金澤瑞，朱思潔

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，黑龍江 大慶 163319）

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中重要的環(huán)節(jié)之一，其不僅與農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益直接相關(guān)，還關(guān)乎消費(fèi)者的既得利益。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)，是指從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的組織或個(gè)體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)微信、微博、直播、視頻、音頻等媒介，對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而達(dá)到銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、推廣品牌等目的的活動(dòng)。對(duì)新媒體時(shí)代背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行系統(tǒng)性分析，提出戰(zhàn)略布局中存在的問(wèn)題，結(jié)合新媒體時(shí)代和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，針對(duì)性地提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的具體建議和策略，必要且迫切。相比傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體營(yíng)銷(xiāo)能夠引入更多元豐富的形式，能夠傳播更多維度、多視角的信息，能夠通過(guò)信息科技的手段實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地?zé)o限次的傳播。加之運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特色，可以使農(nóng)產(chǎn)品更貼近目標(biāo)人群，擴(kuò)大銷(xiāo)售群體規(guī)模，讓信息科技的優(yōu)勢(shì)惠及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主、渠道平臺(tái)和消費(fèi)者，尤其是鄉(xiāng)村貧困戶(hù)，在規(guī)模體量上促成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化[1-5]。

1 “后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)誕生以前，由于中國(guó)各區(qū)域之間信息交流閉塞，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)存在“賣(mài)不出”和“買(mǎi)不到”的現(xiàn)象。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的誕生對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部2019年5月12日公布的數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1 800億元（人民幣，下同）增加到1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大了8.4倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3 975億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。由此可見(jiàn)，新媒體農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、幫助農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興方面有著重要作用，并將構(gòu)建快速、精確、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式作為主要任務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”不僅為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)提供了一種途徑，而且線(xiàn)上市場(chǎng)培養(yǎng)了消費(fèi)者一種新的消費(fèi)習(xí)慣和新的消費(fèi)理念。在線(xiàn)下市場(chǎng)也增加了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，并進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量?？梢哉f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種營(yíng)銷(xiāo)理念的重塑，也是生產(chǎn)模式和銷(xiāo)售模式的一種全新結(jié)合，它使農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者在新媒體平臺(tái)上產(chǎn)生了聯(lián)系。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面要樹(shù)立理念，轉(zhuǎn)變理念，迎合消費(fèi)市場(chǎng)，了解消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求及喜好。尤其在“后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代背景下，中國(guó)各個(gè)區(qū)域潛藏的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都可通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行流通，封閉環(huán)境下的農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)出的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者的喜愛(ài)，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也相對(duì)較高。因此，合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式對(duì)貧困鄉(xiāng)村脫貧增收、助力精準(zhǔn)扶貧、鞏固扶貧成果意義重大。但我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)弊端同樣顯著，存在著起步晚、發(fā)展不均衡、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才短缺、農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)途運(yùn)輸困難、整體潛力巨大但無(wú)法全部發(fā)揮等問(wèn)題。

2 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景

自2018年中央一號(hào)文件明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧成為振興鄉(xiāng)村的首要任務(wù)。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，包括技術(shù)上扶貧、產(chǎn)業(yè)上扶貧、人員上扶貧、教育上扶貧、醫(yī)療上扶貧等等。但是課題組了解到，所有的扶貧工作，歸根到底是發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，而經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，需要將產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)出去。所以對(duì)于貧困地區(qū)來(lái)說(shuō)，應(yīng)摸索出行之有效的模式和經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)各地區(qū)開(kāi)發(fā)利用特殊的資源稟賦。需要通過(guò)精準(zhǔn)促銷(xiāo)將所有產(chǎn)品都精準(zhǔn)推銷(xiāo)出去，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。要想讓農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)到全世界或者是周邊地區(qū)，需要大力挖掘其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，需要借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行超越時(shí)間距離的銷(xiāo)售。并創(chuàng)新完善與貧困農(nóng)戶(hù)的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，成為精準(zhǔn)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧的主力軍，將處于產(chǎn)業(yè)鏈中種植環(huán)節(jié)的“散戶(hù)”集聚成為“集體”，促使生產(chǎn)向更加規(guī)模化、集約化的方向發(fā)展。這能夠大大推進(jìn)精準(zhǔn)銷(xiāo)售，最終起到精準(zhǔn)扶貧的效果。

