李鳳亮 古珍晶

摘 ? 要： 碳達(dá)峰與碳中和（以下簡(jiǎn)稱“雙碳”）是當(dāng)前乃至今后長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主旋律，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路與新方向?！半p碳”戰(zhàn)略背景下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都發(fā)生巨大變革，文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。輕文旅潮流的出現(xiàn)打破行業(yè)禁錮，增強(qiáng)了文旅業(yè)的自主性和營(yíng)利性;后疫情時(shí)代線上體驗(yàn)技術(shù)的發(fā)展促使數(shù)字文化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放;大量文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新基建;生產(chǎn)和運(yùn)輸耗能高的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向虛擬文化消費(fèi)等，這些都為“雙碳”戰(zhàn)略下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。同時(shí)，“雙碳”目標(biāo)也促使文化產(chǎn)業(yè)積極開(kāi)拓新發(fā)展路徑：借助文化產(chǎn)品虛擬化擴(kuò)大趨勢(shì)，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè);大力發(fā)展核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)品虛擬化技術(shù)開(kāi)發(fā)以示范引領(lǐng)國(guó)際;深化文旅融合，降低旅游業(yè)耗能，以自然生態(tài)追求作為文旅融合的重要?jiǎng)恿?踐行綠色發(fā)展理念，構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系等。因此，“雙碳”目標(biāo)不僅對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求，更為其賦予了新的時(shí)代價(jià)值，深化文化產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排內(nèi)涵，助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略視野擴(kuò)展至人類命運(yùn)共同體，促進(jìn)了數(shù)字文化消費(fèi)需求，使綠色低碳發(fā)展理念成為行業(yè)內(nèi)化，加速實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 雙碳;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展機(jī)遇;實(shí)現(xiàn)路徑;時(shí)代價(jià)值

中圖分類號(hào)：G124 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1004-8634（2021）06-0079-（09）

DOI：10.13852/J.CNKI.JSHNU.2021.06.009

氣候變化已經(jīng)成為21世紀(jì)全球面臨最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)之一。在2020年9月22日第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)和2020年12月12日聯(lián)合國(guó)氣候雄心峰會(huì)上，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平兩次宣布：中國(guó)將提高國(guó)家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，力爭(zhēng)于2030年前二氧化碳排放達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。1 中國(guó)首次做出“3060”目標(biāo)的強(qiáng)有力宣示，描繪了未來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的藍(lán)圖，向世界發(fā)出中國(guó)積極引領(lǐng)應(yīng)對(duì)氣候變化的決心，彰顯了中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)。因時(shí)間緊、任務(wù)重、挑戰(zhàn)大，在中央政策指引下，各部委也開(kāi)始積極部署：2020年12月，國(guó)資委在北京召開(kāi)中央企業(yè)負(fù)責(zé)人會(huì)議，提出央企要在“碳達(dá)峰”“碳中和”行動(dòng)中發(fā)揮帶頭示范作用;2021年3月，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局”;1 2021年4月，國(guó)家發(fā)展改革委提出抓緊推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和頂層設(shè)計(jì)，制定碳達(dá)峰行動(dòng)方案和分行業(yè)分領(lǐng)域?qū)嵤┯?jì)劃，加快構(gòu)建碳達(dá)峰、碳中和政策體系。2 此外，生態(tài)環(huán)境部、工信部、央行等部委（機(jī)構(gòu)）及作為能耗大戶的央企、國(guó)企也紛紛表態(tài)。“雙碳”已成為2021年政策熱點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)碳中和是一場(chǎng)廣泛而深刻的社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)變革，它將重新定義經(jīng)濟(jì)版圖。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)變革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的最佳產(chǎn)業(yè)載體，必“承其重”，憑借其綠色生態(tài)、融合性高、可持續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為綠色低碳產(chǎn)業(yè)的典型。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以優(yōu)化中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，提升居民幸福感，是創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的關(guān)鍵。2021年4月29日《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中的發(fā)展目標(biāo)寫道：到2025年，中國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大動(dòng)力和重要支撐。3

2021年上半年，《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《三部委發(fā)文推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展》《國(guó)務(wù)院關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列國(guó)家政策紛紛出臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、特色文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、文旅融合、鄉(xiāng)村振興成為新的行業(yè)熱詞。這一系列文化經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，無(wú)不反映出“生態(tài)、低碳”的發(fā)展理念，成為中國(guó)“低碳”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。所謂“低碳文化產(chǎn)業(yè)”，基本內(nèi)涵并不是指用低碳產(chǎn)業(yè)直接取代原有的文化產(chǎn)業(yè)，也不是指原封不動(dòng)地將環(huán)保產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中作為一個(gè)行業(yè)分支獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，而是指利用“雙碳”思維方式將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。文化企業(yè)可以基于“雙碳”的國(guó)際共通性和人類命運(yùn)共同體的使命感，文化行業(yè)自有的天然低碳優(yōu)勢(shì)，4 自由創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)類型和商業(yè)模式，形成“低碳文化產(chǎn)業(yè)”。這也是其創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的價(jià)值源泉?！半p碳”時(shí)代下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手，是增強(qiáng)中國(guó)文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要精神支柱和經(jīng)濟(jì)載體。

