管一凡

[摘要]在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的背景下，主題出版面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新時(shí)代催生新的主題出版素材，主題出版的重要意義進(jìn)一步凸顯;另一方面，以5G為代表的新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)較大沖擊，主題出版需要對(duì)此做出正面回應(yīng)。本文認(rèn)為，主題出版在堅(jiān)守初心的同時(shí)，只有在管理體制、核心內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、人才培養(yǎng)、營(yíng)銷模式等方面推陳出新，才能迎來(lái)新的發(fā)展。主題出版的初心決定主題出版的深度，創(chuàng)新決定主題出版的高度，二者辯證統(tǒng)一于主題出版的高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]主題出版;初心;創(chuàng)新;高質(zhì)量發(fā)展

“主題出版”作為一個(gè)專門的出版概念誕生于2003年，隨著時(shí)代的發(fā)展，主題出版的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)大，然而其基本價(jià)值定位卻絲毫沒(méi)有改變，即宣傳黨的重要理論成果與方針政策，傳播先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和文化，謳歌時(shí)代精神。我們可以將這一基本價(jià)值定位理解為主題出版的初心。黨的十九大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等各領(lǐng)域建設(shè)深入推進(jìn)，其反映在思想文化領(lǐng)域，就是人民群眾的主人翁意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)美好生活的期待增加，開(kāi)始更多地將個(gè)人成長(zhǎng)與時(shí)代進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，對(duì)國(guó)家政策、社會(huì)熱點(diǎn)、科技發(fā)展、文化生活投入更多的關(guān)注。作為一項(xiàng)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣、弘揚(yáng)主旋律和傳播正能量的出版活動(dòng)，主題出版的重要性愈加凸顯。為了進(jìn)一步發(fā)揮主題出版在建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中的重要作用，我們?cè)趫?jiān)守主題出版初心的同時(shí)，有必要探索一條主題出版創(chuàng)新發(fā)展的道路。

一、堅(jiān)守主題出版的初心

主題出版是指聚焦國(guó)家政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮等各方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點(diǎn)事件、重點(diǎn)題材等，針對(duì)特定主題、活動(dòng)等開(kāi)展的選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列出版活動(dòng)。為了堅(jiān)守主題出版的初心，促進(jìn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展，筆者認(rèn)為，出版業(yè)應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾方面工作。

（一）堅(jiān)守初心，宣傳黨的重要理論成果與方針政策

中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年以來(lái)，在長(zhǎng)期的革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中，形成了一系列理論成果，積累了豐富的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，成為指引我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)不斷發(fā)展的最重要因素。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，我國(guó)所面臨的國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)依然復(fù)雜，公共衛(wèi)生、教育、就業(yè)、住房、環(huán)境污染、貪污腐敗等社會(huì)問(wèn)題依然存在，社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化，各種新思想、新理念層出不窮。作為執(zhí)政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨迫切需要回應(yīng)人民群眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)切，迫切需要將黨的先進(jìn)理論轉(zhuǎn)化為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的精神動(dòng)力，迫切需要糾正國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，樹(shù)立中國(guó)的大國(guó)形象。這些決定了主題出版的職責(zé)和使命，更為主題出版提供了現(xiàn)實(shí)素材和源頭活水。當(dāng)前，主題出版要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，宣傳好黨的重要理論成果與方針政策，講好黨的故事、中國(guó)的故事，增進(jìn)黨同人民群眾的血肉聯(lián)系和情感共鳴，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)情的了解，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供思想動(dòng)力。

（二）堅(jiān)守初心，傳播先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量上的跨越式發(fā)展，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量方面，仍然存在區(qū)域發(fā)展不平衡、資源利用效率不高、環(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技的進(jìn)步可以幫助我們解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量問(wèn)題，而科技的進(jìn)步在很大程度上也有賴于優(yōu)秀科技出版物的傳播和推廣。當(dāng)前，我國(guó)科技成果轉(zhuǎn)化率不高，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的科技成果數(shù)量不多，一個(gè)重要的原因就在于科技出版工作滯后，尤其是針對(duì)青少年的科普作品質(zhì)量不高、內(nèi)容不精、形式單一，不利于在全社會(huì)形成熱愛(ài)科學(xué)、崇尚科學(xué)的良好風(fēng)氣。主題出版作為科技傳播的重要手段，要圍繞、適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，承擔(dān)起傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的職責(zé)和使命。一方面，其要通過(guò)版權(quán)引進(jìn)，將國(guó)外的優(yōu)秀科技出版物介紹到我國(guó)，為我國(guó)科技發(fā)展提供有益借鑒;另一方面，其要通過(guò)策劃優(yōu)質(zhì)本土科技類主題出版物，將中國(guó)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)介紹到國(guó)外，尤其是欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，深化科技領(lǐng)域的國(guó)際合作，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

