亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “新國潮” 憑什么讓年輕人心動(dòng)

        2021-12-20 03:51:03紫云
        關(guān)鍵詞:文化

        紫云

        曾經(jīng),我們會(huì)把時(shí)尚和“洋氣”掛鉤,總覺得有國外的元素才叫時(shí)尚。如今,傳統(tǒng)文化開始受到越來越多年輕人的喜愛,漢服、古風(fēng)音樂、傳統(tǒng)曲藝等中國文化符號(hào)開始成為新的潮流,甚至出現(xiàn)了以純手工制作榫卯結(jié)構(gòu)中國工藝品的“阿木爺爺”這樣的國際“網(wǎng)紅”匠人。

        “國潮熱”,既是一種文化現(xiàn)象,也是一種社會(huì)潮流。在商業(yè)和資本領(lǐng)域,本土設(shè)計(jì)師和潮流品牌層出不窮,大到家電汽車,小到美妝洗護(hù),買國貨、用國貨、曬國貨,已經(jīng)成為“國潮青年”們的新生活方式。

        “新國潮”究竟憑什么讓年輕人那么心動(dòng)?

        “國潮”從何時(shí)開始

        國潮,拆解開便是“中國”與“潮流”,即融入了中國本土元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個(gè)性思想及生活態(tài)度的品牌。“國潮”并不單指一件衣服、一條褲子、一雙鞋子,而是其背后代表的一種文化。

        國潮概念的出現(xiàn),大概可以追溯到2010年前后老牌國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋回力和飛躍的走紅。隨著流行文化的傳播,中國風(fēng)的元素和傳統(tǒng)文化在服裝上出現(xiàn),又讓年輕人知道了國潮的模糊輪廓。

        2018年被稱為“國潮元年”?!秶覍毑亍贰段以诠蕦m修文物》《如果國寶會(huì)說話》等傳統(tǒng)文化綜藝、紀(jì)錄片節(jié)目的持續(xù)熱播,引發(fā)了大眾對(duì)博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品極高的討論度。故宮推出了一檔探尋故宮寶藏、揭秘文創(chuàng)設(shè)計(jì)的綜藝《上新了·故宮》,紫禁城走下神壇,步入民間,引導(dǎo)國人重新認(rèn)識(shí)中國文化,在文化領(lǐng)域、大眾消費(fèi)領(lǐng)域掀起了一輪“新國潮”。與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字搜索量激增,購買中國風(fēng)相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量迅速增長。而“國潮”在服裝領(lǐng)域被熱議,要從李寧服裝品牌走上時(shí)裝周算起。

        2018年李寧服裝品牌攜“悟道”系列登陸紐約時(shí)裝周,漢字元素加上番茄炒蛋色的呈現(xiàn),滿屏復(fù)古風(fēng)與潮流的創(chuàng)新搭配,不僅贏得了國際時(shí)尚界的認(rèn)可,更是在國內(nèi)刮起了中國李寧國潮風(fēng)。2018年,李寧集團(tuán)服裝收入53.2億元,比前一年增長近三成。2020年“雙11”國產(chǎn)潮牌馬克華菲全網(wǎng)銷售額高達(dá)5億元,最火爆的單品銷量高達(dá)31萬件,國潮品牌Beaster開局1分鐘內(nèi)交易額就突破億元。

        最近幾年,隨著設(shè)計(jì)水平和產(chǎn)品品質(zhì)的提升,國潮逐漸獲得了越來越多人的認(rèn)同,也獲得了越來越多的市場(chǎng)。根據(jù)CBN Data消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年線上潮流服飾消費(fèi)搜索詞前十名中,Nike和adidas穩(wěn)居前兩名,但李寧、回力、太平鳥、安踏也占據(jù)了四個(gè)名額。年輕人不再是品牌的鐵粉,更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

        那些消費(fèi)“國潮”的年輕人

        新國貨崛起的背后,有一大不可忽視的基礎(chǔ)性變化——在巨大規(guī)模的中國消費(fèi)市場(chǎng)中,以90后和互聯(lián)網(wǎng)原住民00后為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體。他們擁有新的產(chǎn)品需求、消費(fèi)場(chǎng)景和信息獲取渠道。誰能夠準(zhǔn)確洞察他們的需求,利用成熟的供應(yīng)鏈體系生產(chǎn)出合適的商品,并通過合適的媒介和場(chǎng)景觸達(dá)他們,誰就能收獲巨大的成功。

        小渡是一名網(wǎng)絡(luò)潮流區(qū)“U P主”,經(jīng)常在視頻中推薦國潮品牌。從2019年起,小渡開始在B站上傳視頻,推薦國潮,到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了28萬粉絲。小渡的觸覺和別人不同,“因?yàn)槲矣X得他們穿的(國外大牌)都是跟風(fēng)的,我穿的是國潮,是我自己發(fā)現(xiàn)的潮牌,而且它是中國的。我就覺得自己很厲害,有自豪感?!?/p>

        找到了優(yōu)越感,這時(shí)的小渡開始在意起潮流的風(fēng)格和背后的態(tài)度。她認(rèn)為,國潮是中國的品牌,代表著中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)群體,它在為我們中國的年輕人發(fā)聲,年輕人的確是潮流消費(fèi)的主力。

        “青少年最需要的是什么呢?”小渡自問自答,“個(gè)性,還有自己的態(tài)度?!卑炎约汉蛣e人區(qū)別開來,讓自己一眼就能看到是酷的,最直接的方式就是穿搭。而既有態(tài)度又不貴的國潮,正適合年輕人。