一、“雙碳”視野下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮爾斯在《綠色經(jīng)濟(jì)的藍(lán)圖》中首次提出“綠色經(jīng)濟(jì)”概念，強(qiáng)調(diào)資源和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，建立一種“可承受經(jīng)濟(jì)”模式，以社會(huì)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎(chǔ)，不因經(jīng)濟(jì)盲目增長(zhǎng)引發(fā)社會(huì)危機(jī)，也不能耗竭自然資源使經(jīng)濟(jì)無(wú)法持續(xù)發(fā)展。5聯(lián)合國(guó)也對(duì)“綠色經(jīng)濟(jì)”下了定義，即能改善人類福利與社會(huì)公平，且最大限度降低環(huán)境危害和生態(tài)稀缺的一種經(jīng)濟(jì)模式。當(dāng)然，“綠色經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵并非一成不變。黨的十八大以來(lái)，中國(guó)以習(xí)近平同志為核心的黨中央根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，從人類社會(huì)整體利益出發(fā)，審時(shí)度勢(shì)地提出了“生態(tài)興則文明興，生態(tài)衰則文明衰”和“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉”等一系列新觀點(diǎn)、新主張。6再到當(dāng)前“碳中和、碳排放”戰(zhàn)略的部署與實(shí)施，綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、“雙碳”戰(zhàn)略的邏輯是一脈相承的，其核心內(nèi)涵都是以尊重人類共同生存環(huán)境為前提，推動(dòng)人類社會(huì)高質(zhì)量演進(jìn)。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，國(guó)家制定了未來(lái)5年直至2035年的發(fā)展目標(biāo)，其中包括實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。結(jié)合“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)的含義和特征也在逐步深化，尤其是在“雙碳”目標(biāo)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論內(nèi)涵還是外延都將發(fā)生巨大變革。

1.內(nèi)涵變革

綠色經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)以及“雙碳”目標(biāo)的提出，無(wú)一不是人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中探索人與人、人與自然、人與環(huán)境和諧共處的智慧結(jié)晶，凝聚了生態(tài)系統(tǒng)觀、可持續(xù)發(fā)展觀、綠色低碳觀等人類自然觀的發(fā)展，同時(shí)也蘊(yùn)含了中國(guó)“道法自然”“天人合一”“統(tǒng)籌兼顧”等民族傳統(tǒng)智慧和早期樸素價(jià)值觀，總體反映了從資源耗費(fèi)型轉(zhuǎn)向環(huán)境友好型的發(fā)展理念。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)大系統(tǒng)里極為年輕的一支，依然處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索期，具有強(qiáng)適應(yīng)性、包容性、靈活性的特征?！半p碳”戰(zhàn)略的提出意味著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的語(yǔ)境，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵也將重新定義。

首先是遵循“道法自然”思想。文化產(chǎn)業(yè)的邏輯核心是文化異質(zhì)性消費(fèi)，供應(yīng)的文化產(chǎn)品差異越顯著則溢價(jià)越高。其中，差異性的大小與地理距離的遠(yuǎn)近成正相關(guān)關(guān)系，因而在地理距離一定的前提下，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的異質(zhì)性尤為重要。要避免盲目模仿以致嚴(yán)重同質(zhì)化?！半p碳”戰(zhàn)略的核心是節(jié)能減排、降低碳排放，因此資源合理化、最大化利用，實(shí)現(xiàn)物盡其用是碳減排的關(guān)鍵。特色文化產(chǎn)業(yè)是基于地方特色人文自然資源的一種在地化運(yùn)營(yíng)，它就地取材并將其內(nèi)涵深描，從空間物場(chǎng)到文化場(chǎng)域，每時(shí)每刻都給人營(yíng)造一種“在場(chǎng)化”。特色文化產(chǎn)業(yè)在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也被作為方案單獨(dú)提出，與“雙碳”發(fā)展目標(biāo)是高度一致的。

其次是踐行“天人合一”理念。文化產(chǎn)業(yè)中“物我二分”的現(xiàn)象層出不窮，最典型如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游小鎮(zhèn)、文化旅游紀(jì)念品的跟風(fēng)建設(shè)或盲目模仿。短短十幾年間這竟從文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿發(fā)展到頻頻被稱作行業(yè)“毒瘤”。標(biāo)桿變“毒瘤”，除卻政策、市場(chǎng)等客觀因素外，人為的忽視與急功近利開(kāi)發(fā)最為關(guān)鍵。抄方案、抄設(shè)計(jì)、抄模式，不顧人、物、景的平衡，不從文化產(chǎn)業(yè)自身規(guī)律出發(fā)，粗放式發(fā)展，這對(duì)文化、資金、生態(tài)均是巨大損害?！半p碳”目標(biāo)下，要堅(jiān)決杜絕利益先導(dǎo)追求。一方面，要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理論認(rèn)知與發(fā)展規(guī)律把握，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展順應(yīng)科學(xué)規(guī)律，不人為求多求快，尊重產(chǎn)業(yè)客觀事實(shí)，此為“天道”;另一方面，決策者要科學(xué)執(zhí)政，從業(yè)者要恪盡職守，消費(fèi)者要自覺(jué)提升審美素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)人盡其才、才盡其用，此為“人道”。兩者要合力并行、“天人合一”，將文化產(chǎn)業(yè)推向綠色低碳的先鋒產(chǎn)業(yè)，成為碳排放洼地。

最后是要求“統(tǒng)籌兼顧”發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性特殊，它能夠涵蓋和包容一、二、三產(chǎn)業(yè)，這是由于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，能有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)。因而文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)能貫通一、二、三產(chǎn)業(yè)的特殊業(yè)態(tài)，與三大產(chǎn)業(yè)可以融合發(fā)展、協(xié)同并進(jìn)。近些年，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合趨勢(shì)猛增，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間以及文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間都有主動(dòng)跨界之勢(shì)，產(chǎn)業(yè)融合演化出了眾多新興業(yè)態(tài)。這是一種資源整合、整體開(kāi)發(fā)的思維。在“雙碳”目標(biāo)規(guī)約下，這種資源統(tǒng)籌、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展路徑將更具施展空間。

“雙碳”戰(zhàn)略下，文化產(chǎn)業(yè)被賦予新的內(nèi)涵，同時(shí)也帶來(lái)了全新機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅(jiān)定“資源最大化利用”原則，減少資源耗費(fèi)，向環(huán)境友好型發(fā)展;堅(jiān)決踐行“文化生態(tài)”理念，在實(shí)踐中體現(xiàn)“道法自然”“天人合一”“統(tǒng)籌兼顧”的中華傳統(tǒng)文化精神，充實(shí)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2.外延變革