考慮到傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中中間環(huán)節(jié)多、信息不對(duì)稱(chēng)、資源不均衡的問(wèn)題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更有發(fā)展意義的是“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+農(nóng)產(chǎn)品”的銷(xiāo)售模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深入發(fā)展，新媒體范圍逐漸從互聯(lián)網(wǎng)公司拓展到傳統(tǒng)企業(yè)甚至是各類(lèi)宣傳單位，并由一線(xiàn)城市逐漸拓展到二三線(xiàn)城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。分別以京東網(wǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中糧我買(mǎi)網(wǎng)與菜管家以及淘寶商城為典型，該三種類(lèi)型各有優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可行的“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+農(nóng)產(chǎn)品”銷(xiāo)售模式也可以從中學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗(yàn)。

3 “后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)差

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)的普及，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)正搭載著互聯(lián)網(wǎng)渠道擺脫信息閉塞、服務(wù)落后、銷(xiāo)售困難的問(wèn)題，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中占據(jù)越來(lái)越高的比重。但仍有部分農(nóng)戶(hù)因?qū)W識(shí)、眼界限制，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于“花里胡哨”的互聯(lián)網(wǎng)不敢主動(dòng)嘗試。其仍舊使用舊有的、落后的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，被動(dòng)地等待農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商上門(mén)收購(gòu)或自行在集市零售。此外，我國(guó)一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)尚未開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)布置工作，在許多偏遠(yuǎn)地區(qū)由于資金和環(huán)境等問(wèn)題，僅有少部分農(nóng)戶(hù)擁有可以開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)備。但這些農(nóng)戶(hù)也會(huì)由于不懂如何操作或沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)等問(wèn)題而不知如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)的信息掌握不及時(shí)、不到位。此外，一些嘗試使用互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶(hù)也謹(jǐn)小慎微，只敢投入很少的資金小心嘗試，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛力和作用認(rèn)識(shí)不足。另一方面，隨著農(nóng)村政策的發(fā)展，許多電商平臺(tái)都看好農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展前景，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。各電商平臺(tái)的真正目的并不是幫助更多農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，其目的是最大限度地開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，將更多農(nóng)戶(hù)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，這導(dǎo)致部分農(nóng)戶(hù)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生抵觸心理。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建維護(hù)能力不足

農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題一直都是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，在當(dāng)今的發(fā)展中“三農(nóng)”問(wèn)題一直是研究的熱點(diǎn)問(wèn)題之一，“三農(nóng)”問(wèn)題與人民的生活緊密相連，國(guó)家對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題也非常重視。在國(guó)家鄉(xiāng)村振興整體戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立也迎來(lái)了絕佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。但如何建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，如何維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌以及如何提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)于政府、企業(yè)及個(gè)體來(lái)說(shuō)，都還處于摸索階段。而現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌多數(shù)缺乏管理規(guī)劃能力，打出的企業(yè)文化與目標(biāo)消費(fèi)者并不契合，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌黏性不強(qiáng)。即使擁有一定知名度，面對(duì)替代性農(nóng)產(chǎn)品的威脅也有些難以應(yīng)對(duì)，在盜版橫行的市場(chǎng)難以拿出有效手段維護(hù)自己的權(quán)益。

3.3 技術(shù)、資金和人才不足

在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，效益不是憑空產(chǎn)生的，每一項(xiàng)資本的運(yùn)轉(zhuǎn)，每一次新媒體營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的產(chǎn)生、傳播、帶動(dòng)消費(fèi)者，都需要人才。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)的階段需要技術(shù)的支持，需要足夠的流通資金。許多涉及農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)及個(gè)人，在初期隨著產(chǎn)品知名度和目標(biāo)客戶(hù)群體的不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售越做越好。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展至一定階段便遇到瓶頸，尤其是在資金、技術(shù)和新媒體人才上，主要是由于企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作管理人才。新媒體運(yùn)行人員質(zhì)量參差不齊，多數(shù)新媒體運(yùn)行人員都是非專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員或市場(chǎng)部人員，缺乏專(zhuān)業(yè)的崗位經(jīng)驗(yàn)。隨著企業(yè)的發(fā)展，運(yùn)行人員的專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)逐漸顯現(xiàn)，運(yùn)作水平可想而知。此外，新媒體營(yíng)銷(xiāo)成本較高，新媒體營(yíng)銷(xiāo)成本分為兩個(gè)方面，一是媒體成本，二是新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的策略成本。缺乏資金會(huì)使新媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果受到影響，達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)，技術(shù)方面同樣影響企業(yè)的發(fā)展。比如，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用不足，營(yíng)銷(xiāo)模式技術(shù)含量低，農(nóng)民不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使農(nóng)產(chǎn)品供需匹配難度大。在落后地區(qū)，技術(shù)、資金和人才方面的不足更為明顯，甚至連新媒體營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻都踏不進(jìn)去。

