摘要：近年來(lái)，博物館的教育功能不斷拓展，博物館逐漸成為公眾文化教育的重要場(chǎng)所。隨著大眾審美水平不斷提高，藝術(shù)和生活的界限不再分明，人們渴望近距離觀看心儀的藝術(shù)品，甚至希望擁有它們，但文物被私人占有是不合規(guī)范的。于是一種名為藝術(shù)衍生品的商品走進(jìn)大眾的視野。這種商品可以滿(mǎn)足大眾的需求，也可以拓展博物館的功能。本文試對(duì)博物館藝術(shù)衍生品的基本概念及其產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)博物館藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：博物館；藝術(shù)衍生品；商業(yè)化

一、博物館藝術(shù)衍生品概述

（一）博物館藝術(shù)衍生品出現(xiàn)的社會(huì)背景

早期博物館的功能主要是文物藏品的收藏、展覽和研究。很多博物館的展出，僅在展館內(nèi)的某處設(shè)立一個(gè)臨時(shí)銷(xiāo)售商品的柜臺(tái)，商品僅是展覽的圖錄、明信片等單一的形式。

約20世紀(jì)80年代，博物館藝術(shù)的衍生品逐漸產(chǎn)生。從1980年起，受貿(mào)易全球化的影響，博物館的經(jīng)營(yíng)理念也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，由以藏品為核心變?yōu)橐韵M(fèi)者為核心，以人為中心成為博物館發(fā)展的新方向。隨著發(fā)展的速度加快，博物館經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，于是有些發(fā)達(dá)國(guó)家的博物館為保證博物館的可持續(xù)發(fā)展，積極自籌資金，使商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)理念漸漸融入博物館運(yùn)營(yíng)中，博物館管理者開(kāi)始使用企業(yè)化的管理手段，博物館藝術(shù)衍生品領(lǐng)域隨之被逐步開(kāi)發(fā)，這一產(chǎn)業(yè)也由此而生。

（二）博物館藝術(shù)衍生品的定義與特點(diǎn)

衍生品（Derivatives）指的是由原創(chuàng)事物派生的新物品，早期以化學(xué)衍生品和金融衍生品最為普遍①。博物館藝術(shù)衍生品指對(duì)館藏文物或外來(lái)展品進(jìn)行收集并作為原型，再通過(guò)重新創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和加工后得到的新產(chǎn)品，是一種特殊的商品。

按照博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展的狀態(tài)和趨勢(shì)，博物館藝術(shù)衍生品應(yīng)具備這些特質(zhì)：（1）藝術(shù)衍生品應(yīng)是能夠用于銷(xiāo)售的商品，交易簡(jiǎn)單，符合流通領(lǐng)域的商品屬性以及定價(jià)規(guī)律。（2）融入藝術(shù)家的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，具有一定的藝術(shù)性和附加價(jià)值，形式多樣。（3）依據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定，博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等過(guò)程的每一個(gè)步驟都必須得到授權(quán)，合法合規(guī)。（4）由工廠規(guī)?；?、批量化生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其價(jià)格親民，遠(yuǎn)低于原藏品，有利于藝術(shù)品的推廣。

（三）博物館藝術(shù)衍生品的形式和類(lèi)型

針對(duì)博物館藝術(shù)衍生品，根據(jù)不同的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式，有很多種不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。下文定義博物館藝術(shù)衍生品的形式為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大類(lèi)。

1.靜態(tài)藝術(shù)衍生品

靜態(tài)藝術(shù)衍生品之一為復(fù)制品衍生品，是依據(jù)一定比例復(fù)制原始作品的藝術(shù)衍生產(chǎn)品。這類(lèi)衍生品在博物館藝術(shù)衍生品中占很大比例。藏品的復(fù)制品包括仿真的青銅器、玉器、陶器、瓷器、傳統(tǒng)手工臨摹的繪畫(huà)、縮小或放大的雕塑、手工制版印刷而成的版畫(huà)、以現(xiàn)代印刷工藝印制及數(shù)碼輸出的精美畫(huà)作等②。這些復(fù)制品都是在借鑒和繼承的基礎(chǔ)上形成價(jià)值，從而將藏品從獨(dú)一無(wú)二的稀缺性中釋放出來(lái)。這是博物館藝術(shù)衍生品的重要形式。

靜態(tài)藝術(shù)衍生品之二為日用品衍生品，是藝術(shù)衍生品的日常形態(tài)。它將經(jīng)過(guò)授權(quán)的藝術(shù)品原作的特色元素運(yùn)用到日常的生活用品中，包括餐具、服裝等，是藝術(shù)與生活的完美結(jié)合，具有故事性、歷史傳承性，符合市場(chǎng)消費(fèi)需求，有宣傳、教育意義。例如“臺(tái)北故宮博物院”推出的“朕知道了”紙膠帶，膠帶上的四個(gè)字就是康熙皇帝真跡的復(fù)制，該衍生品一時(shí)間火遍海峽兩岸，巧妙的創(chuàng)意不僅使“臺(tái)北故宮博物院”名聲大噪，也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，從而使“時(shí)尚”成為“臺(tái)北故宮博物院”的新標(biāo)簽。