（三）堅(jiān)守初心，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華民族在長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中積累了豐富的精神文化養(yǎng)料，形成了以天人之學(xué)、道法自然、居安思危、自強(qiáng)不息、誠(chéng)實(shí)守信、厚德載物、以民為本、仁者愛(ài)人、尊師重道、和而不同、日新月異、天下大同為核心理念的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[1]。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中國(guó)特色社會(huì)主義文化共同構(gòu)筑起中國(guó)國(guó)家形象的精神內(nèi)核。當(dāng)今世界，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益多元化，從以軍事、經(jīng)濟(jì)、科技為主的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向以文化、價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)為主的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)出版業(yè)而言，只有加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播，出版更多形式多樣、內(nèi)容深刻、引領(lǐng)國(guó)際潮流的主題出版物，才能更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，搭建起世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的橋梁。

（四）堅(jiān)守初心，謳歌時(shí)代精神

時(shí)代精神是在繼承中華民族精神的基礎(chǔ)上，立足于當(dāng)今時(shí)代的客觀實(shí)際，著眼于未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，適應(yīng)時(shí)代變化，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的一種精神力量。對(duì)當(dāng)今的中國(guó)而言，時(shí)代精神的實(shí)質(zhì)是堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，其核心是改革創(chuàng)新。新中國(guó)成立后，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、教育、醫(yī)療、脫貧攻堅(jiān)、環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域所取得的顯著成績(jī)，無(wú)一不與時(shí)代精神緊密相聯(lián)。謳歌時(shí)代精神，實(shí)際上就是總結(jié)我國(guó)的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就，就是闡釋這些成就背后的精神內(nèi)核。主題出版要圍繞新中國(guó)成立以來(lái)的改革發(fā)展成就，承擔(dān)起謳歌黨、謳歌先進(jìn)人物、謳歌時(shí)代精神的職責(zé)和使命。

二、主題出版的創(chuàng)新發(fā)展

在以5G為代表的新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，主題出版如果仍然按部就班，毫無(wú)新意，勢(shì)必止步不前。為此，主題出版要在堅(jiān)守初心的前提下，加強(qiáng)從國(guó)家層面至出版從業(yè)者的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。

（一）國(guó)家層面

作為一項(xiàng)政府主導(dǎo)的出版行為，主題出版在內(nèi)容、形式、社會(huì)評(píng)價(jià)等方面受出版政策的影響較大。一方面，國(guó)家出版行政管理部門應(yīng)該在主題出版選題方向上加強(qiáng)引導(dǎo)，避免主題出版內(nèi)容的重復(fù)性、形式的單一性、社會(huì)評(píng)價(jià)的片面化，通過(guò)倡導(dǎo)主題出版的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，使主題出版呈現(xiàn)既有高原，又有高峰的局面。另一方面，由于主題出版把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，其經(jīng)濟(jì)效益往往在短期內(nèi)較難實(shí)現(xiàn)，所以國(guó)家出版行政管理部門應(yīng)加大對(duì)主題出版的資金支持，對(duì)優(yōu)秀主題出版物設(shè)立專項(xiàng)資助，在項(xiàng)目專報(bào)、媒體宣傳、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定等方面提供支持，提高出版單位的主題出版積極性。

