黎敏

辦好一場展，搞活一座城，會展業(yè)素有城市面包和經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱，對帶動產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展和消費(fèi)方面都有著獨(dú)特的作用。作為國家重點(diǎn)支持的三個國家層面舉辦的重點(diǎn)涉外論壇和展會之一，永久落戶南寧的中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）無疑是當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的龍頭。

隨著東博會能級的提升、品牌影響力的擴(kuò)大，如何用好東博會的金字招牌帶動整個廣西會展業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國—東盟區(qū)域會展業(yè)的合作，成為“博覽人”的又一新使命。在第18屆東博會框架下首次舉辦的“2021中國—東盟會展業(yè)合作發(fā)展論壇”（以下簡稱會展論壇）上，我們不僅看到了廣西發(fā)展會展業(yè)的決心，也找到了現(xiàn)在投資廣西會展業(yè)行不行、如何行的答案。

發(fā)展廣西會展業(yè)，咱們想這么干

自東博會舉辦以來，中國—東盟博覽會秘書處作為東博會常設(shè)工作機(jī)構(gòu)一直主要負(fù)責(zé)東博會組織實(shí)施等相關(guān)重要工作。2018年，為給東博會提質(zhì)增效，廣西通過體制機(jī)制改革，將秘書處的市場業(yè)務(wù)全部剝離出來，成立了廣西國際博覽集團(tuán)有限公司（以下簡稱博覽集團(tuán)），秘書處只保留公益性的部分工作?！白屖袌龅氖虑榻唤o市場干，這也符合市場規(guī)律?！辈┯[集團(tuán)董事長、廣西會議展覽業(yè)協(xié)會會長胡志崇在會展論壇上介紹道，博覽集團(tuán)按照市場化運(yùn)作，有兩項(xiàng)職能，一是促進(jìn)東博會的發(fā)展，二是帶動廣西會展業(yè)的發(fā)展。

據(jù)胡志崇介紹，博覽集團(tuán)圍繞兩項(xiàng)職能重點(diǎn)開展了“東博會市場業(yè)務(wù)”“經(jīng)營南寧國際會展中心”這兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。自成立以來，博覽集團(tuán)與東博會秘書處共辦東博會，助推東博會升級發(fā)展，并運(yùn)營了云上東博會，都取得了不錯的成績。但面對疫情之下的“行業(yè)寒冬”，以及自身場地規(guī)模的局限，胡志崇表示，未來，博覽集團(tuán)將在東博會辦展方式、品牌開發(fā)、品牌“走出去”，以及搭建會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)平臺等方面進(jìn)一步探索改革思路，期待與各界合作伙伴一同將廣西會展業(yè)的市場蛋糕做大做好。

具體來說，在辦展方式上，東博會有望擴(kuò)大為一屆多期，將一些專業(yè)展拆分出來，并將具體業(yè)務(wù)交給各類企業(yè)。在東博會品牌開發(fā)上，集團(tuán)將以東博會品牌賦能廣西企業(yè)、中國企業(yè)為方向，加強(qiáng)東博會在一線城市的品牌開發(fā)?！皷|博會的升級需要走出廣西，走進(jìn)東盟。我們可以學(xué)習(xí)博鰲亞洲論壇，走出海南在全國開花結(jié)果;而作為國際性舞臺，東博會品牌也一定要走進(jìn)東盟。在這個過程中，我們樂意跟各企業(yè)合作，一同‘走出去，充實(shí)東博會的品牌價值，再利用品牌賦能，帶動廣西會展業(yè)的發(fā)展?！焙境缯f。

而在搭建會展業(yè)發(fā)展促進(jìn)平臺方面，博覽集團(tuán)將通過承接政府項(xiàng)目并與市場伙伴合作等方式，發(fā)揮好孵化器的作用。據(jù)胡志崇介紹，為帶動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，博覽集團(tuán)正在創(chuàng)新打造全國會展信息平臺——會展時空，該平臺將類似會展業(yè)的“今日頭條”;并積極建設(shè)投資貿(mào)易一站式服務(wù)平臺——中國—東盟經(jīng)貿(mào)中心，努力營造良好的營商環(huán)境。

特別值得一提的是，博覽集團(tuán)承諾每年將在地方政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，由企業(yè)額外增加30%～50%的資金用以補(bǔ)貼主辦方。“許多主辦方的營收都在幾十上百億，也許不差這點(diǎn)補(bǔ)貼，但這是我們拿出的實(shí)實(shí)在在的舉措，是我們希望共同培育好廣西會展市場的態(tài)度?！焙境邕@樣說道。

投資廣西會展業(yè)，現(xiàn)在正是時候？

“目前投資廣西會展業(yè)是不是時候，值不值得？”胡志崇在會展論壇上提出了這樣一個問題。在他看來，廣西會展業(yè)有三個優(yōu)勢：一個是后發(fā)市場的“藍(lán)?！眱?yōu)勢;二個是特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可培育農(nóng)業(yè)、大健康、旅游、特色食材等新展會項(xiàng)目;三是東盟市場優(yōu)勢。他說：“在廣西辦展不僅可以輻射中國西南市場，還可以連接?xùn)|盟市場，進(jìn)入廣西市場相當(dāng)于一只腳跨入了東盟市場，大家一起往這個方向努力，相信我們會有收獲?！?/p>

