許 言，郭 超

（1.鄭州財經(jīng)學(xué)院，河南鄭州 450000；2.鄭州師范學(xué)院，河南鄭州 450000）

推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，可以更好滿足人民對美好生活的向往，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。文化作為精神層面的指引者，是旅游的核心，而文化通過旅游的帶動，也能夠被傳承與發(fā)揚。實現(xiàn)文化資源的旅游化利用，推動文化價值向旅游延伸，是文旅融合的重要模式之一［1］。2021年2 月，中央一號文件《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中提出，要大力實施鄉(xiāng)村建設(shè)，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路。

隨著文化旅游消費需求的不斷升級，國家陸續(xù)出臺了《關(guān)于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，這說明文旅融合已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展方向，我國旅游業(yè)在未來將進入一個豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵、注重旅游者文化體驗價值的新階段［2］。

1 鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

文旅融合是指文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各要素間打破原有要素邊界及產(chǎn)業(yè)邊界，通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程［3］。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互關(guān)聯(lián)：1）文化是旅游的根基，文化提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，保證旅游產(chǎn)品的長久發(fā)展；2）大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)，鄉(xiāng)村文化通過旅游得到傳播流傳，使得鄉(xiāng)村文化鮮活保存，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展帶來動力。

隨著鄉(xiāng)村旅游資源的利用和開發(fā)，使得更多的城市居民來到田間地頭，感受鄉(xiāng)野之間的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化。相較于城市，鄉(xiāng)村有著特有的鄉(xiāng)土氣息，更具本土的鄉(xiāng)風(fēng)民情，給久居樊籠里的城市居民耳目一新的感覺。在推進鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，不少地區(qū)依靠鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了經(jīng)濟增長、村民增收，同時也通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展加大了鄉(xiāng)村文化的輻射面積，對本土文化進行了推廣。但隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初現(xiàn)規(guī)模，也逐步暴露出一些問題，如不及時反思問題、調(diào)整思路、改變作風(fēng)，會影響制約鄉(xiāng)村旅游進一步的良性發(fā)展。

1.1 區(qū)域協(xié)同發(fā)展不足，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

隨著鼓勵鄉(xiāng)村旅游政策相繼出臺，各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭迅猛，鄉(xiāng)村旅游項目遍地開花。但是，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)大部分還是以粗放型管理為主，存在著較多的共性問題：1）項目同質(zhì)性高，對地域文化缺乏深度挖掘；2）區(qū)域間旅游資源開發(fā)缺乏協(xié)同發(fā)展，出現(xiàn)“一窩蜂”“扎堆開發(fā)”現(xiàn)象，降低了同區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品競爭力；3）同一區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺少聯(lián)動性，大部分都沒有形成區(qū)域整體品牌形象，旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，沒有形成區(qū)域品牌效應(yīng)。

造成這些問題的主要原因是地方政府對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏整體統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目定位雷同，鄉(xiāng)村旅游資源沒有得到充分的利用。

1.2 旅游資源挖掘不夠，文化內(nèi)涵不明顯

旅游從根本上是文化的一種表現(xiàn)形式，在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展離不開高質(zhì)量鄉(xiāng)村文化作為基礎(chǔ)。目前來看，我國鄉(xiāng)村旅游對于文化根脈的挖掘植入不足，旅游產(chǎn)品過于注重旅游的部分。脫離了文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游在旅游市場缺乏競爭力，對于游客的吸引較為短暫，導(dǎo)致“文旅融合”變成了沒有根基的口號，無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更無法獲得持久的生命力。伴隨著社會的高速發(fā)展，鄉(xiāng)村文化逐漸流失、競爭力不斷下降、文化認(rèn)同度日漸衰退等問題層出不窮，這些問題嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展［4］。

進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村通常已有較為豐富的旅游資源，如特有的村落文化、風(fēng)土民情、優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光等，但是在旅游開發(fā)的過程中這些寶貴條件和資源沒有被充分的利用和展現(xiàn)。呈現(xiàn)出的旅游產(chǎn)品特色不足，形象不突出；旅游周邊產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，創(chuàng)新度不夠。導(dǎo)致游客游玩的新鮮感少，出現(xiàn)不管到哪個鄉(xiāng)村旅游體驗感都相似，購買到的旅游產(chǎn)品也都大同小異的現(xiàn)象，長期如此，鄉(xiāng)村旅游在旅游市場上的影響力會進一步降低，不利于長久發(fā)展。

