陳曉玲，曾琬儀，曹愛華

（1.湖南工程學院 紡織服裝學院，湘潭411100；2.卿左（上海）實業(yè)有限公司，上海 200085）

隨著青年女性對健身的重視，運動文胸的市場需求也逐漸增長.運動文胸作為運動時所穿著的功能性內(nèi)衣，在滿足運動需要的同時對乳房起到良好的承托和保護作用，避免乳房的肌肉、韌帶損傷，減輕女性運動時胸部疼痛［1-2］.然而目前市場上的運動文胸款式單一，傳統(tǒng)的文胸品牌設計運動文胸的產(chǎn)品較少.國內(nèi)外學者主要從以下幾方面進行了研究.（1）運動文胸的壓力分布和壓力舒適性［3-5］；（2）功能舒適性需求的運動文胸結(jié)構(gòu)與款式設計［6-8］；（3）運動文胸面輔料特性及應用［9-10］.青年女性是運動文胸主要的消費人群，本文采用問卷調(diào)查的形式，對湖南地區(qū)的青年女性在運動文胸方面的消費行為進行調(diào)查，并結(jié)合市場中銷售的運動文胸產(chǎn)品，分析運動文胸的需求情況，以指導企業(yè)開發(fā)，豐富功能性運動文胸的市場.

1 市場調(diào)研

1.1 調(diào)研目的

了解運動文胸的市場現(xiàn)狀以及消費者對運動文胸舒適度和運動功能性的需求，指導企業(yè)開發(fā)，豐富功能性運動文胸的市場，為運動文胸的研究提供借鑒和參考.

1.2 調(diào)研形式

采用網(wǎng)絡問卷調(diào)研的方式，根據(jù)研究內(nèi)容將問卷分為三部分，第一部分為受訪者的基本信息，第二部分為受訪者對于運動文胸的消費行為情況，第三部分是受訪者對于運動文胸開發(fā)的期望.問卷共計12道題目，其中單選題8題、多選題3題、問答題1題.

1.3 問卷樣本回收

調(diào)研對象為居住在湖南地區(qū)的青年女性，共計發(fā)放問卷460份，回收451份，回收率為98%.

科隆巴赫（信度）系數(shù)是信度評估工具，是目前社會研究最常使用的信度指標，一般來說，該系數(shù)越高，即信度越高.在基礎研究中，信度至少應達到0.80才可接受，在探索性研究中，信度只要達到0.70就可接受，介于0.70～0.98均屬高信度，而低于0.35則為低信度.研究采用科隆巴赫α系數(shù)對其信度進行檢驗，通過SPSS統(tǒng)計軟件進行分析，對本問卷的可信度進行評估，得出Cronbach科隆巴赫α信度系數(shù)值為0.830（α＞0.7時即為信度較高），因此，本問卷可信度理想.通過問卷調(diào)研的方式，針對青年女性關于運動文胸的消費需求和購買情況進行具體分析，并運用SPSS統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理和歸納.

2 樣本數(shù)據(jù)分析

將回收到的樣本數(shù)據(jù)進行分類、歸納處理，并進行交叉分析，現(xiàn)將結(jié)果分為受訪者基本信息、運動情況、運動文胸消費行為和對運動文胸需求偏好四個方面進行分析.

2.1 受訪者基本信息

本次調(diào)查主要針對18～30歲之間的青年女性，分為18～24歲、25～30歲兩個階段，其中18～24歲女性有197人，主要以在校大學生為主；25～30歲女性有254人，主要以在職女性為主.受訪人的基本信息如表1所示.

表1 調(diào)研對象基本情況

2.2 受訪者運動情況

青年女性平均每周運動情況如表2所示.

表2 受訪青年女性平均每周運動情況

根據(jù)表2的結(jié)果顯示，大多數(shù)18～24歲的青年女性平均每周運動1次，占比45.18%；25～30歲 青年女性平均每周運動2～3次，占比36.62%.因此可以看出，大多數(shù)青年女性平均每周運動1～3次，并且隨著年齡的增加，每周運動次數(shù)相比于上一個年齡段有顯著增長.此外，根據(jù)不同年齡運動時長占比可以看出，18～24歲和25～30歲青年女性平均每次運動時長都在1～2 h左右，分別占比45.16%和51.89%.

2.3 運動文胸消費行為

2.3.1 運動文胸品牌認知度調(diào)查

據(jù)調(diào)查，目前市場上的運動文胸銷售品牌繁多，主要分為專業(yè)運動品牌和女性內(nèi)衣品牌兩大類別.專業(yè)運動品牌所銷售的運動文胸產(chǎn)品偏重于運動面料和結(jié)構(gòu)舒適性開發(fā)，通過對運動內(nèi)衣的面料創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化從而最大程度滿足人體穿著舒適性.代表品牌有耐克、阿迪達斯、安德瑪、李寧、安踏等；女性內(nèi)衣品牌所研發(fā)的運動文胸主要側(cè)重于文胸本身的美觀度及面料的親膚性，對于其功能性研究大多來自運動品牌的已有研究，但往往設計出來的運動文胸外觀新穎時尚，同樣受到消費者青睞.代表品牌有愛慕、古今、黛安芬、華歌爾等.

