陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 樊丹

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，廣告策劃行業(yè)想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展肯定需要在內(nèi)容和形式上面做出一定的創(chuàng)新。那么廣告策劃行業(yè)要想得到一定的發(fā)展肯定需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景，要認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)廣告策劃行業(yè)發(fā)展的影響。這樣才能要讓廣告策劃行業(yè)在發(fā)展的過程中更加順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需求，有效地促進(jìn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展。本文將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)背景下廣告策劃行業(yè)發(fā)展的具體需求和具體發(fā)展的途徑進(jìn)行探究，希望可以真正推進(jìn)廣告策劃行業(yè)的發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

1.1 科學(xué)性和指導(dǎo)性

事物要想得到發(fā)展必須要堅(jiān)持科學(xué)性原則，具備相對(duì)完整的符合自身發(fā)展規(guī)律的運(yùn)行體系。廣告策劃需要進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，自然也要遵循廣告策劃本身科學(xué)性的特點(diǎn)，一方面廣告策劃具有著自己的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行的過程中，要不斷提升體系的質(zhì)量。另外，廣告策劃想要得到更高水平的發(fā)展，也需要對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)進(jìn)行分析，探究目前消費(fèi)者的心理，在這個(gè)基礎(chǔ)上擴(kuò)大廣告策劃傳播范圍，實(shí)現(xiàn)其科學(xué)性。比如在廣告策劃中需要積極開展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)或者目標(biāo)的制定和最終效果評(píng)估等?？傊畯V告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須要堅(jiān)持科學(xué)性和指導(dǎo)性，也只有具備了這樣的特點(diǎn)才能有條不紊地向前發(fā)展。

1.2 系統(tǒng)性和針對(duì)性

廣告策劃還有著系統(tǒng)性的特點(diǎn)，它能夠有效地將和廣告具有聯(lián)系的工作進(jìn)行結(jié)合，比如廣告目的、宣傳方案、產(chǎn)品生產(chǎn)到使用等。除了廣告策劃的系統(tǒng)性之外，廣告策劃也具有針對(duì)性的特點(diǎn)，主要是可以結(jié)合企業(yè)宣傳方面相關(guān)的要求，對(duì)于宣傳預(yù)期完成科學(xué)設(shè)定，能夠完成針對(duì)性的任務(wù)，使整個(gè)廣告策劃工作變得更加有意義。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

2.1 廣告定位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下要對(duì)廣告策劃進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，這樣才能夠提高廣告策劃的真實(shí)性和有效性，強(qiáng)化廣告的作用。傳統(tǒng)廣告定位比較單一，基本按照廣告素材、產(chǎn)品、消費(fèi)者等進(jìn)行，能夠讓廣告策劃定位更加統(tǒng)一。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃定位肯定就有了一定的區(qū)別。要能夠進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這樣才能讓企業(yè)價(jià)值更加凸顯出來。廣告策劃定位時(shí)結(jié)合市場(chǎng)需求，讓廣告定位滿足客戶的需要，使得企業(yè)在傳遞信息的過程中也變得更加直觀，讓消費(fèi)者可以更好地感受到企業(yè)廣告的整體的思想理念。

2.2 市場(chǎng)調(diào)研

在目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶得增加，所以很多廣告商更加側(cè)重從網(wǎng)絡(luò)渠道完成相關(guān)廣告的投放，就使得傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的。廣告市場(chǎng)的環(huán)境也因此發(fā)生了很大的改變。那么作為廣告商一定要轉(zhuǎn)變當(dāng)前的思路，對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候也要有所創(chuàng)新，要結(jié)合具體的情況，了解產(chǎn)品使用者范圍，充分的考慮到產(chǎn)品的使用周期和壽命還有廣告所帶來的綜合效益等等，全面開展市場(chǎng)調(diào)研工作，這樣才能夠讓調(diào)查變得更具有針對(duì)性和實(shí)效性。

2.3 創(chuàng)意呈現(xiàn)

