謝磊

[摘要]在大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代，微信公眾號(hào)已成為學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行和提升學(xué)術(shù)影響力的重要途徑。基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，結(jié)合筆者在“國(guó)際安全研究ISS”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，本文考察國(guó)際政治類(lèi)CSSCI期刊的微信公眾號(hào)傳播效果，為更好地運(yùn)營(yíng)學(xué)術(shù)期刊，爭(zhēng)取融媒體時(shí)代的“紅利”提供政策參考。當(dāng)前，國(guó)際政治類(lèi)CSSCI期刊微信公眾號(hào)存在傳播影響力嚴(yán)重不足的問(wèn)題，相關(guān)期刊應(yīng)充分認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)在期刊出版和傳播學(xué)術(shù)方面的重要作用，運(yùn)用微信公眾號(hào)在激烈的學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，不斷提升學(xué)術(shù)期刊話(huà)語(yǔ)權(quán)。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊;微信公眾號(hào);出版與發(fā)行;學(xué)術(shù)傳播;國(guó)際政治

在媒體融合和傳播速度加快，大數(shù)據(jù)、5G通信和人工智能等前沿技術(shù)廣泛運(yùn)用于期刊出版的時(shí)代背景下，微信公眾號(hào)作為學(xué)術(shù)出版、發(fā)行和傳播的重要載體，越來(lái)越得到了學(xué)術(shù)期刊的重視[1-2]。微信公眾號(hào)對(duì)傳播期刊智力產(chǎn)品，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果普及，實(shí)現(xiàn)從整本期刊到特定讀者轉(zhuǎn)向、從特定主題到特定讀者的傳播模式，都起到了重要作用，尤其是微信公眾號(hào)的即時(shí)性特征，使得一些時(shí)效性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)文章在完成“三審三?！焙蠹纯梢劳形⑿殴娞?hào)快速發(fā)布和傳播，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，由南京大學(xué)中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)綜合評(píng)價(jià)研究院定期發(fā)布的中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI），也將學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)傳播情況作為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的一個(gè)重要評(píng)判指標(biāo)。該微信公眾號(hào)在發(fā)布CSSCI來(lái)源期刊目錄（2021—2022）時(shí)，專(zhuān)門(mén)附上入選期刊的微信公眾號(hào)，并不定期地對(duì)不同學(xué)科C刊微信公眾號(hào)的熱文進(jìn)行推送?？梢?jiàn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，微信公眾號(hào)助力學(xué)術(shù)期刊的功能將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。本文以CSSCI來(lái)源期刊目錄（2021—2022）的23本國(guó)際政治類(lèi)期刊為例（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)政類(lèi)C刊”），分析國(guó)際政治類(lèi)期刊微信公眾號(hào)的傳播情況和傳播效果，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

一、國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)的開(kāi)設(shè)現(xiàn)狀

（一）國(guó)政類(lèi)C刊開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)的基本情況

截至2021年10月1日，在CSSCI來(lái)源期刊目錄（2021—2022）的23本國(guó)際政治類(lèi)期刊中，20本國(guó)政類(lèi)C刊開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，或者是依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)推送該期刊的相關(guān)內(nèi)容。國(guó)政類(lèi)C刊開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)的基本情況參見(jiàn)表1。

從開(kāi)設(shè)情況看，目前只有《當(dāng)代亞太》《和平與發(fā)展》《南亞研究》3本期刊沒(méi)有開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào)。其中《當(dāng)代亞太》與《南亞研究》的主管、主辦單位均為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院、中國(guó)亞洲太平洋學(xué)會(huì)，該主管、主辦單位也沒(méi)有開(kāi)設(shè)官方微信公眾號(hào);《和平與發(fā)展》則是2021年剛晉升為C刊正式版的學(xué)術(shù)期刊。這3本刊物的內(nèi)容主要依托一些訂閱用戶(hù)較多的國(guó)際政治類(lèi)微信公眾號(hào)進(jìn)行推送，如“國(guó)關(guān)國(guó)政外交學(xué)人”“政治學(xué)與國(guó)際關(guān)系論壇”“時(shí)政國(guó)關(guān)分析”等。