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，“雙碳”下的文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出新的文化業(yè)態(tài)，低碳文化消費(fèi)成為被追崇的文化休閑方式，低碳消費(fèi)需求井噴也倒逼文化生產(chǎn)者提供相應(yīng)品味的消費(fèi)產(chǎn)品和類型。另外，科技迭代、文化體制改革、消費(fèi)熱潮加持，“雙碳”戰(zhàn)略背景下的文化產(chǎn)業(yè)外延正不斷演變，呈現(xiàn)出線下向線上發(fā)展、實(shí)體向虛擬轉(zhuǎn)變、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)向沉浸體驗(yàn)進(jìn)階的演化路徑。具體如下：

第一，文化生產(chǎn)由線下向線上發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，加速社會(huì)分工、資源重新分配，變革了生產(chǎn)生活方式。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換提供了巨大動(dòng)力，為第四次工業(yè)革命奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域都被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透，文化智能化生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)式分配交換、文化消費(fèi)云化等都顯示了文化全產(chǎn)業(yè)鏈由線下向線上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。生產(chǎn)資料精準(zhǔn)分配、物流配送減少、文化消費(fèi)環(huán)境污染減輕，促使文化產(chǎn)業(yè)更加綠色、生態(tài)、環(huán)保。

第二，文化產(chǎn)品由實(shí)體向虛擬轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)展，誕生了豐富多樣的新興文化產(chǎn)品，如電子書、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育等。它們共同的特點(diǎn)是非必須在某特定空間才能完成消費(fèi)，僅需移動(dòng)終端加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便可實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的“脫實(shí)向虛”，不受時(shí)空限制地實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)。文化產(chǎn)品虛擬化極大地節(jié)約了場(chǎng)地與時(shí)間成本，優(yōu)化了空間與人力資源的利用，符合“雙碳”目標(biāo)宗旨。

第三，文化體驗(yàn)由現(xiàn)場(chǎng)向沉浸進(jìn)階。虛擬文化產(chǎn)品的普及滿足了消費(fèi)便捷性，但同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感弱的矛盾也開(kāi)始顯現(xiàn)，這促使新技術(shù)的研發(fā)，如AR、MR、VR、CR、XR技術(shù)不斷出現(xiàn)。盡管僅一個(gè)字母之差，但它們的技術(shù)設(shè)備有較大差別。其中，以AR、VR技術(shù)的應(yīng)用最為普遍，如AR影視、AR博物館、AR文化遺產(chǎn)保護(hù)，VR游戲、VR演唱會(huì)和網(wǎng)綜賽事直播等，通過(guò)不同技術(shù)路徑讓觀眾沉浸于豐富的情景體驗(yàn)中，其體驗(yàn)的強(qiáng)度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的2D裸眼時(shí)代，突破了現(xiàn)場(chǎng)空間限制，完成了一場(chǎng)極致的文化體驗(yàn)。

文化產(chǎn)業(yè)向線上、虛擬、沉浸方向的演進(jìn)，均展現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的主要區(qū)別在于重人文化地景還是重科技創(chuàng)意。顯然，“雙碳”戰(zhàn)略下的文化產(chǎn)業(yè)更注重綜合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，科技體驗(yàn)感增強(qiáng)，文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)緊密關(guān)注在地文化生境。在此背景下，借助科技手段增強(qiáng)文化消費(fèi)沉浸體驗(yàn)，在滿足人們精神文化消費(fèi)需求的同時(shí)，也喚起了人們對(duì)文化傳承保護(hù)的責(zé)任感與使命感。

二、“雙碳”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

“碳達(dá)峰、碳中和”已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的主題，這是時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，也是時(shí)代賦予的重要責(zé)任?！半p碳”將加速行業(yè)洗牌，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)天然的低碳優(yōu)勢(shì)與“雙碳”戰(zhàn)略思想具有耦合效應(yīng)，自覺(jué)肩負(fù)著推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的使命。要大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建多元發(fā)展的低碳產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向科技、便捷、定制方向演進(jìn)，圍繞核心平臺(tái)做大做強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綠色低碳文化經(jīng)濟(jì)，為推動(dòng)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

1.輕文旅的實(shí)現(xiàn)打破了文旅行業(yè)禁錮，增強(qiáng)了自我造血功能

人類經(jīng)過(guò)2020年的疫情，從生活方式到商業(yè)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化，出現(xiàn)了如體驗(yàn)式商業(yè)、Z世代消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)、輕文旅等。其中，輕文旅與“雙碳”發(fā)展宗旨不謀而合。輕文旅有幾層含義：一是指近些年中國(guó)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)多以文旅小鎮(zhèn)、休閑樂(lè)園、特色歷史文化街區(qū)等形式呈現(xiàn)。它具有投資大、項(xiàng)目多、體量大、回報(bào)慢、風(fēng)險(xiǎn)高等弊端。但相對(duì)于過(guò)去的文旅項(xiàng)目，輕文旅是用獨(dú)特的IP塑造場(chǎng)景，結(jié)合主題，利用圈層文化打造共通的文化消費(fèi)，輸出內(nèi)容、孵化項(xiàng)目、生產(chǎn)產(chǎn)品，并從中獲得榮譽(yù)感、歸屬感、幸福感的精神消費(fèi)項(xiàng)目。它成為行業(yè)新標(biāo)桿，拉高了產(chǎn)業(yè)勢(shì)能，是商業(yè)智能時(shí)代背景下創(chuàng)意創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合的商業(yè)新模式。二是指年輕人的文旅。它凸顯個(gè)性、潮，通過(guò)族群、社群營(yíng)銷，以及跨界、云化、賦能、有故事、有主題的文化消費(fèi)，滿足新生代最迫切的需求。當(dāng)前年輕人熱衷的劇本殺游戲、盲盒經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)等，無(wú)不體現(xiàn)出個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)特點(diǎn)。