（二）出版單位層面

1.加強(qiáng)主題出版人才培養(yǎng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是編輯人才的競(jìng)爭(zhēng)。主題出版作為一項(xiàng)重要的出版類別，對(duì)編輯的政治素質(zhì)、理論水平、專業(yè)素養(yǎng)、策劃能力、營(yíng)銷智慧等提出了更高的要求。這些能力的養(yǎng)成，除了需要編輯的悟性和刻苦鉆研，還需要出版單位為編輯的成長(zhǎng)提供專門平臺(tái)，培養(yǎng)主題出版有生力量。為此，出版單位可以采取主題出版專題培訓(xùn)、成立專門的主題出版部門、設(shè)立優(yōu)秀主題出版編輯專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等方式，培養(yǎng)主題出版專門人才。例如，為提高編輯策劃主題出版的積極性，長(zhǎng)江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司從2019年開(kāi)始將社會(huì)效益的考核比重提升到50%以上，將主題出版工作列入各編輯部門的年度考核計(jì)劃，使其成為考核體系中的重要指標(biāo)，并設(shè)立了主題出版專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，以此鼓勵(lì)、推動(dòng)編輯將更多的精力投入主題出版工作，打造優(yōu)質(zhì)主題出版物。中國(guó)人民大學(xué)出版社制定了《主題出版管理辦法》，在年度圖書(shū)出版評(píng)估考核中逐漸加大主題出版的權(quán)重[2]。這些舉措都是值得借鑒的有效方法。

2.注重主題出版作者隊(duì)伍建設(shè)

作為文化生產(chǎn)主體，出版業(yè)的核心價(jià)值在于內(nèi)容，作者是內(nèi)容的直接創(chuàng)造者，可以說(shuō)，作者資源的優(yōu)劣直接決定了主題出版的價(jià)值高度。主題出版因其特殊的價(jià)值定位，對(duì)作者本身的政治理論素養(yǎng)、學(xué)術(shù)水平、創(chuàng)作能力、個(gè)人影響力等都有更高的要求。為此，一方面，出版單位要時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业难芯縿?dòng)態(tài)，結(jié)合國(guó)家主題出版規(guī)劃引導(dǎo)作者的創(chuàng)作方向;另一方面，出版單位應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)有作者資源的開(kāi)發(fā)，對(duì)已經(jīng)取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的主題出版作品，做好二次開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)品線，及時(shí)推出相關(guān)同類產(chǎn)品。以筆者所在的武漢出版社為例，2017年和2018年，在相繼策劃了《扎緊制度的籠子—中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)法規(guī)的重大發(fā)展研究》和《中國(guó)減貧行動(dòng)：1978—2018》這兩個(gè)中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題之后，武漢出版社緊接著策劃了《中國(guó)共產(chǎn)黨反腐廉政建設(shè)研究叢書(shū)》和《大國(guó)治貧—新中國(guó)扶貧的歷史印記》等主題出版項(xiàng)目，分別邀請(qǐng)?jiān)髡哌M(jìn)行深度創(chuàng)作，一方面結(jié)合主題出版重點(diǎn)題材引導(dǎo)作者創(chuàng)作，促進(jìn)了作者研究的深入;另一方面使主題出版構(gòu)成產(chǎn)品體系，做到了主題出版的深度開(kāi)發(fā)，進(jìn)而形成品牌合力。需要特別指出的是，主題出版的作者資源不應(yīng)囿于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)放眼全球，在全世界找尋優(yōu)質(zhì)作者。這樣不僅可以提升主題出版的國(guó)際影響力，而且可以使主題出版在表現(xiàn)形式上更加多元，以適應(yīng)不同知識(shí)背景的讀者群體。

3.優(yōu)化主題出版選題規(guī)劃

出版作為一項(xiàng)重要的文化傳播方式，一直以來(lái)，從國(guó)家層面到各出版單位層面，其都強(qiáng)調(diào)把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的價(jià)值屬性。主題出版是出版業(yè)的重要組成部分，其基本價(jià)值定位決定了其對(duì)社會(huì)效益更高層次的追求。為此，出版單位在制訂選題規(guī)劃時(shí)，一是應(yīng)增加主題出版的比重;二是應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)主題出版的社會(huì)效益，避免主題出版陷入片面追求經(jīng)濟(jì)效益的窠臼;三是要拓寬價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑，這里的“價(jià)值”，既包括社會(huì)價(jià)值，又包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值，既要突出社會(huì)效益，又要遵循基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而提高主題出版的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)出版單位的主題出版積極性，擴(kuò)大主題出版再生產(chǎn)。