（二）國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)的整體推送情況

在CSSCI來(lái)源期刊目錄（2021—2022）的23本國(guó)際政治學(xué)類(lèi)期刊中，《當(dāng)代亞太》《南亞研究》《和平與發(fā)展》沒(méi)有開(kāi)設(shè)任何官方微信公眾號(hào)，《外交評(píng)論》依托“外交學(xué)院”微信公眾號(hào)，但2021年度沒(méi)有進(jìn)行任何推送。因此，排除上述4本期刊，筆者對(duì)2021年1月1日—9月30日其他國(guó)政類(lèi)C刊的微信公眾號(hào)推送情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中依托主管、主辦單位的期刊只統(tǒng)計(jì)與期刊相關(guān)的文章推送情況，主管、主辦單位的其他推送情況不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。筆者分析了這些國(guó)政類(lèi)C刊的微信公眾號(hào)發(fā)文狀況（見(jiàn)表2），發(fā)現(xiàn)如下。

1. 部分刊物推送頻次較高，文章閱讀量和傳播效果較好

微信公眾號(hào)的一個(gè)重要傳播特征是，其發(fā)布的頻次與訂閱者及受眾呈正相關(guān)。除一些官方主流媒體以及新聞媒體的微信公眾號(hào)擁有一天多次推送文章的權(quán)限，絕大多數(shù)微信公眾號(hào)每天只能進(jìn)行一次內(nèi)容推送。國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)一般一天只有一次推送文章權(quán)限，再加上其推送內(nèi)容主要是刊物發(fā)表的學(xué)術(shù)文章，能夠發(fā)布的內(nèi)容極為有限。

本研究將期刊微信公眾號(hào)的影響力等同于該微信公眾號(hào)的總閱讀量。所統(tǒng)計(jì)的國(guó)政類(lèi)C刊2021年前三季度微信公眾號(hào)總閱讀量達(dá)到5萬(wàn)人次以上的有《西亞非洲》《當(dāng)代世界》《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》和《太平洋學(xué)報(bào)》4本期刊。除《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》依托“中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院”微信公眾號(hào)，其他3本刊物分別是所統(tǒng)計(jì)的國(guó)政類(lèi)C刊自設(shè)微信公眾號(hào)推送文章數(shù)量排名前三的期刊。較為頻繁的文章推送可以將更為豐富和多元的有效信息傳遞給內(nèi)容訂閱者，這是一個(gè)良性循環(huán)，對(duì)宣傳刊物起到重要作用。

2.依托主管、主辦單位推送的刊物，文章整體傳播效果較好

目前，國(guó)政類(lèi)C刊主要通過(guò)自辦微信公眾號(hào)以及依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)進(jìn)行文章推送，相對(duì)而言，其依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)推送文章，傳播效果較為理想。例如《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》和《世界經(jīng)濟(jì)與政治》是所統(tǒng)計(jì)的國(guó)政類(lèi)C刊中所有文章推送平均閱讀量超過(guò)2000人次的刊物。

出現(xiàn)這種情況的原因有兩個(gè)方面。一方面，國(guó)政類(lèi)C刊的主管、主辦單位都是知名的科研機(jī)構(gòu)或從事國(guó)際問(wèn)題研究的著名高等院校，它們?cè)趪?guó)際政治、國(guó)際關(guān)系、外交學(xué)等領(lǐng)域培養(yǎng)了一大批專(zhuān)業(yè)人才，享有較高的社會(huì)聲譽(yù)和知名度。它們的官方微信公眾號(hào)除推送本單位主管、主辦的國(guó)政類(lèi)C刊內(nèi)容，還較為頻繁地推送主管、主辦單位相關(guān)的學(xué)術(shù)資訊，關(guān)注人數(shù)較多，內(nèi)容更新頻率較高。另一方面，依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)發(fā)布信息的絕大多數(shù)國(guó)政類(lèi)C刊在學(xué)術(shù)圈影響力大，在微信傳播力方面影響更大。

例如《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》隸屬于中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院，該機(jī)構(gòu)是中國(guó)歷史悠久、研究領(lǐng)域?qū)挿?、功能齊備的復(fù)合型國(guó)際戰(zhàn)略與安全問(wèn)題研究及決策咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，其研究領(lǐng)域覆蓋全球重大戰(zhàn)略性、綜合性問(wèn)題，2015年入選首批國(guó)家高端智庫(kù)建設(shè)試點(diǎn)單位[3]。據(jù)美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《全球智庫(kù)報(bào)告2020年》，該機(jī)構(gòu)位列世界智庫(kù)第18名、中國(guó)第1名以及全球外交政策和國(guó)際事務(wù)智庫(kù)第4名[4]。 因此，利用中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院的現(xiàn)有平臺(tái)進(jìn)行文章推送，而非建立自己的微信公眾號(hào)，對(duì)《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》來(lái)說(shuō)更具性?xún)r(jià)比。

