□魏雅姝

（江西應用科技學院 江西 南昌 330000）

隨著全域旅游進入全面驗收階段，江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)改變了曾經的盲目發(fā)展模式，向著理性化方向發(fā)展，為當?shù)氐慕洕⑽幕?、旅游發(fā)展作出了積極貢獻。江西特色小鎮(zhèn)在快速建設過程中忽略了其自身的特色，對文化元素的開發(fā)相對較少，導致出現(xiàn)了“千鎮(zhèn)一面”的情況。

在新媒體時代，江西特色小鎮(zhèn)的宣傳更注重其文化內涵，所以在江西特色小鎮(zhèn)建設的理性時代，應更好的把控其中的文化元素，從而更好地推動江西特色小鎮(zhèn)的旅游文化發(fā)展。

1 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)理念

1.1 傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

想要開發(fā)的江西特色小鎮(zhèn)得到大眾的認可，就需要小鎮(zhèn)擁有自身的特色與魅力，只有擁有“特色”，才能與其他的小鎮(zhèn)有所區(qū)別，帶來源源不斷的客源。無論是游客還是居民，對于江西特色小鎮(zhèn)的欣賞和了解除了能看到的有形的景色以外，還有無形的文化。所以在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，更應該注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，將傳統(tǒng)的文化元素融入小鎮(zhèn)建設之中，采用新媒體技術對其傳統(tǒng)文化元素進行宣傳，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段相結合，并且江西特色小鎮(zhèn)除了注重特色文化以外，還能形成自身的產業(yè)集群，這對于江西特色小鎮(zhèn)的經濟發(fā)展和未來建設具有重要意義[1]。

1.2 人與人之間的融合

江西特色小鎮(zhèn)除了依托新媒體進行文化傳播和發(fā)展旅游文化的同時，還是人民群眾生活和工作的主要場所，所以想要促進長遠發(fā)展，應該促進人與人之間的交流，比如老居民與新居民之間的交流、居民與游客之間的交流等，其中包含著無形的文化元素。想要依托江西特色小鎮(zhèn)實現(xiàn)當?shù)匚幕吐糜涡袠I(yè)的發(fā)展，為當?shù)氐慕洕l(fā)展貢獻一份力量，需要充分考慮發(fā)展措施。

在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，依托新媒體對特色文化進行宣傳后帶來了諸多旅游人員，但是久而久之可能會形成居民與游客以及居民與居民之間的競爭關系，使彼此之間失去信任。

面對這一情況，需要從根本入手，緩和居民與游客以及居民與居民之間的矛盾，最好的方法就是實現(xiàn)人與人之間的合作，避免他們一直處于競爭狀態(tài)。人與人之間應形成一個有機整體，實現(xiàn)良性競爭，這對未來發(fā)展具有積極的促進作用，同時能促進江西特色小鎮(zhèn)形成良好的產業(yè)集群，促進當?shù)芈糜?、文化、經濟等多方面的發(fā)展[2]。

2 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)中的文化元素

2.1 自然文化元素

江西自然風光秀麗，擁有多個國家級風景名勝區(qū)。廬山、龍虎山、三清山、鄱陽湖、婺源等優(yōu)美的自然風景區(qū)可以成為特色小鎮(zhèn)絕佳的自然文化因素。自古以來，人類的生存都離不開良好的自然環(huán)境，可以利用得天獨厚的自然環(huán)境和優(yōu)秀的自然文化資源，打造依山傍水的江西特色小鎮(zhèn)。在“綠水青山就是金山銀山”理念深入人心的當下，以江西獨特的自然文化元素作為特色小鎮(zhèn)的建設基礎，是保護綠水青山，發(fā)展當?shù)亟洕牧己梅绞健?/p>

2.2 傳統(tǒng)文化元素

景德鎮(zhèn)、井岡山、岳陽樓、百丈寺等，不僅風景優(yōu)美，而且有豐厚的傳統(tǒng)文化。景德鎮(zhèn)是我國有名的制瓷之鄉(xiāng)，大量精美的瓷器均出自此地；井岡山是江西紅色文化的代表，中國革命的搖籃；岳陽樓是存在于詩詞之中的絕美之境，體現(xiàn)了我國古建筑建造工藝之精湛；百丈寺是禪宗圣地，魏晉時期就已經是我國佛學研究和發(fā)展中心。

在歷史悠久的江西，類似的傳統(tǒng)文化元素數(shù)不勝數(shù)，在建設江西特色小鎮(zhèn)的過程中，可以充分挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素，打造以傳統(tǒng)文化宣傳為目的的特色小鎮(zhèn)，讓現(xiàn)代人感受江西深厚的文化[3]。

