□安慧瑤

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)青年政治學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000）

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)重要組成部分之一，是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的中堅力量。通過推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展，將城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展融合起來，有利于幫助貧困地區(qū)脫貧攻堅，而鄉(xiāng)村旅游在其中發(fā)揮著不可替代的作用。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的意義

通過調(diào)查研究可知，2019 年我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體數(shù)量超過350 萬家，假期營業(yè)收入約為6 500 億元，發(fā)展速度與規(guī)模呈現(xiàn)出與日俱增的狀態(tài)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄭徫?，確保農(nóng)民的生活更加具有幸福感和獲得感。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于吸引更多資金。鄉(xiāng)村具備自然淳樸的民風(fēng)和獨特的資源，因此具有良好前景和較大的投資價值。因為村民對資金缺乏科學(xué)管理，所以其優(yōu)勢未被有效挖掘。外來資金的投入則可以有效解決這一問題。

外來企業(yè)進(jìn)入后，不僅能為當(dāng)?shù)貛硭栀Y源，同時能將科學(xué)技術(shù)與管理經(jīng)驗融入其中，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，確保產(chǎn)品供給更加豐富，有效滿足消費者提出的多樣化需求，推動鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠激活民間資本，促使資本投入到創(chuàng)業(yè)中。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之后，地方政府開展了一系列探索，包括創(chuàng)業(yè)就業(yè)典范、管理模式等。越來越多的人開始選擇返鄉(xiāng)工作創(chuàng)業(yè)，將先進(jìn)的管理技術(shù)與充足的資金帶回農(nóng)村，不斷激發(fā)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活力，加快了鄉(xiāng)村資金流動速度。

勞動力轉(zhuǎn)移后，勞動力素質(zhì)得到提高，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中融合了第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村實現(xiàn)了綜合性發(fā)展。在發(fā)展過程中，不僅需要更多專業(yè)人員，同時需要大量勞動力。休閑購物、觀光游覽、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能為農(nóng)村人口提供更多就業(yè)機(jī)會。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，農(nóng)民開始學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗與知識，使農(nóng)村居民的服務(wù)水平和綜合素質(zhì)得到提高，能夠滿足社會主義現(xiàn)代化發(fā)展所提出的各項要求[2]。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中面臨的問題

2.1 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

鄉(xiāng)村有著多樣的地貌、清新的空氣、淳樸的民風(fēng)，這些有利因素能夠使城市居民放松身心。鄉(xiāng)村的服裝、飲食方式、居住方式、民風(fēng)民俗等都是吸引城市居民的主要因素之一。

由于鄉(xiāng)村旅游缺乏專業(yè)的規(guī)劃，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村為了發(fā)展旅游業(yè)，一味迎合旅游者所提出的市場需求，包括體驗當(dāng)?shù)靥厣?，對?dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行過度消費，提供的娛樂產(chǎn)品、住宿、餐飲服務(wù)大同小異。雖然能在發(fā)展初期吸引旅游者的關(guān)注，但是隨著時間的推移，產(chǎn)品千篇一律導(dǎo)致旅游者的興趣逐漸消失。產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，最終表現(xiàn)為“價格戰(zhàn)”。各地開展惡性競爭，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的長遠(yuǎn)利益受到損害[3]。

2.2 從業(yè)人員素質(zhì)低下

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠使鄉(xiāng)村居民主動參與到旅游活動中，使旅游產(chǎn)品得到充分開發(fā)，為旅游者提供更多服務(wù)。農(nóng)民受到自身能力、認(rèn)知情況的限制，未能充分意識到旅游服務(wù)質(zhì)量對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響，開展的旅游活動只是抄襲他人的創(chuàng)意，甚至很多紀(jì)念品都是直接從批發(fā)市場購買后再次出售，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性。鄉(xiāng)村旅游住宿服務(wù)人員的服務(wù)不到位，衛(wèi)生問題頻繁發(fā)生，降低了游客的體驗感，使整體的旅游服務(wù)質(zhì)量與旅客的期待產(chǎn)生極大差距，最終影響游客對旅游產(chǎn)品與服務(wù)的選擇，使游客對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸態(tài)度，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。

2.3 旅游者的到來對當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐捎绊?/h3>

隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很多人開始將旅游當(dāng)成生活中的一部分。大量旅客進(jìn)入農(nóng)村雖然能夠在一定程度上拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展，但是會導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用竦纳婵臻g被不斷擠占，比如白天因游客人數(shù)較多，道路十分擁擠；游客隨手丟棄垃圾，影響當(dāng)?shù)丨h(huán)境；當(dāng)?shù)鼐用穹N植的農(nóng)作物被破壞；夜晚游客產(chǎn)生的噪聲污染和燈光污染影響當(dāng)?shù)鼐用裥菹⒌取?/p>

雖然一些居民能夠在鄉(xiāng)村旅游活動中獲得經(jīng)濟(jì)收益，提高自身的生活水平，但是因為居民受到認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)等多個方面所帶來的影響，未直接從旅游活動中取得利益，而且需要被動承擔(dān)旅游帶來的負(fù)面影響，容易對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生抵觸心理。如果未能將有效且完善的利益分配機(jī)制加入其中，就會不斷拉大貧富差距，破壞村民之間的和諧關(guān)系，引發(fā)各項矛盾。例如某地區(qū)的鄉(xiāng)村酒店在網(wǎng)上頗受好評，吸引大量旅游者入住，但是鄰居因妒忌該村民經(jīng)濟(jì)收入良好，便在附近散養(yǎng)牛，牛的糞便散落并不斷堆積，產(chǎn)生難聞的氣味，并且污水會流到酒店邊和小路上，使酒店經(jīng)營和游客體驗都受到影響。

