在剛剛過去的“雙11”中，許多老年消費(fèi)者也加入到“血拼”大軍的行列，其中成人紙尿褲作為養(yǎng)老用品中的剛需品類，成為了他們購物車中常見的一種。在各大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)中，可靠、老來福、安而康、周大人、包大人成為排名前五的成人紙尿褲品牌。

中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國成人失禁用品總消費(fèi)量53.5億片，市場規(guī)模93.9億元;2020年市場規(guī)模增至104.7億元，同比上升11.86%。

數(shù)字的背后，是我國老齡化社會(huì)進(jìn)程不斷加快帶來的消費(fèi)基數(shù)擴(kuò)容。

第七次人口普查顯示，我國60歲以上人口2.64億，占比達(dá)18.7%。而在超過65歲的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情況。在此背景下，我國成人失禁用品的行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持中高速增長，到2030年行業(yè)規(guī)模將超過500億元。

由于成人失禁用品涉及消費(fèi)者的健康狀況等隱私信息，很大一部分消費(fèi)者在實(shí)體店購買時(shí)會(huì)存在顧慮，再加上線上電商平臺(tái)送貨上門給行動(dòng)不便的老人帶來的便利性等原因，線上電商平臺(tái)成為了消費(fèi)者選購成人失禁用品的首選。

（摘自《消費(fèi)日報(bào)》11.22）