齊芳靜 王熙鎧 邱凱強 董曉迪 王星淦

（1.國家稅務總局煙臺市萊山區(qū)稅務局，山東 煙臺 264003；2.中國工商銀行壽光支行，山東 壽光 262700；3.山東省煙臺市萊山區(qū)濱海路街道辦事處，山東 煙臺 264003；4.山東省煙臺市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)大季家街道辦事處，山東 煙臺 264000；5.太平洋保險人壽股份有限公司微山支公司，山東 濟寧 277600）

自媒體的發(fā)展應用是數(shù)字時代下我國在移動互聯(lián)網(wǎng)應用方面取得的巨大進步?，F(xiàn)如今，自媒體已經(jīng)完全融入廣大群眾的日常生活與工作中，不斷地與各行業(yè)的發(fā)展相融合，滿足了數(shù)字時代的經(jīng)濟全球化實際需求，進一步推動了社會市場的發(fā)展，成為現(xiàn)代社會信息傳播必不可少的途徑。下文就自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的應用展開具體分析。

1.自媒體相關(guān)概述

自媒體是指普通群眾通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布有關(guān)自己的事情的信息傳播途徑。從專業(yè)角度闡述，自媒體是指普通民眾（傳播者）通過數(shù)字技術(shù)與全球知識體系連接后，將有關(guān)自己事情（如科技、娛樂、體育等）的信息提供、分享給他人的一種方式。說到自媒體，很多人會聯(lián)想到多媒體，然而這只是自媒體的特性模式之一，通過多媒體可以為用戶提供文字、圖片、音樂、視頻等選項。

首先，自媒體最顯著的特點就是個性化，無論是具體內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，在建立自媒體平臺的時候都必須為用戶提供足夠的個性化選擇空間。其次，自媒體受眾通常以群體的形式不斷地收集和傳播信息，所以自媒體的另一個重要特征是群體性。此外，受社會信息傳播整體趨勢的影響，受眾也越來越習慣于并愿意接受簡短而直觀的信息，故而自媒體還具有碎片化的特點。同時，交互性也是自媒體的基本屬性之一，由于應用自媒體的核心目的是為滿足信息傳播的需要，因此在自媒體平臺上可以為用戶提供充分的分享、討論、交流、互動等多元化體驗。另外，倘若沒有有效和快速的傳播，自媒體就沒有其存在的價值和意義。因此，在建立自媒體平臺時，必須保證為用戶提供足夠的傳播手段和推廣渠道。

自媒體在國內(nèi)的發(fā)展主要分為四個階段：2009年新浪微博上線，引發(fā)社交平臺自媒體浪潮；2012年，微信公眾號上線，自媒體向移動端發(fā)展；2012年至2014年，門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化；2015年至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的新熱點。

2.自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的應用

2021年全面推進鄉(xiāng)村振興，勢必會帶動自媒體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村建設中蓬勃發(fā)展。首先，在農(nóng)村做自媒體有很多好處，農(nóng)村土地廣闊，農(nóng)作物豐富，農(nóng)具種類繁多，可以為自媒體提供大量的素材和創(chuàng)作支持，比如農(nóng)村生活的場景很多：農(nóng)村的豬圈，農(nóng)家院的房前屋后，農(nóng)民在地里勞作耕田等。其次，農(nóng)村的各種生活消費也很低，沒有房屋的開支，沒有各種飯局的開支，只要有網(wǎng)絡，有一部手機能夠拍攝、上傳到自媒體平臺，甚至都不需要電腦，也不用打字幕，就可以吸引很多人觀看。另外，在農(nóng)村沒有職場上的爾虞我詐，而且可以和家人在一起，每天吃著自己種的蔬菜和水果?？偠灾灰心芰细冻隹隙〞幸庀氩坏降氖斋@，農(nóng)村發(fā)展?jié)摿薮?，適合每一個有夢想的年輕人。

應用自媒體還有助于喚起人們的鄉(xiāng)土情懷，為三農(nóng)品牌打造積能蓄力。近幾年，鄉(xiāng)村直播、鄉(xiāng)村電商逐漸成為三農(nóng)產(chǎn)品解決銷售難題的重要舉措。在鄉(xiāng)村直播過程當中，通過對當?shù)仫L土人情、淳樸的鄉(xiāng)村生活、民間技藝等傳播，形成一定的吸引力，勾起人們了解鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村產(chǎn)品的欲望，間接或直接帶動當?shù)剞r(nóng)村的發(fā)展。