但投資值不值得，也許已經(jīng)進(jìn)駐的企業(yè)更有發(fā)言權(quán)。

“我覺得南寧是一個很純樸的地方，在這里辦展很省心?！鄙懈駮构煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q尚格）董事長張珺從2008年來到南寧，屬于較早投資南寧會展業(yè)的企業(yè)代表。13年來，尚格扎根南寧，辦活了車展，張珺笑稱自己是南寧會展業(yè)的形象代言人。他說，在新冠肺炎疫情之下，會展人辦展如履薄冰，但在南寧，有關(guān)部門一直是企業(yè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾，保障了疫情下諸多展會安全有序地舉辦。

“尚格在廣西落地，是一個與南寧國際會展中心一同成長起來的民營企業(yè)代表，我們也是一家享受到南寧發(fā)展紅利的企業(yè)，很多時候我愿意當(dāng)南寧會展業(yè)的形象代言人?！睆埇B在會展論壇上這樣說道。

會展論壇上還舉辦了會展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約、會展項(xiàng)目合作框架協(xié)議簽約、南寧國際會展服務(wù)業(yè)集聚區(qū)入駐協(xié)議簽約、南寧國際會展服務(wù)業(yè)集聚區(qū)揭牌儀式等。這些達(dá)成合作的企業(yè)無疑是在用行動證明著：投資廣西會展業(yè)，現(xiàn)在正是時候！

辦活廣西會展業(yè)，需打好東盟牌

“如果我們在廣西辦展，面對的不光是廣西的市場，還有東盟的市場，要有更開放的意識和更國際化的平臺?！睗h諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事長劉國良指出，疫情前，東盟經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，這給東盟國家的會展市場帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?，其中，印尼、泰國、馬來西亞、新加坡的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都可以支持很多優(yōu)秀的展會發(fā)展。

或許正是因?yàn)榭春脰|盟市場的未來，面向東盟的廣西才得到了像漢諾威、法國智奧等會展業(yè)巨頭的更多關(guān)注。辦活廣西會展業(yè)，顯然“東盟”是一張好牌，那么又該如何打好這張牌呢？

“我們可以觀察中國—東盟進(jìn)出口的主要類別，這是展覽會舉辦的重要依據(jù)。我們注意到其中占比最大的是機(jī)電產(chǎn)品，如果要舉辦輻射整個東盟地區(qū)的展覽會，這個題材應(yīng)該是比較有利的?！眲颊f。法國智奧會展集團(tuán)中國區(qū)首席運(yùn)營官沙怡文也持有相同的觀點(diǎn)，沙怡文說：“從中國—東盟進(jìn)出口前十大品類中，我們可以找到許多未來的商業(yè)機(jī)會?！?/p>

然而，突如其來的新冠肺炎疫情給全球會展業(yè)帶來了巨大的沖擊。無論是廣西會展業(yè)未來的發(fā)展，還是中國—東盟會展業(yè)的合作都將面臨新的場景。在香港貿(mào)易發(fā)展局中國內(nèi)地總代表鐘永喜看來，未來中國—東盟會展業(yè)要適應(yīng)疫情常態(tài)化、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并開展基礎(chǔ)性投資合作。

什么叫“疫情常態(tài)化”，鐘永喜認(rèn)為只有“標(biāo)準(zhǔn)化”才是“常態(tài)化”。目前，中國在疫情防控方面已經(jīng)逐步形成了“中國標(biāo)準(zhǔn)”，在這些標(biāo)準(zhǔn)下開展活動，能相對安全有序，這些經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)可以跟東盟國家分享。而疫情在無形中也加速了會展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從線上辦會、人工智能助力貿(mào)易精準(zhǔn)配對，到電子桌牌、人工智能翻譯機(jī)等科技設(shè)備的應(yīng)用，會展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。“過去幾年，中國積極參與東盟國家的基建項(xiàng)目建設(shè)，我們同樣可以為中國—東盟會展業(yè)的場館投資貢獻(xiàn)力量?！辩娪老舱f。

鐘永喜還指出，會展業(yè)要強(qiáng)，不光是主辦方要強(qiáng)、服務(wù)商要強(qiáng)、企業(yè)產(chǎn)品要強(qiáng)，場館也要配合，這是一個生態(tài)圈，而中國與東盟具有建立會展生態(tài)圈的良好條件?！拔覀円劳袞|博會，推動中國—東盟會展行業(yè)的合作機(jī)制，加速創(chuàng)新發(fā)展。”鐘永喜說，“因?yàn)楹献髌饋聿艜纬筛蟮母偁幜Α！?/p>

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