方 舟 洪 楊 周 怡

(江西財經(jīng)大學藝術學院 南昌 330000)

IP形象設計具有與企業(yè)品牌關聯(lián)度強，具有連貫性和形象內(nèi)容豐富，可創(chuàng)作空間大的特點，在設計過程中需要與企業(yè)的品牌緊密聯(lián)系，深度挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，并根據(jù)企業(yè)品牌的內(nèi)容和要點制定設計計劃，使IP形象設計成為企業(yè)品牌聯(lián)動的重要手段，推動企業(yè)品牌的創(chuàng)新，為企業(yè)品牌故事的塑造和企業(yè)品牌價值的打造提供支持。因此，了解IP形象設計的內(nèi)容和特點，并積極做好IP形象設計，對陶瓷制品的生產(chǎn)、銷售以及品牌文化的宣傳具有直接影響，在陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)需要重點做好IP形象設計工作。

1 IP形象設計的特點

1.1 IP形象與企業(yè)品牌關聯(lián)度強

IP形象設計需要以企業(yè)的品牌為主要的創(chuàng)作素材，在形象設計中與企業(yè)品牌的關聯(lián)度強。IP形象設計往往成為企業(yè)品牌宣傳和品牌拓展的有效手段，在IP設計中需要關注企業(yè)品牌的發(fā)展方向，特別是企業(yè)的logo和企業(yè)的品牌形象，通過IP形象設計的方式，讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品在消費者心目中有較深的印象，進而在企業(yè)品牌的宣傳和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程形成強有力的宣傳途徑和宣傳載體，達到做好企業(yè)品牌宣傳的目的。因此，IP形象設計與企業(yè)品牌的關聯(lián)度較強，在IP形象設計中，需要根據(jù)企業(yè)品牌的發(fā)展狀況，以及企業(yè)品牌的關聯(lián)度做好設計工作。

1.2 IP形象具有連貫性

IP形象與企業(yè)品牌關聯(lián)度強，在設計中具有連貫性，IP形象作為企業(yè)品牌的具體化和形象化載體，在設計完成之后應當形成系列化的故事體系，成為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，推動企業(yè)品牌的發(fā)展。除此之外，IP形象設計在操作過程中需要形成連續(xù)性的設計思路，保證在不同的場景下IP形象不變，通過IP形象的優(yōu)化和調(diào)整，在保證IP主體形象統(tǒng)一的前提下給消費者以更強的影響，讓消費者了解到企業(yè)IP的獨特性，進而接受企業(yè)品牌文化，成為企業(yè)產(chǎn)品的忠實消費者。所以，IP形象設計需要達到連貫性要求，在設計中重視與企業(yè)品牌文化的銜接[1]。

1.3 IP形象內(nèi)容豐富，可創(chuàng)作的空間大

IP形象是在企業(yè)品牌文化的基礎上，對企業(yè)logo和品牌文化進行深度挖掘和提煉，在IP形象的文化內(nèi)容以及IP形象的可創(chuàng)作空間方面具有較大的余地，利用企業(yè)IP形象能夠編制品牌故事，形成系列漫畫產(chǎn)品和其他宣傳產(chǎn)品，形成對企業(yè)文化的帶動和企業(yè)品牌的帶動，了解IP形象設計的內(nèi)涵和重要性并根據(jù)企業(yè)發(fā)展實際做好IP形象設計工作，這一方式是企業(yè)品牌發(fā)展和產(chǎn)品宣傳的有效手段，目前國內(nèi)已經(jīng)形成了產(chǎn)品IP形象設計的獨特思路，在實際應用中，為企業(yè)產(chǎn)品和品牌文化的宣傳提供了有力支持，對做好企業(yè)品牌文化建設具有重要意義。

2 陶瓷制品IP形象設計的必要性

2.1 增加陶瓷制品的品牌價值

陶瓷制品與其他產(chǎn)品不同，陶瓷制品表面需要設計配套的圖案顯示產(chǎn)品的獨特性，IP形象設計作為企業(yè)品牌文化的重要宣傳手段，將其與陶瓷制品的表面設計相結合不但能夠提高陶瓷制品的設計質量，同時還能解決陶瓷制品的品牌宣傳問題，使陶瓷制品在品牌宣傳過程中，能夠依靠IP形象設計形成完善的品牌體系，將IP形象作為陶瓷制品品牌的重要內(nèi)容。通過對陶瓷制品表面設計的了解，IP形象設計具有一定的優(yōu)勢，在具體應用環(huán)節(jié)能夠根據(jù)陶瓷品牌的價值和宣傳要求，做好價值的塑造以及企業(yè)文化的宣傳，進而形成完善的宣傳手段[2]。