3. 期刊傳播影響較大的文章以期刊目錄和各種資訊類(lèi)消息為主，單篇論文點(diǎn)擊率相對(duì)較低

國(guó)政類(lèi)C刊閱讀量最大的內(nèi)容往往不是某篇特定的學(xué)術(shù)論文，而是刊物的每期目錄以及相關(guān)學(xué)術(shù)資訊。以“國(guó)際安全研究ISS”微信公眾號(hào)為例，其主要固定推送《國(guó)際安全研究》期刊內(nèi)容以及期刊主辦的各類(lèi)學(xué)術(shù)會(huì)議信息。一般情況下，該微信公眾號(hào)閱讀量最大的內(nèi)容是每期目錄，平均閱讀量1300人次，而該期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文平均閱讀量只有300人次。同時(shí)，該期刊主辦的一些學(xué)術(shù)會(huì)議報(bào)道閱讀量普遍能達(dá)到1000人次，甚至超過(guò)2000人次。這表明從受眾群體的角度而言，作為一個(gè)學(xué)術(shù)共同體的成員，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)訂閱者更為關(guān)注的是每期雜志發(fā)表文章的總體情況及重要的學(xué)術(shù)活動(dòng);就讀者以及潛在作者而言，他們并不關(guān)心期刊發(fā)表的每一篇文章，只會(huì)根據(jù)個(gè)人的研究旨趣，選擇閱讀他們感興趣的內(nèi)容。因此，相對(duì)而言，單篇學(xué)術(shù)論文的閱讀量并不理想。

4. 國(guó)家社科基金資助期刊相對(duì)不重視官方微信公眾號(hào)建設(shè)

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在9本受到國(guó)家社科基金資助的國(guó)政類(lèi)C刊（《世界經(jīng)濟(jì)與政治》《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》《東北亞論壇》《國(guó)際問(wèn)題研究》《美國(guó)研究》《歐洲研究》《外交評(píng)論》《當(dāng)代亞太》和《國(guó)際政治研究》）中，只有《東北亞論壇》《美國(guó)研究》《歐洲研究》《國(guó)際政治研究》4本期刊開(kāi)設(shè)了獨(dú)立的微信公眾號(hào)，其他期刊要么沒(méi)有設(shè)立任何官方微信公眾號(hào)（《當(dāng)代亞太》），要么依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)推送期刊目錄和相關(guān)論文。目前，在其他14本國(guó)政類(lèi)C刊中，10本期刊已經(jīng)開(kāi)設(shè)獨(dú)立的微信公眾號(hào)，2本期刊依托主管、主辦單位的官方微信公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容推送，2本期刊沒(méi)有任何官方微信公眾號(hào)（參見(jiàn)表3）。

出現(xiàn)這種情況的主要原因是，國(guó)家社科基金資助的國(guó)政類(lèi)C刊往往具有較高的學(xué)術(shù)地位，屬于老牌CSSCI期刊，在各種期刊影響力排行榜的排名相對(duì)靠前，且部分高校和科研機(jī)構(gòu)將此類(lèi)期刊列為職稱(chēng)評(píng)審等相關(guān)工作的“權(quán)威學(xué)術(shù)期刊”，其稿源非常充裕，對(duì)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)作為傳播期刊內(nèi)容的方式積極性不是很高。同時(shí)，由于部分主管、主辦單位要求，二級(jí)單位不能隨意設(shè)立微信公眾號(hào)，因此，部分國(guó)政類(lèi)C刊難以開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)。

但是國(guó)政類(lèi)學(xué)術(shù)期刊包括尚未進(jìn)入CSSCI序列的學(xué)術(shù)刊物都非常重視刊物質(zhì)量，即便進(jìn)入CSSCI序列，并不屬于國(guó)家社科基金資助的國(guó)政類(lèi)C刊也面臨十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在兩年一次的CSSCI期刊評(píng)選中，稍有不慎就會(huì)掉出正式版的行列。因此，這些期刊十分重視將微信公眾號(hào)等新媒體作為傳播刊物出版內(nèi)容的宣傳手段。

