肖曉琳　邸小松

摘 要：本文首先論述了手繪插畫在企業(yè)文化設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的應(yīng)用，通過結(jié)合原創(chuàng)手繪作品《指尖童畫》的基礎(chǔ)部分和應(yīng)用兩個部分，分析歸納手繪插畫在企業(yè)文化設(shè)計(jì)中的特有的視覺語言，然后論述了手繪插畫在企業(yè)文化中所體現(xiàn)精神內(nèi)涵，最后探討了手繪插畫與企業(yè)文化融合設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。文中提出手繪插畫開辟了品牌文化的建設(shè)和發(fā)展，促使品牌發(fā)展更具備文化活力和生命力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化； VI設(shè)計(jì)；手繪；插畫

隨著時代的變遷和進(jìn)步、人們的審美情趣逐漸提升，不在只是滿足簡單的物質(zhì)生活，而是追求精神上的境界。經(jīng)濟(jì)的繁重發(fā)展也伴隨著眾多企業(yè)的崛起，那么如何讓自己的企業(yè)脫穎而出成為消費(fèi)者內(nèi)心的最佳選擇，也成為各大商家的重中之重。近年來，手繪插畫比較流行，形成風(fēng)潮彌漫在大陸。當(dāng)手繪插畫融入到企業(yè)形象的設(shè)計(jì)中所帶來的優(yōu)勢更是難以估量。

1 手繪插畫在企業(yè) VI 設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.1 手繪插畫再基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以標(biāo)識和輔助圖像為例

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅是代表了一個企業(yè)的名稱和形象，當(dāng)手繪插畫這種藝術(shù)表達(dá)方式和企業(yè)設(shè)計(jì)融合之后，一種賦予情感的新的藝術(shù)形式就出現(xiàn)了?！吨讣馔嫛菲髽I(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)（圖1），將企業(yè)名稱以繪畫的方式呈現(xiàn)，在隨意之中有著自己獨(dú)特的規(guī)律，在眾多的標(biāo)志中脫穎而出。手繪標(biāo)志往往通過寫實(shí)、夸張、簡化等不同的手法重構(gòu)出不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以按照手繪的風(fēng)格分為寫實(shí)、抽象，民族，卡通等不同風(fēng)格，同時結(jié)合點(diǎn)線面等不同的構(gòu)成方式，采用二維和三維不同的形式表現(xiàn)出來。

輔助圖形作為VIS要素中的一部分，在設(shè)計(jì)中是必不可少的。手繪的受眾群體較大，在輔助圖形中采用手繪可以無形中引起消費(fèi)者的共鳴和喜愛，它可以增加VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用效果，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。在《指尖童畫》輔助圖案的設(shè)計(jì)中，一方面提取圓圓的各種造型進(jìn)行應(yīng)用， 進(jìn)行不同手法的排列、組合，形成不同圖案的重構(gòu)，以滿足 VI 應(yīng)用設(shè)計(jì)的需求。

1.2 手繪插畫在應(yīng)用系統(tǒng)中的應(yīng)用

在企業(yè)的應(yīng)用系統(tǒng)中，手繪這種多樣化的表現(xiàn)形式和風(fēng)格使得企業(yè)的文化在創(chuàng)作內(nèi)容及表現(xiàn)形式方面更具創(chuàng)新潛質(zhì)和創(chuàng)造性，也更容易滿足受眾群體的審美需求和興趣，達(dá)到利于視覺傳播的目的。比如在企業(yè)的包裝中應(yīng)用手繪方式，可以直觀的傳遞出情感，能夠和受眾群體產(chǎn)生“同步效應(yīng)”。手繪的包裝具有現(xiàn)代性，一方面它通過包裝上的視覺沖擊來影響產(chǎn)品的銷售，同時將企業(yè)深層次的品牌文化與企業(yè)精神烙在消費(fèi)者的觀念中。另一方面，手繪插畫包裝更容易觸動購買欲望，手繪與包裝的結(jié)合是把生活藝術(shù)化。