受訪者對運動文胸的認知度如表3所示.由表3可知，青年女性對于運動文胸的認知度僅停留在比較了解和不太了解之間，分別占比42.20%和37.20%；對運動文胸的品牌認知也主要來自耐克、阿迪達斯這類國際知名運動品牌，分別占比52.64%和49.45%.因此可以得出結(jié)論：青年女性對運動文胸的認知度比較缺乏，企業(yè)在出售運動內(nèi)衣產(chǎn)品的同時，不僅需要注重文胸本身的研發(fā)，同時要加強對運動文胸概念的宣傳.

表3 受訪青年女性對運動文胸品牌認知度

2.3.2 直觀消費分析

為了解青年女性對運動文胸的消費情況，本問卷從受訪者的月消費情況、購買運動文胸的價格和購買方式三個方面進行調(diào)查研究，調(diào)查結(jié)果如表4所示.

表4 受訪青年女性對運動文胸的消費情況

通過表4中消費者的月消費情況可以看出，青年女性月消費主要集中在2001～4000元之間，占比42.25%；購買運動文胸接受的價格也集中分布于100～300元之間，其中區(qū)間在101～200元的受訪者占比31.93%，201～300元的受訪者占比32.15%，三個價格區(qū)間的占比分布相對平均.

雖然現(xiàn)代青年女性的消費形式大多是通過線上網(wǎng)絡購物，但是青年女性在實體店購買運動文胸的比例高達66.30%，分析其原因是因為穿著者對運動文胸合體性要求較高，所以大多數(shù)消費者更傾向于在實體店購買.因此，可得出結(jié)論：運動文胸的主要銷售渠道是線下實體店銷售，企業(yè)可根據(jù)這一情況進行銷售模式優(yōu)化.

2.3.3 購買心理

為了研究消費者購買心理，需要從購買原因和購買時考慮因素兩個方面進行調(diào)查研究，對現(xiàn)有的調(diào)查數(shù)據(jù)進行交叉分析，從而分析出消費者購買運動文胸的消費心理.不同年齡階段的受訪者購買運動文胸的原因如圖1所示.根據(jù)統(tǒng)計表可以看出，18～24歲的青年女性購買運動文胸的原因主要因為自身運動需要，占比42.64%；次要原因是舊衣更新，占比20.81%；25～30歲青年女性購買運動文胸的主要原因同樣是自身運動需要，占比38.19%；次要原因則是新款上市，占比28.35%.不僅如此，通過圖2消費者的年齡與選購運動文胸考慮因素的分析圖顯示，不論是18～24歲還是25～30歲女性消費者，她們購買運動文胸時考慮的主要因素是文胸的舒適度，分別占比51.2%和48.03%；次要因素是運動文胸的質(zhì)量.因此得出結(jié)論：青年女性購買運動文胸的原因主要是因為自身運動需要，同時，舊衣更新這一選項雖然不是主要原因，但也占據(jù)了一部分比例，這使得運動文胸被定義為一種“消耗品”，因此消費者在選購運動文胸時就會考慮它本身的利用價值，從而在心理上定義出合理的價位，再進行選購.所以鮮有沖動消費的情況發(fā)生，因此在設計運動文胸時，要更加注重文胸本身的舒適功能性.

圖1 購買原因

圖2 購買時考慮因素

消費者購買運動文胸的原因以及價格分析如圖3所示.

圖3 購買運動文胸的原因及價格

如圖3所示，文胸選購價格區(qū)間在0～100元和100～200元的消費者因自身運動需要而購買文胸的比例分別為48.45%和49.31%，即主要是為了滿足自身運動需要而購買運動文胸；文胸選購價格在200～300元和300元以上的消費者購買運動文胸的原因則是為了滿足自身運動需要和新款上市.因此，因新款上市而購買運動文胸的消費者大多會選購價格在200～300以及300元以上的運動文胸.消費者在選購文胸時更傾向于200元以內(nèi)的運動文胸，其中選購文胸價位在100元以內(nèi)的消費者購買文胸也有部分原因是舊衣更新，因為這部分消費者每周運動頻數(shù)較高，對文胸的需求量比較大，運動文胸對于他們來說屬于消耗品，更新周期較短，所以在購買時會更傾向于低價位；而表中因新款上市而購買運動文胸的消費者大多會選購價格在200～300以及300元以上的運動文胸.因此，在進行運動文胸開發(fā)時，首先要對產(chǎn)品的價格進行清晰的定位，因為價格差異會導致消費群體不同，從而對選購運動文胸的要求也不同，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，在開發(fā)相對低價位的運動文胸時，需要注重運動文胸自身的功能性開發(fā)，而對于相對高價格的運動文胸來說，其消費群體往往會在滿足功能性穿著的同時，對于款式和美觀度也有一定要求.

受訪者的月消費情況與所接受的運動文胸價位分析如圖4所示.