與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應用自媒體，可以幫助農(nóng)業(yè)管理部門在推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新機械的過程中，隨時向廣大農(nóng)戶展示更新各個示范基地的農(nóng)作物種植情況，從而讓更多農(nóng)民群眾了解到應用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新機械、新技術(shù)的好處，促進我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)盡快步入經(jīng)濟效益好、資源消耗少、科技含量高的發(fā)展道路中。

3.應用自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的現(xiàn)存問題

3.1 自媒體推廣宣傳力度不足

目前，在自媒體推廣工作方面做得還有所缺欠。雖然已推行了自媒體推廣工作相關(guān)規(guī)章制度，但在具體貫徹落實方面，并沒有對自媒體推廣工作進行有序落實。因農(nóng)村群眾文化程度普遍不高、網(wǎng)絡設施尚不齊全等原因，自媒體推廣宣傳力度嚴重不足，從而導致自媒體的應用無法快速、有效地投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村建設當中，亟需約束力較強的宏觀調(diào)控手段。

3.2 缺乏完善的推廣制度

在很多農(nóng)村地區(qū)，當?shù)赜嘘P(guān)部門未能發(fā)揮良好的引領作用，在實施自媒體推廣策略中部分工作人員缺乏足夠的責任感，導致自媒體推廣制度建立不夠完善，實際推廣環(huán)節(jié)往往無法按照既定計劃良好推進。例如，掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的工作人員時不時就會被安排抽調(diào)到其他部門做事，導致實際推廣環(huán)節(jié)由于缺乏專業(yè)人才示范。且現(xiàn)階段的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作方式過于單一，并沒有結(jié)合南北各省市鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際情況，進行內(nèi)容創(chuàng)作。

3.3 個別農(nóng)戶具有一定抵觸心理

目前，很多農(nóng)民的社交范圍主要還是在線下，線上僅是少數(shù)年輕農(nóng)民的領域。普遍上了年紀的農(nóng)戶對于數(shù)字融入并無太大興致，且當前社會上所提供的老年人數(shù)字融入渠道過于單一。特別是在一些經(jīng)濟水平較為落后的村鎮(zhèn)，因大部分農(nóng)戶缺乏對網(wǎng)絡的足夠了解，所以對自媒體缺乏足夠的信任，并不愿意學習應用自媒體。另外，有些農(nóng)民的理解力與記憶力都不太好，因此智能手機的說明書對他們而言，仿佛天書一樣，在極大程度上阻礙了自媒體的推廣應用，很多時候自媒體的上傳步驟，在學習的時候記住了，很快就又忘記了。

3.4 網(wǎng)絡環(huán)境安全性低

由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起步較晚，同其他發(fā)達國家相比較而言還存在著一定的差距，所以我們國家的局域網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡安全性比較弱，非常容易受到外界網(wǎng)絡的干擾。并且網(wǎng)絡病毒的種類繁多、危害極大，網(wǎng)絡病毒能夠以各種形式入侵手機后臺操作系統(tǒng)，從而不利于自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的應用。

4.在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中應用自媒體的優(yōu)化措施

自媒體承擔著正確輿論引導者的身份，在引導受眾形成正確價值觀念方面發(fā)揮著重要的作用。目前，自媒體已經(jīng)在媒體行業(yè)市場占較大比重，要想讓自媒體在促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮更大的作用，就要對自媒體現(xiàn)有的傳播矩陣進行優(yōu)化。主要可以從以下幾個方面入手：