在廣告策劃中信息策劃具有一定的綜合性，在網(wǎng)絡(luò)背景下廣告策劃想要得到一定的發(fā)展和創(chuàng)新，要結(jié)合特定的人群，要做好信息之間的傳遞，分析人群具備的文化和環(huán)境因素，實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，結(jié)合不同人群的喜好完成不同的信息的傳遞，這樣才能夠讓廣告策劃在創(chuàng)意的呈現(xiàn)上朝向創(chuàng)新的方向發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新廣告策劃的模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，在給傳統(tǒng)廣告策劃模式帶來了挑戰(zhàn)。這也要求廣告策劃行業(yè)需要對(duì)廣告策劃進(jìn)行模式上面的創(chuàng)新，同時(shí)在創(chuàng)新中一定要考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景。比如企業(yè)應(yīng)該和互聯(lián)網(wǎng)線上廣告市場(chǎng)還有線下廣告市場(chǎng)結(jié)合，滿足這兩方面不同的需求，要對(duì)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容進(jìn)行處理，能夠準(zhǔn)確把握目前廣告策劃的市場(chǎng)，對(duì)策劃內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，廣告資源得到更好的利用。在互聯(lián)網(wǎng)背景下廣告策劃的相關(guān)企業(yè)必須清楚地認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者對(duì)廣告策劃行業(yè)在市場(chǎng)消費(fèi)行為和生產(chǎn)行為上面的影響。廣告策劃模式想要得到創(chuàng)新，必須要注重廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)，要能夠利用好互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，充分理解目前消費(fèi)者的心理，讓消費(fèi)者借助線上和線下的廣告，對(duì)企業(yè)和它們的產(chǎn)品有更加深刻的認(rèn)識(shí)和理解，這樣才能夠真正地體現(xiàn)出廣告策劃的價(jià)值。在“互聯(lián)網(wǎng)”+背景下創(chuàng)新廣告策劃模式，能夠讓廣告活動(dòng)變得更加豐富和系統(tǒng)化，能夠有效地滿足當(dāng)前消費(fèi)者的心理，真正解決消費(fèi)者真正關(guān)心的問題。

3.2 優(yōu)化廣告策劃技巧

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃想要得到進(jìn)一步發(fā)展肯定需要對(duì)廣告策劃的技巧進(jìn)行不斷的優(yōu)化。一方面廣告策劃可以從廣告的訴求還有主題方面下功夫，對(duì)廣告策劃完成優(yōu)化。廣告策劃在對(duì)廣告主題進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，要能科學(xué)地提煉廣告的主題，廣告主題本身就能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行高度概括，所以在技巧優(yōu)化中要考慮到這樣一個(gè)特點(diǎn)，要把握住產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，從特點(diǎn)出發(fā)確定廣告的主題，同時(shí)在宣傳時(shí)也要講究特殊性，避免和其他的廣告發(fā)生創(chuàng)意上的雷同，這樣才能提升廣告策劃在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也為企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳帶來了更好的效果。因?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品是客觀存在的，并不能進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新。但是廣告可以隨著人們的思維進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，能夠充分展現(xiàn)人們的創(chuàng)造力。同時(shí)在廣告訴求方法上面我們也要有意識(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新，這是廣告策劃技巧優(yōu)化的另外一個(gè)方法。廣告在策劃中應(yīng)該堅(jiān)持理性訴求方式，如我們?cè)诓邉澋倪^程中要能夠重點(diǎn)體現(xiàn)出產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)和生物科學(xué)知識(shí)，這樣才能吸引消費(fèi)者。除了這種理性訴求之外我們也可以采用感性訴求的方式，這樣也可以在一定程度上刺激消費(fèi)者消費(fèi)?？偠灾?，“在互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告策劃的發(fā)展離不開廣告策劃技巧的優(yōu)化，而這種優(yōu)化可以從廣告主題和訴求兩個(gè)方面入手。這樣也能促進(jìn)廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)廣告策劃傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸得到關(guān)注。作為廣告人就需要用全新的思維和目光去審視網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告策劃傳播。進(jìn)一步優(yōu)化廣告策劃的傳播還有里面具體的內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告策劃業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。那么廣告策劃業(yè)在發(fā)展中需要對(duì)傳播理念進(jìn)行進(jìn)一步的整合。我們以網(wǎng)絡(luò)廣告作為例子。作為廣告的設(shè)計(jì)者肯定需要分析目前網(wǎng)民的心理特點(diǎn)，在策劃中一定要注重受眾心理的體驗(yàn)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新思維去對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，讓受眾主動(dòng)參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中，進(jìn)而和消費(fèi)品達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)。也可以借助網(wǎng)絡(luò)開展在線調(diào)查或者有獎(jiǎng)問答，提高廣告的命中率。對(duì)廣告策劃傳播的創(chuàng)新還需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更加全面的分析，比如涉及消費(fèi)者生活的區(qū)域、收入情況、愛好和年齡等，這樣可以讓特定的受眾群在特定網(wǎng)站中看到相關(guān)的內(nèi)容，從而有效地激發(fā)他們消費(fèi)的欲望。同時(shí)在傳播的手段上我們也要盡可能豐富。傳播需要結(jié)合廣告和廣告受眾，對(duì)于網(wǎng)站的按鈕、茶葉等進(jìn)行精心策劃，使這些內(nèi)容可以最大限度地實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者覆蓋的目標(biāo)。