1.3 缺乏專業(yè)人才，創(chuàng)新動力不足

將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和升級，要跟隨發(fā)展趨勢對文旅產(chǎn)業(yè)開展深度融合，產(chǎn)出優(yōu)秀的文旅產(chǎn)品，需要具有創(chuàng)新意識的新型人才。現(xiàn)階段，我國的鄉(xiāng)村旅游還處于初步發(fā)展階段，從事鄉(xiāng)村旅游的專項人才還十分稀缺。政府在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目的過程中缺乏專業(yè)專職的行業(yè)人才，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新型技能人才的機制還不完善，如何留住引進人才長久地為鄉(xiāng)村發(fā)展服務(wù)的問題還亟待解決。

在文旅融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺乏專業(yè)的新型人才，必然導(dǎo)致對行業(yè)的發(fā)展定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)新發(fā)展的意識不強，文旅產(chǎn)品的開發(fā)上很難有新的突破，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展動力不足。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下文旅融合發(fā)展的對策

2.1 進行統(tǒng)籌規(guī)劃，加強區(qū)域合作

針對目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)較多同質(zhì)化產(chǎn)品的現(xiàn)狀，政府和有關(guān)部門應(yīng)進行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。深入摸查各省、市、縣、鎮(zhèn)、村的旅游資源，制定總體規(guī)劃布局，對各級政府的鄉(xiāng)村開發(fā)給予總體定位、方向，避免出現(xiàn)盲目開發(fā)、重復(fù)開發(fā)。

深入挖掘各地方的特色資源，充分發(fā)揮各個區(qū)域的優(yōu)勢，通過打造具有區(qū)域特征和地域文化的整體品牌來提升地方文旅項目的長期競爭力［5］。推動鄉(xiāng)村文旅融合的深度發(fā)展，需要整合鄉(xiāng)村文化、旅游資源、生產(chǎn)制造、服務(wù)行業(yè)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資源，加強區(qū)域間的合作，實現(xiàn)信息互通、客源互送、資源共享。通過合作提高鄉(xiāng)村旅游在旅游市場的競爭力，進一步推進鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2.2 深度挖掘文化資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

旅游業(yè)能否蓬勃發(fā)展和文化底蘊有密切的關(guān)系，文化是旅游發(fā)展的核心。只有利用好文化資源，打好文化牌，講好文化故事，才能在千篇一律的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，在旅游市場站穩(wěn)腳跟。深入挖掘本土文化資源，將其切實地融入到旅行的每一個環(huán)節(jié)之中，從吃穿住行到娛樂購物，全方位貫穿文化元素。凸顯地域文化和本土特色，塑造區(qū)別于其他地方的旅游產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村旅游中唱主角，通過強烈的個性標(biāo)簽給旅客留下深刻的印象，帶來令人回味的鄉(xiāng)村之旅。

2.3 建立健全培育機制，引進專業(yè)人才

在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的過程中，從業(yè)者的專業(yè)程度有著非常重要的作用。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才還非常的稀缺，大部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)的從業(yè)人員都是當(dāng)?shù)氐拇迕?，他們對鄉(xiāng)村故土熟悉了解并有著深厚的感情，但是缺乏專業(yè)的知識和服務(wù)的技能，不專業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村文旅融合的發(fā)展。

為解決這一問題，政府部門應(yīng)構(gòu)建相關(guān)的人才培育機制，對基層干部及從事文旅活動的相關(guān)人員進行培訓(xùn)，在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)出文旅專業(yè)人才以服務(wù)鄉(xiāng)村旅游。同時，政府可以出臺相關(guān)的人才政策，引進高水平的專業(yè)人才來鄉(xiāng)村基層工作，加快文旅融合的步伐，提高本土從業(yè)人員的專業(yè)化程度。要留住這些高水平的專業(yè)人才，還需要政府搭建好的平臺，提供良好的辦公環(huán)境、生活環(huán)境，讓專業(yè)人才愿意留下來長久發(fā)展。充足的專業(yè)人才才能為鄉(xiāng)村旅游、文旅融合發(fā)展提供智力支持。

3 結(jié)語

文旅融合發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游注入長久發(fā)展的活力，同時也盤活鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村文化的傳播、推廣帶來了良好的契機。文旅融合發(fā)展是未來很長時間里鄉(xiāng)村旅游的重要方向，對促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟增長，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著深遠(yuǎn)的意義。