4.創(chuàng)新主題出版呈現(xiàn)形式

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，其在閱讀方式上開(kāi)始追求數(shù)字化、便捷化，內(nèi)容上開(kāi)始追求通俗化、趣味性。而要主題出版的形式與內(nèi)容相得益彰、互相成就，出版單位就要開(kāi)動(dòng)腦筋，在產(chǎn)品的裝幀設(shè)計(jì)、閱讀體驗(yàn)、表現(xiàn)形式等方面創(chuàng)新，避免千篇一律。例如，四川人民出版社借助出版轉(zhuǎn)型的契機(jī)，主動(dòng)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)主題出版與通俗理論讀物的多形態(tài)呈現(xiàn)。在國(guó)家少數(shù)民族文字專項(xiàng)出版項(xiàng)目中，其引進(jìn)藏語(yǔ)語(yǔ)音朗讀手持閱讀器技術(shù)，并訂制了《中華人民共和國(guó)專題史稿》（藏語(yǔ)版）及《中國(guó)特色社會(huì)主義的形成與發(fā)展》（藏語(yǔ)版）的藏語(yǔ)語(yǔ)音朗讀版本，為推動(dòng)重點(diǎn)主題出版物在藏區(qū)讀者中的廣泛傳播做了有益嘗試[3]。再如，東方出版社的《馬克思靠譜》一書(shū)，用走心、恰當(dāng)且青春的表述方式講述馬克思的一生及其思想理論精髓，讓年輕讀者穿越時(shí)空，與有血有肉有靈的馬克思相遇，內(nèi)容通俗易懂、極富感染力，讓馬克思主義進(jìn)入尋常百姓家[4]。這些都是創(chuàng)新主題出版呈現(xiàn)形式的生動(dòng)案例。

5.拓寬主題出版物營(yíng)銷渠道

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使出版單位由傳統(tǒng)的圖書(shū)產(chǎn)品生產(chǎn)商逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒑椭R(shí)服務(wù)商，主題出版同樣需要在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)、擴(kuò)展傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)等方面有所作為[5]。主題出版的基本價(jià)值定位決定了其要把社會(huì)效益放在首位，因此，出版單位把更多注意力放在了選題策劃和內(nèi)容打造上，在主題出版物的營(yíng)銷推廣上則投入較少。當(dāng)前，主題出版物的發(fā)行主要采取團(tuán)購(gòu)和館配兩種渠道，沒(méi)有真正推向零售市場(chǎng)。這不僅影響了主題出版社會(huì)效益的彰顯，而且其經(jīng)濟(jì)效益也未能得以體現(xiàn)。因此，出版單位應(yīng)創(chuàng)新主題出版營(yíng)銷渠道，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，走向讀者群體，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)主題出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享、融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制[6]。

（三）編輯個(gè)人層面

編輯活動(dòng)的本質(zhì)特征是編輯主體的思維創(chuàng)造性[7]。主題出版對(duì)編輯個(gè)人的思維創(chuàng)造性提出了更高的要求，一方面，其需要編輯在了解政策、了解市場(chǎng)的同時(shí)，具有優(yōu)秀的選題策劃和運(yùn)營(yíng)能力;另一方面，由于主題出版特殊的價(jià)值導(dǎo)向，其需要編輯具備更高的理論素養(yǎng)和政治站位，做到時(shí)刻將正確的政治導(dǎo)向放在第一位，牢牢把握意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，創(chuàng)造性地開(kāi)展主題出版工作，踐行主題出版的初心使命。為此，主題出版編輯要注重培養(yǎng)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)的思想文化素養(yǎng)，樹(shù)立以人民為中心的出版價(jià)值觀，增強(qiáng)主題出版的策劃能力，注重作品的思想性、知識(shí)性、可讀性，要密切關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)的重大事件、重要活動(dòng)，具有高度的政治敏銳性，善于捕捉主題出版的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，國(guó)家層面的積極引導(dǎo)與出版單位的主動(dòng)挖掘，為主題出版的長(zhǎng)足發(fā)展指明了方向、提供了經(jīng)驗(yàn)，使主題出版涌現(xiàn)了一大批精品力作和暢銷圖書(shū)。主題出版實(shí)踐一方面提高了出版單位的選題策劃能力，為出版事業(yè)的發(fā)展提供了人才、管理、價(jià)值觀等方面的支撐;另一方面充實(shí)了出版市場(chǎng)，為人民群眾提供了更加豐富多樣的精神食糧。在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代的背景下，主題出版因其固有的價(jià)值屬性，必將成為中國(guó)貢獻(xiàn)給世界的獨(dú)特知識(shí)體系。只有堅(jiān)守主題出版初心，建立從國(guó)家層面到編輯個(gè)人層面的創(chuàng)新體系，才能實(shí)現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展。

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