遲倩穎

2021年10月15日至17日，由國(guó)家文化和旅游部、廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦的中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展在桂林國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦，主題為：深化“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，旨在促進(jìn)中國(guó)—東盟文化旅游互聯(lián)互通，推動(dòng)服務(wù)10+1旅游合作向“一帶一路”沿線國(guó)家延伸，助力建設(shè)更加緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體。

展會(huì)品質(zhì)提升，旅游消費(fèi)突出

線下展覽面積達(dá)2.5萬(wàn)平方米，設(shè)置“一帶一路”主題館、境外旅游精品館、國(guó)內(nèi)旅游精品館、旅游產(chǎn)業(yè)裝備館、旅游消費(fèi)館和國(guó)際旅游商品館等7大展館，參展總面積15624平方米。共有50個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)駐華機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)15個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、廣西14個(gè)市組團(tuán)參展，東盟十國(guó)全部特裝參展。參展企業(yè)1079家，特邀買(mǎi)家超過(guò)300名。

其中3大旅游消費(fèi)型展館，邀請(qǐng)了多家旅行社、景區(qū)、酒店、非遺展商等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品銷售，并推出多項(xiàng)旅游消費(fèi)惠民舉措，不斷激發(fā)和釋放廣大民眾的旅游消費(fèi)潛力，以順應(yīng)國(guó)家旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。

參展業(yè)態(tài)豐富，深化平臺(tái)作用

國(guó)內(nèi)外旅游裝備、旅游消費(fèi)以及旅游文創(chuàng)等企業(yè)紛紛參展，故宮博物院、國(guó)家圖書(shū)館、中國(guó)美術(shù)館等國(guó)字頭文化機(jī)構(gòu)也作為參展商首次亮相旅游展。經(jīng)過(guò)7年的專業(yè)打造，中國(guó)-東盟博覽會(huì)旅游展已成長(zhǎng)為中國(guó)—東盟地區(qū)最具影響力、號(hào)召力的國(guó)際性旅游展會(huì)品牌，形成了具有區(qū)域特色、面向全球開(kāi)放的旅游合作平臺(tái)。對(duì)推動(dòng)桂林建設(shè)世界級(jí)旅游城市起到了積極作用，也成為見(jiàn)證中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展變革和對(duì)外開(kāi)放的重要窗口。

展覽形式再升級(jí)，活動(dòng)互動(dòng)更有效

旅游展緊緊圍繞展會(huì)主題舉辦高峰論壇、圓桌座談會(huì)、買(mǎi)賣家洽談會(huì)、旅游推介會(huì)等一系列高規(guī)格活動(dòng)，加強(qiáng)展與會(huì)的互動(dòng)以及線上線下互動(dòng)。在具體形式上也做了創(chuàng)新和調(diào)整，典型就是文化旅游推介會(huì)做了比較大的調(diào)整，以“桂林之夜”為名，以推介桂林文化和旅游為主，將全方位、沉浸式、立體化地推介人文景觀。

雙線雙平臺(tái)，云展新趨勢(shì)

本屆旅游展繼續(xù)采用“線上線下”雙平臺(tái)辦展，為在做好常態(tài)化疫情防控的同時(shí)，“線下實(shí)體展”重點(diǎn)展示國(guó)內(nèi)外近年來(lái)文化旅游、數(shù)字旅游、旅游消費(fèi)、旅游裝備等方面的最新成果；同時(shí)升級(jí)推出線上“云上旅游展”，“云上旅游展”采用全景漫游的形式，運(yùn)用5G、VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段打造主辦方、參展商、采購(gòu)商等多方面聯(lián)動(dòng)的展覽展示平臺(tái)。此外，旅游展現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置直播間，對(duì)重要活動(dòng)和嘉賓訪談進(jìn)行不間斷直播。

項(xiàng)目專業(yè)洽談，合作踏實(shí)落地

旅游展還進(jìn)一步優(yōu)化展商結(jié)構(gòu)，提高專業(yè)買(mǎi)家針對(duì)性，加強(qiáng)高質(zhì)量的專業(yè)買(mǎi)家邀請(qǐng)，積極開(kāi)展貿(mào)易配對(duì)和項(xiàng)目預(yù)撮合，舉辦買(mǎi)賣家專業(yè)洽談會(huì)、線上國(guó)際B2B洽談會(huì)和特邀買(mǎi)家考察活動(dòng)，提高買(mǎi)賣雙方供需契合度，爭(zhēng)取促成意向合作或達(dá)成簽約，進(jìn)一步提升經(jīng)貿(mào)實(shí)效。為國(guó)內(nèi)外展商、買(mǎi)家提供了機(jī)會(huì)展示推介、拓展業(yè)務(wù)，不同領(lǐng)域、不同業(yè)態(tài)在這里碰撞出融合發(fā)展的火花。

媒體持續(xù)關(guān)注，展會(huì)影響力max

國(guó)家、自治區(qū)級(jí)及市屬各大新聞媒體和行業(yè)媒體對(duì)旅游展進(jìn)行了全面報(bào)道。采取線上線下互動(dòng)、國(guó)內(nèi)國(guó)外同步”的宣傳策略，100余家主流媒體及其他網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體對(duì)展會(huì)進(jìn)行深度報(bào)道，立體化傳播，觸達(dá)人群超過(guò)2.5億人次。此外，旅游展云攝影平臺(tái)共計(jì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片4000余張，近100條短視頻，將展區(qū)和會(huì)議、節(jié)目表演“搬”到線上，通過(guò)“云攝影”、“云視頻”供參展商、觀眾瀏覽和傳播。