3D Knit展區(qū)

對消費品行業(yè)的跨國公司來說，2021年充滿挑戰(zhàn)。疫情反復(fù)，不同市場的消費需求忽升忽降、全球物流體系的階段性紊亂，都帶來了極強的不確定性。在此背景下，迅銷集團旗下服裝品牌優(yōu)衣庫在11月接連做出的動作，展現(xiàn)了它對中國市場的重視與信心。

11月5日至10日，優(yōu)衣庫第二次參加中國國際進口博覽會，帶來1000平方米“明日奇境”;11月6日，優(yōu)衣庫北京三里屯全球旗艦店開幕;據(jù)悉，11月的感謝季還將迎來10家優(yōu)衣庫新店盛大開業(yè)。

在全球不確定性因素增加的背景下，優(yōu)衣庫在中國找到了未來發(fā)展的寶貴確定性。如果把優(yōu)衣庫近期的大動作與其在華的長期歷史和業(yè)務(wù)理念相結(jié)合，就會發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫是一個展示跨國品牌該如何深耕中國，并從中獲得長期價值的典型樣本。

再展進博、開設(shè)北京三里屯全球旗艦店，以商品演繹賦能未來的LifeWear藝術(shù)與科學(xué)

進博會開辦至今，已經(jīng)成為中國擴大對外開放的重要窗口，也是跨國品牌加深與中國市場聯(lián)系的重要平臺。

對于優(yōu)衣庫這樣為中國消費者所熟知的品牌來說，參加進博會的目的已經(jīng)不是簡單地擴大知名度，而是要展現(xiàn)品牌更深層次的理念。

2020年，優(yōu)衣庫首次參加進博會，占地1500平方米的“明日博物館”成為所有參展商中最大的展區(qū)，展現(xiàn)了優(yōu)衣庫的諸多未來技術(shù);2021年，優(yōu)衣庫繼續(xù)未來主題，把展區(qū)主題定為“明日奇境”，從科技、面料、設(shè)計、文創(chuàng)與可持續(xù)五個方面展示優(yōu)衣庫“LifeWear服適人生”的品牌理念。

科技方面，優(yōu)衣庫帶來了入選2020年《財富》雜志“100個偉大的現(xiàn)代設(shè)計”榜單的高級輕羽絨，以及一件專為進博會定制，高2.5米的一體成型3D無縫針織連衣裙。

面料方面，在熱力“智”造研究所展區(qū)，優(yōu)衣庫用有趣易懂的方式揭秘HEATTECH溫暖內(nèi)衣的吸濕發(fā)熱黑科技。

文創(chuàng)與可持續(xù)方面，在可持續(xù)發(fā)展展區(qū)，優(yōu)衣庫攜手清華美院學(xué)子共創(chuàng)的“生生不息”手工苗繡作品首次亮相進博，塑造可持續(xù)的文創(chuàng)美學(xué)。

最值得一提的是，優(yōu)衣庫還在進博會上特意劃出一塊展區(qū)，讓參觀者嘗鮮體驗11月6日開幕的北京三里屯全球旗艦店的創(chuàng)新設(shè)計。

全球旗艦店是優(yōu)衣庫重要的戰(zhàn)略布局，目前全球一共只有15家店。“旗艦”不僅體現(xiàn)在規(guī)模龐大，更重要的是能展現(xiàn)優(yōu)衣庫對品牌、對線下零售體驗的最新理解。優(yōu)衣庫給這家旗艦店的定位是首家“復(fù)合式明日生活館”，所以從一開始，它就不是一家單純的服裝零售店，而是要展現(xiàn)優(yōu)衣庫眼中的未來店鋪形態(tài)體驗。

優(yōu)衣庫通過在店內(nèi)營造一個“沉浸式科技藝術(shù)展”，來展示它的科技創(chuàng)新和藝術(shù)美學(xué)。它甚至在店內(nèi)開了一家花店，這也是中國內(nèi)地首家優(yōu)衣庫生機花店。服裝與鮮花的組合從一種新角度詮釋了服適人生的理念。

在這家旗艦店，優(yōu)衣庫推出了北京首家UTme！定制工坊，讓消費者定制自己喜歡的UT，并且推出了國風(fēng)環(huán)球影城、國潮書法、迪士尼等創(chuàng)新熱門元素。優(yōu)衣庫還帶來了中國特別企劃的商品，攜手中國藝術(shù)家“老樹”，結(jié)合生活洞察與東方美學(xué)，創(chuàng)作“真之情”“善之愛”“美之物”三幅作品，打造“真善美”UT系列。