2.3 融入現(xiàn)代文化元素

要有能夠體現(xiàn)古老江西文化的特色小鎮(zhèn)，還要有與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)相對應的現(xiàn)代文化小鎮(zhèn)。因此江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)還應挖掘現(xiàn)代文化元素，將其融入特色小鎮(zhèn)的建設開發(fā)中。

江西的現(xiàn)代化發(fā)展程度很高，時尚、藝術、娛樂等產業(yè)均有所發(fā)展，因而可以將時尚、藝術等現(xiàn)代元素融入江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)中，展現(xiàn)當?shù)囟嘣某鞘忻婷?，讓游客身在其中，深度體驗現(xiàn)代化的江西文化，為宣傳現(xiàn)代江西特色提供契機，為當?shù)貛砜捎^的經濟收入。

融入現(xiàn)代文化元素還可以借助先進的科學技術，豐富江西特色文化的展示手段，AR、VR、全息投影、無人機表演等科技應用拓寬了江西現(xiàn)代文化的展示途徑，而且在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，還可以利用現(xiàn)代科技提高特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)代化程度，打造更舒適、宜人、宜居的現(xiàn)代江西特色小鎮(zhèn)[4]。

3 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)對文化元素的應用

3.1 發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，培育獨特旅游產業(yè)

江西自然資源豐富，可以依托豐富的資源發(fā)揮自然文化元素的作用，打造風景絕佳、環(huán)境一流的江西特色小鎮(zhèn)。

多數(shù)游客認為，以自然風景為主題的特色小鎮(zhèn)缺少新意，因而在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，必須結合當?shù)氐淖匀伙L光，培育獨特的旅游產業(yè)，比如以高山為基礎開發(fā)江西特色小鎮(zhèn)，充分圍繞“高山”這一寶貴的自然資源，融入登山運動、索道游覽、攀巖運動等獨特的旅游活動，豐富游客的觀山體驗。同時，可以圍繞當?shù)氐牡貏莪h(huán)境，打造“山中小屋”民宿，讓游客體驗山中住宿。游客在感受江西特色山林夜晚美景的同時，能促進特色小鎮(zhèn)的“過夜”經濟發(fā)展，延長游客在特色小鎮(zhèn)的停留時間，提升當?shù)芈糜谓洕б?。這些能夠發(fā)揮江西自然資源特色的旅游產業(yè)成為當?shù)匕l(fā)展旅游的良好條件，可以運用新媒體的力量廣泛宣傳，使其成為江西特色旅游的新風向。

3.2 借助傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造城市新名片

江西的傳統(tǒng)文化深受游客喜愛，但是大部分傳統(tǒng)文化已經被挖掘，因而需要深入探討當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的核心吸引力，利用新媒體的力量轉變游客對該地的刻板印象，增強江西特色小鎮(zhèn)的旅游吸引力。開發(fā)江西特色小鎮(zhèn)可以利用傳統(tǒng)文化中的節(jié)慶活動，打造特色小鎮(zhèn)的旅游新名片[5-6]。

以傳統(tǒng)文化元素為切入點的江西特色小鎮(zhèn)結合了特色飲食、會議、婚慶、住宿等功能，使游客能夠在其中深度體驗江西傳統(tǒng)文化的魅力。在借助新媒體宣傳的過程中，以深度體驗為主題進行宣傳，讓游客感受到傳統(tǒng)文化的吸引力。

3.3 創(chuàng)造獨特旅游項目，形成核心吸引力

目前，我國很多地區(qū)都在建設特色小鎮(zhèn)，很容易出現(xiàn)“雷同小鎮(zhèn)”的情況，特色小鎮(zhèn)不再具有“特色”。因而在特色小鎮(zhèn)的過程中，要明確當?shù)嘏c其他地方不同的自然和文化資源，以此建設江西特色小鎮(zhèn)，或者可以創(chuàng)新江西特色小鎮(zhèn)的精神內核，利用現(xiàn)代文化元素和先進現(xiàn)代科技，融入多元化的優(yōu)秀旅游資源，做好“特色”工作，努力開發(fā)全世界“僅此一個”的特色小鎮(zhèn)，避免因為“千篇一律”，而給游客帶來“千鎮(zhèn)雷同”的感覺[7]。

新穎的特色旅游項目、別開生面的特色旅游產品，將成為江西特色小鎮(zhèn)有別于其他旅游景點的關鍵。通過新媒體對這些特色項目、活動、產品進行宣傳，能夠抓住游客目光，實現(xiàn)旅游人次新增長。

4 結束語

江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)應當充分利用當?shù)氐淖匀晃幕蛡鹘y(tǒng)文化資源，形成獨具特色的特色小鎮(zhèn)，還可以應用現(xiàn)代科技手段，打造國內乃至全世界獨一無二的江西特色小鎮(zhèn)。選取江西特色小鎮(zhèn)為研究對象，闡述了新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)理念，介紹了江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)的可用資源，提出了這些資源在新媒體時代中的應用方法。