二、當(dāng)前國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)傳播存在的問(wèn)題及原因

從當(dāng)前發(fā)展來(lái)看，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)還存在較多問(wèn)題，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（一）期刊整體微信傳播力有待提升

目前，從所統(tǒng)計(jì)的國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)相關(guān)推送情況看，只有《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》每篇學(xué)術(shù)論文的平均閱讀量超過(guò)2000人次，其他期刊平均閱讀量都不足1000人次，其中19本期刊每篇文章的平均閱讀量只有629人次。這與國(guó)際關(guān)系學(xué)、國(guó)際政治學(xué)在我國(guó)已經(jīng)成為“顯學(xué)”[5]的情況不相吻合，這也是當(dāng)前國(guó)政類(lèi)C刊面臨的最為重要的問(wèn)題。

這主要是因?yàn)閲?guó)政類(lèi)C刊理論研究色彩較為濃厚，閱讀枯燥，特別是文章篇幅均較長(zhǎng)，一般在1.2—1.5萬(wàn)字，部分單篇文章篇幅甚至長(zhǎng)達(dá)2—3萬(wàn)字，不適應(yīng)自媒體時(shí)代“短平快”的閱讀風(fēng)格，對(duì)普通讀者吸引力小，不利于期刊做大做強(qiáng)。

（二）專(zhuān)業(yè)微信維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏

由于國(guó)政類(lèi)C刊編輯部規(guī)模較小，編輯專(zhuān)業(yè)背景以政治學(xué)、歷史學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)、法學(xué)等文科為主，缺少微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)職人員或者是較強(qiáng)美術(shù)功底的工作人員，很多國(guó)政類(lèi)C刊開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)只是被動(dòng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，而非主動(dòng)為之，這導(dǎo)致國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)影響力較小，甚至勉強(qiáng)維系。一些隸屬于高等院校的國(guó)政類(lèi)C刊，雖然采用學(xué)生實(shí)習(xí)的方式運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，但是由于學(xué)生畢業(yè)等因素，人員變動(dòng)大，難以建立起固定團(tuán)隊(duì)維護(hù)微信公眾號(hào);部分國(guó)政類(lèi)C刊則由編輯等工作人員兼顧微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，而相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作無(wú)法量化進(jìn)行績(jī)效考核，導(dǎo)致人員缺乏工作動(dòng)力。這使得國(guó)政類(lèi)C刊的微信公眾號(hào)僅是其附屬產(chǎn)品，普遍傳播效果不佳。

（三）關(guān)注國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)人數(shù)較少，閱讀量不理想

由于國(guó)政類(lèi)C刊一般每期刊發(fā)不超過(guò)10篇文章，且為雙月刊，甚至是季刊，不利于其微信公眾號(hào)推送足夠的內(nèi)容，保持一定的推送頻率，導(dǎo)致其微信公眾號(hào)訂閱者數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，甚至減少。以“國(guó)際安全研究ISS”為例，由于該刊每期僅發(fā)表6篇論文，且為雙月刊，所以其微信公眾號(hào)每月平均推送量不足10篇，在寒暑假還可能一兩個(gè)月都沒(méi)有任何推送內(nèi)容。據(jù)微信公眾號(hào)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年9月10日—9月18日，“國(guó)際安全研究ISS”連續(xù)9天推送內(nèi)容，新增關(guān)注人數(shù)85人，平均每日新增9.4人;而在2021年7月16日—9月9日，該微信公眾號(hào)連續(xù)56天沒(méi)有任何推送，新增關(guān)注人數(shù)203人，平均每日新增3.6人。

（四）推送學(xué)術(shù)文章的方式存在難點(diǎn)

作為學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)，最為重要的推送內(nèi)容是期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文。而嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)論文很少能以圖文并茂或者是多媒體的方式進(jìn)行微信推送。當(dāng)前，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)推送論文的方式主要有以下三種，各有優(yōu)劣。

一是使用word排版方式將文章內(nèi)容直接復(fù)制到微信公眾號(hào)發(fā)布平臺(tái)編輯。這種方式能將文章內(nèi)容按照期刊選定的字體大小、格式以及行間距在推送里加以展現(xiàn)，但由于國(guó)政類(lèi)C刊文章篇幅較長(zhǎng)，直接排版會(huì)導(dǎo)致推送內(nèi)容過(guò)長(zhǎng);同時(shí)，文章圖表只能采取插入圖片的形式增加到正文。