此外，受疫情沖擊，人們的旅游觀念也發(fā)生很大變動(dòng)，一種經(jīng)濟(jì)便捷的微度假產(chǎn)業(yè)孕育而生。這種微度假產(chǎn)業(yè)也叫輕文旅，是服務(wù)于本地居民周邊游覽、度假、休閑等一切旅游商業(yè)服務(wù)活動(dòng)的集合，其最顯著的特點(diǎn)是服務(wù)于本地居民高頻的休閑、度假需求。所以，微度假產(chǎn)業(yè)與大旅游產(chǎn)業(yè)最大的區(qū)別在于服務(wù)對(duì)象。其主要服務(wù)對(duì)象需求特點(diǎn)的差異，造就了微度假產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的產(chǎn)品。1

輕文旅是一種輕松隨心、行程靈活的文旅生活方式，也是文旅融合的天然橋頭堡。其產(chǎn)品相較普通旅游產(chǎn)品的最大區(qū)別是靠功能組合差異化和文化異質(zhì)性吸引游客。文旅融合最重要的途徑之一即產(chǎn)品個(gè)性升級(jí)、建立個(gè)性化圈層客戶、引導(dǎo)高頻次文旅消費(fèi)。相比傳統(tǒng)文旅，輕文旅具有距離短、近城市、周末游、出行方便、隨時(shí)消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)。它更追求一種說(shuō)走就走的旅游狀態(tài)，表現(xiàn)出一種對(duì)居住地周邊旅游景點(diǎn)的熟稔感和信任感。它在生活與度假之間找到平衡，更加貼合都市人群5+2生活模式的升級(jí)需求。微度假型商業(yè)、特色文潮街區(qū)、主題購(gòu)物公園等將是文旅行業(yè)未來(lái)的主流商業(yè)模式，而其他更具體驗(yàn)感的特色文旅模式也將繼續(xù)激增。

2.后疫情時(shí)代線上體驗(yàn)技術(shù)不斷精進(jìn)，數(shù)字文化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放

文化與科技融合是文化產(chǎn)業(yè)近十年發(fā)展的主旋律，探索從未停止，且取得了豐碩的成果：在線消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)滲透，VR/AR/XR等輔助設(shè)備層出不窮，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造，文化視聽(tīng)設(shè)備從院線延伸至家庭，以及家庭3D電影、4K電視、5G高新視頻逐漸普及，使得受眾消費(fèi)習(xí)慣隨之不斷調(diào)適。2020年初，突如其來(lái)的疫情打破了種種日常，文化消費(fèi)更是脆弱不堪，社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)全面停擺，被困于家中的人們有大量空余時(shí)間需要填充。在此背景下，如何減少文化生產(chǎn)的物質(zhì)資源需求、弱化文化流通的交通運(yùn)輸依賴、強(qiáng)化家庭網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)消費(fèi)的沉浸體驗(yàn)，成為時(shí)下文化產(chǎn)業(yè)必須直面的新命題。

在此期間，一大批數(shù)字內(nèi)容供給和技術(shù)裝備研發(fā)平臺(tái)、直播和短視頻基地、電競(jìng)中心、高沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)及展示中心逆勢(shì)涌現(xiàn)，提供了VR旅游、AR營(yíng)銷、數(shù)字文博館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智慧廣電、智能體育等多元化消費(fèi)體驗(yàn)。高清電視、超高清電視和5G高新視頻步步精進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)融合集聚，貫通了內(nèi)容生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈和電子信息設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動(dòng)了線上線下文化娛樂(lè)和綜合型信息消費(fèi)，積極構(gòu)建起新時(shí)代大視聽(tīng)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展格局。1線上體驗(yàn)技術(shù)的增強(qiáng)使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景日漸增多，數(shù)字文娛、數(shù)字展覽、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、在線演播、沉浸體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)層出迭現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為中小微文化企業(yè)提供終端用戶智能數(shù)據(jù)分析服務(wù)，使文化企業(yè)對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)制作、物流售后等核心環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促使文化領(lǐng)域也不斷出現(xiàn)“瞪羚企業(yè)”和“隱形冠軍”。2

3.大量文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新基建

2020年，在新冠肺炎疫情等因素影響下，黨中央密集部署、加速推進(jìn)了新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（以下簡(jiǎn)稱“新基建”），新基建正式迎來(lái)風(fēng)口。新基建，是指以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。3 新基建中的5G、人工智能等技術(shù)設(shè)施體系的建設(shè)，可以為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供共性技術(shù)支持，加速文旅景區(qū)5G基站建設(shè)，推動(dòng)景區(qū)、酒店、文博場(chǎng)所等實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。其技術(shù)創(chuàng)新，也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，不斷觸發(fā)文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈重構(gòu)，豐富了文化體驗(yàn)場(chǎng)景。在新基建背景下，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)邁向更深層次的融合：文化休閑娛樂(lè)向基于AI、VR和全息技術(shù)的沉浸式娛樂(lè)轉(zhuǎn)變;博物館展覽轉(zhuǎn)向數(shù)字化展覽展示;文化館展示轉(zhuǎn)向?qū)⒃诘匚幕两綇?fù)現(xiàn);圖書館強(qiáng)化數(shù)字化、智能化技術(shù)，優(yōu)化讀者服務(wù)與增強(qiáng)閱讀氛圍;文旅景區(qū)的虛擬場(chǎng)景、虛擬導(dǎo)覽、智慧酒店、數(shù)字展覽、5G+VR全景旅游等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