2 手繪插畫在企業(yè)文化設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

隨著社會發(fā)展至今，圖像逐漸占據(jù)了人們的視野，讀圖時代悄無聲息的到來了，而圖像中手繪呈現(xiàn)的藝術(shù)又尤為特別，許多著名設(shè)計(jì)大師的作品也都是通過手工繪制完成的。當(dāng)手繪設(shè)計(jì)融入企業(yè)文化時，可以更直接的體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念，文化底蘊(yùn)和市場定位。在企業(yè)文化中應(yīng)用手繪已經(jīng)成為一種時尚，例如，戴爾公司在 2011 柏林 IFA 視覺展覽（圖2）中邀請 2 名德國設(shè)計(jì)師為戴爾創(chuàng)作的手繪墻壁，在展覽中，不僅展示了企業(yè)產(chǎn)品的特色，宣傳了企業(yè)文化，同時榮獲最具設(shè)計(jì)創(chuàng)意大獎，贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)。

3 手繪插畫在企業(yè)文化設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢

手繪插畫在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中最主要的兩個發(fā)展趨勢即為情感化和情景化設(shè)計(jì)，以手繪插畫為表達(dá)形式可以形成與員工和受眾的情感交流，達(dá)更為清晰的識別和記憶品牌的目的。比如在企業(yè)的門面指示牌設(shè)計(jì)中，手繪的運(yùn)用不會給人帶來壓力之感，反而能使受眾在進(jìn)入的瞬間感受到一種歸屬。因此，企業(yè)也需要情感化的認(rèn)知和宣傳，在快節(jié)奏、冷漠的生活中，多一些情感交流，人們的內(nèi)心才會更加溫暖、更加舒適，這是消費(fèi)者的心理需求，也是時代的需求。

運(yùn)用手繪插畫進(jìn)行情景化的設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)消費(fèi)者感受企業(yè)的氛圍，其目的是制造烘托主題所傳達(dá)的環(huán)境因素。企業(yè)的形象設(shè)計(jì)如果可以做到讓消費(fèi)者在既真實(shí)又虛擬的情境中暫時忘卻煩惱，隨之而來的是體驗(yàn)更多企業(yè)經(jīng)營商品帶來的樂趣。所以情境化設(shè)計(jì)不僅利于企業(yè)風(fēng)格的打造，也突出了品牌文化的與眾不同，也是一種文化的體驗(yàn)。

4 手繪插畫推動企業(yè)品牌塑造

4.1 促進(jìn)企業(yè)品牌的生成

企業(yè)品牌的樹立是長久競爭中取勝的必要條件，品牌形象成為企業(yè)競爭中具有價值的無形資產(chǎn)。手繪插畫融入企業(yè)形象這一創(chuàng)新推動了企業(yè)品牌的生成，能更直接的利用圖像視覺語言傳達(dá)給受眾。品牌文化定位最直接的傳達(dá)方式就是視覺形象的定位，通過手繪藝術(shù)化的品牌標(biāo)志、品牌字體、品牌專用色、品牌形象、輔助圖形、包裝以及廣告的應(yīng)用，使人們對不同的企業(yè)有著不同的感受和認(rèn)識。這些獨(dú)特的特點(diǎn)，形成了與眾不同的品牌文化，進(jìn)而促使企業(yè)快速形成自己的文化品牌。

4.2 實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌個性化

原創(chuàng)手繪插畫在企業(yè)文化中最大的優(yōu)勢就是個性化，伴隨著人們的消費(fèi)水平和審美水平的上升，人們對個性、情感訴求、自我價值以及與眾不同的“身份”認(rèn)同感的追求愈發(fā)強(qiáng)烈，在市場經(jīng)濟(jì)繁茂的背景下，如何打造與眾不同的良好企業(yè)形象，成為企業(yè)重要的研究課題之一。原創(chuàng)手繪設(shè)計(jì)作為藝術(shù)表現(xiàn)的視覺符號，本身就是藝術(shù)品，是富有感情和思想的，當(dāng)手繪出現(xiàn)在企業(yè)文化設(shè)計(jì)中，自然會得到人們的青睞，引發(fā)大眾自覺關(guān)注的同時，形成良好的品牌感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)，這種有情感的企業(yè)形象和那些冷冰冰只是經(jīng)營消費(fèi)品的企業(yè)比起來，有利于加強(qiáng)品牌的個性在藝術(shù)上具有無限的可能性。《指尖童畫》的企業(yè)設(shè)計(jì)均是采用原創(chuàng)手繪的方式，主要經(jīng)營原創(chuàng)手繪產(chǎn)品，每個產(chǎn)品都以商店的主體形象進(jìn)行創(chuàng)作，形成系列的產(chǎn)品體系，吸引廣大消費(fèi)。

