賈瀟瀟

吳韻漢風(fēng)醉水鄉(xiāng)，江河湖海潤華章。江蘇自然條件優(yōu)越、城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展比較協(xié)調(diào)，園林城市、名城名鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村眾多，自古以來便是令人向往的地方。推進高品質(zhì)文旅發(fā)展，適應(yīng)人民美好生活需要，穩(wěn)步提升社會文明程度，以多維傳播方式展現(xiàn)美麗江蘇的生態(tài)之美、城鄉(xiāng)宜居之美、水韻人文之美、綠色發(fā)展之美，挖掘吳韻漢風(fēng)等優(yōu)秀傳統(tǒng)地域文化，把江蘇璀璨的歷史挖掘出來，把博大精深的文化傳播出去，講好江蘇故事，不斷展現(xiàn)“水韻江蘇”魅力、深入詮釋江蘇豐富內(nèi)涵，讓有形態(tài)、有韻味、有溫度、有質(zhì)感的美麗江蘇更加耀眼動人。

博采眾長 挖掘深蘊文化特質(zhì)

高品質(zhì)文旅正不斷向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展，有利于不斷發(fā)掘、放大江蘇富有特色的文化特質(zhì)，深度打造城市形象，并迅速創(chuàng)造一系列更生動更豐富多彩的文旅場景，為受眾帶來沉浸式體驗，產(chǎn)生顯著的宣傳效果。

挖掘吳韻漢風(fēng)之美。江蘇文化源遠流長，吳文化、楚漢文化、金陵文化、淮揚文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)地域文化精彩紛呈，長江文化、海洋文化、大運河文化、江南文化相互交融，賦予這片土地生動的歷史回響。充分挖掘科技創(chuàng)新潛力，強化“水韻江蘇”“感知江蘇”等文化交流品牌。在各大旅拍平臺、微博微信等官方賬號發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實時在各大門戶網(wǎng)站推送文旅資訊，將秀美的湖光山色、濃郁的民俗風(fēng)情及時展現(xiàn)出來，全方位、深層次、多領(lǐng)域、立體式地展現(xiàn)江蘇婉轉(zhuǎn)多姿的秀美風(fēng)光，讓人們領(lǐng)略江蘇文化的無窮魅力與內(nèi)在價值。同時，兄弟省份的做法也給我們以啟示。例如，浙東地區(qū)“唐詩之路”把多樣的自然和人文資源以“詩歌”為紐帶串接在一起，成為浙江人文展示的“重要窗口”，也成為國內(nèi)外游客向往的“詩和遠方”。

挖掘人文薈萃之美。千百年來，江蘇人民創(chuàng)造了燦爛文化，留下了許多彌足珍貴的歷史文化遺存。這里有六朝古都南京、上有天堂下有蘇杭的人間天堂蘇州、二十四橋明月夜淮左名都揚州、滿眼風(fēng)光北固樓的城市山林鎮(zhèn)江，還有遍布歷經(jīng)千年滄桑的名勝古跡、貫穿南北的京杭大運河，以及細致精美、格調(diào)高雅、口味清鮮的淮揚名菜，等等。緊緊依托這些人文要素，融合文化、藝術(shù)、娛樂、體驗為一體，通過科技創(chuàng)新手段將場景、美食、建筑、演出、文創(chuàng)等融為一體、互為支撐，打造高品質(zhì)文旅，提升旅游體驗感，觸摸到自然肌理、歷史脈絡(luò)和文化記憶，讓人得到心靈的凈化和熏陶，充分演繹江蘇城市的美麗故事和風(fēng)土人情。

挖掘自然景觀之美。江蘇自然景觀古今聞名，長江、淮河穿境而過，京杭運河縱貫?zāi)媳?，有煙霧迷茫、碧波萬頃的太湖，有“東海第一勝境”的花果山，水鄉(xiāng)澤國、魚米之鄉(xiāng)合二為一、融為一體。沿海南部依托鄰近上海的區(qū)位優(yōu)勢，彰顯江蘇通江達海的獨特海濱風(fēng)情。自然景觀之美尤其便于借助新媒體進行推介，讓游客對魅力江蘇的江河湖?？芍筛校蔀槿珖摹熬W(wǎng)紅旅游目的地”，全方位提升旅游知名度和影響力。

打造品牌 不斷增強極致感受

應(yīng)對疫情新挑戰(zhàn)，以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，用戶規(guī)模、日均用戶時長節(jié)節(jié)攀升，各大在線旅游平臺紛紛推出云旅游項目。通過利用科技創(chuàng)新手段積極打造高品質(zhì)的文旅品牌，不斷增強品牌的網(wǎng)絡(luò)顯示度和群眾沉浸式體驗感，鍛造旅游韌性。疫情趨于平穩(wěn)后，相關(guān)項目更易于成為人們的“打卡”圣地。

