劉倩雯

（作者單位：廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院）

一、引 言

鄉(xiāng)村振興是習(xí)近平總書記在十九大報告中提出的重要戰(zhàn)略，再一次確立了“三農(nóng)”問題在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要地位。所謂鄉(xiāng)村振興，就是指鄉(xiāng)村地區(qū)的全面振興，即到2050年，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的遠大目標，從根本上改善我國農(nóng)村面貌，讓中國農(nóng)村面貌在世界上獨樹一幟。然而，鄉(xiāng)村振興的道路是坎坷崎嶇的，農(nóng)村地區(qū)的特殊性導(dǎo)致其在發(fā)展振興過程中常常遇到各種各樣的阻礙，如基層黨組織建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、人才匯聚、市場開拓等。針對這一問題，自媒體正通過其獨有的方式為人們提出解決對策，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。筆者結(jié)合自媒體時代特點和各種自媒體現(xiàn)象來探討自媒體時代下的鄉(xiāng)村振興之路。

二、自媒體與鄉(xiāng)村振興

自媒體是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與計算機多媒體技術(shù)而誕生的一種新型媒體形態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放性、共享性、傳輸高效性等特點，所以自媒體也相應(yīng)的具有了這些特點。同時，多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的融合，也讓自媒體平臺的媒體傳播具有高度的融合性。人們可以根據(jù)自身情況，用自由的文字、視頻、圖像、音頻等信息形式進行傳播。之所以被稱之為自媒體，是因為網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺對傳播主體并沒有過多要求，社會組織與個人都可以開通自己的媒體進行信息傳播，因此就使得媒體傳播的權(quán)利更為大眾化。普通公民利用一部手機，就可以拍攝各種圖片與視頻、編輯文字在網(wǎng)絡(luò)上進行發(fā)布，將自己的聲音通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞到社會的各個角落?？梢哉f，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，極大豐富了社會中的媒體內(nèi)容與信息量，也為眾多冷門領(lǐng)域逐漸走入公眾視野提供了機遇。

鄉(xiāng)村振興要求全社會參與其中，傳統(tǒng)大眾媒體的傳播顯然無法提高“三農(nóng)”信息的到達效率，從而使農(nóng)村地區(qū)發(fā)展長期存在信息不對稱問題。隨著自媒體的出現(xiàn)，這一問題逐漸得到有效解決。如當前各新媒體平臺上涌現(xiàn)出一大批以“三農(nóng)”信息為主的自媒體賬號，像“巧婦9妹”“鄉(xiāng)野丫頭”“漁人阿峰”等。這些活躍的各大自媒體賬號，用自己的視角將樸實無華的鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)給大眾，將本土的鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)品推向市場，在一定程度上打響了當?shù)剞r(nóng)村的名氣，也帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、自媒體時代下鄉(xiāng)村振興的新路徑

自媒體時代，城鄉(xiāng)之間的信息壁壘被進一步打破，但自媒體對鄉(xiāng)村振興的作用并不僅僅局限于“三農(nóng)”信息的傳播，其在基層黨建、市場推廣、人才匯聚方面同樣有用武之地。因此，筆者結(jié)合新媒體時代特征將鄉(xiāng)村振興的新路徑總結(jié)如下。

（一）以自媒體打造美麗鄉(xiāng)村品牌

鄉(xiāng)村振興不但要求產(chǎn)業(yè)興旺，更要求農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富，這三者是相互依存的關(guān)系。但要實現(xiàn)這一目標，就需要更多的人了解我們的新農(nóng)村，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的巨大發(fā)展?jié)摿?。在這一方面，地方政府一直都未停止過努力，如每年的招商引資、產(chǎn)品推介等，都在一定程度上起到了溝通鄉(xiāng)村與外界的作用。但從實際效果看，并不讓人滿意。這說明老的辦法已經(jīng)不再適用，需要我們轉(zhuǎn)變思維方式，蹚出一條新路子。自媒體時代，信息的分享與傳播更為便利，且自媒體本身的特性使得其迅速吸引龐大的用戶群體。目前，今日頭條、新浪微博等平臺上的一些自媒體賬號已經(jīng)擁有了不弱于傳統(tǒng)媒體的用戶流量，且每一個垂直領(lǐng)域的自媒體都能夠在自身領(lǐng)域做大做強，成為該領(lǐng)域的“專家”和“意見領(lǐng)袖”。正如上文所提到的，當前活躍于各大平臺上的“三農(nóng)”自媒體賬號，或用手機記錄鄉(xiāng)村人文自然風貌，或進行農(nóng)村產(chǎn)品推銷，或展示自己的鄉(xiāng)村生活，這些都在以一種更加樸素、真實的方式向大眾呈現(xiàn)著農(nóng)村的真實面貌，讓全社會重新認識農(nóng)村、愛上農(nóng)村，這對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村品牌的打造無疑起到積極作用。因此，自媒體時代，鄉(xiāng)村振興就應(yīng)該借助自媒體的東風，鼓勵群眾用自媒體展示自己的家鄉(xiāng)，或組織年輕人進行自媒體的規(guī)?；I(yè)化運作，從而打造出一個個擁有社會影響力的自媒體品牌，唱響美麗鄉(xiāng)村的新旋律，塑造出更多獨具特色、富有個性的美麗鄉(xiāng)村品牌，進而吸引更多人關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中來。

