張 力

（國家林業(yè)和草原局林產工業(yè)規(guī)劃設計院，北京 100000）

引言

在目前我國低碳經濟社會發(fā)展背景下，支撐鄉(xiāng)村振興發(fā)展、滿足人民高品質生活需要是必然要求。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，是滿足人民高品質生活的需要。以發(fā)展鄉(xiāng)村特有的民風和民俗為出發(fā)點，發(fā)展生態(tài)旅游經濟，推動鄉(xiāng)村文明建設和產業(yè)經濟互惠共贏，對外顯示鄉(xiāng)村發(fā)展的新面貌和新場景。通過低碳經濟背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村經濟帶來新的形態(tài)和契機。

1.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概述

1.1 鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文和諧、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、可游可居為主要特色的鄉(xiāng)村旅游度假形式。多年來鄉(xiāng)村旅游的基本模式都是到鄉(xiāng)村了解鄉(xiāng)土民風、民俗禮儀，認識當地的標志性建筑，觀賞當地種植的農作物等。旅行者可在村莊及鄰近地區(qū)停留、學習，體驗鄉(xiāng)村生活模式。近年來鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，并產生了很多有創(chuàng)意的新概念、新理論，賦予其自身更多更深層次的內容，使其形式更具多樣化，克服了鄉(xiāng)村旅游同質化的問題。

1.2 生態(tài)旅游概念

生態(tài)旅游是以有當地特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游。生態(tài)旅游可以增加當地居民經濟收益，增強游客對自然環(huán)境和人文資源的保護意識，促進旅游經濟可持續(xù)發(fā)展。就游客而言，其可以在自然環(huán)境中學習生態(tài)文化知識，增強自身的生態(tài)保護意識，從而自發(fā)為生態(tài)環(huán)境保護作出貢獻。

1.3 鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的關系與差異

1.3.1 鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的關系

首先，二者的旅游目的地皆位于距離城市較遠的地區(qū)，且有重疊之處。

某些鄉(xiāng)村以自身良好的自然山水生態(tài)系統(tǒng)為旅游的吸引點，這在某種程度上也可稱為生態(tài)旅游；而一般自然生態(tài)旅游區(qū)附近也會有村落，這也涵蓋了鄉(xiāng)村旅游的部分。

其次，原生態(tài)的自然社會生態(tài)系統(tǒng)是生態(tài)旅游的一個重要部分。而此類生態(tài)環(huán)境大多位于偏遠的鄉(xiāng)村地區(qū)，且當地人文環(huán)境與自然環(huán)境極為和諧，可在此開展生態(tài)旅游。最后，鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游皆順應了現代都市人融入自然、返璞歸真的心靈需求。

1.3.2 鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的差異

鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游存在一定的不同之處。鄉(xiāng)村旅游大多把經濟效益擺在首位，相對而言不太考慮環(huán)境成本，同時旅游設施的建設也以節(jié)約為前提。而生態(tài)旅游提倡可持續(xù)發(fā)展，強調生態(tài)保護意識，要求游客游玩時要注意保護自然環(huán)境，尊重自然生物，并持續(xù)不斷為生態(tài)環(huán)境保護而努力，也要求當地居民有高度的自然環(huán)境保護意識。

1.4 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源為特色展開的一種以生態(tài)旅游為主要理念的鄉(xiāng)村旅游活動，通常在鄉(xiāng)村區(qū)域開展旅游活動且以農業(yè)為主要支撐。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游包括民俗觀光、農事體驗、田園風光游賞等活動。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以人為本，秉持生態(tài)保護與建設生態(tài)家園的發(fā)展理念，集觀光、體驗、游賞于一體的活動。目前我國鄉(xiāng)村旅游依然以度假型旅游和體驗型旅游為主要形式。因此，對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)應盡量改變單一的旅游形式，使之多元化，從而更好地吸引游客。

2.我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的優(yōu)勢

2.1 良好的大環(huán)境

旅游業(yè)發(fā)展前景良好，已成為發(fā)展頗為迅速的新興產業(yè)和經濟增長點之一。世界各地來中國旅游的人數也在不斷增長，旅游的熱潮推動了我國旅游產業(yè)的發(fā)展。而近些年政府提出的美麗鄉(xiāng)村建設，更是為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，在為農民謀取福利的同時，也為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。

2.2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源豐富

我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源豐富且景觀多樣。煙雨朦朧的江南小鎮(zhèn)、林木繁茂的山村、地勢奇險的高原村落等并存于中華大地，如此多樣化的景觀環(huán)境為游客提供了豐富的旅游目的地。中華五千年的歷史文化沉淀也使得不同的鄉(xiāng)村擁有不同的民風民俗，有著獨特的飲食文化和節(jié)慶文化等。