圖4 受訪者的月收入情況與所接受價位

從圖4中可以看出，月收入在2000元以內(nèi)的青年女性在選購運動文胸時更傾向于100元以下的運動文胸；月收入在2000～4000元的青年女性在選購運動文胸時更傾向于100～200元的運動文胸；月收入在4000～8000元的青年女性在選購運動文胸時更傾向于200～300元的運動文胸.因此得出結(jié)論：受訪者的月收入情況與選購運動文胸接受的價位成正比關系.其原因是因為隨著消費水平的提升，消費者對于商品價格的接受能力也隨之上升.但根據(jù)運動文胸價格占月消費總支出的比例可以看出，青年女性消費者愿意承擔的價格比例在2.5%～10%之間.

2.4 受訪者對運動文胸需求偏好

圖5為受訪者每周運動頻數(shù)與運動文胸選購因素的交叉分析圖.從圖中可以很直觀地看出，不管是從不運動的受訪者還是每周運動5～6次的受訪者，舒適度都是首要因素，并且在每周運動2～6次的受訪對象中所占比例尤為突出，分別占比64.1%和62.71%.不僅如此，隨著受訪者每周運動頻數(shù)的上升，舒適度這一因素所占的比重越大.其次是質(zhì)量，但與其他因素分布相對平均.因此可以得出結(jié)論：大部分青年女性在選購運動文胸時最關注的因素就是舒適性，且每周運動次數(shù)越頻繁的女性，在挑選運動文胸時越關注運動文胸的舒適度，分析其原因是因為這部分消費者由于長期運動，對運動文胸的需求方面相比不經(jīng)常運動的女性有更清晰的需求認知.由此可見，在進行運動文胸設計時，舒適性是首要因素.

圖5 受訪者每周運動頻數(shù)與運動文胸選購因素

不同年齡階段的受訪者對運動文胸款式和材質(zhì)偏好的交叉分析圖如圖6、圖7所示.近年來，隨著運動文胸產(chǎn)品的研發(fā)，運動文胸也形成了區(qū)別于傳統(tǒng)文胸的功能性款式，如后背部交叉十字設計、非常寬的肩帶、前面或后面的拉鏈設計，材質(zhì)基本上沒有彈性.從圖6中可知，18～24歲女性偏向于寬肩帶、后扣式文胸，分別占比60.4%和52.79%；25～30歲女性則更喜歡前拉鏈款式的運動文胸，占比57.87%.根據(jù)圖7中顯示，18～24歲的青年女性受訪者最喜歡純棉質(zhì)地的運動文胸，占比68.02%，其次是萊卡面料，占比55.33%.年齡在25～30歲的女性受訪者同樣最喜歡純棉材質(zhì)的運動文胸，占比65.75%，其次是萊卡面料，占比54.72%.由此可以得出結(jié)論，青年女性消費者在選購運動文胸時更偏好于純棉質(zhì)地和萊卡材質(zhì)的運動文胸.

圖6 不同年齡階段的受訪者對運動文胸款式偏好

圖7 不同年齡階段的受訪者對運動文胸材質(zhì)偏好

圖8為不同年齡階段受訪者對穿著運動文胸時不舒適原因的交叉分析，從圖中可知，18～24歲女性主要的不舒適感表現(xiàn)為文胸變形和肩帶滑落，分別占比67.51%和59.73%；25～30歲受訪者則表現(xiàn)為文胸變形和皮膚過敏，分別占比62.2%和59.84%.因此可知，文胸變形是造成青年女性運動者在運動時導致不舒適體驗感的主要原因，次要原因是肩帶滑落和皮膚過敏.針對這一現(xiàn)象，在進行運動文胸開發(fā)時應該分別從面料和結(jié)構(gòu)兩個方面進行改良，從而使設計出來的運動文胸更符合穿著者的舒適需求.

圖8 運動文胸穿著不適原因

3 結(jié)論

此次研究主要針對18～30歲的青年女性，對她們?nèi)粘＿\動、消費情況和對運動文胸的穿著體驗進行調(diào)查.研究表明，大多數(shù)青年女性平均每周運動1～3次，并且隨著年齡的增加，每周運動次數(shù)也隨之遞增；青年女性對運動文胸的認知度比較缺乏，因此企業(yè)在出售運動內(nèi)衣產(chǎn)品的同時，不僅需要注重文胸本身的研發(fā)，同時要加強對運動文胸概念的宣傳；相比網(wǎng)購，青年女性消費者在購買運動文胸時更傾向于在實體店購買，并且接受的價位在100～300元之間，占其月消費總支出的2.5%～10%；舒適度是消費者在購買運動文胸時考慮的主要因素，并且面料方面更傾向純棉質(zhì)地；青年女性在穿著運動文胸時不舒適感主要體現(xiàn)在文胸變形、肩帶滑落和皮膚過敏三個方面.綜上所述，青年女性普遍認為運動文胸是一種區(qū)別于普通女士文胸的功能性文胸，其購買目的和原因是因為自身運動需要.設計最終的目的是要滿足市場和用戶的需求.因此，企業(yè)在進行運動文胸研發(fā)時要了解消費者對運動文胸的具體需求，從而研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品.