（二）以自媒體創(chuàng)新鄉(xiāng)村基層黨建

鄉(xiāng)村振興離不開黨的領(lǐng)導(dǎo)，而在基層帶領(lǐng)群眾進行鄉(xiāng)村建設(shè)的排頭兵無疑是基層黨員干部和廣大農(nóng)民黨員。習(xí)近平總書記曾多次強調(diào)要發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用。由此可見，基層黨組織建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的重要性。但是農(nóng)村地區(qū)的黨員工作一直都是“老大難”。一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村基層黨組織的建設(shè)任務(wù)繁重，無暇進行組織建設(shè)，導(dǎo)致黨員干部與農(nóng)民黨員疏于學(xué)習(xí)，思想政治素養(yǎng)薄弱。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村基層黨員地處偏僻，信息閉塞，且缺少一套現(xiàn)代化的學(xué)習(xí)組織模式，使得基層黨建工作難抓、難管。這些問題都極大影響到基層黨員先鋒作用的發(fā)揮。但我們也看到，自媒體時代的到來，使得黨建工作開始出現(xiàn)一些新的形態(tài)、新的希望。如“學(xué)習(xí)強國”App就在全國范圍內(nèi)成為黨員群體學(xué)習(xí)提升的重要工具，其碎片化的設(shè)計符合新時期黨員工作之余利用碎片時間進行學(xué)習(xí)的需求，一改以往以集中學(xué)習(xí)為主的學(xué)習(xí)模式。由此及彼，自媒體時代，鄉(xiāng)村基層黨建也應(yīng)借鑒這一做法。

（三）以自媒體助力農(nóng)業(yè)推廣

自媒體是信息時代的產(chǎn)物，其信息傳播方面的優(yōu)勢是巨大的。對于鄉(xiāng)村振興而言，“以產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)，以就業(yè)促進產(chǎn)業(yè)，最終實現(xiàn)脫貧摘帽”是一條被眾多實踐證實過的有效路徑，同時也是未來較長一段時期內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的共同道路。但是這條道路上困難重重，其中最主要的就是如何打造出農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。俗話說“酒香不怕巷子深”，但市場經(jīng)濟時代卻打破了這一定律，成了“酒香也怕巷子深”。近年來，我們每年都可以在電視和網(wǎng)絡(luò)上看到某地農(nóng)產(chǎn)品大豐收，但卻賣不出去，最終爛在農(nóng)民自己手里的新聞。這正是因為農(nóng)村地區(qū)缺少宣傳，自己的產(chǎn)業(yè)信息走不出去所導(dǎo)致的。此外，我國鄉(xiāng)村擁有著豐富的自然、人文資源，具有巨大開發(fā)和發(fā)展?jié)摿Γ绻粸橥馊怂?，就無法引進企業(yè)家進行投資。因此，在鄉(xiāng)村振興的道路上，農(nóng)村地區(qū)必須找到解決產(chǎn)業(yè)推廣的有效方法。

自媒體時代，社會信息更為多元、傳播渠道更為豐富，這為農(nóng)業(yè)推廣帶來重要契機。2017年，一名在東海縣某機關(guān)單位工作的女大學(xué)生王小喬辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過拍攝具有地方特色的鄉(xiāng)村視頻而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，短時間內(nèi)在今日頭條、微博、抖音等平臺上共計擁有超過400萬人的粉絲?！班l(xiāng)村小喬”也一時間被眾多人記住。隨后，王小喬致力于鄉(xiāng)村振興事業(yè)，利用自己的自媒體平臺進行鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的推廣，讓當?shù)氐孽r花、大米、葡萄、草莓等特色農(nóng)產(chǎn)品走到世人眼前?！班l(xiāng)村小喬”的出現(xiàn)，為當?shù)剞r(nóng)業(yè)推廣帶來新的曙光。由此可見，自媒體時代的媒體傳播已進入一個全民皆可傳播的階段。所以，地方政府在進行產(chǎn)業(yè)推廣時應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)民進行自媒體平臺的搭建，并通過自媒體品牌的塑造來擴大信息傳播的社會影響力。

（四）以自媒體助力鄉(xiāng)村招才引智

鄉(xiāng)村品牌塑造、產(chǎn)業(yè)推廣都離不開人才，而人才的匯聚又與地方產(chǎn)業(yè)潛力、發(fā)展環(huán)境有關(guān)，所以從本質(zhì)上講，自媒體時代的鄉(xiāng)村振興是一場全方位的革命。一方面，農(nóng)村地區(qū)需要擁有更良好的政策環(huán)境和資源去吸引人才。另一方面，農(nóng)村地區(qū)還要有相關(guān)政策支持去留住人才。如“鄉(xiāng)村小喬”這樣自發(fā)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人只是個例，所以各地不能坐等著人才主動上門，更多的還是要自己主動出擊，憑手段去招才引智。首先，基層政府應(yīng)通過自媒體了解世界，了解全國當前的招才引智趨勢以及其他地方的做法，然后結(jié)合自身實際去制定出更加科學(xué)合理、行之有效的招才引智政策?；蚪o予職位、待遇上的福利，或給予資源上的支持，凡此種種都要盡可能地體現(xiàn)出地方政府對人才引進的重視。其次，基層政府應(yīng)積極為人才的引進創(chuàng)造良好環(huán)境。自媒體時代，自媒體產(chǎn)業(yè)的打造成為一個新的領(lǐng)域，且由于自媒體平臺進入門檻較低，所以各地都可以參與其中。對于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，自媒體人才更為匱乏，這就需要地方政府將自媒體作為一個重點產(chǎn)業(yè)去進行培育，完善其基礎(chǔ)配套，出臺扶持政策，并向外界發(fā)出信號，以吸引更多年輕人投入鄉(xiāng)村自媒體事業(yè)當中。