盛倩玉

“姐妹們幫我拔草這條瘋狂上頭的連衣裙”“求拔草看起來質(zhì)感很好但要220元的水杯”“心癢一個禮拜的翻蓋手機(jī)求拔草”“這件碎花上衣，求勸退”……

每當(dāng)購物欲望“熊熊燃燒”之時，不少網(wǎng)友會選擇在這里發(fā)帖求助——只要貼出讓自己“上頭”的物品圖片和介紹，其他人會“損”到你不想買為止。

現(xiàn)如今，這個名為“不買了！拔草互勸協(xié)會”的豆瓣小組已經(jīng)有11萬組員，當(dāng)各式各樣的平臺、軟件都在催促大家“買買買”的時候，這個小組在孜孜不倦地勸大家“清醒點”“收手吧”“還是別買了”……

“求拔草”最多的是服裝

最近，“拔草”小組里，何藻發(fā)布了一個帖子：“家人們，求拔草這件連衣裙。”圖片中，模特身著一件白底櫻桃花紋連衣短裙，下擺有荷花葉邊裝飾，雪紡材質(zhì)下，胳膊和肩頸的線條若隱若現(xiàn)。何藻糾結(jié)要不要入手，她決定還是先來小組問問大家。

很快，網(wǎng)友留言回復(fù)：“怎么說呢，感覺是20年前的風(fēng)格，但又不是復(fù)古。袖子老氣，裙擺設(shè)計很小家子氣?！甭犉饋碛悬c刺耳、不中聽，但仔細(xì)一品，何藻又覺得“好像還蠻中肯”。

隨后幾小時，越來越多的評論出現(xiàn)，有人無情吐槽“太一般了”“平平無奇”“睡衣嗎”；有人扎心推測“估計穿上會顯得虎背熊腰”；直到最后，一名網(wǎng)友給出“致命一擊”——“見過實物，土得不可方物?！?/p>

很快，何藻便在帖子里加上“謝謝家人們拔草了”幾個字，表示自己已被成功勸退，不打算再買了。

不僅是何藻，現(xiàn)如今，數(shù)以萬計的“除草機(jī)”在小組中互助拔草，勸退彼此的消費(fèi)欲望。

求拔草的物品也五花八門。有人看中一款動感單車，其他網(wǎng)友馬上出現(xiàn)，留言“罵醒”她：“我有一臺，用它來搭毛巾”“算了吧，動感單車必須在一堆人中跟著教練的口號和呼啦啦轉(zhuǎn)的燈球才動感得起來”“這車很重，你賣二手都很難出手”……

有網(wǎng)友對某品牌包“瘋狂心動”，打完對折也要好幾千元，于是在小組內(nèi)發(fā)帖詢問“有沒有人來打醒我”。大家應(yīng)其要求馬上開始“拔言拔語”：“這不是小時候在地攤上會看到的那種貼水鉆的包包嗎？10元錢一個還能講價。”“你給我50元我?guī)湍阗I個卡包鑲鉆，說，想要啥顏色的鉆？”

還有人求拔草“小葉紫檀的佛珠”，因為“偶像戴著”，“感覺自己盤出包漿的感覺很有意義”……網(wǎng)友馬上對其開展勸說：“包漿是文物表面由于長時間氧化形成的氧化層，由灰塵、汗水、人觸摸時分泌的油脂等組成?！薄耙粫r竟不知從何勸起……或許，藏污納垢？”

奇子是小組“不買了！拔草互勸協(xié)會”的組長，去年4月，她創(chuàng)辦了這個小組，此后一年多時間，小組頻頻登豆瓣首頁推薦，成員數(shù)量也不斷增長。奇子說：“有的組員勸人‘下頭真的很有一套，勸退成功率還是挺高的，也有不少人進(jìn)組是專門為了評論‘哈哈哈的。”

奇子也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大家“求拔草”最多的還是“服裝”，“因為求拔草服裝的帖子太多，我還單獨開了一個服飾鞋包妝的分區(qū)，和其他類型的物品區(qū)分開來?！?h3>拔草后，“我能用上帝視角看待那個東西了”

打開衣柜，或是將目光投向桌面，審視自己買每一件東西的理由，很難說都是“出于需要”。少男少女們一邊哭窮一邊狂買，手機(jī)在社交購物軟件之間來回切換，被種草的點五花八門又無處不在。