二是將PDF文件轉(zhuǎn)化為JPG等圖片格式上傳論文。這種方式的好處是轉(zhuǎn)化較為方便，能夠很好地保存期刊文章的原貌，包括頁(yè)碼、圖表、注釋等相關(guān)內(nèi)容，便于讀者引用文章。但相較于第一種方式可以增大字體以滿(mǎn)足讀者閱讀需求，圖片模式由于包含較多信息內(nèi)容，字體較小，不大適合讀者閱讀，尤其是不適合年長(zhǎng)讀者閱讀。

三是結(jié)合前兩種方式進(jìn)行內(nèi)容推送。以“國(guó)際政治研究”“西亞非洲”兩個(gè)微信公眾號(hào)為代表，其先用文字推送正文，并在左下角標(biāo)注“閱讀原文”方式，感興趣的讀者可直接跳轉(zhuǎn)到《國(guó)際政治研究》官方網(wǎng)站或《西亞非洲》的中國(guó)知網(wǎng)鏈接，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)下載的方式閱讀原文PDF文件。這樣的方式也存在一定的弊端。第一，讀者往往使用手機(jī)端閱讀微信公眾號(hào)內(nèi)容，通過(guò)手機(jī)點(diǎn)擊“閱讀原文”只能將文章內(nèi)容下載到手機(jī)，存在類(lèi)似第二種推送方式的字體小、不利于閱讀的問(wèn)題。第二，這種方式實(shí)現(xiàn)的前提是文章內(nèi)容已經(jīng)上傳官網(wǎng)，但一般情況下文章的定稿內(nèi)容需要一定時(shí)間才能上傳官網(wǎng)。這對(duì)注重時(shí)效性的文章來(lái)說(shuō)，傳播效果較差。

（五）部分期刊微信公眾號(hào)推送方式存在問(wèn)題，直接影響宣傳效果

由于相關(guān)統(tǒng)計(jì)需要打開(kāi)設(shè)有微信公眾號(hào)的國(guó)政類(lèi)C刊每篇文章鏈接，進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)，所以筆者還發(fā)現(xiàn)了以下問(wèn)題。

第一，部分依托主管、主辦單位的國(guó)政類(lèi)C刊，由于沒(méi)有獨(dú)立的微信公眾號(hào)推送權(quán)限，在客觀(guān)上影響了期刊的影響力。例如《世界經(jīng)濟(jì)與政治》與《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》是在國(guó)政類(lèi)C刊排名靠前的權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，但是它們?cè)凇吧缈圃菏澜?jīng)政所 全球戰(zhàn)略智庫(kù)”和“中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院”微信公眾號(hào)的固定推送內(nèi)容僅為每期刊物目錄以及各自單位研究人員在這兩本刊物上發(fā)表的研究成果，其他單位研究人員在這兩本期刊上發(fā)表的成果并不在它們微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容范圍。而其他單位研究人員發(fā)表的文章占多數(shù)，這直接影響了該兩本期刊的學(xué)術(shù)傳播力。

第二，部分國(guó)政類(lèi)C刊的微信公眾號(hào)未能很好地區(qū)分本刊發(fā)表的論文與其他刊物刊發(fā)的論文。這種情況主要存在于依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)進(jìn)行推送的國(guó)政類(lèi)C刊。由于主管、主辦單位的微信公眾號(hào)承擔(dān)推薦本單位研究人員學(xué)術(shù)成果的任務(wù)，所以其微信公眾號(hào)發(fā)布學(xué)術(shù)文章較多，但僅從推送文章的標(biāo)題無(wú)法看出該篇文章的來(lái)源期刊，導(dǎo)致一些關(guān)注某本期刊并關(guān)注該期刊主管、主辦單位微信公眾號(hào)的讀者很多時(shí)候忽視了相關(guān)推送，使得期刊影響力下降。

第三，按照微信公眾號(hào)的規(guī)則，期刊的微信公眾號(hào)可以在信息發(fā)布時(shí)一次性推送多篇文章，這樣比較省時(shí)、省力。從讀者的閱讀體驗(yàn)來(lái)看，其一般只會(huì)閱讀排名靠前的文章，一些國(guó)政類(lèi)C刊的微信公眾號(hào)閱讀量證明了這一傳播特點(diǎn)。例如，某國(guó)政類(lèi)C刊一天一次性推送了7篇文章，但其中靠后的4篇文章閱讀量不足100人次，甚至最低的文章閱讀量?jī)H為40人次。

