殷品 石嵩

2021年“中共中央政治局5月31日下午就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”[1]。作為國(guó)際傳播的重要媒介載體，近年來(lái)，中國(guó)電影海外推廣事業(yè)持續(xù)推進(jìn)，影片國(guó)際曝光度與辨識(shí)度顯著增強(qiáng)，國(guó)際影節(jié)（展）獲獎(jiǎng)接連不斷，但必須正視的是，中國(guó)電影的整體傳播效度和國(guó)際影響力仍需提升，國(guó)際傳播能力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)?！坝耙晜鞑サ挠行孕枰ㄟ^(guò)收集傳播效果的具體數(shù)據(jù)進(jìn)行觀測(cè)和評(píng)估。影視國(guó)際傳播既要堅(jiān)持‘以我為主’，將我們的聲音、我們的故事、我們的文化傳播出去，也要了解海外觀眾真正希望聽(tīng)到我們‘說(shuō)什么’‘怎么說(shuō)’。只有了解到海外觀眾最真實(shí)的意見(jiàn)，才能真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視國(guó)際傳播的有效性”[2]。由此可見(jiàn)，中國(guó)電影國(guó)際傳播能力建設(shè)的進(jìn)一步強(qiáng)化，需要有主觀自身的不斷努力;同時(shí)，也要置身國(guó)際語(yǔ)境，參考傳播受眾的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的傳播。

北美地區(qū)作為全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)完善、綜合配套考量體系較為健全的電影市場(chǎng)，其對(duì)某部影片在推廣效果與接受程度方面的評(píng)價(jià)體系機(jī)制也相對(duì)系統(tǒng)全面?；趯?duì)北美電影受眾的考察，客觀全面的考量中國(guó)電影的國(guó)際傳播情況與接受效度應(yīng)該包括如下6個(gè)面向的考量：第一，中國(guó)影片在海外接受地主流院線的排片上映情況及海外主要發(fā)行公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì);第二，在海外主要付費(fèi)有線電視臺(tái)的播映情況、網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)的點(diǎn)擊率及點(diǎn)映情況、通過(guò)DVD租借系統(tǒng)的租借觀看情況統(tǒng)計(jì);第三，海外專業(yè)票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及其影評(píng)人打分評(píng)價(jià)，以及主要網(wǎng)絡(luò)傳媒與社交平臺(tái)的評(píng)論情況;第四，在海外主要電影期刊雜志、報(bào)紙媒體上的登載及評(píng)價(jià)情況;第五，在國(guó)際電影節(jié)的獲獎(jiǎng)與展映情況統(tǒng)計(jì);第六，國(guó)際主要電影研究機(jī)構(gòu)、高校研究者的中國(guó)電影研究及其在相關(guān)學(xué)術(shù)期刊的刊發(fā)情況等。其中，前兩個(gè)層面是對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播在接受渠道方面的多元考察;三、四兩個(gè)層面的觀照，更多反映的中國(guó)電影在海外接受層面的綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)及輿情狀態(tài)呈現(xiàn);最后兩個(gè)層面則代表了對(duì)中國(guó)電影海外傳播在藝術(shù)品質(zhì)、學(xué)理分析等方面更為理性深入的評(píng)判。對(duì)于進(jìn)入國(guó)際傳播場(chǎng)域尤其是北美流通渠道的中國(guó)影片來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確詳細(xì)的了解掌握來(lái)自傳播對(duì)象的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及評(píng)價(jià)反饋尤顯重要;對(duì)于中國(guó)電影國(guó)際傳播效度與影響力的針對(duì)性提升建設(shè)亦具有重要的參考價(jià)值。