3 推動鄉(xiāng)村旅游朝著高質(zhì)量方向發(fā)展的方法

3.1 加強文旅結(jié)合，提高鄉(xiāng)村產(chǎn)品品質(zhì)

鄉(xiāng)村是農(nóng)耕文化的重要載體，鄉(xiāng)村天然的飲食方式、淳樸的民俗民風(fēng)、獨具風(fēng)格的房屋建筑、傳統(tǒng)的勞作方式等，使鄉(xiāng)村文化資源更加豐富，有巨大的經(jīng)濟(jì)價值與文化價值，需要人們對其高度關(guān)注，不斷挖掘民族文化底蘊。

隨著鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)有的古村落、文物古跡、古鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村文化進(jìn)行重視，并且將有效的保護(hù)措施加入其中，確保鄉(xiāng)村文化得到深度挖掘，保證鄉(xiāng)村文化與旅游活動得到有效規(guī)劃與開發(fā)。強化鄉(xiāng)土風(fēng)情，促使旅游項目和鄉(xiāng)村文化有效結(jié)合起來。保證游客在參與過程中具有全新的享受與體驗，同時滿足鄉(xiāng)村旅游者提出的多樣化需求，打破農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂、餐飲、垂釣等傳統(tǒng)發(fā)展模式所帶來的限制，形成全新的特色。通過打造特色旅游產(chǎn)品，可以提高產(chǎn)品競爭的各項優(yōu)勢，也能避免出現(xiàn)資源浪費的情況。

3.2 培養(yǎng)專業(yè)人才，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員所具備的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)意識、服務(wù)技能等，會直接影響鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，同時會對旅游者的滿意度帶來直接影響。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，能夠為旅游業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村地區(qū)需要培養(yǎng)一批具有扎實專業(yè)知識的綜合型人才，并使其主動參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)當(dāng)中。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調(diào)鄉(xiāng)村人才培育機(jī)制創(chuàng)新，將義務(wù)教育和職業(yè)教育加入其中，開展大規(guī)模的技能培訓(xùn)，加大人才培養(yǎng)力度。同時，利用結(jié)對幫扶、送教上門、專題培訓(xùn)等多種方式開展多渠道、多層次的鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)。

經(jīng)過長時間培訓(xùn)之后，村民能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行深入了解，積極參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)當(dāng)中，與游客進(jìn)行互動與交流，給游客帶來全新的體驗。要鼓勵人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)，吸引更多的專業(yè)人才、外出務(wù)工人員、高校畢業(yè)生以及青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊等加入旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新活動中，憑借其經(jīng)歷、知識等為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供活力。

3.3 采用有效的引導(dǎo)方式，營造良好旅游氛圍

當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，必須從當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)習(xí)俗和生活習(xí)慣出發(fā)，將有效的宣傳方法加入其中，確保旅游者具備較高的環(huán)境保護(hù)意識，避免當(dāng)?shù)丨h(huán)境受到破壞。在鄉(xiāng)村的旅游資源中，一些遺跡、遺產(chǎn)經(jīng)過歲月的沉淀，進(jìn)而傳承下來并保留至今，見證了人類的發(fā)展，如果遭受破壞，將很難修復(fù)。

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要對游客進(jìn)行宣傳教育，使游客具備較強的保護(hù)意識，尊重當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)、遺跡遺產(chǎn)，避免居民私人財產(chǎn)受到破壞，避免給當(dāng)?shù)鼐用窈袜l(xiāng)村環(huán)境帶來不利影響，消除居民對旅游者產(chǎn)生的抵觸心理。

除此之外，需要提高當(dāng)?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游社會價值與經(jīng)濟(jì)價值的認(rèn)識，鼓勵更多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)增加就業(yè)崗位，吸納更多當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，使其主動支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。邀請當(dāng)?shù)鼐用翊韰⑴c到鄉(xiāng)村管理規(guī)劃監(jiān)督當(dāng)中，尊重村民的發(fā)展建議，保護(hù)村民的權(quán)益。同時，政府需要引導(dǎo)各方面投資主體進(jìn)入鄉(xiāng)村，通過建立更加合理化的利益分配機(jī)制，兼顧公平與效率，使各方利益得到調(diào)節(jié)，營造良好的氛圍。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐力量，同時能有效提高村民收入和生活質(zhì)量。當(dāng)?shù)鼐用裥枰鲃幼プ∑渲械挠欣麠l件，將旅游和鄉(xiāng)村文化有效融合起來，將文化作為根本，主動開發(fā)出更具創(chuàng)意和特點的旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客對新事物的好奇心，為游客帶來完整的體驗。

通過加強人才隊伍建設(shè)，可以有效解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中面臨的人才問題，為旅游發(fā)展注入全新的生機(jī)與活力。同時，需要對參與旅游的游客和當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行有效引導(dǎo)，加強宣傳，改善雙方關(guān)系，營造積極、穩(wěn)定的旅游氛圍，為鄉(xiāng)村旅游樹立良好形象，促使鄉(xiāng)村旅游朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。