第四，部分期刊微信公眾號(hào)存在署名不規(guī)范的問(wèn)題。根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)定，署名是作者表明身份的方式，作者擁有在作品上署名的權(quán)利。但是部分微信公眾號(hào)在推送文章時(shí)，文章僅列出了刊發(fā)論文的標(biāo)題，并沒(méi)有將作者署名體現(xiàn)在標(biāo)題里。這種情況既不利于讀者通過(guò)標(biāo)題一目了然地看到論文作者，以判定其是否是自己感興趣的作者，又不利于尊重作者署名，對(duì)作者造成一定損害。

三、國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)未來(lái)的發(fā)展方向

從目前的發(fā)展來(lái)看，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)存在影響力與學(xué)科地位不相匹配的問(wèn)題。在今后的發(fā)展中，國(guó)政類(lèi)C刊須充分認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)等新媒體手段在學(xué)術(shù)期刊出版、發(fā)行以及話(huà)語(yǔ)宣傳等方面發(fā)揮的重要作用，盡可能提高其微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)影響力。

（一）充分重視微信公眾號(hào)對(duì)學(xué)術(shù)傳播和學(xué)術(shù)影響的重要作用

當(dāng)前，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)傳播力度不夠的根結(jié)在于，國(guó)政類(lèi)C刊或是沒(méi)有注意到微信公眾號(hào)在期刊出版和學(xué)術(shù)傳播中的重要作用，或是雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了微信公眾號(hào)的作用，但是由于人力和精力有限，無(wú)法很好地利用這一新媒體工具。

從學(xué)術(shù)出版和發(fā)行的角度來(lái)看，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代來(lái)臨，傳統(tǒng)紙媒出版和發(fā)行必將受到數(shù)字化出版和多種傳播方式的沖擊。因此，國(guó)政類(lèi)C刊須充分認(rèn)識(shí)到技術(shù)進(jìn)步對(duì)期刊出版和傳播的重要意義，不應(yīng)將微信公眾號(hào)等新媒體手段作為期刊出版發(fā)行的附屬工具。同時(shí)，國(guó)政類(lèi)C刊要建立一支專(zhuān)業(yè)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，這是其在大數(shù)據(jù)和人工智能時(shí)代的必經(jīng)之路。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極培養(yǎng)緊跟新時(shí)代步伐的復(fù)合型編輯人才[6]。

在這方面，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院西亞非洲研究所《西亞非洲》編輯部主辦的微信公眾號(hào)“西亞非洲”是國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)中較為優(yōu)秀的代表。雖然這個(gè)微信公眾號(hào)的主體是《西亞非洲》編輯部，但是除了推送《西亞非洲》刊發(fā)的論文，其還實(shí)際承擔(dān)了發(fā)布中國(guó)社會(huì)科學(xué)院西亞非洲研究所科研成果和學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)的責(zé)任，包括推送該所重要新聞、該所主辦或承辦的各種學(xué)術(shù)會(huì)議和講座信息、該研究所科研人員在其他學(xué)術(shù)刊物發(fā)表的學(xué)術(shù)論文以及在新聞媒體接受采訪(fǎng)等內(nèi)容。無(wú)論從發(fā)布內(nèi)容頻次，還是內(nèi)容質(zhì)量、時(shí)效來(lái)看，“西亞非洲”作為國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)中較為優(yōu)秀的代表，傳播效果也較為理想。2021年前9個(gè)月，“西亞非洲”是所統(tǒng)計(jì)的唯一總閱讀量超過(guò)10萬(wàn)人次的國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)。

微信的社交功能在于實(shí)現(xiàn)作者、讀者以及學(xué)術(shù)期刊之間的互動(dòng)[7]。特別值得肯定的是，“西亞非洲”微信公眾號(hào)非常重視閱讀者的體驗(yàn)，經(jīng)常與讀者互動(dòng)，并根據(jù)讀者意見(jiàn)及時(shí)反饋和加以改進(jìn)。2021年5月30日，一讀者在該微信公眾號(hào)留言，“好文章，就是這圖片看得有點(diǎn)費(fèi)眼”。隨后“西亞非洲”就徹底放棄了圖片發(fā)布論文的模式，固定采用“文章內(nèi)容+閱讀原文”跳轉(zhuǎn)到該刊在中國(guó)知網(wǎng)鏈接的方式推送期刊學(xué)術(shù)文章。

