摘要:近幾年,我國(guó)快遞業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),包裝數(shù)量和營(yíng)業(yè)規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。然而,快遞行業(yè)的快速發(fā)展暴露了當(dāng)前我國(guó)包裝存在著技術(shù)支撐不足、過(guò)于隨意且不重視、過(guò)度包裝等突出問(wèn)題,嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展?;诖耍疚奶岢隽怂狞c(diǎn)相應(yīng)的解決方案:研發(fā)新型包裝材料、個(gè)性化定制包裝、注重環(huán)保及加大力度回收包裝材料、注重用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新包裝方法。
一、前言
近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和電子商務(wù)的快速發(fā)展,極大地促進(jìn)了電商包裝行業(yè)的發(fā)展,成為了電子商務(wù)行業(yè)重要的支撐點(diǎn)。根據(jù)近幾年快遞行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)快遞業(yè)務(wù)每年保持穩(wěn)定增長(zhǎng),僅2018年國(guó)際快遞營(yíng)業(yè)收入將近600億元,同比增長(zhǎng)20.6%,其業(yè)務(wù)量超過(guò)8.5億件,同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。郵政快遞方面,其業(yè)務(wù)突破400億件,收入突破6500億元大關(guān),形成了穩(wěn)定的產(chǎn)品流通態(tài)勢(shì),給人們生活提供了有力的支撐。快遞行業(yè)的快速發(fā)展,對(duì)產(chǎn)品包裝既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),一方面對(duì)電商行業(yè)起到了支撐作用,促進(jìn)了商品的流通,刺激了消費(fèi),另一方面,包裝引起了用戶體驗(yàn)不佳,包裝過(guò)度造成巨大浪費(fèi),給環(huán)境帶來(lái)了嚴(yán)重污染。為此,很多業(yè)內(nèi)人士和研究人員提出了適當(dāng)包裝、綠色包裝等包裝理念,盡量減少資源浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)低碳生活方式?;诖?,本文總結(jié)了當(dāng)前我國(guó)快遞包裝普遍存在的問(wèn)題,并對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決方案。
二、我國(guó)快遞包裝存在的問(wèn)題
(一)技術(shù)支撐不足
當(dāng)前,我國(guó)快遞包裝發(fā)展面臨窘境,其主要原因在于包裝技術(shù)方面的研究存在不足,難以支撐多種快遞產(chǎn)品的包裝要求。快遞包裝的研發(fā)缺乏重視和強(qiáng)大的技術(shù)陣營(yíng),尚未組建專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)或研究機(jī)構(gòu),一定程度上限制了我國(guó)包裝技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。
(二)包裝過(guò)于隨意且不重視
當(dāng)前,我國(guó)快遞包裝普遍存在包裝隨意、包裝強(qiáng)度不足的問(wèn)題,不能對(duì)貨物起到良好的保護(hù)作用,極易導(dǎo)致包裝產(chǎn)品損壞。基于當(dāng)前我國(guó)缺乏電商產(chǎn)品包裝人才和相關(guān)包裝標(biāo)準(zhǔn),主要依靠電商平臺(tái)或工作人員的以往的包裝經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行包裝,對(duì)于新產(chǎn)品的包裝直接套用原有產(chǎn)品的包裝方法,包裝效果大打折扣。這種隨意的做法,不但缺乏可靠的操作流程和標(biāo)準(zhǔn),而且缺乏對(duì)包裝產(chǎn)品的安全測(cè)試,存在極大的運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)和處理包裝的盲目性。一旦產(chǎn)品受到損壞,直接影響電商企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和發(fā)展前景。此外,對(duì)于部分特殊產(chǎn)品,要在包裝上明顯的位置印上平放(Keep Upright)、易碎(fragile)、干燥(Keep Dry)等圖標(biāo)或文字。