一、全球傳播接受渠道的多元考量

不可否認(rèn)，近年來(lái)中國(guó)電影在全球發(fā)行放映渠道建設(shè)方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和顯著的成績(jī)，華誼兄弟的發(fā)行渠道遍布全球40多個(gè)國(guó)家，華策影視參股韓國(guó)NEW電影發(fā)行公司成立“華策合新”，致力于全球IP的聯(lián)合深度開(kāi)發(fā)，熙頤影業(yè)與游族影業(yè)、美國(guó)創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合成立游族電影基金，參與到全球電影產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)中。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已在全球并購(gòu)了美國(guó)AMC、美國(guó)卡麥克、澳大利亞赫伊斯、歐洲歐典、北歐院線集團(tuán)，遍布北美和歐洲15個(gè)國(guó)家，累計(jì)擁有1470家影城，超過(guò)15000塊銀幕;并通過(guò)收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司的多數(shù)股權(quán)，進(jìn)入美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中制作和放映環(huán)節(jié)?！爸袊?guó)電影普天同映”國(guó)產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺(tái)的正式啟動(dòng)，亦促使多部影片實(shí)現(xiàn)了海外規(guī)模發(fā)行。此外，還有在北美的發(fā)行公司北美華獅以及WellGo電影公司，官方與民營(yíng)影業(yè)的聯(lián)合出擊，力促中國(guó)電影海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)初現(xiàn)規(guī)模。但是，接受方渠道輸通的效果如何以及受眾體量的大小等參數(shù)的最權(quán)威可靠來(lái)源我們并未充分的掌握，這就可能導(dǎo)致基于主觀意愿的判斷未必能達(dá)到想要輸出的實(shí)際效果。

美國(guó)學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了“5W”傳播模式，并認(rèn)為“傳播者、訊息、媒介、受眾和效果是傳播的五大要素，受眾更是傳播渠道中的重要一環(huán)”[3]。這也啟示我們?cè)谥袊?guó)電影國(guó)際傳播問(wèn)題上，應(yīng)全面考量北美院線的排片情況，將中國(guó)影片在北美的排片率及票房收入細(xì)化至各院線甚至各州的具體情況;更要以北美觀眾習(xí)慣接受的方式如網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)映、DVD租賃等形式拓展中國(guó)電影在北美的受眾渠道，基于受眾更易于接受的方式制定更為精準(zhǔn)的國(guó)際傳播推廣策略。

以北美電影院線為例，萬(wàn)達(dá)旗下的AMC娛樂(lè)公司在全美共有影院626家，屏幕8123塊;有一個(gè)專門的亞太院線，推廣以中國(guó)為主的亞洲電影，并在其網(wǎng)站頁(yè)面（https：//www.amctheatres.com/programs/independent/asian-pacific-cinema）時(shí)時(shí)更新相關(guān)影片訊息及其對(duì)應(yīng)的影院排片情況，熱門影片幾乎可以實(shí)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)同步上映，例如《戰(zhàn)狼II》《我們誕生在中國(guó)》《三生三世十里桃花》《超時(shí)空同居》《中國(guó)醫(yī)生》等影片，都可以在這個(gè)網(wǎng)站查詢到在北美的播映安排。再如，美國(guó)REG娛樂(lè)院線在全美擁有588家影院以及7334塊屏幕，是全美第二大主流連鎖院線，也會(huì)安排中國(guó)影片的放映。此外，另有全美性的院線連鎖如全美娛樂(lè)公司32家影院409塊屏幕、地標(biāo)院線54家影院220塊屏幕、喜滿客劇院334家影院4457塊屏幕，也都有中國(guó)影片放映。

除上述全美性的連鎖院線之外，還有其他規(guī)模較大的跨州院線播放中國(guó)影片。較大規(guī)模的例如以家族企業(yè)形式運(yùn)轉(zhuǎn)的B&B劇院主要以密蘇里、堪薩斯、俄克拉荷馬、佛羅里達(dá)、亞利桑那、內(nèi)布拉斯加、阿肯色、德克薩斯等州為院線分布范圍，共有51家劇院以及414塊屏幕。博泰院線共有55家影院近400塊屏幕，主要分布于科羅拉多、康涅狄格、紐約、新澤西、馬里蘭、弗吉尼亞等州。哈金斯院線的31家影院以及446塊屏幕位于亞利桑那、加利福尼亞、科羅拉多、俄克拉荷馬以及德克薩斯等地。馬庫(kù)斯院線擁有53家影院681塊屏幕，分布于威斯康辛、伊利諾伊、愛(ài)荷華、明尼蘇達(dá)、內(nèi)布拉斯加、北達(dá)科他、俄亥俄等地。加拿大的最大院線同時(shí)是北美第五大院線眾影娛樂(lè)公司分布北美161個(gè)地區(qū)共計(jì)1635塊屏幕，也會(huì)不定期的播映中國(guó)影片。