“中國是優(yōu)衣庫最重要的市場之一，北京是中國的首都?！毖镐N集團董事長、總裁兼CEO柳井正在接受《第一財經(jīng)》雜志采訪時，曾用這樣簡單明了的回答解釋為什么在北京開設(shè)這家旗艦店。選址在三里屯西區(qū)，能最大程度地讓當(dāng)?shù)叵M者親身感受到優(yōu)衣庫前沿的線下體驗和獨特產(chǎn)品。

“通過這種沉浸式體驗，更好地展示了每一個商品背后的設(shè)計思維，包括它的科技、面料、藝術(shù)，讓大家知道什么是服裝的創(chuàng)新?！毖镐N集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在接受采訪時說。

穿越周期的長期投入背后，是優(yōu)衣庫對中國的堅定信心

今年，是中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）的第20年。2001年11月10日，WTO第四屆部長級會議主席卡邁勒敲下木槌，宣布中國入世。10個月后，優(yōu)衣庫在上海開設(shè)了中國第一家店。

其實，優(yōu)衣庫與中國的緣分早已開始。約30年前，優(yōu)衣庫就與中國的生產(chǎn)制造合作伙伴深度合作，從工廠的生產(chǎn)方式，到面料的用法、紡織，一起攜手研究，致力于制造出最好的商品。柳井正在10月接受《第一財經(jīng)》雜志采訪時曾特別感謝了中國合作伙伴的信任與支持、對品質(zhì)和技術(shù)的追求，以及優(yōu)衣庫與他們的友誼。

最先進的服裝技術(shù)和最精益求精的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴相結(jié)合，才使得優(yōu)衣庫能在全球市場提供最好的產(chǎn)品。

北京三里屯全球旗艦店

在正式進入中國市場后，優(yōu)衣庫展現(xiàn)出了長期主義的耐心，20年來一直保持每年80到100家新店的開業(yè)速度，并且逐漸滲透進越來越多的中國城市。要知道，這20年來，全球和中國的經(jīng)濟增速和市場環(huán)境都發(fā)生過很多變化、起伏，甚至風(fēng)浪，但優(yōu)衣庫沒有像部分品牌那樣頻繁調(diào)整策略，而是堅持在中國市場持續(xù)耕耘。

穿越周期的投入才能體現(xiàn)信心，獲得成效。在迅銷集團最新一期財報中，大中華市場為優(yōu)衣庫貢獻的收入從2020年的4559億日元（約合255.7億元人民幣）攀升至2021財年的5322億日元（約合299.1億元人民幣），同比增長16.7%，繼續(xù)保持海外第一大市場的地位，并且增幅遠高于其他主要市場。

除了單純地投入，優(yōu)衣庫也在持續(xù)走近和理解中國市場。針對新生代消費群體對于服裝文化、個性價值的重視，優(yōu)衣庫突出了科技與藝術(shù)結(jié)合的品牌理念，所以在北京三里屯全球旗艦店中，優(yōu)衣庫把中國藝術(shù)家合作UT及國潮書法UTme！等產(chǎn)品作為特色企劃。為呼應(yīng)中國政府的戰(zhàn)略決策，以及優(yōu)衣庫自己的品牌堅持，在可持續(xù)產(chǎn)品和技術(shù)層面，優(yōu)衣庫持續(xù)投入，在本次進博會中，它也把可持續(xù)作為主題之一。

通過富有誠意的本土化策略，優(yōu)衣庫成為中國人喜愛的服飾品牌，這也幫助它成為一個全球級的服飾巨頭。

“Made for All造服于人”是優(yōu)衣庫重要的品牌理念，也是優(yōu)衣庫在中國發(fā)展的核心。理念之下，是優(yōu)衣庫對中國市場的長期信心;產(chǎn)品和技術(shù)的不斷迭代，是優(yōu)衣庫對消費者體驗創(chuàng)新的實踐。在后疫情時代，這種基于長期主義的戰(zhàn)略，使得優(yōu)衣庫能夠煥發(fā)出旺盛的生命力。11月的二度參展進博會、北京三里屯全球旗艦店開幕、全國9城再迎10家新店同開，是優(yōu)衣庫生命力的又一次體現(xiàn)。