2.2 豐富陶瓷制品的文化內(nèi)涵

通過IP形象設計能夠豐富陶瓷制品的設計內(nèi)容，使陶瓷制品在表面圖案的完善程度，以及文化內(nèi)涵的豐富性方面達到企業(yè)文化的宣傳要求。通過IP形象設計這一有效的手段解決陶瓷制品的圖案設計問題，使陶瓷制品在圖案設計方面能夠依靠IP形象設計調(diào)整設計思路，完善設計手段，并推動設計方法的創(chuàng)新，利用現(xiàn)有的設計手段提高品牌價值，使陶瓷制品在圖案設計方面具有鮮明的品牌特征，進而達到吸引消費者和抓住消費者眼球的目的。

2.3 增加陶瓷制品的賣點

陶瓷制品在設計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)如何增加產(chǎn)品賣點，成為了決定陶瓷制品生產(chǎn)銷售效果的關鍵，利用IP形象設計能夠提高產(chǎn)品的辨識度，形成獨特的企業(yè)形象和產(chǎn)品文化，并將其作為市場銷售的賣點，對于提高陶瓷制品的市場銷售效果以及解決陶瓷制品的市場競爭問題具有直接影響。通過對IP形象設計的了解，IP形象設計作為獨特的宣傳手段，在市場上能夠贏得消費者的信賴并吸引消費者關注，形成獨特的產(chǎn)品文化和產(chǎn)品形象，塑造產(chǎn)品價值實現(xiàn)產(chǎn)品在市場競爭中的品牌宣傳。

3 IP形象設計在陶瓷中的應用

3.1 根據(jù)企業(yè)品牌搜集IP形象素材

基于IP形象設計的特點，在陶瓷制品生產(chǎn)中應根據(jù)企業(yè)品牌搜集IP形象的素材，掌握IP形象的設計要點，根據(jù)企業(yè)品牌和logo的基本狀況積累足夠的設計資料，為IP形象設計提供素材支持。IP形象設計需要在現(xiàn)有的材料基礎上，通過提煉與升華最終形成完善的設計思路。依靠這一手段設計出的IP形象具有代表性與企業(yè)的關聯(lián)度高，在企業(yè)品牌文化的總結和宣傳過程中，能夠發(fā)揮積極的作用。

3.2 確定IP形象類別

做好IP形象素材搜集之后需要確定IP形象的類別，掌握IP形象的基本狀況，在設計中確定IP形象的風格，使IP形象在設計方面，能夠在主體風格的基礎上進行細節(jié)的創(chuàng)新，使IP形象具備良好的代表性，能夠根據(jù)企業(yè)文化的發(fā)展狀況以及企業(yè)品牌的特點進行針對性設計。此方法形成的IP形象具有代表性，在形象方面深入人心，具備一定的品牌價值和優(yōu)勢，利于品牌宣傳和品牌的價值的塑造。所以，確定好IP形象類別之后需要根據(jù)IP形象類別的特點和要求，按照一貫性的設計思路提高IP形象設計的連貫性，保證IP形象設計在具體實施階段能夠設計出符合企業(yè)要求的IP形象內(nèi)容。

3.2 編制系列化IP形象故事

企業(yè)IP形象設計不僅僅要設計靜態(tài)的形象，同時也要形成系列化的IP形象故事，將其與企業(yè)文化內(nèi)容相結合，提高IP形象的宣傳賣點，使IP形象能夠成為企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品的具體化形象和內(nèi)容，深入人心，在消費者心目中形成良好的文化氛圍，使消費者通過企業(yè)的IP，更加深入的了解企業(yè)產(chǎn)品，特別是陶瓷制品可以在成套的陶瓷制品中，設計出連貫性的品牌故事，進而吸引消費者關注，達到提高產(chǎn)品宣傳效果和產(chǎn)品銷量的目的。

通過對IP形象設計的了解，在陶瓷制品的生產(chǎn)和宣傳過程中，做好IP形象設計至關重要，通過IP形象設計能夠了解產(chǎn)品的企業(yè)文化解決產(chǎn)品的宣傳問題，使企業(yè)在產(chǎn)品宣傳和品牌價值塑造方面達到發(fā)展要求，為企業(yè)的品牌形象設計提供手段支持，確保企業(yè)在產(chǎn)品宣傳和核心價值的塑造方面達到發(fā)展要求。