其他較有北美特色的電影傳播方式，例如在當(dāng)?shù)刂饕顿M(fèi)有線電視臺(tái)的播映情況、網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)的點(diǎn)擊率及點(diǎn)映情況、通過(guò)DVD租借系統(tǒng)的租借觀看情況也應(yīng)納入中國(guó)電影海外播映效度的評(píng)估考量體系。例如，北美最主要的付費(fèi)有線電臺(tái)HBO間或播放中國(guó)影片;觀影者只須支付較低的月租費(fèi)就可以網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)如網(wǎng)飛、亞馬遜電影頻道等，觀看世界各地的影片，其中不乏中國(guó)影視劇;通過(guò)DVD自動(dòng)租借機(jī)看電影也是北美觀眾的觀影特色，例如在超市出入口附近的紅盒子DVD自助租賃機(jī)，花幾美元一天可以租看最新電影，但是，目前鮮見(jiàn)中國(guó)影片位列其中，這其實(shí)是一大空缺和遺憾。按照北美觀眾的觀影習(xí)慣，逐步將優(yōu)秀的中國(guó)影片以DVD形式投向北美自助租賃市場(chǎng)，利用其有線電視及網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)拓寬中國(guó)電影深入北美民眾的路徑。

二、海外票房數(shù)據(jù)與國(guó)際觀影反饋的統(tǒng)計(jì)

“從傳播學(xué)理論上講，跨文化傳播的特點(diǎn)是在甲文化中依據(jù)本土文化的碼本進(jìn)行編碼，而在異質(zhì)文化中依據(jù)異質(zhì)乙文化的碼本進(jìn)行編碼。將這一概念放置于跨文化電影中也可獲得相同的闡釋”[4]。海外專業(yè)票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及其影評(píng)人打分評(píng)價(jià)，以及主要網(wǎng)絡(luò)傳媒與社交平臺(tái)的評(píng)論情況起到了類似“編碼”的作用，是評(píng)估中國(guó)電影海外傳播與接受效度的重要依據(jù)。例如，電影票房網(wǎng)Mojo搜集美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)電影的評(píng)價(jià)和評(píng)分。還詳細(xì)列出首周票房紀(jì)錄、總票房、美國(guó)票房在全球票房的比重等重要參數(shù)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)和電視數(shù)據(jù)IMDb搜集全球各地，包括中國(guó)在內(nèi)的觀眾對(duì)電影的評(píng)價(jià)和評(píng)分;還提供影片的具體信息，如投資出品方、制片方、發(fā)行方、首映日期、投資金額、演員、導(dǎo)演、美國(guó)國(guó)內(nèi)排名、獲獎(jiǎng)或提名等。美國(guó)影評(píng)網(wǎng)站爛番茄網(wǎng)的評(píng)分由兩部分組成：一般觀眾評(píng)分和網(wǎng)絡(luò)專業(yè)影評(píng)人評(píng)分。如上述這些權(quán)威網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及其影評(píng)人的打分對(duì)北美民眾的觀影選擇極具影響力，是中國(guó)電影國(guó)際傳播急需參考關(guān)注的重要“編碼”形式。

此外，北美主要網(wǎng)絡(luò)傳媒和社交平臺(tái)的影片口碑評(píng)價(jià)也從一個(gè)側(cè)面較為真實(shí)的反映出中國(guó)電影海外接受的實(shí)際情況，頗具大眾“編碼”的特點(diǎn)，其“編碼”呈現(xiàn)出的差異性特色尤其值得關(guān)注。例如，很多美國(guó)人習(xí)慣用雅虎網(wǎng)站搜索影視資訊，雅虎比其他主流網(wǎng)站更多地強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)影視的比重。此外，紅迪網(wǎng)是美國(guó)很受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中有專門的電影討論社區(qū)，用戶可以提交問(wèn)題、組織討論，分享電影觀感、海報(bào)、評(píng)論等。推特和臉書(shū)現(xiàn)已成為電影發(fā)行公司廣泛采用的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑，中國(guó)影片《戰(zhàn)狼Ⅱ》就曾利用自己的官方推特頁(yè)面進(jìn)行宣傳，推廣效果不錯(cuò)。

