地區(qū)重要的交通樞紐。

二 研究方法與指標(biāo)選取

（一）熵值法原理

影響旅游發(fā)展的因素眾多，且各因素作用于旅游的驅(qū)動(dòng)力大小不一致。現(xiàn)有研究成果中，旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力實(shí)證研究一般通過構(gòu)建相對完善的指標(biāo)體系，熵值法可以避免權(quán)重賦予時(shí)的主觀性，所得結(jié)果更為客觀。因此，本文采用熵值法辨別各旅游驅(qū)動(dòng)因素的相對重要性。

熵值法是一種客觀賦權(quán)法，其根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)觀測值所提供的信息的大小來確定指標(biāo)權(quán)重。設(shè)有m個(gè)待評方案，n項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)，形成原始指標(biāo)數(shù)據(jù)矩陣X=（χij）m×n，對于某項(xiàng)指標(biāo)Xj，指標(biāo)值Xij的差距越大，則該指標(biāo)在綜合評價(jià)中所起的作用越大；如果某項(xiàng)指標(biāo)的指標(biāo)值全部相等，則該指標(biāo)在綜合評價(jià)中不起作用。

熵是對不確定性的一種度量，信息量越大，不確定性就越小，熵也就越??；信息量越小，不確定性就越大，熵也越大。根據(jù)熵的特性，可以通過計(jì)算熵值來判斷一個(gè)方案的隨機(jī)性及無序程度，也可以用熵值來判斷某個(gè)指標(biāo)的離散程度，指標(biāo)的離散程度越大，該指標(biāo)對綜合評價(jià)的影響越大。因此，可根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)的變異程度，利用信息熵這個(gè)工具，計(jì)算出各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，為多指標(biāo)綜合評價(jià)提供依據(jù)。

設(shè)Xij（ i=1，2，…，n，j = 1，2，…，m）為第i年第j項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)值，熵值法具體步驟如下。

第一步，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化：

對于越大越好的指標(biāo)

對于越小越好的指標(biāo)

為了方便起見，仍記非負(fù)化處理后的數(shù)據(jù)為Xij,第二步，計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)下第i個(gè)方案占該指標(biāo)的比重：

第三步，計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的熵值：

第四步，計(jì)算第j項(xiàng)指標(biāo)的差異系數(shù)：

第五步，求權(quán)數(shù)：

第六步，計(jì)算各方案的綜合得分：

（二）指標(biāo)選取

旅游業(yè)的發(fā)展受到人類活動(dòng)、自然因素和社會因素等多方面的共同影響。由于旅游相關(guān)數(shù)據(jù)獲取難度較大，為了全面地反映出影響洛陽旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)動(dòng)力，本文在借鑒何軍，沈偉麗等人的研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合洛陽旅游實(shí)際，從旅游資源概況、經(jīng)濟(jì)條件、配套設(shè)施、政策支持和游客感知等5個(gè)層面選取了14個(gè)驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)，具體的指標(biāo)因子詳見表1。本文選取了2014—2019年洛陽市旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，數(shù)據(jù)主要來源于《洛陽年鑒》、洛陽市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，以及對部分研究資料進(jìn)行整理得出。

表1 洛陽市旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)表

三 洛陽市旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析

根據(jù)熵值法進(jìn)行計(jì)算，得出各指標(biāo)的權(quán)重。由表2計(jì)算結(jié)果可知，洛陽旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力類型由大到小依次為相關(guān)配套設(shè)施（0.325）、游客感知（0.213）、旅游資源概況（0.177）、政策支持（0.163）、地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件（0.121）。配套設(shè)施中民航旅客吞吐量和鐵路發(fā)送旅客權(quán)重較大，分別為0.076和0.074，說明游客更加注重旅游城市的可達(dá)性，交通的便利性能夠吸引更多的外地游客前來旅游；游客感知中，受理游客咨詢電話權(quán)重較大，為0.087，表明游客希望對旅游目的地有更多的了解。

表2 洛陽市旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)權(quán)重表

對驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)進(jìn)行對比，權(quán)重值大的前三個(gè)指標(biāo)為：旅游信息發(fā)布情況（0.101）、A級旅游景區(qū)（0.097）、受理游客咨詢電話（0.087）。旅游信息發(fā)布情況指標(biāo)所占權(quán)重最大，說明加大相關(guān)旅游特色的宣傳力度，拓展游客信息接收途徑，滿足游客對旅游信息的需求有利于促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；A級景區(qū)數(shù)量指標(biāo)所占權(quán)重次之，說明游客對旅游城市的旅游資源狀況尤其重視，豐富的旅游資源能夠吸引游客前來旅游。

四 結(jié)語

運(yùn)用熵值法對洛陽旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行研究，結(jié)果表明：洛陽旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力類型包括旅游資源概況、地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件、相關(guān)配套設(shè)施、政策支持、游客感知等，其中相關(guān)配套設(shè)施權(quán)重最大，說明旅游設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)前旅游發(fā)展重要的基礎(chǔ)性工作；洛陽旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)力指標(biāo)包括A級旅游景區(qū)數(shù)量、旅游收入、旅游信息發(fā)布情況等14項(xiàng)，其中旅游信息發(fā)布情況指標(biāo)所占權(quán)重最大，說明游客希望掌握更多的旅游信息；旅行社數(shù)量指標(biāo)所占權(quán)重最小，從側(cè)面反映了旅游方式逐漸發(fā)生變化，對旅行社的依賴度降低。

洛陽旅游資源豐富，旅游發(fā)展?jié)摿薮?，充分利用旅游資源優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步明確旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，提升驅(qū)動(dòng)力水平；深入挖掘旅游資源的特色與內(nèi)涵，發(fā)揮政府、企業(yè)、社會組織團(tuán)體的推動(dòng)力，擴(kuò)大旅游信息的發(fā)布渠道，提升宣傳力度，增強(qiáng)旅游吸引力；完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，滿足游客需求；創(chuàng)新旅游發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理理念，提升游客體驗(yàn)游客體驗(yàn)。