□李芮寧

（信陽農(nóng)林學院 河南 信陽 464000）

當前，電子商務已經(jīng)深度融入人們的生活，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的局面。2014 年我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已經(jīng)達到了3.02 億人，2020 年我國網(wǎng)購用戶人數(shù)高達6.59 億人。2013—2020 年，我國一二線城市新增網(wǎng)購用戶市場趨于飽和，電子商務不斷加速滲透，帶動了農(nóng)村電商發(fā)展。

為了探索新的商機、獲取更多消費潛力用戶，很多平臺將網(wǎng)購模式瞄準三四線城市。通過電子商務網(wǎng)絡營銷模式，農(nóng)村部分地區(qū)在進行農(nóng)產(chǎn)品銷售時，可以省去店面租金，減少了交易成本，促進了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化配置[1]。部分農(nóng)村地區(qū)根據(jù)市場需求，借助電子商務推廣當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，提高了農(nóng)村經(jīng)濟效益，既滿足了客戶需求，也有效推動了農(nóng)村建設和發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務概述

1.1 電子商務

電子商務的先驅IBM 公司認為，電子商務是產(chǎn)生于開放網(wǎng)絡和傳統(tǒng)信息技術相結合的一種商務模式。世界貿易組織認為，電子商務是通過電子方式進行的產(chǎn)品銷售。歐洲經(jīng)濟委員會多次對電子商務的定義作出解釋，強調電子商務是借助電子數(shù)據(jù)交換支付技術，通過一定的訂貨系統(tǒng)，如電子郵件、傳真網(wǎng)絡等渠道，不進行直接物理接觸所完成的、各種形式的業(yè)務交易。美國曾在《全球電子商務綱要》中指出，電子商務就是通過互聯(lián)網(wǎng)技術進行操作的商務活動，包括廣告交易、支付等。

綜上，電子商務通常指的是在全球范圍內開展的商業(yè)貿易活動中，借助相應的網(wǎng)絡技術，如瀏覽器和服務器等方式，買賣雙方在不面對面進行交易的活動下所形成的商貿活動，以及商戶之間的網(wǎng)絡交易或在線支付所產(chǎn)生的一種新型商業(yè)運營模式。電子商務的具體類型分為企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間、消費者與消費者之間或企業(yè)與政府之間等。

1.2 農(nóng)村電子商務

總的來說，農(nóng)村電子商務總共分為兩種類型，第一種類型是農(nóng)民自發(fā)產(chǎn)生的電子商務供給，第二種是農(nóng)村消費電子商務。

整體來看，農(nóng)村地區(qū)電子商務具有一定的持續(xù)性和互動性。發(fā)展農(nóng)村電子商務，可以促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強農(nóng)產(chǎn)品營銷，解決當前存在的農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，快速解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題。借助電子商務技術，能夠開展物流、信息流等方面的流通[2]，并在一定程度上降低銷售成本。

電子商務的好處在于不用出門便可以交易，而這種交易方式需要建立在完善的物流體系基礎上。如果物流體系不發(fā)達，那么商品就無法到達客戶手中。因此，政府要加強對公路、鐵路等交通運輸基礎設施建設,以滿足電子商務發(fā)展的需要。

2 信陽發(fā)展農(nóng)村電子商務的優(yōu)勢

全面脫貧攻堅戰(zhàn)打響之后，在國家提供相關的政策優(yōu)惠的基礎上，部分農(nóng)村地區(qū)建立起了多渠道的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷提出了改進方案。在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷方面，通過國家號召或企業(yè)聯(lián)動等方式，帶動了部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展。目前，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道廣闊且網(wǎng)絡營銷成本很低，能夠吸引消費者。

過去，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者之間有中介進行收取產(chǎn)品中介費。在網(wǎng)絡即時通信時代，電子商務去除了中介這一環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商可以直接和消費者建立交互型營銷模式，既有利于提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的技術，同時可以滿足消費者的實際需求[3]。

2.1 政府積極推進電子商務發(fā)展

從2011 年開始，信陽市政府針對大別山革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提出了相關決策，高舉“四個大別山”發(fā)展旗幟，以紅色精神、綠色精神、特色開發(fā)、創(chuàng)新驅動等，形成驅動當前經(jīng)濟社會發(fā)展的新態(tài)勢。

從2014 年起，隨著電子商務快速發(fā)展，信陽市不斷加強了電子商務建設，并將電子商務引進農(nóng)村，聚焦發(fā)展新動力，促進農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級與轉型。

信陽市政府在改善民生的前提下，針對大別山革命老區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了落實硬舉措、保障衣食住行業(yè)、教保醫(yī)等相應工程，并提出了大別山革命老區(qū)振興發(fā)展戰(zhàn)略。信陽市加大農(nóng)村電子商務投資，緊抓政策機遇，加大政策保障和項目申報力度，積極進行大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃。

同時，隨著電子商務蓬勃發(fā)展，當?shù)剡m時推出了相應政策，聚焦“三農(nóng)”問題，明確提出加快農(nóng)村信息技術建設，充分發(fā)揮信息技術的作用，不斷加速農(nóng)村電子商務發(fā)展。

