高文靜

微博上擁有60多萬粉絲的“老照片bot”，運營者名為布布，日常就是在微博上發(fā)布老照片。

2020年12月28日，她便發(fā)了一張1939年在倫敦拍攝的，一名士兵在返回部隊的火車上，拿著槲寄生和女友親吻的照片。

布布也接受投稿。曾經(jīng)有投稿人在舊貨市場找到一臺老式照相機，里邊有一家人照片的膠卷，他希望通過“老照片bot”找到這臺相機原來的主人。

2018年起，微博上掀起一股bot號的熱潮。他們像機器人一樣，收消息，發(fā)內(nèi)容，不需要原創(chuàng)，很少摻雜自己的個人觀點，但是依舊收獲了一大批粉絲。

bot是機器人robot的簡寫，“某某bot”就是以“某某”為主題開設的一個定期更新主題內(nèi)容的“機器人”賬號。

比起明星名人，布布說，自己希望能通過“老照片bot”看到更多平凡人的故事。

“千禧bot”專門收錄1990年代末和2000年代初的回憶，千禧年的物品、故事，總能讓我們想起過去的時光；“冷知識bot”致力于挖掘不為人知的冷知識，如奧特曼胸前為什么會有一個彩色計時器、如何區(qū)分皮卡丘的性別；還有“意難平bot”“黑歷史打臉bot”“打折bot”……歷史愛好者、飯圈交流地、搞笑表情包、經(jīng)典名場面等，一個細微的角度，一種特殊的情緒，某個特定的群體，都能被開發(fā)成一個bot。

與普通博主不同，由于bot賬號的機器人屬性，他們的內(nèi)容簡潔直觀，具備鮮明的標簽特色，幾乎不發(fā)表自己的觀點，為用戶免去了其他的干擾信息，充分滿足了用戶某一方面的興趣需求。選定一個主題，只需要接收網(wǎng)友的投稿就可以發(fā)博，做一個bot號幾乎沒有門檻。

“梗百科bot”的運營者王浩最開始是被“冷知識bot”吸引，想到自己經(jīng)常在上網(wǎng)沖浪的時候遇到不懂的梗，于是在高三畢業(yè)的暑假，他突發(fā)奇想做了一個專門解釋梗的bot賬號，來給自己和大家科普梗。

王浩已經(jīng)運營兩年了。他經(jīng)常和粉絲在評論區(qū)互動玩梗，粉絲也親切地叫他“梗寶”。他沒選擇做一個單純的“機器人”，和粉絲互動是他的樂趣之一，粉絲也樂于看到機器人博主親切、接地氣的另一面。

“智慧言行bot”由學磊在2018年創(chuàng)建，粉絲量已經(jīng)達到163萬。雖然叫“智慧言行”，但bot上發(fā)的是一些“不智慧”的搞笑內(nèi)容。學磊說，bot號雖然有粉絲投稿，但大部分時候，學磊還是需要花時間自己去找一些搞笑內(nèi)容發(fā)布。

bot內(nèi)容的垂直性導致很多賬號能發(fā)布的內(nèi)容有限。一方面，運營一個bot號需要花費大量時間尋找新內(nèi)容，另一方面也面臨著難以變現(xiàn)的問題。

“老照片bot”的運營者布布說，很少有適合她的推廣。除了平臺每天會給十多塊錢的獎勵，只是偶爾有一些轉發(fā)抽獎的推廣，現(xiàn)在家里已經(jīng)堆了好多本轉發(fā)抽獎送的書。

學磊和圈子里的很多“大V”很熟，他們會互相轉發(fā)，增加曝光量。但即便如此，學磊的bot號也不是一個成熟的能獲得盈利的賬號。相對而言，很多個人運營的賬號曝光量少，想要變現(xiàn)更不容易。

bot號在商業(yè)性上還存在很大的局限性，很多個人bot號博主表示，自己運營賬號只是出于興趣。

布布說，如果沒什么意外，還會一直堅持下去，它是一份愛好，并且給她帶來了很多難忘的回憶，“愛好也是可以持續(xù)很長時間的。”

（文中受訪者均為化名）（摘自“流量公園”微信公眾號，黃雞蛋殼圖）