3.4 對(duì)廣告策劃營(yíng)銷進(jìn)行升級(jí)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下廣告策劃想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，需要順應(yīng)時(shí)代的需求和特點(diǎn)。廣告營(yíng)銷模式肯定要進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。要能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)做出一定的調(diào)整。首先企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)廣告的針對(duì)性投放，這樣可以有效地發(fā)揮出廣告的價(jià)值。我們可以采取集中和分類投放的方式。目前隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展廣告所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群地位在不斷提升，那么作為廣告策劃企業(yè)就需要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行更加深入的研究，這樣才能有效提高廣告的效果。在廣告的營(yíng)銷中一定要真正把消費(fèi)者作為核心，要能夠制定合理的廣告營(yíng)銷模式，提高營(yíng)銷的針對(duì)性，接近消費(fèi)者的生活，實(shí)現(xiàn)廣告和消費(fèi)者更好的互動(dòng)，提高廣告自身的實(shí)效性，這樣才能進(jìn)一步推進(jìn)廣告策劃行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3.5 廣告策劃要數(shù)據(jù)化

廣告策劃的數(shù)據(jù)化為廣告策劃這個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展上提供了一定的技術(shù)上支持。在網(wǎng)絡(luò)背景下大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)逐漸的顯現(xiàn)出來，讓廣告策劃實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化，能夠幫助廣告策劃的工作者借助更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息來進(jìn)行策劃，降低因?yàn)橹饔^的一些理念而出現(xiàn)的錯(cuò)誤判斷，提高廣告的質(zhì)量。比如百潔公司在進(jìn)行廣告策劃時(shí)候充分利用了數(shù)據(jù)資源，和百度的營(yíng)銷部門進(jìn)行了結(jié)合，利用了百度公司在數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于產(chǎn)品適用人群進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，然后針對(duì)特定人群推出了玉蘭油產(chǎn)品，并且借助數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了廣告預(yù)期的效果。所以廣告策劃的數(shù)據(jù)化能夠進(jìn)一步讓廣告策劃把握精準(zhǔn)的受眾人群，從而滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，能夠給消費(fèi)者帶來舒適感，從而進(jìn)一步刺激消費(fèi)者消費(fèi)，提升廣告本身的效應(yīng)和效果，這也是廣告策劃發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。

4 結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為廣告策劃帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，所以在網(wǎng)絡(luò)背景下，廣告策劃一定要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特點(diǎn)，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣告營(yíng)銷的模式和策劃技巧進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣告策劃行業(yè)持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。