大量文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新基建，可以降低對(duì)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的需求，直接減少基礎(chǔ)設(shè)施的修建。目前，基本上所有基礎(chǔ)設(shè)施仍由實(shí)體建筑承載，而建筑行業(yè)作為資源消耗和碳排放最高的行業(yè)之一，其減碳、降碳路徑，除了被動(dòng)降低新建筑物總量外，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施需求是另一條主動(dòng)路徑，具有廣闊的探索空間。而文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)、文化產(chǎn)品數(shù)字化、在線文娛常態(tài)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的“新基建”，這是從文化消費(fèi)需求端主動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)朝低碳方向發(fā)展，具有重大時(shí)代意義。

4.生產(chǎn)與運(yùn)輸耗能高的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)將轉(zhuǎn)向虛擬文化消費(fèi)

盡管文化產(chǎn)業(yè)具有低能耗、低碳排的先天優(yōu)勢(shì)，但絕不代表文化產(chǎn)業(yè)在“雙碳”時(shí)代可以高枕無(wú)憂。文化產(chǎn)業(yè)依然需要根據(jù)能量消耗值進(jìn)行細(xì)分，以實(shí)現(xiàn)降碳管理。文化產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播流通、購(gòu)買消費(fèi)等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都存在著能耗高低不一的產(chǎn)業(yè)分支，而創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)耗能最高。文化創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含文化裝備制造、文藝創(chuàng)作、書畫印制、影視制作、音樂(lè)生產(chǎn)等行業(yè)。其中，文化裝備制造業(yè)無(wú)疑是能耗最大的一類;影視制作因涉及眾多人員和配套行業(yè)，也屬于高耗能、高資金需求產(chǎn)業(yè);影音和圖書生產(chǎn)則隨著技術(shù)發(fā)展，在不斷降低耗能，磁帶、膠片、光盤等傳統(tǒng)影音載體通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，基本實(shí)現(xiàn)了全在線化，無(wú)須再額外購(gòu)買相應(yīng)的實(shí)物載體。

影音與圖書消費(fèi)是最廣泛的大眾休閑方式，從線下到線上的變革，不僅直接減少了制作耗材、場(chǎng)地、排污環(huán)節(jié)，也逐漸取消了運(yùn)輸、流通、倉(cāng)儲(chǔ)等相關(guān)服務(wù)環(huán)節(jié)，這極大地降低了碳排放。比如傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈有四個(gè)重要環(huán)節(jié)——生產(chǎn)、發(fā)行、渠道和用戶，隨著十幾年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，后面三個(gè)環(huán)節(jié)都已被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力介入，唯獨(dú)生產(chǎn)環(huán)節(jié)還處于傳統(tǒng)方式下。因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)音樂(lè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)也實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)化。互聯(lián)網(wǎng)化的音樂(lè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最重要的是構(gòu)建平臺(tái)，解決信息不對(duì)稱問(wèn)題。“幕后圈”1是目前比較流行的音樂(lè)生產(chǎn)APP（手機(jī)軟件），創(chuàng)始人李泳彬?qū)⑵涠ㄎ粸橐粋€(gè)“社區(qū)”。它首先邀請(qǐng)幕后音樂(lè)人進(jìn)駐平臺(tái)，在平臺(tái)上建立曲庫(kù)，讓音樂(lè)人自行“認(rèn)領(lǐng)”由自己參與或制作的曲目，由用戶在線試聽(tīng)，所有音樂(lè)生產(chǎn)者在平臺(tái)上公開(kāi)透明地展示自己。其次是精準(zhǔn)對(duì)接供需，讓有制作音樂(lè)需求的用戶直接在APP里向看中的音樂(lè)人下單，完成用戶付款后，款項(xiàng)寄放在“幕后圈”，音樂(lè)人只有在指定檔期內(nèi)交貨后才能收到費(fèi)用。由此可見(jiàn)，“幕后圈”所做的實(shí)質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)化的音樂(lè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也是電商的一種，只不過(guò)所購(gòu)買的是做音樂(lè)的服務(wù)?？傊魳?lè)行業(yè)的信息透明化將關(guān)乎音樂(lè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)化的音樂(lè)生產(chǎn)要進(jìn)一步發(fā)展，還需要建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，規(guī)范合作流程，提升交易效率。

三、“雙碳”目標(biāo)助推文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓發(fā)展新路徑

“十四五”時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展已成共識(shí)，文化建設(shè)在黨中央的全局工作中更加突出。碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)具有一致性，文化產(chǎn)業(yè)如何突破要素制約、市場(chǎng)局限、體制障礙、創(chuàng)新困境，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是新發(fā)展階段面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，謀劃“十四五”期間文化產(chǎn)業(yè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展，需要在文化產(chǎn)品虛擬化、核心自主產(chǎn)權(quán)技術(shù)開(kāi)發(fā)、文旅融合深化、綠色生態(tài)發(fā)展模式踐行等方面具備更廣闊的視野。具體來(lái)說(shuō)：

1.要抓住文化產(chǎn)品虛擬化擴(kuò)大趨勢(shì)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)科技化、虛擬化、線上化，文化產(chǎn)品虛擬化趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中的具體發(fā)展目標(biāo)指出：“要培育文化新型業(yè)態(tài)，包括促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，培育30個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目、100個(gè)線上演播項(xiàng)目、100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、100個(gè)數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場(chǎng)景?！? 該目標(biāo)當(dāng)中的線上演播、沉浸體驗(yàn)、數(shù)字場(chǎng)景，無(wú)不彰顯了文化產(chǎn)品虛擬化的趨勢(shì)。因此，在“雙碳”戰(zhàn)略背景下，我們應(yīng)抓住契機(jī)，順勢(shì)而為，大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，將中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推向高質(zhì)量發(fā)展方向。