5 結(jié)語

手繪插畫在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用，實(shí)際上就是在引領(lǐng)著新興文化的走向。現(xiàn)代手繪的發(fā)展影響著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的節(jié)奏，手繪賦予企業(yè)嶄新獨(dú)特的個性。當(dāng)今手繪插畫融合企業(yè)形象設(shè)計(jì)已給大眾視覺上的愉悅和極大的心理享受，現(xiàn)在的手繪己經(jīng)成為企業(yè)必不可少的傳達(dá)精神與文化的外衣，以手繪形式為主的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合了大眾的個性愛好和審美情趣。企業(yè)文化吸取了手繪藝術(shù)中所持有的快樂、文化、創(chuàng)新，就能在發(fā)展中快速定位自己的品牌風(fēng)格，保持自己特有的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉新元.插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].通俗歌曲.2015（05）：186.

[2] 李希.試析當(dāng)代商業(yè)插畫的裝飾風(fēng)格[J].美術(shù)大觀.2012（05）：149.

[3] 張敏.包裝設(shè)計(jì)中具象圖形的時代變化[J].黃岡師范學(xué)院學(xué)報.2012（02）：121-123.

[4] 范嘉碧.論葡萄酒酒標(biāo)插畫設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢[J].包裝工程.2012（02）：122-125.

[5] 童友軍.論時裝插畫藝術(shù)的個性審美及價值取向[J].西北美術(shù).2011（03）：50-52.

[6] 孔鵬.計(jì)算機(jī)圖形插圖藝術(shù)在商業(yè)設(shè)計(jì)中的實(shí)踐研究[J].科技信息.2010（23）：107-109.

[7] 孫淑萍，馮學(xué)偉.談商業(yè)插畫藝術(shù)與流行文化[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報.2009（08）：216-218.

[8] 李磊.商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程.2008（07）：107-109.

[9] 陳芳.淺論傳統(tǒng)民間藝術(shù)在包裝裝潢中的運(yùn)用[J].美與時代.2005（04）：59-60.

[10] 封順天.可穿戴設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].信息通信技術(shù).2014（03）：52-57.

[11] 喻小帥.淺析移動社交工具的特點(diǎn)與發(fā)展前景——以微信為例[J].中國傳媒科技.2013（04）：133-134.

[12] 羅宣，林亞斐.視覺沖擊下的廣告文案的唯美訴求[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報.2004（02）：82-85.

[13] 嚴(yán)維國.商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的價值提升[J].美術(shù)大觀.2013（08）：126.

[14] 金玉芳，董大海，劉瑞明.消費(fèi)者品牌信任機(jī)制建立及影響因素的實(shí)證研究[J].南開管理評論.2006（05）：28-35.

[15] 陳芳.論商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].裝飾.2004（01）：80.

[16] 江明華，郭磊.商店形象與自有品牌感知質(zhì)量的實(shí)證研究[J].經(jīng)濟(jì)科學(xué).2003（04）：119-128.

[17] 魯耀斌，周濤.B2C環(huán)境下影響消費(fèi)者網(wǎng)上初始信任因素的實(shí)證分析[J].南開管理評論.2005（06）：96-101.

[18] 范秀成，劉建華.顧客關(guān)系、信任與顧客對服務(wù)失敗的反應(yīng)[J].南開管理評論.2004（06）：9-14.