2.3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游客源充足

快節(jié)奏的信息化時代，生活在城市中的人壓力普遍較大。因此很多人選擇在節(jié)假日離開城市，奔向寧靜的鄉(xiāng)村享受舒適時光，或走進桃花林，或田野踏青，或叢林探險，或登高遠眺，在親近大自然的時候放下煩惱，思考生命的意義。此外，鄉(xiāng)村旅游的各項消費價格適宜，多數的游客旅游消費負擔較小。因此，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游客源相對充足。

3.低碳經濟背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題

3.1 旅游品牌效應不夠顯著

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為能夠吸引諸多游客的一類品牌，在不同的鄉(xiāng)村環(huán)境中，具有不一樣的特色，所吸引到的游客消費力，也各不相同。不少鄉(xiāng)村把農副產品作為生態(tài)旅游的品牌消費內容，讓許多人感受到自己在消費過程中的不受重視，他們更希望自己能夠獲得優(yōu)質的產品銷售體驗。這使人們開始把品牌效應當成自己選擇性消費的重要條件，對產品的需求呈現出更多種類和服務品質的要求。這引發(fā)低碳經濟背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，在品牌銷售上的矛盾。

3.2 旅游產業(yè)易受季節(jié)影響

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的自然美景，是游客前往鄉(xiāng)村體驗生活的重要內容。每年的夏、秋兩季是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展旺季，前往生態(tài)旅游景區(qū)的游客較多，享受和體驗鄉(xiāng)村的美景、美食等。對游客來說，他們在鄉(xiāng)村生活中的體驗，是放松身心壓力的一種排解方式，而并非生活中的一項重要選擇。一旦進入了冬季，自然中的動植物開始進入冬眠期，前往鄉(xiāng)村的游客數量逐漸減少，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游依賴季節(jié)美景的情況，不足以帶動鄉(xiāng)村旅游相關性發(fā)展。

3.3 旅游文化發(fā)展不夠成熟

目前，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游展現更多的是人們在自然環(huán)境下怡然自得的生活場景，旅游文化尚未形成規(guī)模體系。不少游客在見識到鄉(xiāng)村旅游風光后，就會對鄉(xiāng)村生活場景失去興趣。這類人群主要是為了提升自己的精神體驗感，存在對旅游文化內容和文化活動的新奇體驗感，對鄉(xiāng)村生活沒有十分足夠的熱愛。鄉(xiāng)村在發(fā)展生態(tài)旅游文化的過程中，應當引入能夠讓大家喜愛鄉(xiāng)村生活的文化元素，增強多數人的鄉(xiāng)村生活體驗感，減少鄉(xiāng)村生活文化和發(fā)展鄉(xiāng)村文明的矛盾。

3.4 旅游景區(qū)生態(tài)受到挑戰(zhàn)

發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的景區(qū)環(huán)境，是讓游客能夠領略自然美景的重要內容。部分景區(qū)中的自然生態(tài)系統(tǒng)，是由人和自然共同打造的和諧環(huán)境，需要游客在欣賞美景的過程中，注意對景區(qū)環(huán)境的保護。但部分不文明游客行為，給景區(qū)生態(tài)造成了一定的破壞作用。鄉(xiāng)村要在低碳經濟背景下的發(fā)展過程中，關注人類活動對景區(qū)生態(tài)帶來的影響，落實維護生態(tài)環(huán)境的景區(qū)旅游發(fā)展措施，妥善處理這類維護當地生態(tài)和發(fā)展產業(yè)經濟的資源矛盾。

4.低碳經濟背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略

4.1 增強生態(tài)旅游的活動宣傳

要把鄉(xiāng)村旅游品牌當成吸引游客和商家的宣傳內容。通過打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游系列活動，完成引入自然美景和當地特產的旅游文化宣傳。在推廣農副產品的情況下，增加生態(tài)產業(yè)制品、少數民族傳統(tǒng)服飾等產品，以供游客選擇。不把某一類產品作為運營品牌的主打宣傳內容，而是在旅游景區(qū)內，宣傳節(jié)假日消費活動或者產品優(yōu)惠方案，使游客能親身體驗產品消費帶來的體驗感。

鄉(xiāng)村要在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，了解不同游客對產品宣傳活動的基本要求，滿足游客的旅游需求。使前來鄉(xiāng)村游玩的人員，能夠以帶走產品或者發(fā)布旅游線路的方式，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產品進行推廣與宣傳。在旅游產業(yè)活動宣傳中增加消費產品，讓游客能夠真正感受到自己在旅游過程中的收獲。同時，增強工作人員參與社會活動服務價值，改善服務人員的收入水平。把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌做大做強，讓更多人能夠在銷售或者購買產品的過程中，推動低碳經濟的發(fā)展。