4.1 明確自媒體的發(fā)布內(nèi)容和平臺特色

自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中不僅僅是為了獲得一定的經(jīng)濟效益，還需要能夠獲得一定的社會效益，這種社會效益能夠?qū)Υ龠M農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展起到積極的作用。在傳播農(nóng)業(yè)、農(nóng)村信息的同時，自媒體也承擔著弘揚正確價值觀、傳播溫暖正能量的社會責任。自媒體平臺的熱點話題與正能量的內(nèi)容相結(jié)合，既能夠達到吸引受眾關(guān)注度的目的，也能夠通過展現(xiàn)社會正能量來實現(xiàn)受眾正確價值觀的塑造。在當前社會發(fā)展的背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村振興逐漸密切地聯(lián)系，對自媒體的應用也提出了一定的要求。作為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村宣傳的主要渠道，自媒體在內(nèi)容發(fā)布的過程中，既要滿足緊跟熱點、報道時事的要求，同時也要以展現(xiàn)農(nóng)村當?shù)氐膶嶋H情況和特色產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容創(chuàng)作遵循的主要原則?，F(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播和交流提供了更高效的渠道，緊跟熱點能夠讓自媒體創(chuàng)作內(nèi)容獲得更高的關(guān)注度，實現(xiàn)信息傳播的高效性和價值體現(xiàn)。展現(xiàn)更好的農(nóng)村生活，不僅能夠提高我國民眾對農(nóng)村生活的關(guān)注度，還能夠在一定程度上帶動農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

4.2 對現(xiàn)有的自媒體平臺進行完善

4.2.1 突出自媒體賬號的優(yōu)勢

在應用自媒體來發(fā)展農(nóng)業(yè)時，首先要突出自媒體賬號的優(yōu)勢，以更加積極的、正能量的視頻內(nèi)容來堅持自身的傳播責任。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中擁有主動權(quán)，獲得的信息也更加全面。譬如，可以通過自媒體賬號來第一時間更新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的最新調(diào)查情況。而在這種形勢下，自媒體能夠通過吸引用戶的關(guān)注度來提高用戶的黏性，對提高自媒體的影響力具有重要的作用。現(xiàn)階段，各類農(nóng)業(yè)、農(nóng)村相關(guān)內(nèi)容的自媒體平臺的粉絲數(shù)量仍在不斷增加。這種不斷增長的趨勢，一方面證明自媒體能夠得到當前平臺用戶的充分認可，另一方面也能夠證明自媒體的群體性和傳播性是其他媒體形式無法替代的。在這種情況下，自媒體也要充分抓住這一優(yōu)勢，以發(fā)揮自身的優(yōu)勢資源為主要方式，通過明確不同自媒體的定位，來實現(xiàn)自媒體輸出內(nèi)容質(zhì)量的提高，提高自媒體的影響力。

4.2.2 加大自媒體賬號的推廣力度

不同自媒體發(fā)布內(nèi)容所針對的受眾群體具有一定的差別。為了能夠更好地發(fā)揮自媒體在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的作用，在自媒體平臺中還應建立更有針對性的賬號，這些賬號的建立不僅能夠為平臺用戶提供更有針對性的服務內(nèi)容，還能夠向平臺用戶提供一定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)學習資源，在弘揚積極的正能量的同時，也能夠向社會公眾普及一定的農(nóng)業(yè)知識，進而滿足更多用戶的使用需要。要想加大自媒體賬號的推廣力度，在創(chuàng)建賬號之前，首先要依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)對自媒體平臺的用戶群體進行細致地劃分，依據(jù)更多類型的用戶群體在創(chuàng)建有針對性的自媒體賬號。其次，在對賬號進行推廣時，還需要注重各個賬號的功能定位，在滿足用戶基本的資訊供應需求之外，通過設置額外的欄目來滿足目標粉絲群體的需求。第三，針對一些流量和關(guān)注度較差的賬號，在對其進行推廣時，可以采取一定的激勵手段，以提高受眾參與互動的積極性為目的，吸引和鼓勵用戶參與到自媒體中。