再有，北美主要電影期刊雜志、報(bào)紙媒體上的關(guān)于中國(guó)電影的影評(píng)及相關(guān)訊息登載情況是衡量中國(guó)電影在北美接受程度的重要標(biāo)桿，是中國(guó)電影國(guó)際傳播被“編碼”的重要載體。例如北美知名的電影期刊雜志如《娛樂(lè)周刊》《綜藝》《后臺(tái)》《明星》《美國(guó)攝影師》《電影評(píng)論》等;主流報(bào)紙如《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》《華盛頓郵報(bào)》等都會(huì)給電影留下專門的版面，介紹影界動(dòng)態(tài)、推廣新映影片、評(píng)介影片優(yōu)劣，間或會(huì)有中國(guó)影片被提及，例如《戰(zhàn)狼Ⅱ》《唐人街探案》系列影片等。

綜上所述，洞察、掌握、破解，乃至利用全新的中國(guó)電影國(guó)際傳播“編碼”，以北美票房統(tǒng)計(jì)作為中國(guó)電影海外傳播效果的量化標(biāo)準(zhǔn)之一，結(jié)合主要網(wǎng)絡(luò)傳媒、社交平臺(tái)、期刊雜志、報(bào)紙媒體上的相關(guān)評(píng)價(jià)為參照，將更為全面直觀的反映出中國(guó)電影在海外的真實(shí)受眾情況;而基于受眾反饋“編碼”的中國(guó)電影國(guó)際傳播建設(shè)將更經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)。

三、關(guān)注電影節(jié)與學(xué)術(shù)界對(duì)海外傳播中國(guó)影片的藝術(shù)評(píng)價(jià)及理論分析

文化折扣問(wèn)題是以電影為代表的文化產(chǎn)品在跨文化傳播時(shí)，時(shí)常面臨的客觀境遇?！八^文化折扣是指因文化背景差異，國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致其價(jià)值的減低?！盵5]電影節(jié)評(píng)獎(jiǎng)與展映是作為對(duì)影片藝術(shù)品質(zhì)與人文價(jià)值最權(quán)威的評(píng)判，是推廣宣傳中國(guó)電影的最佳窗口;可以一定程度上減少因文化語(yǔ)境不同帶來(lái)的文化折扣以及由此造成的對(duì)影片評(píng)價(jià)的非客觀性。以北美主要的電影節(jié)為例，已有不少中國(guó)影片參加并有所斬獲，例如，圣丹斯國(guó)際電影節(jié)（《海上浮城》）、西雅圖國(guó)際電影節(jié)（《甜蜜蜜》）、舊金山國(guó)際電影節(jié)（《奪路而逃》）、紐約市國(guó)際電影節(jié)（《凡夫俗子》）、芝加哥國(guó)際電影節(jié)（《菊豆》《圖雅的婚事》）、夏威夷國(guó)際電影節(jié)（《炮打雙燈》）、圣巴巴拉國(guó)際電影節(jié)（《人·鬼·情》）、多倫多國(guó)際電影節(jié)（《我不是潘金蓮》《芳華》）、蒙特利爾世界電影節(jié)（《刀背藏身》）等。但是，還有很多知名的北美電影節(jié)鮮有中國(guó)影片涉及甚至不為人們所知，例如，加拿大國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)、雷吉娜國(guó)際電影節(jié)、泰路萊德影展、西南偏南藝術(shù)節(jié)等，這為中國(guó)電影國(guó)際傳播提供了進(jìn)一步開(kāi)拓的空間。