2020年11月《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模還需繼續(xù)壯大，提升供給質(zhì)量，激發(fā)新消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)供需平衡，把中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成全球領(lǐng)先。其具體實(shí)施路徑之一是集中發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)娛樂(lè)、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、線上演藝展播、場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，尤其是線上演播模式。歌舞娛樂(lè)、游藝娛樂(lè)在“后疫情時(shí)代”上云、上線規(guī)模迅速，行業(yè)面臨全面升級(jí)轉(zhuǎn)型，其服務(wù)質(zhì)量更多取決于視聽(tīng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互動(dòng)參與感。對(duì)影院、劇場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)所等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，要運(yùn)用VR/AR等技術(shù)設(shè)備豐富體驗(yàn)層次與體驗(yàn)強(qiáng)度，在實(shí)體布景中大量注入沉浸元素，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)中有虛、虛中有實(shí)，提高傳統(tǒng)文化場(chǎng)所使用率，避免浪費(fèi)，這也是效用最大化的低碳行為。二是培育云旅游、云直播、云演藝，順應(yīng)趨勢(shì)將資源云化，發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品。要鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展，打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。3實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接，節(jié)約生產(chǎn)，提高產(chǎn)品使用率，以個(gè)性化、定制化服務(wù)實(shí)現(xiàn)降碳。三是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，以“上云用數(shù)賦智”4為行動(dòng)指南，加大信息科技在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，打通創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈壁壘。虛擬文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平直接決定了產(chǎn)品的格調(diào)與品味，與實(shí)體文化產(chǎn)品同等重要，要積極聯(lián)通創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、日常消費(fèi)需求，在生產(chǎn)實(shí)踐中提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。四是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。要推進(jìn)文化與信息、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、健康等產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)不同行業(yè)的人文內(nèi)涵和文化趣味，使行業(yè)文化化、內(nèi)容化，延伸文化適用性和產(chǎn)業(yè)外延。要積極拓展文化新興業(yè)態(tài)，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)體量，形成世界競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

2.以核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)發(fā)展為先導(dǎo)，推動(dòng)文化產(chǎn)品虛擬化技術(shù)發(fā)展，使之具有國(guó)際示范引領(lǐng)效應(yīng)

其一，要全力聚焦核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。鼓勵(lì)和倡導(dǎo)有條件的頭部企業(yè)聚焦5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)領(lǐng)域，推進(jìn)信息化、數(shù)字化、智能化的新型城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對(duì)媒體融合、5G廣播、智慧旅游、智慧社區(qū)、智慧市政等成長(zhǎng)潛力大的新興方向，要實(shí)施數(shù)字化賦能專項(xiàng)行動(dòng)，培育一批新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)以引領(lǐng)虛擬技術(shù)發(fā)展。

其二，要推動(dòng)文化產(chǎn)品虛擬化技術(shù)的發(fā)展。具體舉措有：一是實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，以農(nóng)民生產(chǎn)生活需求為前提開(kāi)發(fā)信息化產(chǎn)品與應(yīng)用，探索農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)。二是實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心和重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)，助力農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字化進(jìn)階。1 三是以智慧文旅為發(fā)展重點(diǎn)，強(qiáng)化文旅信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”模式促進(jìn)智慧文旅集約發(fā)展;建構(gòu)智慧文旅統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打造一批智慧文旅創(chuàng)新企業(yè)、示范項(xiàng)目和文旅目的地;建設(shè)文旅景區(qū)監(jiān)測(cè)設(shè)施和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推進(jìn)預(yù)約、錯(cuò)峰、限量常態(tài)化，避免信息偏差造成的資源浪費(fèi)，使智慧文旅公共服務(wù)模式更加便利。2 四是進(jìn)行虛擬應(yīng)用場(chǎng)景示范工程試點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G、人工智能、車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)為依托，率先在具備條件的機(jī)構(gòu)試點(diǎn)建設(shè)一批虛擬應(yīng)用場(chǎng)景示范工程，定期向特定市場(chǎng)主體發(fā)布項(xiàng)目清單，側(cè)重選拔新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀虛擬應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行推廣。

總之，在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)框架下，文化產(chǎn)業(yè)同樣應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)展綠色低碳技術(shù)研發(fā)。要以文化企業(yè)作為行動(dòng)主體開(kāi)展市場(chǎng)化管理運(yùn)作，整合各高校、科研機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多方力量成立文化行業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體，構(gòu)建綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，鼓勵(lì)、倡導(dǎo)文化企業(yè)牽頭或參與綠色技術(shù)項(xiàng)目研發(fā)，對(duì)投資回報(bào)率高的創(chuàng)新項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)，要加速文化產(chǎn)業(yè)綠色科技成果轉(zhuǎn)化，在文化企業(yè)、高校、科研院所內(nèi)設(shè)立綠色技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目孵化器、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，定期發(fā)布綠色技術(shù)推廣目錄，加快先進(jìn)成熟技術(shù)推廣應(yīng)用，以國(guó)際引領(lǐng)示范為更高追求。虛擬技術(shù)的深度應(yīng)用，將大大減少產(chǎn)業(yè)資源依賴，但新技術(shù)的前期研發(fā)和推廣需要大量資金投入，行政部門可根據(jù)新興虛擬技術(shù)對(duì)碳減排的貢獻(xiàn)率進(jìn)行評(píng)估，設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼。

3.深化文旅融合，最大限度降低旅游業(yè)耗能，將自然生態(tài)追求作為文旅融合的重要?jiǎng)恿?/p>

進(jìn)一步增進(jìn)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范對(duì)文旅融合理念的認(rèn)知，不能僅局限于傳統(tǒng)景區(qū)主題的文化包裝，也不能盲目擴(kuò)大文旅融合外延。要將文旅融合作為整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心，兼顧商業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、文化創(chuàng)意、文化娛樂(lè)等其他高融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富發(fā)展路徑。比如：

