趙宗鋒

摘要：在融媒體時(shí)代之下，人們不僅要重視新媒體的發(fā)展，也需要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。利用科學(xué)合理的方法來不斷地加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的力量，解決傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代所面臨的問題，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以本文將探討新時(shí)代提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播力;困境;途徑

新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，使傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行發(fā)展的過程當(dāng)中面臨著一些挑戰(zhàn)。為了提高傳統(tǒng)媒體的影響力、傳播力，相關(guān)工作人員就必須要在其傳播方式及制作方式上進(jìn)行思考和創(chuàng)新。為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，新聞編輯工作者就必須要借助新媒體的傳播特點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將二者進(jìn)行有效結(jié)合，以此來創(chuàng)新編輯的手段，為新聞的傳播提供更多的渠道，從而使資源能夠得到有效的調(diào)整，提高傳統(tǒng)媒體的新聞傳播力。

一、傳統(tǒng)媒體新聞傳播力面臨的困境分析

（一）缺乏多元化的傳播渠道

近些年來，我國的新興媒體逐漸崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。所以，為了提高傳統(tǒng)媒體的影響力和傳播力，相關(guān)工作者就必須要提高重視找尋到新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體與近年來新興的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有一定的時(shí)間和空間的限制[1]。從一方面來看，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式、傳播方式相對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，都存在著一定的劣勢。例如，新興媒體可以利用短視頻、公眾號(hào)文章、網(wǎng)絡(luò)推送等方式來進(jìn)行新聞或信息的傳播，人們也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自行搜尋需要的信息內(nèi)容，這相對于傳統(tǒng)媒體而言，更加的便捷、高效。所以從這一方面來看，傳統(tǒng)媒體只是利用固有的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，在其傳播方式上沒有創(chuàng)新，缺乏了多元化的傳播渠道，長此以往，會(huì)使傳統(tǒng)媒體逐漸淡出人們的視線，落于淘汰的邊緣。

（二）缺乏先進(jìn)的傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息的傳播過程當(dāng)中，其主要是利用了聲音、圖像，并依靠電視、收音機(jī)等設(shè)備來進(jìn)行傳播。而新興媒體則可以將聲音、圖畫、動(dòng)畫等融為一體，在一定程度上能夠解決傳統(tǒng)媒體存在的時(shí)間和空間的局限性。所以，從當(dāng)前情況上來看，我國的傳統(tǒng)媒體的傳播技術(shù)是較為落后的，缺乏了創(chuàng)新性和先進(jìn)性。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作者大部分都是傳播控制、信息傳遞等方面的技術(shù)人員，但是卻缺乏了對互聯(lián)網(wǎng)有了解，并能夠進(jìn)行技術(shù)開發(fā)的相關(guān)人才，所以導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在開發(fā)與創(chuàng)新傳播技術(shù)上缺乏了專業(yè)人員，難以提高其發(fā)展水平。

（三）傳播的內(nèi)容混雜

以往的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞內(nèi)容等的播報(bào)與報(bào)道的過程當(dāng)中，其信息內(nèi)容能夠?yàn)槿藗儙磔^大的價(jià)值，給人們提供有教育性的作用，但是隨著我國媒體的不斷發(fā)展，人們開始追求娛樂與休閑，而一些媒體工作者，為了迎合人們的喜好，過度追求娛樂性，忽視了提高新聞播報(bào)的內(nèi)涵與價(jià)值。新聞播報(bào)的內(nèi)容是影響傳播力深度與廣度的主要因素，而為了提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，就必須要重視新聞播報(bào)的相關(guān)內(nèi)容。但是，從目前發(fā)展?fàn)顩r上來看，在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，無論是電視播報(bào)的新聞或者紙媒，為了提高其傳播力，在一定程度上忽視了信息內(nèi)容的篩選，導(dǎo)致傳播的內(nèi)容較為混雜，其傳播的內(nèi)容品質(zhì)逐漸下降。在這樣的情況下，不僅不能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，還有可能將傳統(tǒng)媒體置于淘汰的“懸壁”。例如，在發(fā)展的過程當(dāng)中，相關(guān)工作人員為了跟上時(shí)代的節(jié)奏，開始進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)電視或手機(jī)電視等。這種方式在一定程度上能夠打破傳統(tǒng)媒體的空間與時(shí)間的限制性，但是在內(nèi)容的選擇上，卻仍存在著問題，滿足不了人們的需求，其質(zhì)量有待提高，所以在一定程度上也會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體提高傳播力，阻礙了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