4.2 開發(fā)旅游景點資源

要認識到不同季節(jié)的鄉(xiāng)村自然美景變化。通過開發(fā)旅游產業(yè)中的不同景點，讓游客認識到鄉(xiāng)村旅游建設的重要性，避免季節(jié)場景成為限制旅游經濟發(fā)展的因素。同時，對景區(qū)中的特殊自然景觀，進行基礎設施環(huán)境上的建設，全面提升游客欣賞美景的體驗感。在每個旅游景區(qū)中設立服務站和餐飲服務，同時滿足大家的日常飲食需求和其他臨時需求，使游客能夠在每個季節(jié)的游玩中，體驗到因四季變化帶來的不同美景。

每當夏、秋季節(jié)過后，部分降雪不足的景區(qū)，就會出現土壤環(huán)境不美觀，十分影響游客的欣賞體驗。鄉(xiāng)村可利用景區(qū)周邊的水域自然環(huán)境，建設溫泉或者游泳館等特色體驗項目，提升游客體驗不同旅游項目活動的興趣。推出與項目活動時間一致的鄉(xiāng)村美食活動，為游客安排一系列可體驗的豐富生活場景，增強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吸引力。

4.3 增大旅游文化的建設投入

要重視鄉(xiāng)村旅游文化的長期發(fā)展，使文化成為能夠吸引更多游客的重點宣傳內容。在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，增加推廣鄉(xiāng)村旅游文化以及文化產品的景區(qū)生活場景。對部分自然景觀的場景化服務，引入人文環(huán)境的建設。通過對中外游客提供一定的美食體驗服務和服飾體驗服務，讓他們能夠在景區(qū)旅游的過程中，領略在質樸生活帶來的精神體驗感。

同時宣傳少數民族服飾文化，使游客了解民族風俗和特色美食文化，欣賞與鄉(xiāng)村實際生活場景相關的多種文化內容，改變部分人們對文創(chuàng)產品的消費觀念。很多游客到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假村體驗生活，主要是為了讓自己能夠感受到與城市不同的美景與生活場景。他們很容易因不喜歡某個場景或者某個體驗項目，產生對整個鄉(xiāng)村旅游文化的不客觀判斷。在了解游客需求的前提下，增加建設旅游文化的場景和體驗活動。加大相關部門和旅游產業(yè)合作項目的投資力度，增強旅游文化生活對游客的吸引力，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具備更多體現游客需求的服務場景，實現與低碳經濟背景下的有力融合。

4.4 維護旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展，是以良好的生態(tài)環(huán)境建設為基礎的發(fā)展。游客的不文明行為，是導致景區(qū)生態(tài)遭到破壞的一大因素。這與景區(qū)對游客的旅游宣導有關，也與景區(qū)所實施的生態(tài)旅游規(guī)劃管理相關。要把堅決維護景區(qū)生態(tài)環(huán)境，作為建設低碳經濟背景的重要發(fā)展方向，防止對景區(qū)環(huán)境的破壞行為。

通過景區(qū)、景點的管理，禁止人員隨意出入景區(qū)部分未開放的生態(tài)環(huán)境。對游客在游玩期間，因個人行為所造成的景區(qū)生態(tài)破壞現象，進行一定的經濟賠償要求。管理旅游景區(qū)中出現的不文明行為，對工作人員未能及時報告或者處理與游客矛盾的行為，實行以雙方過錯為緣由的公開處分，防止部分人員存在的僥幸心理，使景區(qū)進入規(guī)范化的管理狀態(tài)中。

對嚴重破壞景區(qū)、景點生態(tài)環(huán)境的行為，追究法律責任。在維護生態(tài)環(huán)境的景區(qū)場景中，增加技術維護人員和公共服務人員的數量，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游具備容納大量游客承載能力，助力低碳經濟背景下的社區(qū)治理機制優(yōu)先發(fā)展，構建旅游規(guī)劃中景區(qū)生態(tài)環(huán)境的利益共同體。

結語

充分理解低碳經濟背景的基本內容，在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經濟的活動中，引入吸引游客的文化內容，做好項目產品規(guī)劃；規(guī)范旅游景區(qū)管理，使工作人員能夠做好游客服務，合理、科學建設旅游景點，完善基礎工程建設，呈現出良好的鄉(xiāng)村風俗風貌，增加游客對特色旅游項目的體驗興趣，保護景區(qū)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。