北美有關(guān)電影研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、研究者、學(xué)術(shù)期刊眾多，這些專門的研究機(jī)構(gòu)及其研究者和研究著述針對(duì)中國(guó)電影做出了較為深刻的剖析，從理論層面深化了對(duì)中國(guó)影片的理解，會(huì)對(duì)北美觀眾的觀影志趣產(chǎn)生較為深刻的影響，起到了深度編碼的作用。國(guó)際影響力較大的北美主要電影類學(xué)術(shù)期刊有：美國(guó)的《后腳本：電影與人文論集》《電影季刊》《電影批評(píng)》《流行電影與電視期刊》《電影與歷史：電影與電視的跨學(xué)科研究》《框架：電影與媒體研究》《宗教與電影期刊》等;加拿大亦有《電影研究期刊》《電影行動(dòng)》等具有國(guó)際影響力的期刊登載有關(guān)中國(guó)電影的學(xué)術(shù)研究成果。實(shí)時(shí)跟進(jìn)重要國(guó)際刊物對(duì)中國(guó)電影研究的最新成果，并將其納入評(píng)價(jià)中國(guó)電影海外傳播效度的考量體系之中，不僅能對(duì)我們自身的相關(guān)研究提供參考借鑒，亦能從理論層面啟迪影視創(chuàng)作，助力中國(guó)電影國(guó)際傳播在理念與實(shí)踐層面不斷創(chuàng)新發(fā)展。

此外，北美研究中國(guó)電影的主要學(xué)者及其所屬科研機(jī)構(gòu)也是傳播與評(píng)價(jià)中國(guó)電影的重要海外力量，其在學(xué)理層面的剖析解讀往往會(huì)對(duì)北美受眾產(chǎn)生較為深層次的影響，起到了如霍爾在《電視話語(yǔ)中的編碼和解碼》所闡釋的“二次編碼”的作用——“編碼階段的一次編碼和二次編碼當(dāng)中，一次編碼的作用是生產(chǎn)本土文化觀眾可接受的信息，二次編碼則是生產(chǎn)本土與他國(guó)文化觀眾都可以接受的信息”[6]。除去我們國(guó)內(nèi)較為熟識(shí)的華裔美國(guó)學(xué)者張英進(jìn)、魯曉鵬、王亦蠻、蕭知緯、朱影、崔淑琴、張真、石梁等對(duì)中國(guó)電影海外傳播做出的跨文化之橋似的溝通編碼作用之外;其他美國(guó)學(xué)者所發(fā)揮的對(duì)中國(guó)電影在北美的引介作用及巨大影響力還較少為國(guó)內(nèi)學(xué)界所深入分析，例如駱?biāo)嫉鋵?duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)方面的研究剖析、達(dá)德利·安德魯對(duì)中國(guó)電影研究理論層面的建構(gòu)與解讀、柏右銘將中國(guó)電影與城市景觀進(jìn)行勾連的研究、馬杰聲對(duì)中國(guó)電影現(xiàn)代性的討論、白睿文對(duì)中國(guó)電影與文學(xué)關(guān)系的研究、邁克爾·柯廷對(duì)中國(guó)電影與新媒體關(guān)系的研究等都值得我們關(guān)注，并可作為思考中國(guó)電影如何被海外受眾深層次接受的重要參照建議。實(shí)時(shí)跟進(jìn)這些重要學(xué)者的代表性成果，將會(huì)對(duì)中國(guó)電影更長(zhǎng)遠(yuǎn)更深入持續(xù)的融入影視國(guó)際傳播話語(yǔ)體系提供重要參照。

綜上所述，以電影市場(chǎng)最完善、傳播渠道最發(fā)達(dá)、電影節(jié)展及電影研究最具影響力的北美地區(qū)作為中國(guó)電影海外傳播效度評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的范例，基本呈現(xiàn)了中國(guó)電影海外接受渠道考量、市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)、受眾觀影反饋、節(jié)展獲獎(jiǎng)評(píng)價(jià)、學(xué)界研究論述等傳播對(duì)象接受方較為全面的樣貌態(tài)勢(shì)，具有可操作和可復(fù)制性，可推廣延伸至中國(guó)電影國(guó)際傳播的更多國(guó)家和地區(qū)，從而進(jìn)一步明晰海外傳播的真實(shí)接受效果，準(zhǔn)確定位中國(guó)電影走出去之后“走進(jìn)去”的情況，利于我們因地制宜的制定中國(guó)電影精準(zhǔn)傳播的全球戰(zhàn)略，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。