        在彩妝領(lǐng)域也是如此,故宮文創(chuàng)推出了系列口紅,一上市就被一搶而空?!皣衲烫恰贝蟀淄门c同為國貨的美加凈跨界合作,推出聯(lián)名款“美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏”,后又與美國調(diào)香師“跨界”推出大白兔香水,引發(fā)搶購。國內(nèi)美妝品牌之所以迅速崛起,與它們的高性價(jià)比、顏值與實(shí)力并存有關(guān)。

        新生代消費(fèi)群體追求日用之美,他們更愿意為兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的產(chǎn)品埋單。與以往的線下購物、電商平臺(tái)購物不同,社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變也催生了新型的“場(chǎng)景式消費(fèi)”?,F(xiàn)如今,短視頻、直播、內(nèi)容種草等新的媒介形態(tài)的不斷涌現(xiàn),已經(jīng)成為引發(fā)全民購物狂潮的新場(chǎng)景。

        年輕人想要怎樣的“國潮”

        這幾年,每到春節(jié)、七夕等中國傳統(tǒng)節(jié)日,國際奢侈品大牌都喜歡推出具有中國元素的“限量版”。從繡著大福字的紅色圍巾,到形象抽象的本命年生肖首飾,再到寫著大大的中文“我愛你”的包包、T恤,很多品牌越來越賣力地討好中國消費(fèi)者,但設(shè)計(jì)的產(chǎn)品常讓人哭笑不得。

        什么是中國風(fēng)?可能1000個(gè)設(shè)計(jì)師,有1000個(gè)答案。但最簡單、最直接、最低級(jí)的,便是將中國風(fēng)粗暴符號(hào)化。

        隨著中國成為世界奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,千禧年后,歐美的許多大牌開始了“東征”之路。他們犯得最多的錯(cuò)誤,正是將中國風(fēng)粗暴符號(hào)化。每次看完廣告,覺得不像在給消費(fèi)者“種草”,反而像在“拔草”。隨著中國消費(fèi)實(shí)力的崛起,西方時(shí)尚界也想來分一杯羹,但他們又放不下自己的文化優(yōu)越感,以至于對(duì)變化中的中國文化缺少研究和尊重,反而呈現(xiàn)出對(duì)中國的刻板印象和文化偏見。

        國潮最大的優(yōu)勢(shì),正是在于它扎根中國千年的文化底蘊(yùn),它來自我們,適合我們,也能代表我們?,F(xiàn)在國潮品牌也在爆熱中進(jìn)入到一個(gè)野蠻生長的階段?!皣薄钡臒岫缺澈鬆幾h也著實(shí)不少,一些產(chǎn)品和設(shè)計(jì)粗制濫造、山寨抄襲等現(xiàn)象層出不窮,過度消費(fèi)了大家的熱情和錢包。雖然現(xiàn)在一些國潮吸引了不少關(guān)注,但要想真正獲得更多的認(rèn)可,甚至遠(yuǎn)征海外,還有很長的路要走。

        國潮的紅火,要感謝中國的人口紅利和越來越強(qiáng)的文化自信感,對(duì)于一些傲慢的國際品牌,想讓現(xiàn)在的年輕人買賬,大概會(huì)越來越難。

        新國潮是中國這個(gè)時(shí)代的必然產(chǎn)物,也是科技、文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的融合體。它是品牌化、數(shù)字化、國際化三股力量賦能的共同結(jié)果。所以新時(shí)期,國貨品牌的發(fā)展要基于對(duì)人性的洞察,然后找到一個(gè)盡量高的實(shí)體,最終運(yùn)用品牌以產(chǎn)品呈現(xiàn),并伴隨著新科技的加持。未來,不斷創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求仍然是新國貨的靈魂。

        (摘自龍?jiān)雌诳W(wǎng))

        猜你喜歡
        文化
        文化與人
        中國德育(2022年12期)2022-08-22 06:16:18
        以文化人 自然生成
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        “國潮熱”下的文化自信
        金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04
        窺探文化
        英語文摘(2019年1期)2019-03-21 07:44:16
        誰遠(yuǎn)誰近?
        繁榮現(xiàn)代文化
        構(gòu)建文化自信
        文化·観光
        文化·観光
        国内少妇偷人精品视频免费| 精品人妻系列无码人妻漫画| 免费观看羞羞视频网站| 国产成人无码av在线播放dvd| 亚洲成a人网站在线看| 国产影片免费一级内射| 亚洲 日韩 激情 无码 中出 | 中文字幕日本最新乱码视频| 中文字幕亚洲好看有码| 蜜桃传媒免费观看视频| 国产裸体美女永久免费无遮挡| 少妇脱了内裤让我添| 亚洲日本在线va中文字幕| 偷偷夜夜精品一区二区三区蜜桃| 伊人久久大香线蕉av色婷婷色| 亚洲av无码一区二区二三区| 亚洲中文一本无码AV在线无码| 亚洲乱码av一区二区蜜桃av| 在线播放真实国产乱子伦| 亚洲精品无码人妻无码| 亚洲啪啪AⅤ一区二区三区| 成人免费av色资源日日| 无码国产69精品久久久久孕妇 | 国产精品第一国产精品| 欧美成人中文字幕| 少妇人妻中文字幕在线| 人妻无码第一区二区三区| 亚洲国产激情一区二区三区| 欧美日韩高清一本大道免费| 各类熟女熟妇激情自拍| 特黄做受又粗又长又大又硬| 中文文精品字幕一区二区| 久久夜色精品国产亚洲av老牛| 国产av无码专区亚洲av麻豆| 国产免费av片在线观看播放| 精品国免费一区二区三区| 日本高清视频在线观看一区二区| 国产精品久久久久9999小说| 久久se精品一区精品二区国产| 在线观看中文字幕不卡二区| 精品国产乱码久久久久久婷婷|