徐 穎 宋子雄

近年來(lái)，隨著我國(guó)人民群眾的物質(zhì)條件不斷改善，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神生活。 通過(guò)旅游開(kāi)拓自己的視野、 體驗(yàn)不同的人生是人們追求精神生活的方法之一。 隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也成為旅游經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分。 接近大自然、特色的民宿、樸素的鄉(xiāng)村情懷、 清新的空氣都是鄉(xiāng)村旅游中吸引游客的主要元素。 江西省九江市濂溪區(qū)賽陽(yáng)鎮(zhèn)作為典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有自身的地理優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。 在賽陽(yáng)鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府的引導(dǎo)下，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游得到了一定程度的發(fā)展。 為了讓賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游得到進(jìn)一步發(fā)展，賽陽(yáng)鎮(zhèn)對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了多層次的摸索和探討，在實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程中，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還需要得到進(jìn)一步改進(jìn)。

一、賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

賽陽(yáng)鎮(zhèn)地處廬山西麓，距九江市區(qū)15 公里，屬于典型的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 近年來(lái)， 隨著全國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，賽陽(yáng)鎮(zhèn)也開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 當(dāng)前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的著名旅游景點(diǎn)有廬山索道中轉(zhuǎn)中心、剪刀峽、石門(mén)澗和東林寺等；特色旅游項(xiàng)目有東林秀美鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)旅游；特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有金橋村花卉苗木種植基地、湯橋大棚蔬菜基地、金絲皇菊種植基地、賽陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)園等。

在這些特色產(chǎn)業(yè)方面，金橋村花卉苗木種植基地積極運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，整合花卉苗木資源，結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)了信息共享、抱團(tuán)發(fā)展，促進(jìn)了花卉苗木的種植和銷(xiāo)售更加精細(xì)化、集約化，不斷提高了金橋村花卉苗木的市場(chǎng)份額。 湯橋大棚蔬菜基地和金絲皇菊種植基地也隨著市場(chǎng)的需求，逐步實(shí)現(xiàn)了基地化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。 同時(shí)，賽陽(yáng)鎮(zhèn)充分利用產(chǎn)業(yè)扶貧政策，大力推廣金絲皇菊種植，打造有機(jī)食品品牌。 賽陽(yáng)茶葉產(chǎn)業(yè)園也在積極地探索多元化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，采用無(wú)公害、綠色、有機(jī)種植，從而推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。目前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)全鎮(zhèn)苗木花卉種植面積達(dá)11000 畝，茶葉種植面積達(dá)1300 畝，新增干茶產(chǎn)量52噸，新增果樹(shù)種植面積110 畝，初步實(shí)現(xiàn)了苗木花卉的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

在特色旅游發(fā)展方面， 賽陽(yáng)鎮(zhèn)充分依托當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和人文自然景觀優(yōu)勢(shì)，著力引進(jìn)了一批田園綜合體和文化旅游類(lèi)項(xiàng)目， 以不斷培育壯大旅游、養(yǎng)老等特色服務(wù)業(yè)。 賽陽(yáng)鎮(zhèn)在充分利用剪刀峽、石門(mén)澗等旅游資源的同時(shí)，將東林秀美鄉(xiāng)村建設(shè)、禪文化（東林寺）旅游項(xiàng)目資源進(jìn)行有機(jī)整合，在充分結(jié)合周邊游客閑暇時(shí)間和旅游需求的基礎(chǔ)上，不斷推出具有當(dāng)?shù)靥厣闹苣┬蓍e游和采摘游。 同時(shí)，賽陽(yáng)鎮(zhèn)還結(jié)合幸福里頤養(yǎng)尊老社區(qū)， 打造了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的新樣板。 目前，賽陽(yáng)鎮(zhèn)正在大力推進(jìn)秀美鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)，著力打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，從而進(jìn)一步依靠當(dāng)?shù)芈糜瓮苿?dòng)賽陽(yáng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展。

二、精準(zhǔn)扶貧背景下賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策分析

（一）利用政策引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才

當(dāng)前， 我國(guó)人才發(fā)展趨勢(shì)為優(yōu)秀人才主要集中在一、二線(xiàn)城市以及部分省會(huì)城市，地級(jí)市、縣（市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的優(yōu)秀人才普遍偏少。 賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游要想得到長(zhǎng)足的發(fā)展，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的加入。 面對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)中人才缺乏的問(wèn)題，賽陽(yáng)鎮(zhèn)要做好三個(gè)方面的工作。 第一，結(jié)合“扶貧先扶智”要求，加強(qiáng)對(duì)村民及其子女的教育力度，完善人才培養(yǎng)和管理機(jī)制[1]。 第二，提供優(yōu)厚的福利待遇，吸引一批專(zhuān)業(yè)的旅游優(yōu)秀人才。 第三，積極利用招商引資的優(yōu)惠政策，吸引一批中小企業(yè)加入，利用中小企業(yè)帶動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)， 吸引更多的大學(xué)生回鄉(xiāng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)， 從而為賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供充足的人力資源支持[2]。