4.3 充分發(fā)揮內(nèi)容本身在自媒體傳播中的優(yōu)勢作用

4.3.1 重視創(chuàng)意策劃

網(wǎng)絡時代的到來使得越來越多的原創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)在市場中，加劇了自媒體市場的競爭。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中，要將自媒體的應用重點轉(zhuǎn)移到創(chuàng)意策劃中，在注重發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量的同時，也要通過更具創(chuàng)意的形式來吸引平臺用戶的關(guān)注度。而從創(chuàng)意策劃的角度來說，在對自媒體上傳的內(nèi)容進行創(chuàng)意策劃時，不僅要考慮自媒體本身這種新型的傳播形式擁有的優(yōu)勢，也要更加符合平臺用戶的需要。具體來說，在進行創(chuàng)意策劃時，首先需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村建設自身在自媒體平臺中的專業(yè)優(yōu)勢，在截取相關(guān)事件片段的同時，適當與當前的節(jié)日和重要農(nóng)業(yè)活動相結(jié)合，以此來作為自媒體內(nèi)容構(gòu)思的來源。其次，在對發(fā)布內(nèi)容進行策劃時，還可以充分借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的自媒體制作者的經(jīng)驗，充分挖掘各種優(yōu)質(zhì)自媒體的優(yōu)勢和長處，將其應用到自身的內(nèi)容創(chuàng)作當中。在這個過程中，為了能夠鼓勵廣大農(nóng)戶的創(chuàng)作熱情，也為了保護優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)，同時國家也要加強監(jiān)督，維護自媒體平臺良好的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。

4.3.2 以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容制作為核心

在對自媒體應用進行優(yōu)化和完善時，也要將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容制作作為創(chuàng)作的根本。在現(xiàn)階段自媒體平臺的發(fā)展中，每天都會更新大量的資源，如何在海量的作品中提高農(nóng)業(yè)、農(nóng)村等內(nèi)容賬號的影響力，既要滿足年輕受眾對于自媒體平臺幽默搞怪的語法追求，又要平衡自媒體在發(fā)布鄉(xiāng)村振興等重要信息時的嚴肅性，仍是當前自媒體在發(fā)展中需要重點考慮的問題。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容制作為核心，需要建設更加專業(yè)的自媒體制作團隊，來實現(xiàn)對自媒體內(nèi)部各類資源的整合。

4.4 將用戶作為自媒體應用的傳播重點

4.4.1 在前期策劃中積極了解受眾的看法和觀點

網(wǎng)絡時代，流量和關(guān)注度是衡量媒體傳播質(zhì)量的標準之一，使得當前媒體行業(yè)逐漸將了解和分析用戶需求作為創(chuàng)意策劃的前提。自媒體在前期策劃中也要積極了解受眾的看法和觀點，才能夠得到更多平臺用戶的認可，鞏固自媒體的傳播效果，進而提高自媒體的影響力。積極了解受眾的看法和觀點，主要可以通過征求用戶意見和建議，鼓勵受眾共同參與到發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作當中。這種制作自媒體輸出內(nèi)容的方式不僅能夠讓內(nèi)容更好地體現(xiàn)用戶思維，具體的內(nèi)容呈現(xiàn)也能夠滿足大多數(shù)平臺用戶的需求。

4.4.2 將互動元素或環(huán)節(jié)融入拍攝中

在當前媒體行業(yè)的發(fā)展中，“線上+線下”的視頻互動方式已經(jīng)成為自媒體獲得關(guān)注的主要方式之一。這種視頻方式能夠?qū)⒒釉赜行У厝谌雰?nèi)容中，通過用戶的積極參與來擴大自媒體內(nèi)容的傳播范圍。而在這種互動形式中，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾關(guān)注度的提高，還能夠通過更加有趣的視頻互動內(nèi)容來有效地傳遞各種積極的正能量，并在一定程度上促進農(nóng)業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游等行業(yè)的融合發(fā)展。

4.4.3 更加注重受眾的交流和反饋

在融媒體背景下，受眾不再是單一的信息獲取者，其在接收各種社會信息的同時也能夠提出一些需求和建議。在這種情況下，在自媒體的應用中，需要充分了解不同受眾群體對發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)生的意見和建議，對當前制作形式和內(nèi)容進行不斷地調(diào)整和優(yōu)化，才能夠更好地滿足平臺用戶的需求。在內(nèi)容推送后，及時關(guān)注受眾的交流和反饋，對不同的受眾群體采取不同的運營方式，及時回應大多數(shù)受眾關(guān)心的問題，以此不斷彌補在內(nèi)容制作中存在的缺陷。

5.結(jié)束語

綜上所述，融媒體背景下從事自媒體工作的人越來越多，自媒體平臺的構(gòu)建主要圍繞記錄農(nóng)村人的生活日常、環(huán)境以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對提高農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的影響力具有重要作用。自媒體應用不僅要充分發(fā)揮現(xiàn)有媒體技術(shù)的作用，還要更加注重用戶體驗，以提高受眾的關(guān)注度為主要的目標，通過用戶反饋來提高自媒體的傳播質(zhì)量。