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，推出鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)和精品線路。要發(fā)展專項(xiàng)旅游和定制旅游產(chǎn)品，由此避免提供由“一刀切”的統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的同質(zhì)化體驗(yàn)，進(jìn)而導(dǎo)致審美疲勞和資源重復(fù)浪費(fèi)。專項(xiàng)定制旅游是按需個(gè)性化配置服務(wù)資源，能做到人、財(cái)、物、力的精準(zhǔn)投放，盡可能使資源效能最大化。

推進(jìn)產(chǎn)城深度融合。要在文旅目的地建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)集群，使當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，形成要素富集、空間集約、宜居宜業(yè)、創(chuàng)新引領(lǐng)的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，將文旅集群區(qū)的物流、交通、環(huán)保、水利等公共基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化。

完善自駕游服務(wù)體系，推動(dòng)自駕車、旅居車營(yíng)地和線路建設(shè)。個(gè)性定制服務(wù)是高效節(jié)能的一種方式，自駕旅居、營(yíng)地、線路等都與生態(tài)環(huán)境緊密相關(guān)，民宿旅游興旺與自駕文旅服務(wù)也是共生發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)旅游星級(jí)酒店依賴人口密集地區(qū)的無(wú)差別客流量支撐其發(fā)展，而民宿的首選因素是在地文化生境的嵌入度，提供給游客強(qiáng)烈的文化在場(chǎng)感。因此，民宿旅游開(kāi)發(fā)的核心是必須與人文自然環(huán)境盡可能融入，這種方式將極力減少民宿建設(shè)資源耗費(fèi)，減少碳排放。

發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。要發(fā)展冰雪、避暑、避寒等氣候旅游產(chǎn)品，認(rèn)定一批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，發(fā)展老年旅游，提升老年旅游產(chǎn)品和服務(wù)。3避暑、避寒的換季旅游方式規(guī)模龐大，以老年群體為最，這種旅游方式可以直接減少供暖與降溫的能源消耗，是一種低碳生活方式。隨著人們閑暇時(shí)間逐漸增多，跨季旅游群體還將持續(xù)增大，可有力地助推“雙碳”目標(biāo)完成。

總之，擴(kuò)大推進(jìn)文旅融合，最大限度降低旅游業(yè)能耗，將追求自然、返璞歸真的旅游文化作為文旅融合的動(dòng)力，能豐富高質(zhì)量旅游產(chǎn)品供給，滿足綠色生態(tài)文旅消費(fèi)需求。

4.持續(xù)踐行綠色發(fā)展理念，共建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系

綠色生態(tài)理念為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供了新的途徑與視角。要在市場(chǎng)引領(lǐng)下，創(chuàng)建綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新體系，培育綠色低碳文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策向綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)傾斜，促使文化產(chǎn)業(yè)和綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。而公眾對(duì)綠色發(fā)展理念的接受程度，決定了其對(duì)綠色文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。需要加強(qiáng)綠色產(chǎn)業(yè)意義的教育推廣，喚起民眾的社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文明互動(dòng)發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，加速綠色消費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)。

要倡導(dǎo)“雙碳”戰(zhàn)略與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相結(jié)合的理念，掌握市場(chǎng)對(duì)低碳文化消費(fèi)的供需狀況，從消費(fèi)端促進(jìn)低碳文化創(chuàng)新成果有效轉(zhuǎn)化，觸發(fā)對(duì)綠色生態(tài)文化消費(fèi)的追求，同步實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)和文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展少不了社會(huì)全員的共同參與，當(dāng)每位社會(huì)成員通過(guò)增強(qiáng)生態(tài)意識(shí)和自我規(guī)約，使綠色低碳成為文化消費(fèi)常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才得以實(shí)現(xiàn)。因此，踐行綠色發(fā)展理念，是全民族共同的社會(huì)責(zé)任，文化傳承和綠色低碳之間是唇齒相依的關(guān)系。要把文化產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)發(fā)展理念逐漸內(nèi)化為全員消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展，創(chuàng)建低碳社會(huì)新風(fēng)。

要采取綠色品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，重點(diǎn)建設(shè)一批集經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)于一體的特色文化企業(yè)。要依托地方特色人文生態(tài)環(huán)境，建設(shè)特色文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，朝品牌化方向發(fā)展，提升特色文化消費(fèi)市場(chǎng)容量和產(chǎn)品質(zhì)量。要對(duì)特色文化品牌進(jìn)行綠色標(biāo)志認(rèn)證，維護(hù)其良性社會(huì)聲譽(yù)。

總之，因環(huán)境承載能力是有限的，需要政府通過(guò)頂層設(shè)計(jì)來(lái)落實(shí)法律規(guī)約保障，完善財(cái)政稅收體系，并輔以市場(chǎng)投資引導(dǎo)、輿論造勢(shì)、教育宣傳等，構(gòu)建起由政府、市場(chǎng)、企業(yè)共同參與的多層次復(fù)合型運(yùn)作機(jī)制，促進(jìn)綠色低碳文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同可持續(xù)發(fā)展。

四、“雙碳”戰(zhàn)略賦能文化產(chǎn)業(yè)新價(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)歸屬相對(duì)模糊，這一事實(shí)使其具有強(qiáng)包容性特征，能與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高融合、強(qiáng)跨界，這實(shí)質(zhì)上是生產(chǎn)資料的重新分配，可通過(guò)優(yōu)化資源配置實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)實(shí)施，使文化產(chǎn)業(yè)成為在全社會(huì)普及“雙碳”戰(zhàn)略的動(dòng)力與窗口;而“雙碳”又為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了歷史機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)路徑，倒逼文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深入發(fā)展，增強(qiáng)文化賦能與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。主要體現(xiàn)在：