四、進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)電影國(guó)際傳播能力建設(shè)的思考

十八大以來(lái)，中國(guó)電影海外推廣事業(yè)蓬勃發(fā)展。以國(guó)家力量為主導(dǎo)，以配套政策及多邊人文交流機(jī)制為重要依托，通過(guò)與多個(gè)國(guó)家簽訂電影合作協(xié)議，為中外電影合作項(xiàng)目提供政策支持與保障。中國(guó)電影頻道已經(jīng)在美、法、印尼及非洲等世界100多個(gè)國(guó)家地區(qū)有效落地，播放國(guó)產(chǎn)電影和相關(guān)欄目，收視用戶超過(guò)130萬(wàn);以小米電視機(jī)頂盒為代表的新媒體智能終端進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)，可為用戶提供成千上萬(wàn)部中國(guó)影視劇作品。中國(guó)巨幕、多維聲、國(guó)產(chǎn)激光光源等數(shù)字電影關(guān)鍵設(shè)備和產(chǎn)品成功走出國(guó)門登陸北美、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)電影技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記提出：“要加強(qiáng)國(guó)際傳播的理論研究，掌握國(guó)際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)。要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。”[7]新時(shí)代對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播事業(yè)提出了更高的新要求，通過(guò)對(duì)新技術(shù)的嘗試和使用，不斷探索電影制作的新方法和手段，通過(guò)新的表現(xiàn)手法和方式不斷提升電影產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)影片的跨越式發(fā)展，開(kāi)啟中國(guó)電影創(chuàng)新融合的全新模式。既要以我為主講好中國(guó)故事，傳播好中華文化;同時(shí)亦需以國(guó)際市場(chǎng)需求為引導(dǎo)，強(qiáng)化電影項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的國(guó)際視野并緊跟國(guó)際觀眾的觀影需求?；趯?duì)較為成熟的北美電影市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系的全面分析考察，客觀評(píng)估中國(guó)電影北美傳播接受的真實(shí)效果——細(xì)化接受渠道考量、精準(zhǔn)市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)、搜集受眾觀影反饋、重視電影節(jié)展、關(guān)注學(xué)界評(píng)議等，并依此而逐步拓展建構(gòu)中國(guó)電影國(guó)際傳播效度評(píng)價(jià)體系，結(jié)合傳播對(duì)象的區(qū)域性特點(diǎn)，制定海外傳播的針對(duì)性策略。

基于這樣的國(guó)際傳播效度評(píng)價(jià)理念，更加努力契合“一帶一路”建設(shè)的國(guó)家發(fā)展方向，以大國(guó)、周邊和“一帶一路”國(guó)家為重點(diǎn)，在世界范圍內(nèi)逐步打造多個(gè)具有一定影響力的中國(guó)電影節(jié)品牌，并以此為互動(dòng)橋梁和展現(xiàn)平臺(tái)，拓展國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)電影的廣度，提升中國(guó)電影的國(guó)際影響力，推進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的全球新布局。繼續(xù)深化與國(guó)外合作攝制影片，拓展合拍合作的樣式。大力推進(jìn)“中國(guó)電影普天同映”計(jì)劃，不斷拓寬發(fā)行渠道。逐步將同步放映點(diǎn)擴(kuò)展到東盟十國(guó)和周邊國(guó)家，構(gòu)建中國(guó)電影全球放映網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)電影人更要加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，積極參與國(guó)際電影節(jié)、拓展國(guó)際人脈，歷練優(yōu)秀的語(yǔ)言能力、跨文化溝通能力、國(guó)際談判能力、洞悉國(guó)際法務(wù)知識(shí)等。主動(dòng)尋求與經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)際版權(quán)銷售代理商的多元合作方式，增強(qiáng)版權(quán)預(yù)售的概念和意識(shí)。融貫中西，在競(jìng)合中成長(zhǎng)，逐步建立起“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”“中國(guó)品牌”，在摸索中建構(gòu)中國(guó)特色的電影國(guó)際傳播模式和效度評(píng)價(jià)體系。廣泛吸取汲納好萊塢及其他國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，如日本以其“二次元”文化為核心進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推廣;再比如印度的“寶萊塢”電影文化以及與之配套的新經(jīng)濟(jì)政策和信息產(chǎn)業(yè)政策等。運(yùn)用世界通行的話語(yǔ)體系，鑄造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的電影文化中國(guó)品牌，打造更多兼顧中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派以及類型明確、制作精良、具有普世價(jià)值的電影精品，使中國(guó)電影不僅“走出去”而且真正“走進(jìn)去”！

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