蘇才立

（海南熱帶海洋學(xué)院，海南瓊海 572000）

農(nóng)業(yè)會展是新時代背景下的新興行業(yè)，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有極強的助推作用。我國會展業(yè)的發(fā)展目前還不平衡，在其相關(guān)領(lǐng)域中，對展覽業(yè)的研究較為廣泛，而對農(nóng)業(yè)會展的研究相對較少。隨著我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)會展業(yè)應(yīng)運而生，其中農(nóng)業(yè)大省，尤其是沿海地區(qū)，具有發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

1 農(nóng)業(yè)會展相關(guān)理論概述

1.1 農(nóng)業(yè)會展概況

各種展覽、會議和節(jié)日活動統(tǒng)稱為會議展覽。農(nóng)業(yè)會展發(fā)展形式主要包括與農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展相關(guān)的各類交流會、論壇，及各類展覽、投資洽談會、交易會等活動，其特點是成本低、信息輸出效率高、經(jīng)濟性強。優(yōu)秀的展覽活動可以充分吸引客戶了解當(dāng)?shù)匚幕?、參與消費娛樂活動。農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，可以與貿(mào)易、旅游等行業(yè)相結(jié)合，是在市場經(jīng)濟發(fā)展到一定程度時產(chǎn)生的。

1.2 農(nóng)業(yè)會展綜合影響力

農(nóng)業(yè)會展活動涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、銷售者、中間商等各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，通過在特定的時間和地點展示各種農(nóng)產(chǎn)品，為企業(yè)提供了一個很好的交流平臺。專業(yè)的農(nóng)業(yè)會展活動有利于匯聚最高水平的技術(shù)和最好的品牌，形成廣泛的產(chǎn)品營銷渠道，這也是農(nóng)業(yè)會展最主要的作用和功能。所有與農(nóng)業(yè)有關(guān)的展覽都有利于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，可以為企業(yè)增加利潤，為農(nóng)民創(chuàng)收。舉辦農(nóng)業(yè)會展可以帶動整個地區(qū)的經(jīng)濟，包括旅游、餐飲和交通上升到一個更高的水平［1］。

2 開展農(nóng)業(yè)會展的必要性

改革開放以后，我國城鎮(zhèn)化進程迅速加快，但農(nóng)村尚未充分發(fā)展，城鄉(xiāng)貧富差距日益明顯。根據(jù)全國農(nóng)村調(diào)查報告，2019 年農(nóng)村人口達到5.6 億。20 世紀(jì)70 年代以來，我國行政村和自然村數(shù)量不斷下降，農(nóng)村人口的減少和農(nóng)業(yè)的邊緣化，使農(nóng)村的衰落成為不爭的事實。隨著全面建成小康社會的到來，“三農(nóng)”工作也進入新的階段，農(nóng)業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進程逐步推進。各種問題和矛盾相互交織，形勢更加嚴(yán)峻。

在當(dāng)前經(jīng)濟全球化的趨勢下，世界各國和地區(qū)之間的貿(mào)易和文化交流日益頻繁。會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，是服務(wù)工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，并促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展的重要平臺，可以通過節(jié)日、會議和展覽等多種形式帶來經(jīng)濟效益。我國農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展還很不成熟，山東省也是如此。在發(fā)展后期，政府還需要給予多方面的支持，比如政策、資金等。基于此，在鄉(xiāng)村更新的背景下，從多角度分析山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的現(xiàn)狀，并提供一些適合山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展的有效對策和建議［2］。

3 山東省農(nóng)業(yè)會展存在的問題

3.1 劣質(zhì)展會太多，農(nóng)產(chǎn)品銷售不佳

近年來山東省農(nóng)業(yè)會展的數(shù)量和質(zhì)量有了明顯的提升，但在供需方面明顯不足?，F(xiàn)有的農(nóng)業(yè)展會很難滿足農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的需要。農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)展覽較少，不能滿足農(nóng)業(yè)的需求。大部分展會的內(nèi)容和產(chǎn)品都大同小異，缺乏專業(yè)性。展商和觀眾也是老客戶，復(fù)展沒有什么獨特之處。另外，大多數(shù)農(nóng)業(yè)會展質(zhì)量較差，缺乏高質(zhì)量、專業(yè)性的展覽內(nèi)容，導(dǎo)形成農(nóng)產(chǎn)品銷售壁壘，不利于農(nóng)業(yè)發(fā)展［3］。