3.4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)信用度較低

農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)想要有良好的發(fā)展，與農(nóng)產(chǎn)品新媒體充分的信任度和安全性保障息息相關(guān)。然而，就我國(guó)目前的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)情況來(lái)說(shuō)，無(wú)論是農(nóng)戶(hù)還是消費(fèi)者，都不能保證對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新媒體充分信任，主要是由于缺乏規(guī)?；?、統(tǒng)一化的管理和監(jiān)督。多數(shù)消費(fèi)者在剛接觸新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)時(shí)，會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、發(fā)貨時(shí)間、運(yùn)輸方式、到達(dá)時(shí)間以及新鮮程度等產(chǎn)生疑問(wèn)。農(nóng)戶(hù)在接觸新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，則會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的安全程度、農(nóng)戶(hù)與企業(yè)的利潤(rùn)分配、農(nóng)民的利益能否得到有效保護(hù)等問(wèn)題產(chǎn)生疑問(wèn)。因此，看似農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是通過(guò)新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)則大部分農(nóng)戶(hù)只是借助新媒體這一平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)信息的發(fā)布。農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上獲取相應(yīng)的信息之后，會(huì)有部分農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者選擇在線(xiàn)下進(jìn)行貿(mào)易往來(lái)。農(nóng)戶(hù)和消費(fèi)者能否信任新媒體營(yíng)銷(xiāo)，是影響新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

4 “后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

4.1 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念

要想轉(zhuǎn)變農(nóng)戶(hù)傳統(tǒng)銷(xiāo)售觀(guān)念，最重要的就是政府的支持引導(dǎo)。觀(guān)念上的閉塞、頑固是很難改變的，更何況新媒體這種新興技術(shù)，不是一朝一夕能夠完成轉(zhuǎn)變的。建立新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念離不開(kāi)政府的領(lǐng)導(dǎo)指揮，需要政府、企業(yè)、農(nóng)民三方面共同協(xié)作。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)主動(dòng)聯(lián)系企業(yè)與高等學(xué)府，讓高等學(xué)府開(kāi)設(shè)新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)相關(guān)人才，并引導(dǎo)知識(shí)分子下鄉(xiāng)，給予下鄉(xiāng)的知識(shí)分子相應(yīng)的福利政策。鼓勵(lì)農(nóng)村年輕人留村建設(shè)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村新媒體電商行業(yè)發(fā)展，不斷引導(dǎo)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念。企業(yè)也應(yīng)大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的配合，努力轉(zhuǎn)變農(nóng)戶(hù)的傳統(tǒng)觀(guān)念。政府、企業(yè)、農(nóng)民三方協(xié)作，實(shí)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

4.2 建設(shè)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌

樹(shù)立品牌效應(yīng)是建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵，建立高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在，品牌效應(yīng)是幫助農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)和促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要影響力之一。

一方面，擁有知名度廣的品牌有利于發(fā)揮市場(chǎng)需求的導(dǎo)向作用，提高生產(chǎn)方供給效率，帶動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、綠色化發(fā)展，還會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，實(shí)現(xiàn)直播營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)建設(shè)品牌。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)要遵從商業(yè)的本質(zhì)，粉絲、流量和交易僅僅是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的手段。想要真正實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，需要建立高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與提高農(nóng)產(chǎn)品口碑，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌文化以促進(jìn)銷(xiāo)量。但對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌的宣傳與推廣難度較大，尤其對(duì)于還處于“后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代的農(nóng)戶(hù)，資金、技術(shù)、知識(shí)等方面比較薄弱，難以進(jìn)行有效的宣傳推廣。此時(shí)，就要依靠國(guó)家的政策，尋求政府的幫助。在政府的幫扶下，農(nóng)戶(hù)對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行深度挖掘，然后借助政府提供的資源竭力地將自己的品牌宣傳出去，讓更多消費(fèi)者熟知品牌，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