（二）建立跨期刊的專(zhuān)業(yè)微信公眾號(hào)或利用成熟的微信公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容整合，充分發(fā)揮集群效應(yīng)

從傳播效果來(lái)看，微信公眾號(hào)推送的頻次越高，內(nèi)容越豐富，期刊的傳播力也就越強(qiáng)。但當(dāng)前國(guó)政類(lèi)C刊面臨的一個(gè)普遍問(wèn)題是，其可供推送的內(nèi)容較少，從2021年前9個(gè)月統(tǒng)計(jì)的實(shí)際情況來(lái)看，除“西亞非洲”微信公眾號(hào)，其他國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)日均推送次數(shù)均不足0.5次。如能消除各期刊編輯部的行政藩籬，整合資源，構(gòu)建多個(gè)期刊共有的微信公眾號(hào)平臺(tái)，并進(jìn)行信息發(fā)布，這既有利于解決推送文章較少的問(wèn)題，又可以解決部分期刊只是依托主管、主辦單位微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布，對(duì)發(fā)布內(nèi)容沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，從而實(shí)現(xiàn)期刊在微信傳播領(lǐng)域的規(guī)模化發(fā)展。而這種做法已經(jīng)得到應(yīng)用。例如“煤傳媒”微信公眾號(hào)是聯(lián)合煤炭行業(yè)42家期刊打造的全面服務(wù)煤炭行業(yè)的綜合微信平臺(tái)，中國(guó)地理資源期刊集群微信公眾號(hào)匯集了50多種地理與資源類(lèi)期刊[8]。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院期刊采編平臺(tái)項(xiàng)目于2014年獲得立項(xiàng)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社于2014年成立了期刊運(yùn)營(yíng)中心，本著整合資源的原則，對(duì)期刊實(shí)行整體規(guī)?；\(yùn)作，目前已承擔(dān)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院多種學(xué)術(shù)期刊的統(tǒng)一印制、統(tǒng)一發(fā)行工作[9]。因此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的國(guó)際政治類(lèi)期刊可以充分進(jìn)行深度整合，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院或是社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社建立統(tǒng)一的國(guó)際政治類(lèi)期刊微信公眾號(hào)發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，定期推送中國(guó)社會(huì)科學(xué)院各研究所主辦的國(guó)際政治類(lèi)期刊的相關(guān)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)期刊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做大、做強(qiáng)。

此外，國(guó)政類(lèi)C刊還可以繼續(xù)加強(qiáng)與一些較為成熟、在學(xué)術(shù)界具有較大影響力的國(guó)政類(lèi)微信公眾號(hào)的合作關(guān)系，甚至與一些刊發(fā)國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題的權(quán)威微信公眾號(hào)合作，兼顧微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)，盡量壓縮文章篇幅，將刊發(fā)論文的精華部分進(jìn)行推送，以顯著提升國(guó)政類(lèi)C刊的學(xué)術(shù)影響力。

（三）針對(duì)重點(diǎn)議題和熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行推送，增強(qiáng)期刊微信公眾號(hào)學(xué)術(shù)影響力

作為與現(xiàn)實(shí)議題結(jié)合得十分緊密的學(xué)科，國(guó)際政治學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)和外交學(xué)關(guān)注當(dāng)下國(guó)際關(guān)系與中國(guó)外交的熱點(diǎn)議題，而這些議題往往也是專(zhuān)業(yè)研究者以及對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)感興趣的普通愛(ài)好者關(guān)注的話(huà)題。因此，國(guó)政類(lèi)C刊微信公眾號(hào)借助重大國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題以及中國(guó)外交的新舉措、新方向、新特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的文章內(nèi)容推送，這比傳統(tǒng)的固定文章推送更有傳播效果，也更有可能得到讀者認(rèn)可。

