鄭雪

習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。習近平總書記關(guān)于講好中國故事、傳播好中國聲音的重要論述，對于我們在新形勢下大力加強和改進文化傳播工作的方向目標、重點任務(wù)和具體措施，具有十分重要的指導意義。我們要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神，切實把思想和行動統(tǒng)一到黨中央的精神上來，擔負履行起講好中國故事、傳播好中國聲音的時代責任。

一、創(chuàng)新完善話語體系，提升國際話語權(quán)

講好中國故事，是構(gòu)建國家形象、加強對外傳播的有力抓手，是彰顯國際話語權(quán)、提升文化軟實力的有效舉措。中國五千年的歷史源遠流長，中華民族五千年流傳下來的故事精彩紛呈，但是含蓄內(nèi)斂的民族特點以及語境復雜的客觀環(huán)境，使中國故事曾在國際社會上陷入“不會講、講不透、講不開”的現(xiàn)實困境，使得西方一些國家一直處于霸占國際話語權(quán)的地位，導致國際社會對于中國的理解和認知局限于個別西方媒體評論報道的錯位之中。一個精彩的故事，可以引起受眾情感上、精神上的共鳴與共融，進一步增強受眾的認同感和同理心。巧借“故事”這一喜聞樂見的載體，將中國的高速發(fā)展、中國的拼搏進取、中國的大國擔當以及對共建人類命運共同體的中國理念和中國方案，納入書寫萬古江河、構(gòu)筑共同夢想的美好故事內(nèi)容里，傳入渴望了解中國的國際友人中，可以讓中國的發(fā)展得到世界的見證，讓中國的國際話語權(quán)得到國際社會進一步的支持和認可。同時，隨著中國國際話語權(quán)的提升，中國故事也為中國立場提供底氣力量，從而進一步擴大中國話語權(quán)的聲響和威望。

二、打造中國品牌，提高中華文化影響力

一個品牌不僅承載著企業(yè)自身的文化價值，更是一個國家精神、文化和價值的具體體現(xiàn)。在國際貿(mào)易的此消彼長中，本質(zhì)上是民族價值觀與國家性格的傳遞與互動，是文化價值觀的輸入與輸出。近年來，我們堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，持續(xù)發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力我們在世界文化激蕩中蹄疾步穩(wěn)、站穩(wěn)腳跟。北京故宮博物院加大網(wǎng)站建設(shè)，把藏品、古建筑等文物照片源源不斷地上傳到網(wǎng)站，讓大家看到一個全景的故宮，足不出戶就可以查閱故宮所藏百萬件文物中任何一件文物的信息，通過微信、微博等客戶端向國際社會展示，進一步增強故宮的影響力。山東曲阜依托孔廟、孔府等世界文化遺產(chǎn)，全力打造孔子研究院、孔子博物館等文旅創(chuàng)新項目，探索傳統(tǒng)文化沉浸式體驗新模式。中央廣播電視總臺制作的《典籍里的中國》一經(jīng)開播，立刻引起了社會的廣泛關(guān)注，創(chuàng)下同類型題材的收視率新高，迅速掀起了一波“國潮熱”，節(jié)目里鮮活的人物、閃亮的故事以及戲劇化的設(shè)計，讓歷史長河中被束之高閣的典籍“活”起來，重新煥發(fā)新的光彩，進一步傳承弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，系統(tǒng)性地構(gòu)建品牌故事，必須深刻凝練中國文化的文化價值和故事元素，從多角度、多維度更加直觀、立體、全面地表達出來，真正展示傳遞中國文化價值的核心和精髓。

三、運用大數(shù)據(jù)工具，切實貼近用戶需求

大數(shù)據(jù)時代，技術(shù)變革引發(fā)的行業(yè)變革給文化傳播帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)，用戶需求成為一項重要的變革因素。新時代的文化傳播應(yīng)當加強對大數(shù)據(jù)建模、算法的綜合運用，定期分析用戶需求的實質(zhì)和轉(zhuǎn)向，不斷反哺、指導信息生產(chǎn)，進一步提高傳播的精準性和有效性。通過掌握不同傳播對象的文化背景、思維模式、風土民俗等共性和個性的特征，結(jié)合分析用戶的閱讀喜好、選擇偏好、業(yè)余愛好，打造用戶渴望了解、急切需求的故事內(nèi)容，在用戶熟悉的語言環(huán)境和文化形式中慢慢消融意識形態(tài)、文化差異所帶來的隔閡，達到傳播無國界、潤物細無聲的效果。同時，還要注重用戶需求和傳播需要的有機結(jié)合，既不能為了片面迎合用戶而忽視了話語體系的構(gòu)建，也不能固步自封地走以往單一直白、刻板宣傳的舊路。要讓文化傳播的理念既符合中國特色社會主義國情，又要與國外的話語體系、表述方式之間無縫銜接，打造弘揚中華文化精神、凝聚中國核心價值觀、散發(fā)中國正能量的話語體系，發(fā)出具有穿透力、感染力、影響力的中國最強音。

四、加強媒體融合，打造多元化傳播渠道

講好中國故事應(yīng)當積極適應(yīng)“全球化、全民化、全媒化”的傳播新格局，在戰(zhàn)略上從國際傳播走向全球傳播，在敘事上從宣傳思維走向故事思維，在主題上從分散失衡走向多元協(xié)同，在空間上從陣地意識走向場景意識。中國的國家媒體作為文化傳播的排頭兵和主攻手，應(yīng)當著力打造國際一流媒體，把代表和傳承中國歷史、文化和形象的故事以生動的語言、激昂的情緒、飽滿的精神展現(xiàn)在世界面前，對于西方混淆視聽、片面解讀的聲音要第一時間敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，進行客觀、真實、權(quán)威性的解讀，提高國家官媒的時效性和公信力。隨著社交媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占昂蛻?yīng)用，極大程度地改變了以往通過瀏覽新聞報紙獲取信息的習慣和渠道，世界各地受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴度和使用率也隨之下降，而將更多碎片化的時間聚焦在社交媒體上。因此，向世界講好中國故事，要利用社交媒體多元化的特點來補充官媒自身的局限性，通過聚合國內(nèi)對外傳播媒體與境外媒體、融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體等多種渠道，實現(xiàn)多渠道整合傳播的工作格局，在文化傳播上搶占陣地制高點，贏得輿論主動權(quán)。

責任編輯/李? ?艷