馬天城

(吳忠市利通區(qū)馬蓮渠鄉(xiāng)人民政府，寧夏 吳忠 751100)

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的困境

1.1 缺少農(nóng)業(yè)建設(shè)人才

小農(nóng)思想一直都是禁錮我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的枷鎖，這也使得大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌并未做好品牌建設(shè)工作，對(duì)于打造自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)也較為淡薄，再加上當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍的整體綜合素質(zhì)比較低，缺少專業(yè)的農(nóng)業(yè)建設(shè)人才，也就無(wú)法準(zhǔn)確把握當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把控能力較弱。此外，缺少現(xiàn)代化的管理理念也是影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的原因之一，大部分的生產(chǎn)者都較為重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，卻忽略了對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理，有的生產(chǎn)者甚至都不重視產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程。

這些因素的存在，都會(huì)使產(chǎn)品的技術(shù)含量存在問(wèn)題，其附加價(jià)值降低，缺少品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品，也就無(wú)法引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的好感[1]。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌缺少信任，也會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)工作，也就無(wú)法在市場(chǎng)上提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這樣也會(huì)使得品牌建設(shè)工作陷入惡性循環(huán)。

1.2 產(chǎn)品的區(qū)域特色不夠明顯

要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)農(nóng)業(yè)的不同特征，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，并在農(nóng)產(chǎn)品不斷發(fā)展的過(guò)程中，賦予相應(yīng)的人文歷史和地方特色等這類特征，這樣不僅有利于增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵建設(shè)，還能有效提高品牌的生命力。然而，當(dāng)前部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植模式存在著較為嚴(yán)重的趨同化現(xiàn)象，沒(méi)有意識(shí)到自身地區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮出來(lái)，也沒(méi)有賦予自身地區(qū)產(chǎn)品的地方特色，而是盲目選擇抄襲，從而失去了獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。

除此之外，有的農(nóng)產(chǎn)品品牌地方特色文化不夠明顯，也沒(méi)有深入研究自身農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵建設(shè)工作，有關(guān)部門也缺少引導(dǎo)作用，這也阻礙了地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得品牌的內(nèi)涵無(wú)法得到豐富。

1.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度較低

當(dāng)前大多數(shù)地區(qū)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展而言，并未形成相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化格局，缺少龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)，也未充分發(fā)揮專業(yè)合作社的作用。目前我國(guó)大部分地區(qū)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，大都是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷的發(fā)展模式，使得經(jīng)濟(jì)效益較低。就當(dāng)前的情形來(lái)看，這是由于產(chǎn)品種植的規(guī)模較小，且種植范圍相對(duì)較為分散，這對(duì)有關(guān)實(shí)施聯(lián)合經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，存在著一定的難度。

再加上農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度較低，有的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有品牌，有的農(nóng)產(chǎn)品有品牌，但農(nóng)產(chǎn)品的種類較多且比較雜亂，這也在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。部分農(nóng)產(chǎn)品針對(duì)生產(chǎn)和銷售所實(shí)施的管理模式較為分散，這也不利于形成品牌聚集效應(yīng)，也就無(wú)法讓農(nóng)產(chǎn)品獲得相應(yīng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵，同時(shí)也是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展生存的必要基礎(chǔ)。隨著生活水平的提高，人均收入水平逐步增加，人們愈加重視產(chǎn)品的質(zhì)量。然而，當(dāng)前大部分的農(nóng)產(chǎn)品都存在同質(zhì)化的情況，這也使得絕大多數(shù)的消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品的外包裝對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行判斷，失去了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的好感和信任。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格都是既定的，為此，大部分的個(gè)體生產(chǎn)者都想利用產(chǎn)量的提高來(lái)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[2]。

2 鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效對(duì)策

2.1 對(duì)品牌內(nèi)涵建設(shè)工作進(jìn)行優(yōu)化，加大科技扶持力度

政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的重視，并將其劃入品牌建設(shè)的總體規(guī)劃中，加大科技扶持投入力度。利用成熟的技術(shù)，引進(jìn)適合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的新品種，在加大培育力度的同時(shí)，注重開發(fā)能力的提高，推廣優(yōu)良品種，在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)的同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，使品牌的活力得以保持。還要利用科技創(chuàng)新的理論、新技術(shù)開發(fā)新的產(chǎn)品，這樣不僅能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，還能有效提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，并優(yōu)化品牌內(nèi)涵建設(shè)工作。與此同時(shí)，有關(guān)部門還應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳工作，加大宣傳力度，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)。利用農(nóng)事節(jié)慶以及農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等形式重點(diǎn)宣傳突出農(nóng)產(chǎn)品的地方特色和人文歷史。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作前，還可利用不同的形式，以此來(lái)拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，利用整合營(yíng)銷的方式，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的傳播范圍，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

2.2 發(fā)展科技農(nóng)業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量

要想提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益，就應(yīng)重視提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，利用科技做支撐，優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化布局進(jìn)行配置調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，重視發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品新產(chǎn)業(yè)，如眾包農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等新產(chǎn)業(yè)形式，同時(shí)要為廣大消費(fèi)者提供觀察農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及種植過(guò)程的有效途徑，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量更加放心。此外，有關(guān)部門還要強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量體系的認(rèn)證工作，從而有效提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[3]。

2.3 重視人才隊(duì)伍建設(shè)

要想提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的品牌意識(shí)，就需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)從業(yè)工作者的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，重視人才隊(duì)伍建設(shè)，為當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展建立起高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)科技人才，這樣也能進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。此外，政府有關(guān)部門還應(yīng)重視對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品特色的研究工作，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行合理規(guī)劃，形成具備地區(qū)獨(dú)特地方文化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策保護(hù)。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就應(yīng)解決當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，這樣才能更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。