例如2021年8月，“西亞非洲”微信公眾號(hào)針對(duì)美國(guó)即將從阿富汗撤軍、塔利班可能重新掌權(quán)這個(gè)時(shí)政熱點(diǎn)，刊發(fā)了“阿富汗研究論文50篇”，回顧了《西亞非洲》歷年發(fā)布的阿富汗相關(guān)論文。這次內(nèi)容推送的平均閱讀量比“西亞非洲”平時(shí)推送文章的平均閱讀量增加了1800人次。從2021年9月開(kāi)始，“國(guó)際安全研究ISS”微信公眾號(hào)除固定刊發(fā)《國(guó)際安全研究》每期新刊論文以及發(fā)布相關(guān)學(xué)術(shù)資訊，還根據(jù)重大國(guó)內(nèi)、國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)，回顧刊物已刊發(fā)的論文。2021年9月，“國(guó)際安全研究ISS”微信公眾號(hào)分別針對(duì)“金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十三次會(huì)晤”“9·11事件20周年”“中共中央政治局第三十三次集體學(xué)習(xí)”三個(gè)時(shí)政熱點(diǎn)，在這些熱點(diǎn)發(fā)生的當(dāng)日和次日推送了《國(guó)際安全研究》2013年改版以來(lái)刊發(fā)的所有“金磚國(guó)家安全合作”“恐怖主義與極端主義”“生物安全與公共衛(wèi)生”等系列文章。這三次內(nèi)容推送閱讀量較大，既是對(duì)刊物進(jìn)行了有效宣傳，又是《國(guó)際安全研究》主動(dòng)搶占宣傳輿論高地、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的重要表現(xiàn)。

（四）嘗試多種方式，豐富期刊微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容

當(dāng)前，國(guó)政類(lèi)C刊推送的內(nèi)容主要是期刊論文，這些推送內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，很難得到普通讀者的認(rèn)同。但是國(guó)政類(lèi)C刊可充分利用的有利因素是其所在的機(jī)構(gòu)及其作者，他們是社會(huì)知名的專(zhuān)家、學(xué)者，甚至某些學(xué)者、專(zhuān)家已經(jīng)超出學(xué)術(shù)圈范疇，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有很高人氣（如中國(guó)人民大學(xué)時(shí)殷弘、金燦榮和翟東升教授，復(fù)旦大學(xué)沈逸教授）。因此，國(guó)政類(lèi)C刊可充分利用這些專(zhuān)家、學(xué)者的社會(huì)影響力，和他們進(jìn)行深度合作，在期刊微信公眾號(hào)推送他們的講座或短視頻內(nèi)容。

同時(shí)，國(guó)政類(lèi)C刊通過(guò)“二次創(chuàng)作”的方式，也可以有效提高其微信公眾號(hào)的傳播[10]。由于國(guó)政類(lèi)C刊論文普遍篇幅很長(zhǎng)，相關(guān)微信公眾號(hào)可采取錄制短視頻的方式推送內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诳锇l(fā)表論文的作者以通俗精練的語(yǔ)言，在有限時(shí)間里梳理和概括自己文章的主要觀(guān)點(diǎn)，面向讀者展示。這樣的推送方式相較于傳統(tǒng)、呆板且大篇幅的文章推送，更容易得到普通讀者的認(rèn)可，提升刊物的傳播效果，也更符合印象管理視角下的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展要求[11]。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益強(qiáng)大，尤其是在對(duì)外事務(wù)中話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷提升，國(guó)際政治學(xué)和外交事務(wù)研究在我國(guó)成了一門(mén)“顯學(xué)”，普通民眾也對(duì)國(guó)際事務(wù)產(chǎn)生了越發(fā)濃厚的興趣。然而，與學(xué)術(shù)影響和社會(huì)影響顯著提升相反的是，國(guó)政類(lèi)C刊面臨微信公眾號(hào)等新媒體渠道傳播效果不佳的問(wèn)題。以國(guó)政類(lèi)C刊為代表的國(guó)際政治類(lèi)期刊要充分認(rèn)識(shí)到以微信公眾號(hào)為代表的新媒體手段在期刊學(xué)術(shù)出版、發(fā)行和傳播，以及提升學(xué)術(shù)影響和學(xué)術(shù)價(jià)值等方面的重要作用，充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能的時(shí)代紅利，做好以微信公眾號(hào)為主要代表的期刊新媒體平臺(tái)建設(shè)，在激烈的學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，不斷提升學(xué)術(shù)期刊話(huà)語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際政治類(lèi)期刊的整體進(jìn)步與發(fā)展。

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