當?shù)胤e極推廣農(nóng)村網(wǎng)商和農(nóng)村網(wǎng)店，培育電子商務示范村，設立電子商務專項發(fā)展基金，扶持電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進農(nóng)村電子商務的發(fā)展與應用，促進產(chǎn)業(yè)轉型。通過政府主導，依托農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不斷加大第三方網(wǎng)絡銷售，充分利用第三方平臺的優(yōu)勢和政府的行政資源，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)村電子商務發(fā)展。

現(xiàn)如今，信陽市以本地化的電子商務綜合服務發(fā)展為動力，通過建設電子商務公共發(fā)展平臺不斷加快農(nóng)村電子商務發(fā)展，創(chuàng)建了運營平穩(wěn)的農(nóng)村電商，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺解決農(nóng)產(chǎn)品進城和網(wǎng)貸下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。

2.2 特色農(nóng)產(chǎn)品豐富

信陽市各縣（區(qū)）均有大量區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品，全市8 縣2 區(qū)均有代表性的農(nóng)產(chǎn)品。從相關農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，羅山縣有花生、茶葉、板栗，獅河區(qū)有茶葉、板栗，平橋區(qū)有吊瓜子、紅薯，光山縣有植物油，新縣有野菜、銀杏、山茶油，固始縣有固始雞、固始雞蛋、甲魚，息縣有香稻丸，淮濱縣特色農(nóng)產(chǎn)品為葡萄。信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品較多，茶葉是當?shù)靥厣?，擁有文新牌信陽毛尖、盧氏牌信陽毛尖、仙靈牌信陽毛尖、九龍山信陽毛尖等品牌。

信陽市農(nóng)村電商發(fā)展的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品均有注冊商標。品牌是代表企業(yè)和產(chǎn)品的一種可視化、可感覺性的文化形象，不僅有商標和規(guī)范性的標志，同時是產(chǎn)品信譽的一種保障。信陽市擁有養(yǎng)殖、熟食、加工、羽絨制品等產(chǎn)業(yè)鏈，有各種特色農(nóng)產(chǎn)品。茶葉、花生、板栗等產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，帶動著其他農(nóng)產(chǎn)品的種植和養(yǎng)殖。信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務發(fā)展的物質基礎，也為個人和企業(yè)從事電子商務提供了豐富的資源。

2.3 地理位置優(yōu)越

信陽市交通便利，京廣、京九、寧西鐵路貫穿全境，京港滬、滬陜等高速公路過境，南北走向有106 國道、107 國道，東西走向有312 國道。信陽市地理位置優(yōu)越，擁有河南省唯一出?？诘幕礊I港，航運可直達上海。近年來，隨著信息化建設不斷完善，信陽市形成了國家信息高速公路的十字通道。信陽市地理位置優(yōu)越，能夠有效促進物流運輸快速發(fā)展。物流是農(nóng)村電子商務發(fā)展的“痛點”，而信陽市優(yōu)越的區(qū)域位置和便捷的交通網(wǎng)絡，使農(nóng)村電子商務發(fā)展具有一定的物流支撐[4]。

2.4 具備基本的信息化建設機制

現(xiàn)如今，我國高度重視農(nóng)村信息化發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)實行了“萬村千家”等工程。信陽市農(nóng)村地區(qū)不僅實現(xiàn)了家家通網(wǎng)、村村能上網(wǎng)，而且集中開展了5G 網(wǎng)絡全覆蓋，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供了新的契機。尤其是近年來，信陽市不斷探索新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式，以此為契機，以物聯(lián)網(wǎng)、云計算為基礎，加大了當?shù)匦畔⒒?jīng)濟建設力度。

信陽市農(nóng)村電商發(fā)展，不能僅依靠政府建立的服務網(wǎng)站和相關信息，還需要結合具體的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和加工品從不同銷售渠道開展營銷。需要對網(wǎng)上的目標用戶進行市場細分，加強與電商網(wǎng)站的合作，借助現(xiàn)有平臺進行產(chǎn)業(yè)宣傳與推廣。

2.5 電商發(fā)展環(huán)境良好

信陽市依托本土農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，借助大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃，加強農(nóng)村企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)銜接，利用電商平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，這樣不僅能夠增加農(nóng)民收入，還有助于消化農(nóng)村剩余勞動力。與此同時，網(wǎng)上零售業(yè)務不斷擴大，帶動了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，促進了物流快遞、零配件加工、包裝等電商服務業(yè)發(fā)展。

現(xiàn)如今，隨著信陽市農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了改變。大批外出務工的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加入電商行業(yè)，各地區(qū)迎來了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展浪潮。很多地區(qū)借助QQ、微信、淘寶、天貓1 號店等銷售平臺，加強農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進了農(nóng)村經(jīng)濟增值。

3 結束語

通過對信陽市農(nóng)村電子商務發(fā)展情況的實地走訪和對農(nóng)村電子商務文獻的研究，了解當前信陽市農(nóng)村電子商務發(fā)展狀態(tài)和具體發(fā)展模式，探討了信陽市農(nóng)村電子商務發(fā)展的優(yōu)勢。為了更好地推動信陽市農(nóng)村電子商務發(fā)展，需要對倉儲物流網(wǎng)點規(guī)劃、品牌運營、培育特色農(nóng)產(chǎn)品等問題進行進一步研究和深入探討，從而提出相應扶持政策。