“雙碳”使文化產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排內(nèi)涵增加。過(guò)去的節(jié)能減排只是強(qiáng)調(diào)運(yùn)用節(jié)能新技術(shù)，下達(dá)能耗增長(zhǎng)指標(biāo)上限值，而“雙碳”不僅僅局限于上述要求，還牽涉碳指標(biāo)、碳賬戶、碳交易、商業(yè)模式等更多領(lǐng)域的變革。過(guò)去的節(jié)能減排是各自營(yíng)運(yùn)的行為，而“雙碳”則是將個(gè)體行為放入社會(huì)體系中加以考量，是一項(xiàng)全社會(huì)的系統(tǒng)工程。因文化產(chǎn)業(yè)涉及面廣泛，文化產(chǎn)業(yè)的節(jié)能減排更應(yīng)當(dāng)從全行業(yè)和社會(huì)整體出發(fā)，實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、高效的降碳減排。

“雙碳”使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略視野擴(kuò)展至人類命運(yùn)共同體?！半p碳”進(jìn)一步拓展了文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的邊界。雖然數(shù)字經(jīng)濟(jì)占整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的比重已超過(guò)30%，但數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（含數(shù)字內(nèi)容開(kāi)發(fā)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)）在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的能耗比小于1%。然而，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，各行各業(yè)都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在未來(lái)，數(shù)據(jù)中心能耗、基站能耗將持續(xù)增加，如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，以人類命運(yùn)共同體的視角重新審視過(guò)去的節(jié)能減排，是整個(gè)文化行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

“雙碳”加快全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)需求。低碳發(fā)展方式本質(zhì)上不僅僅是減排，更大意義在于變革經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。中國(guó)一直致力于高耗能、高污染行業(yè)的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施到數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代迎來(lái)了轉(zhuǎn)型契機(jī)。一是通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升能耗采集的實(shí)時(shí)性、精確度與多維度，提升動(dòng)力系統(tǒng)動(dòng)能的精細(xì)化管理;二是通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，推動(dòng)實(shí)體設(shè)備與云端算法的有機(jī)耦合;三是通過(guò)相關(guān)信息系統(tǒng)建設(shè)減少人工操作，以互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空快速轉(zhuǎn)移特點(diǎn)提升運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)整體的數(shù)字化發(fā)展。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型又將進(jìn)一步擴(kuò)大文化市場(chǎng)對(duì)數(shù)字文化消費(fèi)的需求，最終形成良性互動(dòng)的新格局。

“雙碳”使綠色低碳發(fā)展理念成為文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)內(nèi)議題。文化產(chǎn)業(yè)的綠色低碳發(fā)展既遵循了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，又符合生態(tài)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展要求。以地區(qū)資源環(huán)境為依托，因地制宜發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)“雙碳”戰(zhàn)略的具體實(shí)施，能避免重復(fù)性規(guī)劃開(kāi)發(fā)引起的資源浪費(fèi)和文化消費(fèi)市場(chǎng)耗損，豐富文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。尤其在“一帶一路”建設(shè)規(guī)劃中，文化資源特色地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢(shì)將充分發(fā)揮，使其成為沿線國(guó)家或地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和文化名片。文化產(chǎn)業(yè)綠色低碳發(fā)展可以改善當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)存在的生態(tài)效益、文化效益、經(jīng)濟(jì)效益不協(xié)調(diào)問(wèn)題，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化繁榮、生態(tài)和諧的功能，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新思路、新途徑。

總之，在全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的使命下，中國(guó)開(kāi)始積極主動(dòng)地制定各類行動(dòng)方案與條文法規(guī)以促成“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。構(gòu)建市場(chǎng)導(dǎo)向的綠色技術(shù)創(chuàng)新體系，將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善生態(tài)資源市場(chǎng)化政策和低碳文化產(chǎn)業(yè)制度供給，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和綠色低碳經(jīng)濟(jì)協(xié)同、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展。

Opportunities， Paths and Values for the High-Quality Development of

Chinas Cultural Industry from the Perspective of “Dual Carbon”

LI Fengliang， GU Zhenjing

Abstract： Carbon peak and carbon neutrality （hereinafter referred to as “dual carbon”） are the main themes of current and long-term economic and social development. It provides new ideas and directions for the high-quality development of the cultural industry. Under the background of the “dual carbon” strategy， the connotation and extension of Chinas cultural industry have undergone tremendous changes， and the cultural industry is facing new development opportunities， challenges and path choices. The emergence of the trend of light cultural tourism breaks the restrictions of the industry and enhances the independence and profitability of the cultural tourism industry. The development of online experience technology in the post-epidemic era promotes the further release of consumer demand for digital culture. A large number of cultural industry infrastructure constructions have begun to shift to new infrastructure of network technology. Traditional cultural products consuming high energy in production and transportation have shifted to virtual consumption. These changes provide new opportunities for the development of cultural industries under the “dual carbon” strategy. At the same time， the “dual carbon” goal also encourages the cultural industry to actively explore new development paths： firstly， the virtualized expansion trend of cultural products is fully used to make the cultural industry bigger and stronger; secondly， core independent intellectual property technology is vigorously developed to promote the development of cultural product virtualization technology， and lead the international demonstration; thirdly， the integration of culture and tourism is deepened to reduce energy consumption in the tourism industry， and the pursuit of natural ecology is used as an important driving force for the integration of culture and tourism; fourthly， the concept of green development is practiced to build a green and low-carbon circular development economic system. Therefore， the “dual carbon” goal not only puts forward new requirements for the development of cultural industries， but also gives them new value of the times. The connotation of energy conservation and emission reduction in cultural industries should be deepened， the strategic vision of cultural industry development should be expanded to a community of shared future for mankind， and digital cultural consumption demand should be promoted. Accordingly， the concept of green and low-carbon development can be internalized in the industry， and the realization of high-quality and sustainable development of the cultural industry can be accelerated.

Key words： dual carbon; cultural industry; development opportunity; realization path; time value

（責(zé)任編輯：陳 ? 吉）