（二）打造特色民宿文化

新時(shí)代，民宿文化成為新的旅游趨勢(shì)。 賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中有周末休閑旅游項(xiàng)目、采摘旅游項(xiàng)目、禪文化項(xiàng)目、廬山索道項(xiàng)目等。 在“兩天一夜”或更長(zhǎng)時(shí)間的旅游中，特色的民宿和當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)能夠更好地激發(fā)游客的興趣。 例如，游客可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇自己喜愛(ài)的民宿進(jìn)行居住。 在民宿中，游客可以在幽靜的民宿庭院中參與當(dāng)?shù)嘏e辦的談心活動(dòng)、親子活動(dòng)、文藝活動(dòng)等，從而增加旅游的趣味性。 關(guān)于民宿的打造，賽陽(yáng)鎮(zhèn)政府或當(dāng)?shù)氐拇迕窨梢云刚?qǐng)專(zhuān)業(yè)的建筑設(shè)計(jì)師對(duì)當(dāng)?shù)氐慕ㄖ幕M(jìn)行研究，在結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖL(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)風(fēng)格各異的特色民宿，讓民宿成為賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的一項(xiàng)特色文化名片[3]。

（三）加大線(xiàn)上和線(xiàn)下宣傳力度

縱觀祖國(guó)大地山河， 我國(guó)的景點(diǎn)均不亞于國(guó)外的著名景點(diǎn)，但是在我國(guó)旅游市場(chǎng)中，消費(fèi)者更加傾向于出國(guó)旅游。 出現(xiàn)這種現(xiàn)象的因素有很多。 其中，國(guó)內(nèi)的很多景點(diǎn)宣傳力度不夠、 宣傳內(nèi)容缺乏吸引力是導(dǎo)致這種現(xiàn)象的重要原因。 海外的部分景點(diǎn)，如日本的北海道、韓國(guó)的濟(jì)州島、巴厘島的天空之門(mén)等旅游景點(diǎn)，無(wú)不通過(guò)各種渠道在宣傳這些景點(diǎn)的唯美和浪漫， 并將唯美和浪漫打造成這些景點(diǎn)的亮點(diǎn)， 以吸引一大批具有消費(fèi)能力的年輕游客前往消費(fèi)。 國(guó)內(nèi)的部分景點(diǎn)在宣傳內(nèi)容和宣傳渠道上，總體上缺乏力度，在宣傳內(nèi)容上缺乏文藝氣息和雅致情調(diào)，在宣傳手法上缺乏營(yíng)銷(xiāo)技巧， 從而使得國(guó)內(nèi)的部分消費(fèi)者對(duì)這些宣傳內(nèi)容關(guān)注較少。 因此，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該在宣傳上加大力度。 一方面，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)、知名的廣告策劃人員，策劃具有高品質(zhì)的廣告宣傳片， 凸顯賽陽(yáng)鎮(zhèn)的文化和旅游優(yōu)勢(shì)。拍攝令人賞心悅目的視頻，并提出符合時(shí)代特征的廣告宣傳語(yǔ)，將賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游推向一個(gè)新高度。 另一方面，積極運(yùn)用線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)技巧，如運(yùn)用抖音、快手等平臺(tái)，加大對(duì)賽陽(yáng)鎮(zhèn)的宣傳頻次和推廣力度，提高廣告宣傳片的傳播效率，打造賽陽(yáng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游名片，從而吸引更多的游客前往賽陽(yáng)鎮(zhèn)觀光旅游[4]。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在精準(zhǔn)扶貧背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新時(shí)代振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的有效手段之一。 我國(guó)鄉(xiāng)村有著其固有的特色和鄉(xiāng)情， 城鄉(xiāng)差距使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)處于較為落后的階段。 為了促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，消除農(nóng)村貧困，結(jié)合農(nóng)村特色發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化旅游，能有效地促進(jìn)城市消費(fèi)者進(jìn)入鄉(xiāng)村, 拉動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 賽陽(yáng)鎮(zhèn)作為精準(zhǔn)扶貧背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)必然面臨著一定的困難， 但是在當(dāng)?shù)卣痛迕竦墓餐ο拢@些困難均能找到相應(yīng)的政策。 在賽陽(yáng)鎮(zhèn)不斷提高旅游品質(zhì)、提高游客認(rèn)可度的情況下，賽陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必然會(huì)走向品牌化和優(yōu)質(zhì)化。