何藻就發(fā)現(xiàn)，自己平時很容易“被信任的博主或者和自己情況相似的素人帖種草?！钡吘勾蠹业腻X也不是大風(fēng)刮來的，買之前肯定會有猶豫的時候?！皶m結(jié)要不要入手？覺得可能沒那么適合我？但不死心。”何藻說。

但在小組發(fā)帖，網(wǎng)友的“下頭”評論常常能精準(zhǔn)擊中她內(nèi)心的糾結(jié)之處，有些技術(shù)流的分析甚至非常專業(yè)，之后再看那件物品，會發(fā)現(xiàn)很多之前看不到的“缺點”，“仿佛能用上帝視角看待那個東西了”。

小組成員迪迪也是如此，幾個月前她在刷豆瓣時關(guān)注到了拔草小組，開始只是看看網(wǎng)友的搞笑評論，現(xiàn)在會在購物欲望涌動時發(fā)帖求助網(wǎng)友。

被改變的購物觀

“被人種草”本質(zhì)上是一種“消費(fèi)模仿”，越來越多的人正因此沖動花掉口袋里的錢。

法國社會學(xué)家塔爾德曾在《模仿律》中提到，每個人都有模仿他人的習(xí)慣，而這種模仿是最基本的社會現(xiàn)象。在塔爾德看來，“沒有干擾的情況下，模仿一旦開始，便以幾何級數(shù)增長迅速蔓延。”

現(xiàn)如今，“消費(fèi)模仿”也被廣泛用于解釋“為什么我們這么容易被他人種草”——朋友熟人、明星網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)社群……當(dāng)你認(rèn)可他人的行為并對此產(chǎn)生羨慕和向往時，便會產(chǎn)生仿效和重復(fù)他人行為的傾向，而商家、營銷者們也很樂于看到這種情況的發(fā)生，無孔不入地煽動和助推著人們的欲望。

在奇子看來，“一張網(wǎng)紅氛圍的照片容易讓人想要擁有同款，去掉濾鏡、模特、場景之后，服裝真實的樣子會使人清醒。一張精致的照片背后可能是好幾個專業(yè)P圖軟件的處理成果，但人活在現(xiàn)實里，吃飯走路上班上學(xué)，衣服透不透氣、扎不扎皮膚網(wǎng)紅不會告訴你。實用才是硬道理?！?/p>

而這也是互助拔草的作用所在，到處都有人勸你“買買買”，但這里的人卻勸你“克制點”，破除“買了我就能和他一樣好”的迷信。

如今，諸如此類的拔草、勸退和號召理性消費(fèi)的小組還有不少，如豆瓣“不要買|消費(fèi)主義逆行者”“如果我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂”等小組，都關(guān)注著“不買”的生活方式和可能性。

而在抖音、小紅書等平臺上搜索“拔草”一詞，可以看到許多以“拔草”為主要內(nèi)容的博主，幫助網(wǎng)友拔草、排雷；在微博，類似的話題動輒也有上萬討論和過億的閱讀量。

但值得注意的是，也有不少打著“拔草”旗號的“變相種草”內(nèi)容正在出現(xiàn)。此前就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有拔草博主開始利用自身影響力，為其他內(nèi)容賬號引流、推薦產(chǎn)品；有所謂“求拔草”的帖子，將相關(guān)商品所謂賣點講得一清二楚，甚至貼出商品購買地址……

為了減少變相種草等問題，“不買了！拔草互勸協(xié)會”設(shè)置了詳盡的組規(guī)。奇子說：“現(xiàn)在入組也有了門檻，要先看完組規(guī)答題之后才能申請進(jìn)組，這樣能盡可能讓大家發(fā)帖之前自己先思考一遍，保證帖子質(zhì)量。”

現(xiàn)如今，奇子買東西前往往會自問：我真的需要它嗎？家里有沒有功能重復(fù)的物品？我會為它花費(fèi)多少金錢和時間？這值得嗎？……這幾年，奇子也嘗試了斷舍離的生活方式。她開始認(rèn)真審視自己和他人的消費(fèi)觀，并用更“克制”的態(tài)度對待購物。

正如在小組介紹中所寫的：希望大家都能做自己金錢的主人，而不是消費(fèi)主義的被洗腦者。

（摘自《南都周刊》2021年7月合刊，蘿卜葉子圖）