3.2 鄉(xiāng)村文化、環(huán)境和民生關(guān)注度不夠

農(nóng)業(yè)會展不僅限于農(nóng)業(yè)交易會。鄉(xiāng)村文化的弘揚、環(huán)境保護和民生水平的提高也應(yīng)成為關(guān)注的焦點，并以展覽的形式予以展示，提高人們的整體素質(zhì)，推進共同富裕戰(zhàn)略實施。目前相關(guān)展覽活動缺乏，人們對文化、環(huán)境和民生的關(guān)注不夠，可以在農(nóng)村建設(shè)與地方文化相關(guān)的農(nóng)村博物館和圖書館，重視一些農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承，還可以組織一些具有地方特色的節(jié)日活動，助推農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展進程［4］。

4 山東省農(nóng)業(yè)會展發(fā)展對策

4.1 培養(yǎng)會展專業(yè)人才

要重視會展人才的培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，會展人才短缺是山東省會展業(yè)的一大短板，因此，必須加強人才培養(yǎng)，為山東省農(nóng)業(yè)會展業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。1）認(rèn)真學(xué)習(xí)會展行業(yè)相關(guān)理論，對會展人員進行科學(xué)、完善的在職培訓(xùn)，組織優(yōu)秀會展人才交流學(xué)習(xí)總結(jié)經(jīng)驗。2）在重點高校設(shè)立會展相關(guān)專業(yè)。高校應(yīng)加強師資隊伍建設(shè)，加強學(xué)生教育，為會展提供相關(guān)專家。另外，通過加強高校與各類參展企業(yè)的合作，學(xué)生在學(xué)習(xí)期間可以獲得更多實踐機會和經(jīng)驗。

4.2 加大宣傳力度，加大農(nóng)民支持力度

農(nóng)業(yè)會展以改變和實施創(chuàng)新帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。此外，農(nóng)業(yè)會展不僅是農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售，還有文化和社會資源的匯集整合。通過宣傳，加大農(nóng)民對發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)會展的支持力度，有效地促進共同富裕戰(zhàn)略的進一步發(fā)展［5］。。

4.3 充分發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢，創(chuàng)建田園綜合體

山東省物產(chǎn)豐富，是發(fā)展農(nóng)業(yè)會展的自然優(yōu)勢。將豐富多樣的農(nóng)業(yè)資源與會展業(yè)相結(jié)合，擴展了農(nóng)業(yè)會展的方式，使其更具有豐富性與多元性。山東省可以充分運用自身優(yōu)勢，提高地區(qū)農(nóng)業(yè)會展主題活動的競爭能力。如舉辦濰坊風(fēng)箏節(jié)、菏澤牡丹節(jié)及壽光蔬菜博覽會等山東省知名的農(nóng)業(yè)會展，憑借本地的資源優(yōu)勢及其知名度，打造國內(nèi)區(qū)域內(nèi)廣為流傳的星光盛典，成為本地會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的強行軍，起到良好的領(lǐng)頭帶動作用。創(chuàng)建集度假旅游、采收、服務(wù)項目、游戲娛樂于一體的田園綜合體，能很大程度地推動地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。

4.4 政府與市場雙向推動農(nóng)業(yè)會展發(fā)展

充分發(fā)揮政府和市場的職能，共同推動農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展。在政府層面，發(fā)揮正確引導(dǎo)功效，提供精確的定位，并給予對應(yīng)的政策和資金幫扶。在市場層面，應(yīng)用金融業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、稅務(wù)等現(xiàn)行政策推動農(nóng)業(yè)會展的市場化。不斷加強有關(guān)部門的主動性，運用好市場配備資源。對政府在農(nóng)業(yè)會展上的作用進行精準(zhǔn)定位，以政府為核心，在農(nóng)業(yè)會展的發(fā)展過程中給予補助，同時激發(fā)市場，充分發(fā)揮其活力。還可以在展廳基本建設(shè)、農(nóng)展舉行等各個方面提供政策支持，積極主動鼓勵社會各界發(fā)展農(nóng)業(yè)會展市場。

5 結(jié)語

山東省發(fā)展農(nóng)業(yè)會展具有一定優(yōu)勢，主要包括得天獨厚的區(qū)域優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，能與全國各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動，地理條件好，然而山東省農(nóng)業(yè)會展也存在很多問題，如農(nóng)業(yè)會展專家缺乏，劣質(zhì)展會太多，農(nóng)產(chǎn)品銷售不佳，管理人員對鄉(xiāng)村文化、環(huán)境和民生關(guān)注不夠，農(nóng)民對展覽的認(rèn)識有限等。必須揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，利用現(xiàn)有的機會和條件應(yīng)對未來隨時發(fā)生的市場變化?？梢酝ㄟ^開展專業(yè)培訓(xùn)加大宣傳力度，提高農(nóng)民接受度，充分發(fā)揮農(nóng)村優(yōu)勢，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮政府和市場的職能，鼓勵發(fā)展農(nóng)業(yè)會展，建設(shè)農(nóng)村圖書館、博物館等，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。