2.動(dòng)態(tài)藝術(shù)衍生品

動(dòng)態(tài)藝術(shù)衍生品也叫體驗(yàn)藝術(shù)衍生品，指藝術(shù)經(jīng)銷(xiāo)商得到授權(quán)后，使普通民眾參與衍生品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)、親身體驗(yàn)藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作過(guò)程，是人們零距離體驗(yàn)藝術(shù)創(chuàng)作的一種方式，是一種新的公共藝術(shù)教育形式。例如，人們走進(jìn)博物館，體驗(yàn)和學(xué)習(xí)扎染藝術(shù)、造紙、燒制陶器、制香、品香等。藝術(shù)體驗(yàn)活動(dòng)已逐漸成為一種新的公共消費(fèi)形式，也是非常具有地方特色的文化傳播環(huán)節(jié)，十分值得博物館深入挖掘和開(kāi)發(fā)。

二、博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化發(fā)展道路

（一）館內(nèi)商店

博物館藝術(shù)品商店是博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售渠道之一。為了保證觀眾盡可能多參觀博物館商店并購(gòu)買(mǎi)商品，首先要對(duì)旅游路線和店面位置進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，還要注意空間布局、店面環(huán)境的人文建設(shè)。博物館商店應(yīng)與博物館的參觀場(chǎng)所、休息場(chǎng)所有效銜接。參照發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的博物館商店設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，多數(shù)博物館都將商店設(shè)置在博物館出口處和游客必經(jīng)的要道上。

（二）館外專(zhuān)賣(mài)店

為了擴(kuò)大衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，一些大型博物館會(huì)在游客購(gòu)物的商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)和其他客流量大的地方設(shè)置博物館藝術(shù)品商店，并授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售。美國(guó)大都會(huì)博物館堪稱(chēng)全球化貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)的典范，其在美國(guó)本土的洛克菲勒中心、梅西百貨、克萊斯勒大廈及肯尼迪、紐瓦克等機(jī)場(chǎng)均設(shè)有藝術(shù)衍生商品的專(zhuān)賣(mài)店，并在世界各地設(shè)立了數(shù)十家專(zhuān)賣(mài)店。

（三）網(wǎng)絡(luò)商店

時(shí)下熱門(mén)的電子商務(wù)也是博物館藝術(shù)衍生品商業(yè)化發(fā)展的途徑之一，是未來(lái)博物館提高經(jīng)濟(jì)效益的主要陣地。為了使故宮文化走進(jìn)尋常百姓家，北京故宮博物院在淘寶開(kāi)設(shè)了一家故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品店。故宮在淘寶網(wǎng)上銷(xiāo)售的所有創(chuàng)意產(chǎn)品，都是故宮專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)數(shù)年潛心研究的成果，極具特色和文化內(nèi)涵。例如宮廷娃娃、八旗娃娃、皇城根、大明潮人、御花園等原創(chuàng)形象及衍生產(chǎn)品，不僅外形喜人，而且配詞幽默，在社會(huì)上受到了頗多的關(guān)注③。

三、博物館藝術(shù)衍生品商業(yè)化的意義

（一）宣傳藏品蘊(yùn)含的歷史文化，延伸博物館的公共教育功能

集藏品的文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位以及地方特色于一身的博物館藝術(shù)衍生品，具有保存、觀賞甚至收藏的價(jià)值。博物館藝術(shù)衍生品是博物館的名片，有助于塑造博物館的品牌形象，是博物館文化教育功能的延伸。

（二）滿(mǎn)足市場(chǎng)和大眾的文化消費(fèi)需求

隨著博物館體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)，博物館的收藏、研究、教育等功能將更加直觀。博物館藝術(shù)衍生品在滿(mǎn)足廣大人民日益提升的消費(fèi)需求的同時(shí)，也能起到文化傳播的作用，博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化是人們迫切需要的。

（三）是博物館經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)

博物館雖然是非營(yíng)利性的機(jī)構(gòu)，但其商業(yè)化所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，并未與博物館的公益性相悖。博物館藝術(shù)衍生品的特性就在于它的高文化附加值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)其的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)能為博物館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，所獲收入用以維持博物館的正常運(yùn)營(yíng)，延伸其教育功能，擴(kuò)大社會(huì)效益，十分有利于博物館的發(fā)展和優(yōu)秀文化的傳播。

（四）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，業(yè)務(wù)流程復(fù)雜，顯著特點(diǎn)是知識(shí)性、高附加值和高融合性。開(kāi)發(fā)、研究博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品在為博物館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也使博物館的資源被充分利用，消費(fèi)者、藝術(shù)家、廠商之間產(chǎn)生了互動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展④，將“中國(guó)制造”的商品打造為蘊(yùn)含民族風(fēng)格和文化特色的“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品，使中國(guó)品牌更具國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步走向世界。

作者簡(jiǎn)介

張靜，女，1994年8月生，漢族，山西太原人，太原市文物保護(hù)研究院，文博助理館員，碩士研究生。

注釋

①金磊磊：《藝術(shù)衍生品的定義與分類(lèi)》，《大眾文藝》，2014年第21期。

②王梓橋：《博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)探究》，2015年。

③故宮博物院：《“故宮淘寶”網(wǎng)上開(kāi)張》，2010年。

④白晶：《博物館衍生商品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)模式》，2013年。

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[9]故宮博物院.“故宮淘寶”網(wǎng)上開(kāi)張[EB/OL].（2010-11-22）[2021-11-15].https：// www.dpm.org.cn/classify_detail/167032.html.

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