（四）缺乏成熟的盈利模式

從以往的發(fā)展上來看，傳統(tǒng)媒體的盈利模式一般是通過宣傳廣告或發(fā)行報(bào)紙等方式來獲取相應(yīng)的利益。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步各種新興媒體紛涌而出，各企業(yè)或商家都開始利用這種新興媒體來宣傳廣告，廣告市場競爭越來越激烈。而傳統(tǒng)媒體因受到了空間與時(shí)間的限制，導(dǎo)致其在這種廣告市場競爭當(dāng)中處于劣勢，所以傳統(tǒng)媒體的廣告收入越來越少。隨著新興媒體的出現(xiàn)，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取相關(guān)的信息，新媒體也逐漸改變了人們的生活習(xí)慣和生活方式，這樣的情況下，人們對紙質(zhì)媒體的需求越來越少，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的收入也不斷的下降。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體就沒有充足的資金進(jìn)行創(chuàng)新與改造，阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

二、新時(shí)代提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的途徑分析

（一）政府需要加強(qiáng)政策和經(jīng)濟(jì)上的扶持

在新時(shí)代，為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，相關(guān)工作者就必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，利用多種方式來拓寬傳統(tǒng)媒體發(fā)展的渠道。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，必須要擁有較大的資金、技術(shù)扶持，而這就需要政府頒布相應(yīng)的條例，給予傳統(tǒng)媒體行業(yè)有效的引導(dǎo)，為傳統(tǒng)媒體留住人才，從而提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的效力。政府需要根據(jù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的狀況，出臺(tái)有效的法規(guī)，并給予相應(yīng)的支持。其可以利用一些政策來提高傳統(tǒng)媒體新聞工作者的薪資待遇，并根據(jù)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r來設(shè)置科學(xué)合理的人才應(yīng)用機(jī)制。在這樣的情況下，不僅能夠留住經(jīng)驗(yàn)較多有能力的人才，還能夠吸引青年人才，使他們能夠積極地進(jìn)入傳統(tǒng)媒體行業(yè)。

（二）提升“聲譽(yù)”傳播力

為了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，提高其影響力，相關(guān)工作人員就必須要根據(jù)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情況來進(jìn)行有效的融合和創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體聲譽(yù)傳播力。聲譽(yù)對于傳統(tǒng)媒體來說有巨大價(jià)值，主流媒體發(fā)展過程當(dāng)中需要通過人們的口碑來逐步建立起聲譽(yù)。所以，對于主流媒體來說，聲譽(yù)是具有較大作用的[3]。它能夠代表媒體的權(quán)威性，代表著人們認(rèn)可的信任的媒體。而為了提高傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)傳播力，相關(guān)工作人員在進(jìn)行工作過程當(dāng)中，必須要對大量的信息進(jìn)行核查篩選。對于大眾來說，新聞的真實(shí)度、可信度、實(shí)時(shí)性十分重要。所以，新聞工作者就必須要篩選出真實(shí)、準(zhǔn)確的消息，避免新聞報(bào)道出現(xiàn)不實(shí)的內(nèi)容。新聞工作者在進(jìn)行新聞核查的過程當(dāng)中，必須要準(zhǔn)確地找到切入點(diǎn)，從正面積極的方向進(jìn)行撰寫和報(bào)道，凝聚起社會(huì)的公眾意識(shí)，增強(qiáng)報(bào)道的有效性。同時(shí)，為了避免傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道受到商業(yè)侵害，新聞工作者就必須要增強(qiáng)其版權(quán)的保護(hù)意識(shí)，使我國的媒體行業(yè)競爭呈現(xiàn)出良性競爭的局面。

（三）篩選有價(jià)值的信息

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國的科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布相關(guān)的信息，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者。而在信息量巨大且混雜的情況下，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者就必須要進(jìn)行有效的篩選，從而報(bào)道更有價(jià)值的信息，節(jié)省人們的時(shí)間。傳統(tǒng)媒體的工作人員在進(jìn)行信息篩選的過程當(dāng)中，必須要把握機(jī)遇，認(rèn)真仔細(xì)的對各類信息進(jìn)行選擇，并提高其新聞敏感度，在大量的混雜信息當(dāng)中找到更有價(jià)值、更有意義的信息內(nèi)容，然后再利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（四）打造媒體的公信力