注重打響品牌美譽度。品牌形象的打造是對城市文化的提升與再造，是對城市可展現(xiàn)文化的提煉。要緊扣城市文化核心定位，從歷史性、科考性、娛樂性、美感度、規(guī)模度等方面，汲取精華來展示和提升核心文化元素，對易于識別、能夠準(zhǔn)確代表城市旅游價值和文化內(nèi)核的優(yōu)勢資源進行整體包裝，通過精準(zhǔn)策劃、口號征集、形象設(shè)計等一系列流程，突出江蘇區(qū)域優(yōu)勢，有效體現(xiàn)文化特色價值。在傳播手段的運用上，既要重視大型宣傳片的打造，形成大氣磅礴有震撼力的宣傳風(fēng)格，也要注重發(fā)揮時下受到年輕一代推崇的微電影、短視頻等新媒體的傳播力度，倡導(dǎo)共情共鳴，實現(xiàn)更高更快更有影響力地傳播。

注重提升產(chǎn)品活躍度。展現(xiàn)多姿多彩的城市形象，需要始終保持與受眾的互動和受眾熱度。要高度重視自身平臺的營銷推廣，維護好在微博、微信等熱門平臺建立的旅游官方賬號以及各大景區(qū)官方賬號，持續(xù)推送相關(guān)訊息、圖文及視頻等。同時，要注重以移動媒體優(yōu)先，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體并舉、專題策劃報道與動態(tài)活動報道同步，持續(xù)不斷發(fā)掘新的展示亮點，豐富新產(chǎn)品供給，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，在傳承文化的同時與時俱進保持鮮明個性，保持特色文化品牌的受眾關(guān)注度。

注重增強游客體驗度。綜合利用數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代科技成果，使受眾能夠擁有身臨其境的沉浸式體驗。目前，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展演、沉浸式體驗館、沉浸式戲劇等日漸普遍，“云”旅游、線上看展覽、線上看非遺也成為現(xiàn)實。要結(jié)合實際，打造推廣屬于我們自己的沉浸式文旅品牌產(chǎn)品。同時，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)便利性，實現(xiàn)預(yù)約購票、地圖導(dǎo)覽、精選路線、游玩分享等信息數(shù)字化，提供“吃、住、行、游、購、娛”一站式綜合服務(wù)，全面覆蓋游客游前、游中、游后的各項需求。

多措并舉 引領(lǐng)文旅創(chuàng)新風(fēng)尚

高品質(zhì)文旅需要融合多種創(chuàng)新技術(shù)、涉及多種應(yīng)用平臺，既要從宏觀層面整體規(guī)劃運用以便產(chǎn)生聚合性推廣效果，也要在具體操作中強化本土民間力量積極參與。充分利用各類文化資源，進行系統(tǒng)性、深度化挖掘，實現(xiàn)文化資源多次開發(fā)、多重產(chǎn)品、多種收益，形成既滿足市場需求又彰顯地域特色、具有廣泛影響力的江蘇文化符號。

強化政策支持。在頂層設(shè)計上，把運用科技創(chuàng)新手段作為當(dāng)下推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強大引擎，堅持規(guī)劃引領(lǐng)、政策驅(qū)動、跨界融合，從規(guī)劃、機制、財力、人力等方面強化支持舉措，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、做大做強，走跨越式發(fā)展道路。大力支持對大運河、江南文化等文化名片的打造，托起“高原上的高峰”。

強化融合創(chuàng)新。綜合運用大數(shù)據(jù)、短視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等手段，創(chuàng)新融合文旅消費場景，發(fā)展文旅消費新熱點，推動美麗江蘇推廣與經(jīng)濟發(fā)展融合互促。抓住超高清、數(shù)字技術(shù)、虛擬技術(shù)等新傳播技術(shù)的發(fā)展機遇，結(jié)合地方特色，促進文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化等深度融合，大力培育新業(yè)態(tài)，鼓勵文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。突出沿大運河地區(qū)的文化特色和生態(tài)優(yōu)先，一體建設(shè)高品位的文化長廊、生態(tài)長廊、旅游長廊，打造江蘇的美麗中軸。在城市形象宣傳中，強化以創(chuàng)新技術(shù)為引領(lǐng)，充分利用信息革命成果，靈活運用5G、AI、VR/AR等新型傳播技術(shù)，為城市形象塑造及傳播創(chuàng)造新機遇。

強化參與互動?；ヂ?lián)互通的新傳媒時代，傳播場景更加垂直化、社群化、多元化，傳播形式呈全媒化、全員化，每個人都是信息流量池中的傳播者和分享者。要立足各地實際，發(fā)展高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，線下打造網(wǎng)紅景點，線上展示視頻和文字，使推廣更具感召力、影響力，更好滿足新期待、引領(lǐng)新風(fēng)尚。同時，促進紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、遺產(chǎn)旅游、研學(xué)旅游等融合業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。完善江蘇智慧文旅平臺功能，強化參與互動，加強智慧景區(qū)建設(shè)，深入打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的看點賣點，切實為美麗江蘇形象推廣插上翅膀。

（作者單位：群眾雜志社）

責(zé)任編輯：段培華