(三)過(guò)度包裝
“5R+1D”包裝是21世紀(jì)遵循綠色環(huán)保、循環(huán)利用發(fā)展理念而提出來(lái)的原則,具體指可回收、可再生、輕量化、可重復(fù)利用、可降解和拒絕非生態(tài)材料。過(guò)度包裝同樣是近幾年我國(guó)快遞包裝產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)突出問(wèn)題。由于沒(méi)有包裝規(guī)范、包裝標(biāo)準(zhǔn),快遞行業(yè)和電商行業(yè)缺乏特定的管理系統(tǒng)和操作程序進(jìn)行包裝指引。為了避免因包裝問(wèn)題引起產(chǎn)品損壞,導(dǎo)致買賣雙方發(fā)生不愉快的糾紛,快遞公司或電商企業(yè)為了避免包裝產(chǎn)品不規(guī)范拆卸造成的損壞,一般采取多層、過(guò)度包裝,將外包裝膠帶密封和大量填充材料等方法增強(qiáng)產(chǎn)品的安全性。特別是貴重、易損物件,為了降低因包裝損壞造成的損失,快遞公司寧愿支付更高的包裝費(fèi)用要求電商企業(yè)進(jìn)行過(guò)度包裝、精裝。鑒于這些原因,過(guò)度包裝現(xiàn)象不斷加劇,造成了大量包裝材料浪費(fèi),極大地增加了物流運(yùn)輸成本和包裝成本。
三、解決方案
(一)研發(fā)新型包裝材料
為遵循“綠色環(huán)保、循環(huán)利用”的發(fā)展理念,應(yīng)該研發(fā)、推出更多新型材料應(yīng)用到包裝行業(yè)。這些材料應(yīng)該符合綠色環(huán)保、可再生、可回收等原則,具有印刷精美、好手感、無(wú)異味、無(wú)毒害等優(yōu)點(diǎn)。此外,商家和買家更愿意使用具有良好形象和手感的包裝材料。例如,電商企業(yè)個(gè)性化定制的泡泡袋、快遞袋,都會(huì)優(yōu)先選擇新型材料。因此,研發(fā)新型材料應(yīng)用于包裝行業(yè),不但具有廣闊的發(fā)展前景,而且有利于包裝行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
(二)個(gè)性化定制包裝
商家為了產(chǎn)品安全,贏得顧客好評(píng)和積累良好的信譽(yù),對(duì)自身產(chǎn)品的包裝往往提出一定的定制要求,例如包裝精美、顏色鮮艷、包裝安全、突出產(chǎn)品特色和企業(yè)良好的信譽(yù)等。此外,電商企業(yè)與實(shí)體店相比,主要依靠互聯(lián)網(wǎng)存在和發(fā)展,他們多數(shù)通過(guò)產(chǎn)品和包裝積累口碑、贏取信譽(yù),培養(yǎng)固定的消費(fèi)者,因此更需要注重包裝。
(三)注重環(huán)保,加大力度回收包裝材料
隨著電子商務(wù)和物流快遞的快速發(fā)展,包裝廢棄物造成了巨大的浪費(fèi),因此研制新型可回收材料,加強(qiáng)包裝材料回收循環(huán)利用顯得尤為重要。當(dāng)前,我國(guó)電商物流配送“最后一公里”是快遞行業(yè)發(fā)展的瓶頸,通常采取門到門配送的方式進(jìn)行解決,有利于包裝材料的回收循環(huán)利用。只要包裝材料適當(dāng)、設(shè)計(jì)合理、回收措施得當(dāng),電商企業(yè)進(jìn)行包裝材料回收利用是完全可行的。例如,將不同型號(hào)的折疊包裝回收后用于二次包裝,在完成交付任務(wù)后即可在全國(guó)各個(gè)產(chǎn)品分銷點(diǎn)進(jìn)行重復(fù)多次利用。即使多次利用后,包裝材料發(fā)生老化或損壞,但也極易翻新、回收,可大大節(jié)約資源,降低包裝成本。
(四)注重用戶體驗(yàn),創(chuàng)新包裝方法
電商企業(yè)應(yīng)該更加注重功能性包裝和用戶體驗(yàn),創(chuàng)新包裝方法。以京東為例,積極使用多功能包裝袋,將包裝袋設(shè)計(jì)有裂紋,裂縫線下設(shè)計(jì)一個(gè)手拉孔,方便折疊和攜帶。客戶收到快遞后,撕開(kāi)包裝袋的分割線,手拉孔便可攜帶,省時(shí)又省力。此外,還有連續(xù)卷孔快遞袋,無(wú)須機(jī)器密封和密封膠,不但大大提高了包裝效率,而且節(jié)省了包裝成本。對(duì)于跨境電商產(chǎn)品,為了方便顧客了解產(chǎn)品信息及吸引顧客的眼球,包裝文本的翻譯顯得尤為重要。建議通過(guò)準(zhǔn)確的翻譯,將重要信息印刷在包裝明顯位置,增強(qiáng)用戶體驗(yàn),吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。
作者簡(jiǎn)介:梁東泳,漢族,廣州工商學(xué)院管理學(xué)院,本科生。