傳統(tǒng)媒體必須要打造自身的媒體公信力，才能夠擁有更好的發(fā)展。首先，在進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體工作者必須要保持自身的特色，根據(jù)國家的發(fā)展指導(dǎo)來進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新，守住初心，接受新媒體，并融合其優(yōu)勢，促進(jìn)自身的發(fā)展。其次，為了提高傳統(tǒng)媒體的公信力，相關(guān)工作人員可以在舉辦一些宣傳活動(dòng)的過程當(dāng)中，邀請具有較大影響力的人來負(fù)責(zé)，這樣不僅能夠提高其宣傳力度，還能夠吸引更多的受眾群體，從而提高傳統(tǒng)媒體的公信力。最后，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息文化傳播的過程當(dāng)中，必須要保障其傳播內(nèi)容的真實(shí)性、有效性、嚴(yán)謹(jǐn)性及公正性，從而提升傳統(tǒng)媒體的公信力。

（五）科學(xué)借助短視頻提升傳播力

1.創(chuàng)新盈利模式

在短視頻風(fēng)靡的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想擁有更強(qiáng)的傳播力，就必須要根據(jù)人們的需求來進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。相關(guān)工作者必須要擺脫傳統(tǒng)的思維方式，創(chuàng)新盈利模式，并樹立起傳統(tǒng)媒體品牌，這樣才能夠不斷地增加受眾。例如，傳統(tǒng)媒體工作者可以與相關(guān)的平臺(tái)進(jìn)行合作，如在抖音、火山、快手等軟件上開通自己的賬號(hào)。如中央電視臺(tái)等相關(guān)媒體入駐了青年群體喜歡的B站，并發(fā)布一些短視頻內(nèi)容，收獲了許多的關(guān)注點(diǎn)贊。用這樣的方式能夠有效地引導(dǎo)消費(fèi)者向正確的方向發(fā)展，并提高了傳統(tǒng)媒體的影響力，獲得了更多的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益[4]。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

為了提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，傳統(tǒng)媒體工作者就必須摒棄傳統(tǒng)落后的思想方式，轉(zhuǎn)變其思想觀念，學(xué)習(xí)新的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新。在現(xiàn)代，觀看短視頻獲取信息的方式十分流行，所以傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)根據(jù)這樣的方法來進(jìn)行有效的創(chuàng)新。但是，傳統(tǒng)媒體工作者必須注意，發(fā)布短視頻內(nèi)容并不是一味地迎合人們的娛樂取向，而是要利用這種新穎的方式來進(jìn)行有效的創(chuàng)新，將有價(jià)值、有作用的信息內(nèi)容更好地傳遞給受眾，引起他們的興趣，讓他們能夠了解時(shí)事，關(guān)心國家大事。例如有一段時(shí)間，在各大短視頻平臺(tái)上，“外交天團(tuán)”視頻火爆全國，讓人們都認(rèn)識(shí)到了我國的外交人員與外交力量，認(rèn)識(shí)到了外交的重要性。

三、結(jié)束語

在新時(shí)代下，為了使傳統(tǒng)媒體擁有良好的發(fā)展趨勢，走向新的發(fā)展局面，相關(guān)工作者就必須要在其各方面進(jìn)行思考，學(xué)習(xí)新的思想理念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的方法，采取有效措施，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提高及傳播的力量，使新聞信息發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活條件越來越好，智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備逐漸普及，人們的生活方式與生活習(xí)慣也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在如今的融媒體時(shí)代之下人們更樂于接受短視頻、短文章等較為直觀的方式來接收信息。所以，在提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的過程當(dāng)中，相關(guān)工作者也必須要結(jié)合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的趨勢，根據(jù)人們的需求來尋找新的發(fā)展渠道，從而來提高影響力和傳播力。

參考文獻(xiàn)：

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[4]鎮(zhèn)咸福.新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體如何提高自身競爭力[J].鋒繪，2019（05）：24.