另一方面，要持續(xù)培養(yǎng)農(nóng)戶(hù)的品牌意識(shí)，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。在銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一生產(chǎn)和包裝，根據(jù)各地的自然資源優(yōu)勢(shì)及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)推出特色農(nóng)產(chǎn)品，將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗有機(jī)結(jié)合，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和名氣，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在農(nóng)產(chǎn)品的知名度小有所成的時(shí)候，還可以借此發(fā)展當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)，也可以延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)戶(hù)生活水平。生活水平的提高又促使農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

在產(chǎn)品擁有知名度后，建立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)、保護(hù)品牌，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的命名與注冊(cè)工作，保障品牌在廣大消費(fèi)者心中的優(yōu)良形象，對(duì)于詆毀行為、盜版產(chǎn)品拿起法律武器，堅(jiān)決維護(hù)企業(yè)利益。

4.3 社會(huì)各界的大力支持

政府相關(guān)部門(mén)的大力支持可以為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，“領(lǐng)頭羊”企業(yè)的大力支持可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展，社會(huì)群眾的大力支持可以為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供廣而深的基礎(chǔ)，讓新媒體營(yíng)銷(xiāo)快速“出圈”，被更多人所熟知。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，擺脫就農(nóng)業(yè)論農(nóng)業(yè)、就農(nóng)村論農(nóng)村、就農(nóng)民論農(nóng)民的傳統(tǒng)思維方式，建立新型農(nóng)業(yè)體系，加快我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程，提高農(nóng)產(chǎn)品的勞動(dòng)生產(chǎn)率和市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化實(shí)行了進(jìn)一步的發(fā)展與創(chuàng)新，在人才 方面，可以吸引更多專(zhuān)業(yè)人才加入到新媒體營(yíng)銷(xiāo)之中，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)崗位，使銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)等方面更加規(guī)范與專(zhuān)業(yè)。在技術(shù)方面，可以多與其他企業(yè)進(jìn)行溝通和交流，學(xué)習(xí)其他企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，使新媒體營(yíng)銷(xiāo)在技術(shù)方面有所進(jìn)步。在資金方面，由于政府的大力支持，資金較為充足，企業(yè)有資金通過(guò)微信、微博、直播、視頻、音頻等媒介對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在社會(huì)各級(jí)階層的大力支持下，技術(shù)、資金和人才擁有了充足的準(zhǔn)備，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展前景較為清晰。

4.4 建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系

建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系是當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的發(fā)展方向，農(nóng)村電商也將成為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要方式之一。農(nóng)村不能安于現(xiàn)狀，固守老一輩人的經(jīng)營(yíng)方式與種植方式，要順應(yīng)時(shí)代的潮流，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。首先，規(guī)?；a(chǎn)是農(nóng)村電商的基礎(chǔ)，個(gè)人的力量是無(wú)法支持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的，構(gòu)建農(nóng)村電商的基石就是擁有充足的貨源。其次，建立專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)消費(fèi)者可以觀(guān)看到農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、流通等環(huán)節(jié)，消費(fèi)者能夠更加清楚地了解到農(nóng)戶(hù)的信息和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，農(nóng)戶(hù)與最終消費(fèi)者能夠直接協(xié)商交易。利用電商平臺(tái)，減少中間商的環(huán)環(huán)剝削，極大地減少了差價(jià)，保證了農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的利益。最后，技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系建立的重點(diǎn)。企業(yè)培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才與農(nóng)戶(hù)進(jìn)行對(duì)接，對(duì)農(nóng)村電商給予支持。企業(yè)與更多農(nóng)戶(hù)進(jìn)行合作，對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行投資，使新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作得以順利開(kāi)展，提高市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立更加完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，制定貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是貧困地區(qū)首先需要完成的目標(biāo)，進(jìn)而通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。在“后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代背景下，科技的發(fā)展，政策的扶持，皆有利于大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合是關(guān)鍵。以農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為突破口，快速實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和市場(chǎng)的對(duì)接，提升農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效果及市場(chǎng)影響力，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)和銷(xiāo)售率低下的問(wèn)題，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。促進(jìn)農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)民提供一個(gè)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道，享受新經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，真正做好“后精準(zhǔn)扶貧”時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作。