□苗瑞洲

（鄭州商學(xué)院 河南 鄭州 451200）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的思維觀念發(fā)生了很大變化，生態(tài)環(huán)保理念深入人心。在當(dāng)前階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，人們更加重視可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供支撐。鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，能夠在保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增加[1]。

河南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口比重較大。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，可以滿足當(dāng)前河南省農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的需要，為鄉(xiāng)村脫貧致富提供新的路徑。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游概述

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史背景與現(xiàn)實(shí)意義

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)以民為本，民以食為天，只有保障農(nóng)村地區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展，增強(qiáng)糧食安全性，才能為國(guó)家與民族的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

為了更好地解決當(dāng)前面臨的“三農(nóng)”問(wèn)題，保障國(guó)家糧食安全，必須要積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，可以為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多可靠的政策扶持。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，集中力量解決當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展中存在的問(wèn)題，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供可靠保障。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)各界對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織模式與旅游產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中的地位也越來(lái)越高，極大地滿足了人們的旅游需求。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游的概念最早出現(xiàn)于19 世紀(jì)80 年代。我國(guó)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究工作，相較于外國(guó)學(xué)者落后了一個(gè)世紀(jì)。

目前，我國(guó)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究正處于初始時(shí)期。鄉(xiāng)村旅游指的是在鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)生的一系列旅游活動(dòng)[3]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要建立在地域特點(diǎn)、自然資源以及文化底蘊(yùn)之上，應(yīng)結(jié)合城市居民的實(shí)際需求，有針對(duì)性地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

在目前的旅游市場(chǎng)中，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，已經(jīng)獲得了人們的廣泛認(rèn)可。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，能夠在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 規(guī)劃布局不合理

河南省在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中占據(jù)十分重要的地位。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，部分地區(qū)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知存在誤區(qū)，沒(méi)有將鄉(xiāng)村旅游作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的主要手段之一。部分地區(qū)只是從旅游產(chǎn)品的角度出發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行管理，在規(guī)劃與布局方面存在許多不合理的情況。

從目前河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，已經(jīng)形成了大別山鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、信陽(yáng)茶文化節(jié)等旅游品牌，但是這些旅游品牌主要是地方政府自行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，缺乏長(zhǎng)效機(jī)制。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)過(guò)程缺乏科學(xué)性與規(guī)范性，許多項(xiàng)目存在重復(fù)建設(shè)的情況，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。

在這種情況下，河南省鄉(xiāng)村旅游整體布局受到較大影響，甚至?xí)萑腴_(kāi)發(fā)緩慢、資金回籠延遲的惡性循環(huán)中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)?；l(fā)展產(chǎn)生不利影響[4]。

2.2 鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，河南省已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了村村通公路的目標(biāo)，但是優(yōu)質(zhì)旅游資源大多集中在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村。這些區(qū)域道路狹窄，鄉(xiāng)村公路質(zhì)量不佳，缺乏完善的醫(yī)療與消防設(shè)備等，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[5]。

從河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，許多賓館、農(nóng)家樂(lè)的衛(wèi)生環(huán)境較差，無(wú)法滿足游客需求。同時(shí)，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏完善的配套設(shè)施，景區(qū)承載力相對(duì)較低，很難滿足大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要。

在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)方面，“停車難”一直是困擾景區(qū)發(fā)展的重要因素之一。部分農(nóng)村地區(qū)的道路比較狹窄，使游客出行受到了影響。

2.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游主要包括觀光采摘與度假休閑兩種類型。部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)于生態(tài)環(huán)境與自然景觀過(guò)分依賴，沒(méi)有對(duì)本地區(qū)的人文內(nèi)涵與民族風(fēng)情進(jìn)行深層次挖掘。這些景區(qū)推出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品面臨同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，很難滿足游客的多元化需求，影響了旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

城市民眾在鄉(xiāng)村旅游時(shí)的主要購(gòu)物對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品，但是目前鄉(xiāng)村旅游提供的紀(jì)念品缺乏深加工，對(duì)游客來(lái)說(shuō)并不具備相應(yīng)的附加值，游客無(wú)法從中獲得旅游紀(jì)念的意義?？傮w來(lái)看，在河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，沒(méi)有形成強(qiáng)有力的鄉(xiāng)村旅游品牌，部分獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村資源沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前參與鄉(xiāng)村旅游的游客大多為“80 后”“90 后”，甚至是“00 后”，他們對(duì)于生活品質(zhì)追求較高，在旅游過(guò)程中對(duì)于服務(wù)有著更高的要求。在出行決策時(shí)，他們往往會(huì)考慮出行、通信以及住宿等因素，特別是景區(qū)服務(wù)水平往往成為他們首要考慮的因素。

從現(xiàn)階段河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平來(lái)看，服務(wù)水平相對(duì)較低，缺乏智慧旅游建設(shè)，在信息采集與發(fā)布的過(guò)程中存在滯后性，無(wú)法滿足游客的多元化需求。與此同時(shí)，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員沒(méi)有進(jìn)行規(guī)范化的培訓(xùn)，在服務(wù)意識(shí)與技能方面存在明顯不足，鄉(xiāng)村旅游存在粗放經(jīng)營(yíng)的情況，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 樹(shù)立全域旅游意識(shí)

目前河南省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，開(kāi)發(fā)起點(diǎn)低、整合難度大的問(wèn)題比較嚴(yán)重。這就需要在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時(shí)，樹(shù)立全域旅游意識(shí)，開(kāi)展科學(xué)合理的規(guī)劃。應(yīng)改變以往單打獨(dú)斗的局面，構(gòu)建不同產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游之間的有效融合。

為了更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村獨(dú)特資源的優(yōu)勢(shì)，需要積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各界參與到鄉(xiāng)村旅游中。積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作，在鄉(xiāng)村旅游整體規(guī)劃中融入民俗文化、歷史文化以及農(nóng)耕文化等，以全域旅游整合意識(shí)構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，需要從游客需求出發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研工作，保證產(chǎn)品的獨(dú)特性，避免陷入同質(zhì)化的局面中。

3.2 完善鄉(xiāng)村旅游管理體系

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展時(shí)，必須完善鄉(xiāng)村旅游管理體系，發(fā)揮政府職能部門(mén)的優(yōu)勢(shì)，積極與經(jīng)營(yíng)者合作，引導(dǎo)其朝著正確的方向發(fā)展。

首先，在推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，必須構(gòu)建完善的體制，保障各項(xiàng)制度得到有效落實(shí)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供便利條件。針對(duì)一些具體的崗位與服務(wù)，需要提供專業(yè)培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。

其次，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要充分發(fā)揮經(jīng)營(yíng)者的主觀能動(dòng)性，應(yīng)對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。引入各種新技術(shù)與理念，實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)質(zhì)量的提升，讓游客能夠在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中獲得更好的旅游體驗(yàn)。在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)中，需要借助智慧平臺(tái)開(kāi)展整合工作，構(gòu)建具有較強(qiáng)聚集性的一體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

3.3 積極開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，各種科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人們的生活產(chǎn)生了很大的變化。為了更好地滿足人們多樣化的需求，在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，必須積極開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，需要構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，借助民風(fēng)民俗、歷史文化、節(jié)慶活動(dòng)等，深挖鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值內(nèi)涵，構(gòu)建獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，必須樹(shù)立差異化發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行統(tǒng)一整合，對(duì)地域差異有準(zhǔn)確把握，保證產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度不斷提升。河南省應(yīng)抓住這一歷史機(jī)遇，借助自身農(nóng)村旅游資源的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。應(yīng)制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源的整合，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，滿足人們多樣化的出行需求，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。