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        發(fā)現(xiàn)遺落的市場

        2021-12-16 02:25:53石翔
        電子競技 2021年11期
        關(guān)鍵詞:比賽生活

        石翔

        有的人說,當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)通過便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),可以清晰地折射屬于青年一代的世界。而在社交網(wǎng)絡(luò)上,我們卻無法快速地捕捉這樣一群人,他們出現(xiàn)在斗魚的直播間,關(guān)注穿越火線的主播,收看穿越火線的賽事,可是在直播離開了之后,他們并不在社交網(wǎng)絡(luò)上額外留下太多痕跡。

        此前,我們開了關(guān)于穿越火線的選題,雖然采訪的目標(biāo)是一些選手和他們周邊的工作人員,但是當(dāng)我們把注意力大量集中在這里,用曾經(jīng)在其它項目中好用的方法去觀察這個已經(jīng)持續(xù)了十年,卻又好像缺乏足夠關(guān)注度的項目時,我們看到了完全不同的行為方式。

        大概三年前,我第一次在雜志的文章里開始描述電競將不再是單純的競賽表演內(nèi)容,而是會成為當(dāng)代中國年輕人重要的生活方式。如今,關(guān)于生活方式的概念,已經(jīng)被反復(fù)提及,成了一個被更多人認(rèn)可的判斷。

        之所以有這樣的判斷,正是因為在我們觀察里的一些電競愛好者,會周五從北京飛上海,為了一場LPL的比賽;然后周六迪士尼玩一天,夜里再看一場其它的電競比賽,周日回到北京繼續(xù)繁忙的生活。一場比賽能發(fā)五條微博,和不同意見的觀眾吵起架來格外生氣,也可以和陌生人迅速打成一片。

        電競真切地改變了他們生活的方式。

        在穿越火線電競的世界里,除了俱樂部有組織的應(yīng)援,并沒有那么多的燈牌、尖叫和討論,而是夫妻倆柴米油鹽之外不會錯過的比賽。如果非要說的話,這可能是更貼近北美體育項目的生存方式。比賽持續(xù)地進行,觀眾的忠誠度也非常高,從少年變成了中年,結(jié)了婚,生了孩子,帶著孩子一起,無論是在直播間還是在現(xiàn)場。

        當(dāng)我們試著在北京、上海這樣快節(jié)奏的城市找到這樣的觀眾時,又變得有些困難。

        在穿越火線電競的世界里,比賽不是某種流行的符號,不需要社交去推動,而是長情的陪伴,持續(xù)而有力量。在這里,我們揭開了電競的另一角,一片被遺落,卻可能充滿了價值的市場。

        過去五年,電子競技在中國經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展,某種程度上,讓我們產(chǎn)生了一種迷思,關(guān)注中國年輕人市場的人們都想要和電競產(chǎn)生一些關(guān)聯(lián),然后形成一個新奇的潮流事件,點燃它,然后嘭的一聲,就是一場微博熱搜的狂歡。各取所需之后,剩下狼藉的留言板。

        可是像穿越火線這樣的項目,十年來,他們一直在積累自己的觀眾,這些觀眾進來了就少有離開的。雖然緩慢,但就像我在描述英雄聯(lián)盟十年時所講的,任何事情,只要它持續(xù)了十年,那一定有它的意義和價值。

        如今,我們需要完全換一個思路,去重新審視穿越火線的價值,找到這些關(guān)注穿越火線電競的長情觀眾,給他們更好的服務(wù)。

        當(dāng)然,并不是誰都可以成為流行,也不是誰都有必要成流行。

        穿越火線電競更像是某種印記,比賽的音樂響起,就在中國的很多城市喚醒這些人,而當(dāng)比賽結(jié)束,這些觀眾又會回到自己的生活里。

        2020年,我在美國的一個小鎮(zhèn)生活了將近八個月,每當(dāng)有大學(xué)橄欖球賽的時候,小鎮(zhèn)周邊幾十公里的人都會來到小鎮(zhèn)上看比賽,七萬人的球場座無虛席。而當(dāng)比賽結(jié)束,大家又回到了自己的生活,大學(xué)教授、餐廳的服務(wù)員、Uber司機、農(nóng)場經(jīng)營者,這些身份并不能改變他們對于十校聯(lián)賽橄欖球同樣的熱衷。

        但是,在這個小鎮(zhèn)上,有好幾家校隊的衍生品店,平常并沒有什么人光顧,可是到了比賽期間,你會看到大街上人們穿著同一個款式的衣服。在某個時間點,印記被激活的時候,大家一起喊著學(xué)校的口號,一起沉浸在體育的魅力里。

        這些部分,我們不能單純用流量的眼光去看待,流量總是抓住那個爆發(fā)的瞬間,而人的情感更多時候是持續(xù)的。當(dāng)我們在合肥、鄭州、長春、濟南這些城市,甚至是更周邊的縣級市,或者小鎮(zhèn)上,找到這些同樣對電競保有情感的人們時,他們需要一家印著“我是CFer”的衍生品店,一家可以聚在一起看比賽的燒烤攤。

        當(dāng)比賽開始,日子會被點亮,當(dāng)比賽結(jié)束,他們又可以輕松地回到自己生活,愜意,舒適。

        如果說,站在山頂?shù)碾姼傢椖渴且淮又淮某绷?,那么對于在同一個時間段里,并沒有爬上山頂?shù)碾姼傢椖縼碇v,更應(yīng)該學(xué)習(xí)的是像穿越火線電競一樣一步步打磨賽事本身的觀賞性,試著留下更多的觀眾,讓他們成為長情的陪伴。

        站在這個角度上,對于穿越火線電競的觀察和解讀可能從今天起只是一個開始,我們有理由去更深層次地挖掘這其中的價值和意義,也可以通過即將到來的CFS、通過穿越火線電競窺探整個電競生態(tài)的深度,尋找構(gòu)建真正豐富生態(tài)的方法。

        當(dāng)穿越火線電競被更多地研究和分析之后,也許還有更多的精彩在等待我們。

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